Como marcar e gerenciar conteúdo de marca do Instagram: examinador de mídia social

Quer fazer parceria com influenciadores e marcas para criar conteúdo no Instagram? Quer saber como gerenciar e avaliar melhor suas campanhas de marketing de influenciador no Instagram?

Neste artigo, você aprenderá a diferença entre conteúdo de marca e postagens patrocinadas, como gerenciar e analisar o parcerias com marcas ou criadores com quem você trabalha e como marcar um parceiro de negócios em uma postagem no Instagram e no Instagram Postagem de histórias. Você também descobrirá uma ferramenta para ajudá-lo a encontrar criadores em potencial para fazer parceria.

Para aprender como marcar e gerenciar conteúdo de marca do Instagram, leia o artigo abaixo para um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

O que é conteúdo de marca do Instagram?

Conteúdo de marca é quando um criador ou editor posta conteúdo e divulga que recebeu uma compensação por essa postagem. Essa divulgação no conteúdo de marca não é opcional. Regulamentos FTC exigem que você divulgue se está promovendo conteúdo pelo qual foi remunerado de alguma forma.

O conteúdo da marca do Instagram não é um anúncio; postagens patrocinadas são o que você vê quando é o conteúdo do anúncio. Conteúdo de marca ou parceria paga significa apenas que a pessoa que criou o conteúdo recebeu algum tipo de apoio financeiro.

Uma das vantagens de usar o conteúdo da marca Instagram e a ferramenta Brand Collabs Manager é que tanto a marca e o influenciador obtém acesso aos insights para que a marca não dependa 100% do influenciador para o desempenho posterior dados.

Nº 1: aprovar ou solicitar parcerias da marca Instagram com contas de negócios ou criadores

Para trabalhar com conteúdo da marca Instagram, primeiro você precisa configurar sua conta para usá-lo. Identificar parceiros de marca é diferente de como você normalmente identifica pessoas em uma postagem normal do Instagram.

Para acessar as configurações de conteúdo de marca para sua conta, vá para o seu perfil de negócios ou criador do Instagram e toque no botão de três linhas no canto superior direito. Em seguida, toque na guia Configurações na parte inferior do menu que é aberto.

Se você é um Perfil de negócios do Instagram, toque na opção Negócios na próxima tela. Se você é um perfil do criador, toque na opção Criador. A partir daí, você verá uma série de opções, uma das quais é Conteúdo de marca. Se você não vir essas opções, provavelmente tem um perfil pessoal e o conteúdo da marca está disponível apenas para contas empresariais e de criador.

Uma opção de conteúdo de marca é aprovar tags manualmente. Por padrão, essa configuração está ativada, mas você pode desativá-la se quiser permitir que qualquer pessoa marque você. Recomendo enfaticamente que você deixe essa opção ativada, exigindo aprovações de contas para marcá-lo em seu conteúdo de marca.

Se você tocar em Solicitações de tag, verá todas as solicitações pendentes de contas que desejam marcar você.

Para ver uma lista de seus parceiros de conteúdo de marca, toque em Parceiros de negócios aprovados. Se você deseja adicionar um parceiro de marca, digite o nome da conta na barra de pesquisa na parte superior da página. Assim que essa conta aparecer na pesquisa, toque em seu nome para adicioná-la à sua lista de contas aprovadas.

Nº 2: Configurar o gerente de colaboração de marca

O Facebook lançou recentemente uma ferramenta chamada Brand Collabs Manager e, como o Facebook é dono do Instagram, essa ferramenta também pode ser usada para conteúdo de marca do Instagram.

A configuração do Brand Collabs Manager funciona melhor em um computador desktop do que em seu telefone. Depois de fazer login em sua conta do Facebook, abra uma nova guia em seu navegador e vá para facebook.com/collabsmanager.

A página será padronizada para a visualização do criador. Se você tem um perfil empresarial no Instagram, clique na opção Aplicar como anunciante.

Quando a tela mudar, clique no botão Aplicar como anunciante.

O Facebook apresentará uma lista de páginas de negócios do Facebook que você gerencia. Selecione a página do Facebook que está conectada à conta do Instagram que você deseja usar. Em seguida, digite seu endereço de e-mail, marque a caixa Aceito os Termos de Serviço e clique em Enviar.

Nº 3: marque um parceiro de negócios em conteúdo de marca para o feed do Instagram

Assim que estiver configurado no Brand Collabs Manager e tiver seus parceiros de conteúdo de marca configurados por meio do Instagram, você estará pronto para começar a criar conteúdo de marca.

Para marcar um parceiro de conteúdo em uma nova postagem de feed do Instagram, crie sua postagem como faria normalmente. Quando você chegar à tela Nova postagem, toque em Configurações avançadas. Em seguida, selecione Tag Business Partner.

Agora digite o nome da conta com a qual deseja fazer parceria.

Se o nome da conta estiver esmaecido quando for exibido, isso significa que ainda não foi aprovado. Nesse caso, toque em seu nome e, no pop-up, toque em Enviar solicitação. A conta de marca verá então que tem uma solicitação de tag.

Assim que sua conta for aprovada, seu nome será totalmente clicável quando você pesquisá-lo na página Tag Business Partner. Depois de tocar em seu nome, seu parceiro será listado ao lado de Tag Business Partner na tela Advanced Settings.

Agora termine sua postagem e publique em sua conta. Ao fazer isso, você verá o rótulo “Parceria paga com” em seu conteúdo.

Observe que se as funções forem invertidas e você for a marca que outra pessoa está marcando em seu conteúdo, eles precisarão seguir as mesmas etapas de sua conta para configurar você para marcação.

Nº 4: marque um parceiro de negócios em conteúdo de marca para histórias do Instagram

Agora vamos dar uma olhada em como criar histórias no Instagram com conteúdo de marca.

Você vai carregue uma história exatamente como você faria normalmente. Vá para a tela Histórias e selecione uma imagem do rolo da câmera ou tire uma foto. Em seguida, toque no ícone de elo de corrente na parte superior da tela.

Você verá várias opções, dependendo dos recursos de sua conta. No meio da tela, toque em Tag Business Partner.

Agora digite o nome da marca que deseja associar e clique em pesquisar. Quando o nome da conta aparecer, toque nele.

Agora você verá essa conta listada como um parceiro de marca marcada. Toque na marca de seleção no canto superior direito desta tela para continuar.

A partir daqui, termine de editar sua história com qualquer rabiscos, filtros e adesivos você deseja usar. Em seguida, publique sua história como faria normalmente. Você verá o rótulo "parceria paga" na parte superior dele.

Seu parceiro também receberá uma notificação e poderá ver a postagem em que você o marcou. O parceiro não pode compartilhar essa postagem em sua própria história, no entanto. Você pode pensar: “Bem, irei em frente e os mencionarei @.” Você pode fazer isso com certeza se quiser. Isso torna mais fácil para as pessoas que estão visualizando essa história navegar facilmente até a conta desse parceiro. No entanto, isso não torna a postagem mais compartilhável com as histórias dessa conta no Instagram.

Se você foi marcado em uma história do Instagram como um parceiro de marca, você receberá uma notificação em suas notificações do Instagram. Toque na opção Conteúdo de marca na tela Atividade.

Em seguida, toque na notificação de conteúdo de marca para ver a história em que você foi marcado.

No canto inferior direito da história, toque no botão de três pontos para abrir um menu pop-up com várias opções. Se você sentir que foi indevidamente marcado nesse conteúdo e não se trata de uma parceria paga, você pode escolher Remover-me da postagem para remover essa afiliação de parceria paga.

Nessa notificação de história, você também verá um botão Visualizar Insights na parte inferior da tela. Se você tocar nisso, poderá ver as métricas sendo produzidas para aquela história.

Nº 5: Encontre criadores de conteúdo do Instagram para fazer parceria

Um dos recursos divertidos do Brand Collabs Manager é que você pode encontrar sugestões de criadores de conteúdo para fazer parceria. Role até a parte inferior da página inicial para ver uma lista de criadores sugeridos e uma para criadores de Instagram sugeridos.

Clique em Exibir todos os criadores para ver uma lista completa de parceiros de marcas em potencial a serem considerados. Você verá alguns dados simples da página do Facebook para cada conta, incluindo a contagem de seguidores e o engajamento médio das postagens para que você saiba como eles estão se saindo no Facebook.

Se você encontrar um criador que pode ser adequado para conteúdo de marca, clique em sua miniatura para ver mais informações sobre o desempenho de sua página no Facebook. Você verá uma lista de outros parceiros com os quais eles já colaboraram, amostras de conteúdo de marca que criaram e métricas para sua página do Facebook, incluindo seus dados demográficos alvo.

Se você clicar no botão Contato, um formulário pré-formatado aparecerá permitindo que você envie a esse criador uma mensagem direta para propor uma parceria com ele.

Nº 6: Visualize Insights para Conteúdo de Marca do Instagram

No Brand Collabs Manager, você também pode ver os insights de qualquer conteúdo de marca em que tenha sido marcado ou criado.

No meio da página inicial, você encontrará seus dados de desempenho de postagem. Clicar em Exibir todas as postagens o levará para a guia Insights. Você também pode chegar lá clicando em Insights na navegação à esquerda.

No painel do Insights, você pode alternar entre duas opções no canto superior direito:

• Publicado por Partners mostra todo o conteúdo que outras pessoas criaram marcando você.
• Publicado por você exibe todo o conteúdo de marca que você criou.

Atualmente, as métricas que você vê nesta guia Insights não são super robustas. Eles são muito genéricos em termos de alcance, impressões e engajamento, mas darão algumas indicações sobre o desempenho da postagem.

Para uma postagem regular no feed do Instagram, você verá alcance, impressões e envolvimento, bem como dados demográficos do público, como idade e sexo.

Por outro lado, se você olhar as histórias do Instagram, a guia Post Breakdowns mostrará o alcance e as impressões. Clique na guia Métricas da história para ver Toque para frente, Toque para trás, Saídas e Respostas.

Conclusão

O marketing de influenciadores veio para ficar. Depois de ler este artigo, você saberá como configurar e gerenciar o conteúdo da marca no aplicativo Instagram, use o Brand Collabs Manager para visualizar seus insights e encontrar influenciadores e criadores em potencial para fazer parceria com.

O que você acha? Você fez parceria com influenciadores para criar conteúdo de marca do Instagram? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

Mais artigos sobre marketing no Instagram:

• Aprenda a criar um plano de conteúdo de Histórias do Instagram.
• Descubra como criar e entregar postagens do Instagram que melhoram o engajamento no Instagram.
• Descubra um guia completo para usar hashtags estrategicamente no Instagram.