6 dicas para aumentar seu EdgeRank e exposição do Facebook: examinador de mídia social

Você já se perguntou por que você pode ter 548 amigos no Facebook, mas apenas 15-20 aparecem em seu feed de notícias? Não é que esses outros amigos tenham parado de usar o Facebook; as chances são de que eles ainda estejam lá. Acontece que eles não estão aparecendo em seu feed de notícias.

Se você não percebeu, agora existem duas configurações em seu Feed de notícias do Facebook: “Mais recente”, que mostra a maior parte do conteúdo publicado por seus amigos do Facebook em ordem cronológica e “Notícias principais”, que filtra o conteúdo com base em EdgeRank.

Amigos e páginas de fãs com um elevado EdgeRank são mais propensos a aparecer em seu stream de “Notícias principais”. Os usuários com baixo EdgeRank podem nem mesmo ser exibidos no feed de notícias “Mais recentes”.

Para empresas ou outras pessoas que procuram comercializar, promover ou apenas interagir através do Facebook, as implicações dessa mudança são enormes. “Notícias principais” é a configuração padrão, então, a menos que um amigo ou fã altere o padrão, é bem possível que eles nunca verão suas atualizações. Não importa quão bom seja o conteúdo, não importa quão bem você gerencie sua página do Facebook,

EdgeRank pode estar impedindo você.

EdgeRank Definido

O Facebook vê tudo o que é publicado como “objetos”. Podem ser atualizações de status, links, fotos, vídeos ou qualquer outra coisa que possa ser compartilhada no Facebook. Cada objeto recebe uma classificação (EdgeRank), que determina se ele aparecerá em seu feed de notícias pessoal. Objetos com um elevado EdgeRank aparecem no feed de “Notícias principais”. Objetos com baixo EdgeRank não. De acordo com um estudo realizado no outono passado por The Daily Beast, objetos com um EdgeRank muito baixo podem nem mesmo ser exibidos em seu feed de notícias “Mais recentes”.

O EdgeRank de um objeto é baseado em três fatores: afinidade ou a relação entre o criador e o usuário, interação com o objeto (curtidas, comentários, etc.) e oportunidade. Adicione os três fatores juntos usando uma fórmula que apenas o Facebook realmente conhece e você tem o EdgeRank de um objeto.

Ao contrário PageRank do Google, que permanece igual de usuário para usuário, cada objeto é pontuado com base no usuário individual do Facebook quem pode (ou não) visualizar o objeto em seu feed de notícias.

Vamos dê uma olhada mais de perto nos três fatores que determinam o EdgeRank.

Afinidade

A pontuação de afinidade de um objeto é baseada nas interações que você tem com o amigo ou fã que publicou o objeto. Amigos ou fãs com quem você interage regularmente recebem uma pontuação de afinidade mais alta. Cada vez que você visita uma página de fã, clica no botão “Curtir”, comenta sobre o status de um usuário ou olha uma foto, você aumentar a pontuação de afinidade com aquele usuário.

Como The Daily Beast estudo aponta, esse índice de afinidade só funciona de uma maneira. Não posso aumentar meu índice de afinidade no feed de outro usuário clicando constantemente nos botões "Curtir" ou olhando suas fotos. Embora isso aumente a probabilidade de você ver seus atualizações, seus objetos não terão melhor desempenho em seu feed de notícias até que retorne o favor.

Nível de interação

Diferentes tipos de interações são avaliados de forma diferente no Facebook. Atividades que exigem níveis mais altos de engajamento do usuário obtêm uma pontuação mais alta do que aquelas que não exigem. Por exemplo, deixar um comentário em uma foto exige mais esforço da parte do usuário do que clicar no botão “Curtir”. Objetos que recebem níveis mais altos de interação têm maior probabilidade de aparecer no feed de notícias de um usuário.

Oportunidade

A maioria das pessoas não quer ler as notícias de ontem. Objetos mais novos têm uma chance melhor de aparecer em seu feed de notícias do que os mais antigos.

Armado com a compreensão desses três elementos, aqui estão seis dicas sobre como você pode aumentar a probabilidade de que seu conteúdo ou objetos apareçam no feed de "Notícias principais" de seus amigos ou fãs.

Nº 1: Publique objetos que incentivem a interação

A menos que sejam interessantes o suficiente para atrair comentários, atualizações de status simples não vão levá-lo para os feeds de notícias principais. Pconteúdo popular que incentiva naturalmente cliques ou cria discussão. Objetos como jogos criativos que exigem uma resposta (ou seja, concursos de curiosidades ou legendas) abrem oportunidades para adicionar interação altamente ponderada e criar afinidade com novos usuários.

Nº 2: Crie um fórum

Você já percebeu como o conteúdo político no Facebook pode gerar uma tonelada de comentários? Embora não demore muito para perceber que Facebook e política não se misturam, as pessoas adoram debater e discutir questões quentes. Faça da sua página de fãs um lugar para discussões construtivas sobre os tópicos mais recentes do setor. Embora essa abordagem exija um gerenciamento cuidadoso, os objetos de uma fan page repleta de discussões saudáveis ​​têm maior probabilidade de receber um EdgeRank mais alto.

Nº 3: Aproveite ao máximo as fotos e os vídeos

Fotos e vídeos aparecem no feed de notícias do Facebook como imagens em miniatura. Devido ao seu tamanho, eles quase exigem interação quando os usuários clicam neles para torná-los grandes o suficiente para ver. Tenha certeza de adicionar um comentário que incentive os usuários a abrir a foto e adicionar seus próprios comentários.

Nº 4: compartilhar links

Os links requerem interação quando os usuários clicam no link para visualizar o objeto. Embora seja bom compartilhar conteúdo do seu próprio site, não tenha medo de promover conteúdo interessante de outras fontes. Os usuários do Twitter descobriram há muito tempo que quanto mais conteúdo de valor você compartilha, melhor chance você tem de direcionar os seguidores para o seu próprio conteúdo quando chegar a hora. Novamente, um comentário que incentive a abertura do link ou a inclusão de comentários pode ser muito útil.

Nº 5: Mantenha-o atualizado

O stream do Facebook se move rapidamente. Se você tem objetos que não estão recebendo uma resposta, não tenha medo de deixá-los ir e vá para a próxima coisa. Se o objeto for bom, mas não obteve a resposta desejada, considere reaproveitá-lo ou enviá-lo novamente em um horário diferente do dia.

Nº 6: peça aos usuários para compartilhar

Não tenha medo de peça aos usuários para compartilhar objetos ou clique no botão Curtir—Especialmente se você for novo no Facebook. Pode demorar um pouco para que uma página do Facebook ganhe impulso. Qualquer coisa que você puder fazer para ajudá-lo apenas acelerará o processo.

Embora a introdução do EdgeRank possa tornar mais difícil o compartilhamento de informações no Facebook, em última análise, ainda se trata de conteúdo. Publicar conteúdo que os usuários desejam compartilhar e interagir sempre foi vital para qualquer campanha de marketing do Facebook. Com as recentes mudanças no Facebook, esse conteúdo agora pode precisar de um empurrãozinho extra para obter a atenção que merece.

Você encontrará mais aqui sobre como melhorar sua página do Facebook e dicas de marketing do Facebook aqui.

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