Como usar públicos personalizados de engajamento de página do Facebook: examinador de mídia social

Quer mais maneiras de redirecionar as pessoas no Facebook?

Você já ouviu falar sobre os mais recentes recursos de público personalizado do Facebook?

Os mais novos públicos personalizados do Facebook permitem que você direcione as pessoas com base em seu envolvimento com sua página do Facebook.

Neste artigo, você descubra como construir seis novos públicos personalizados com base no engajamento da página do Facebook.

Encontre o recurso de público personalizado do Facebook Page Engagement

O verdadeiro impacto dos fãs do Facebook em seus negócios não é apenas sobre o tamanho do seu público; é o quão engajados eles estão com seu conteúdo.

Anteriormente, a única maneira de direcionar seu página do Facebook o público-alvo dos anúncios era como um público-alvo completo ou pela criação de segmentos com segmentação demográfica e de interesse básica. Como não havia opções de segmentação dinâmica, seu público-alvo incluiria um grande número de pessoas que gostam de sua página, mas não interagem com nenhuma de suas postagens ou anúncios.

Com a introdução de públicos-alvo personalizados de engajamento de página, agora você pode segmente e construa públicos com base nas interações que as pessoas têm com sua página e anúncios do Facebook. Isso permite que você alvo apenas as pessoas mais engajadas que serão extremamente responsivas às suas campanhas publicitárias.

Para criar um público personalizado de engajamento de página, navegue para o seu Ads Manager, clique no botão do menu no canto superior esquerdo, e selecione todas as ferramentas.

Na coluna Ativos, clique em Audiências.

Quando o Painel de audiências cargas, clique em Criar públicoeescolha o público personalizado na lista suspensa.

Na caixa pop-up Criar um público personalizado que aparece, selecione Engajamento no Facebook.

Então selecione a página. A nova caixa de público-alvo personalizado de engajamento de página aparecerá.

Em seguida, você precisará selecionar suas opções de segmentação de engajamento de página. Aqui está uma olhada nos diferentes públicos-alvo personalizados que você pode criar e quando usá-los.

Nº 1: segmentar todos que se engajaram com sua página

O público de engajamento de página mais amplo inclui todos que visitaram sua página ou se envolveram com o conteúdo ou anúncios de sua página no Facebook ou Mensageiro. Esta é a opção padrão.

Para criar esse público personalizado, primeiro selecione sua página do Facebook. Em seguida, na lista suspensa Incluir, escolha todos que se engajaram com sua página.

Próximo, escolha sua duração (150 dias, por exemplo). Esta é a janela de tempo em que o noivado ocorreu. É um valor dinâmico, então será um período de tempo contínuo.

Quanto maior o número de dias que você escolher, maior será o seu público. No entanto, há uma compensação entre a qualidade do público e a duração. Há menos reconhecimento de pessoas que se engajaram com sua página há mais de 180 dias.

Finalmente, dê um nome ao seu público e clique em Criar público. Tal como acontece com todos os públicos personalizados, pode demorar até 30 minutos para que o Facebook preencha seu público. Você receberá uma notificação quando estiver pronto para uso.

Nº 2: segmente qualquer pessoa que tenha visitado sua página

Este público personalizado inclui pessoas que visitaram sua página, que é um público mais restrito do que o acima.

Se você é um restaurante local, por exemplo, você poderia use este público personalizado em campanhas de resposta diretaencorajando as pessoas a tomarem uma ação específica, como baixar um cupom de desconto ou entrar em contato com você diretamente pelo Messenger para fazer uma reserva.

Para criar este público, selecione sua página do Facebooke escolha qualquer pessoa que visitou sua página na lista suspensa Incluir.

Então insira a duração do envolvimento do público. Se você escolher 150 dias, por exemplo, qualquer pessoa que visitou sua página do Facebook nos últimos 150 dias será incluída em seu público personalizado. Finalmente, nomeie seu público e clique em Criar público.

Nº 3: segmente pessoas que se engajaram com sua postagem ou anúncio

Esse público-alvo personalizado inclui as pessoas que se engajaram com a postagem de sua página ou anúncio. noivado inclui reações (como, amor, haha, uau, triste ou zangado), compartilhamentos, comentários, cliques em links e deslizamentos de carrossel.

Por exemplo, se você é uma empresa de comércio eletrônico, pode segmente esse público no meio de seu funil de vendas (após campanhas de conteúdo no topo do funil) para campanhas de retargeting de resposta direta visando a geração de vendas.

Se você testar essa segmentação em comparação com a segmentação de curtidas de página regular, provavelmente verá melhores taxas de cliques e conversões mais altas. O motivo para isso é que o seu negócio é o mais importante devido ao envolvimento anterior das pessoas com uma postagem ou anúncio.

Para construir esse público personalizado, selecione sua página e escolha Pessoas que se engajaram com qualquer postagem ou anúncio na lista suspensa Incluir. Então escolha a duração do envolvimento do público.

Finalmente, dê um nome ao seu público e clique em Criar público. O novo público aparecerá em seu painel de Audiências com um círculo azul na coluna Status enquanto é preenchido.

Nº 4: segmente as pessoas que clicaram em seu botão de call to action

Este público personalizado é formado por pessoas que clicaram em um botão de apelo à ação (CTA) na sua página (como Contate-nos ou Compre agora). Pode ser eficaz para direcionar esse público para campanhas de retargeting para encorajar as pessoas a realizar uma ação específica (depois de visitarem o destino do botão de CTA, mas não converterem).

Por exemplo, se sua página CTA for Compre agora, você poderá veicular anúncios para segmentar pessoas que não compraram quando clicaram no botão de CTA pela primeira vez.

Para criar este público, selecione sua página do Facebook e escolha Pessoas que clicaram em qualquer botão de call to action na lista suspensa Incluir.

Então selecione a duração do envolvimento do público, dê um nome ao seu públicoe clique em Criar público.

Nº 5: segmente as pessoas que enviaram mensagens para sua página

Se você executa campanhas publicitárias específicas com base no Messenger ou recebe muitas mensagens em sua página de forma orgânica, esse público-alvo personalizado é para você. Ele permite que você segmente as pessoas que enviaram mensagens à sua página do Facebook.

Por exemplo, se você possui uma empresa local, você poderia faça promoções diretas para as pessoas que enviaram mensagens para sua página. Este é um público hiper-responsivo de pessoas que entraram em contato com você por um motivo específico.

Para configurar esse público personalizado, selecione sua página do Facebook e escolha Pessoas que enviaram uma mensagem para sua página no menu suspenso Incluir.

Próximo, selecione a duração do envolvimento do público; a quantidade máxima de tempo que você pode escolher é de 365 dias. Então dê um nome ao seu público e clique em Criar público.

# 6: Segmente as pessoas que salvaram sua postagem (ou página)

Esse público personalizado é formado por pessoas que salvaram sua página ou postaram em sua página.

É útil para segmente este público para campanhas de conteúdo no topo do funil para envolva novamente as pessoas que antes consideraram seu conteúdo valioso o suficiente para salvá-lo. Semelhante ao público personalizado de engajamento baseado em mensagem, esse público é geralmente hiper-responsivo.

Para criar esse público personalizado, selecione sua página do Facebook e escolha Pessoas que salvaram sua página ou qualquer postagem na lista suspensa Incluir.

Próximo, selecione a duração do envolvimento do público. Pode ser tão curto quanto 1 dia ou até 365 dias. Nomeie seu público e clique em Criar público.
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Conclusão

Atualmente, existem seis públicos-alvo personalizados de engajamento de página do Facebook que você pode criar, que agruparão as pessoas com base na interação com sua página e anúncios. Esses públicos-alvo personalizados são mais bem usados ​​no meio de seu funil de vendas, pois têm como alvo clientes potenciais que já interagiram com sua empresa no Facebook.

O que você acha? Você usou públicos-alvo personalizados de engajamento de página em suas campanhas do Facebook? Como foi o desempenho de seus públicos-alvo personalizados para as campanhas de engajamento da página do Facebook? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.