Como usar o Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Você quer fazer melhores bobinas do Instagram? Quer saber como as análises e métricas do Reels podem mostrar o que está funcionando?

Neste artigo, você aprenderá como usar o Instagram Reels Insights para melhorar seu conteúdo de Reels.

Onde encontrar insights do Instagram Reels

Se você costuma criar relatórios de mídia social no computador, pode ficar tentado a confiar nas análises do Instagram disponíveis nas ferramentas baseadas em navegador da Meta. Mas você não vai encontrar qualquer Instagram Reels Insights no Business Suite (pelo menos a partir de setembro de 2022) - e a análise de vídeo de formato curto no Creator Suite e a versão para desktop do Instagram são bastante básicas.

Se você acessar seu perfil do Instagram em um navegador de desktop, poderá selecionar a guia Reels e percorrer seu conteúdo. Você pode ver as visualizações na guia Rolos, o que pode ajudá-lo a encontrar rolos populares rapidamente. Você também pode contar curtidas e comentários selecionando rolos individuais. Mas você não poderá acessar detalhes adicionais sobre seus rolos.

O Creator Studio não oferece muito mais. No Estúdio de Criação, você pode acessar seu perfil do Instagram e navegar até a guia Postagens na biblioteca de conteúdo. Não há uma guia separada de Momentos, mas a plataforma inclui todo o seu conteúdo curto na guia Vídeo. Para bobinas, você pode ver curtidas e comentários, mas nenhuma outra métrica.

Para acessar métricas mais aprofundadas com uma ferramenta Meta nativa, você deve usar o aplicativo Instagram. Você pode encontrar análises no nível da conta tocando no botão Insights no seu perfil do Instagram. Para análises de nível de conteúdo, abra qualquer carretel do Instagram, toque nos três pontos e selecione Exibir insights no menu Carretéis.

Como gerar insights acionáveis ​​de bobinas do Instagram

Agora que você encontrou sua análise do Instagram Reels, o que você pode fazer com esses dados? Vamos explicar como interpretar esses insights e como usá-los para orientar sua estratégia de vídeo curto.

Nº 1: encontre métricas de rolos do Instagram no nível da conta

Para ver uma visão geral da conta, toque no botão Insights abaixo da sua biografia do Instagram. O aplicativo exibe automaticamente as métricas dos últimos 7 dias, incluindo uma comparação rápida com a semana anterior.

Esses dados são ótimos para obter uma leitura rápida da sua conta. Ele mostra se o desempenho da conta tem sido consistente semana a semana e alerta você sobre picos ou quedas drásticas.

Analise as métricas semanais, mensais e trimestrais do Instagram Reels

A visão geral padrão de 7 dias é útil para detectar tendências e problemas antes que eles distorçam seus dados durante todo o mês. Por exemplo, o alcance é bastante consistente semana a semana na conta abaixo, mas o engajamento no Instagram caiu um pouco, o que merece uma análise mais detalhada.

Se você puder encontrar padrões e identificar o que destaca seus rolos de melhor desempenho, poderá replicar seu sucesso. No entanto, os resultados podem variar um muito de rolo em rolo, alguns acumulando centenas de milhares de visualizações e outros recebendo apenas algumas centenas.

Portanto, é importante não analisar demais as comparações semanais, especialmente se sua equipe publicar apenas alguns rolos por semana. Abaixo, veremos como ver o panorama geral com as análises de 30 ou 90 dias do Instagram e também abordaremos como processar insights de rolos individuais.

Você pode acessar as métricas de um carretel individual rolando para baixo até a seção Conteúdo que você compartilhou e tocando em qualquer carretel.

Para revisar as métricas trimestrais ou mensais, toque no menu suspenso Últimos 7 dias no canto superior esquerdo e escolha um dos outros períodos predefinidos, como Mês anterior. Observe que você pode definir prazos personalizados, mas não poderá ver uma comparação com o período anterior.

Analisar o alcance do Instagram Reels

Independentemente do período de tempo que deseja revisar, você pode tocar em Contas alcançadas na tela Visão geral para acessar as métricas de alcance. Role para baixo para ver quantos seguidores vs. não seguidores seu conteúdo alcançado.

Idealmente, seus rolos se conectarão com os dois tipos de usuários. Ao alcançar seguidores, você pode engajar pessoas que conhecem sua marca e que já podem ser clientes. Ao alcançar não seguidores, você pode expandir ainda mais o conhecimento da marca.

Em seguida, role para baixo para revisar o alcance por tipo de conteúdo e zerar suas métricas de bobinas. Como seus seguidores vs. as métricas de não seguidores comparam os rolos? Não há proporção mágica. Em vez disso, preste atenção se seus rolos alcançam mais recém-chegados à sua conta ou mais pessoas que já conhecem sua marca. Em seguida, use seus insights para moldar o conteúdo que você cria.

Se seus rolos estão alcançando muitas pessoas que ainda não estão familiarizadas com sua marca, geralmente é útil se concentrar no conteúdo do topo do funil. Isso significa que você pode querer criar mais bobinas que entretenham os usuários do Instagram ou que apresentem seus produtos e serviços.

Para ver quais bobinas alcançaram mais pessoas, role para baixo até a seção Top Reels da visão geral do alcance. Aqui, você pode ver até cinco rolos superiores em ordem de alcance. Para ver o alcance de todos os rolos, toque para expandir o painel.

Procure padrões entre os rolos com maior alcance. Perguntas como estas podem guiar sua análise:

• Seus rolos de melhor desempenho usam um design, modelo ou esquema de cores semelhante?
• Eles têm o mesmo comprimento e bobinas mais longas ou mais curtas tendem a atingir mais pessoas?
• Eles têm uma abordagem semelhante, como entreter os espectadores ou compartilhar o conteúdo dos bastidores?
• Você os publicou na mesma hora do dia?

Você pode aplicar o que aprendeu para continuar criando bobinas com grande alcance. Considere os insights de engajamento e seguidores para garantir que você marque todas as caixas.

Avalie o engajamento do Instagram Reels

Toque na seta para voltar para retornar à visão geral do Instagram Insights. Em seguida, vá para Contas engajadas para revisar suas métricas de engajamento. Neste painel, você verá um detalhamento semelhante comparando o número de seguidores vs. não seguidores engajados.

Novamente, esses dados são úteis para ver o quão bem-sucedido você está em se conectar com pessoas além de seus seguidores atuais. Mas, em comparação com o detalhamento do alcance, a contagem de engajamento é mais útil para medir o interesse de alto nível em seu conteúdo.

Para envolvimento específico dos rolos, role para baixo até a seção Interações dos rolos. Aqui você pode ver o número total de interações junto com uma comparação com o período anterior, o que é útil para detectar tendências.

Seu engajamento relacionado aos rolos aumentou significativamente em comparação com a semana anterior? Você pode estar envolvido. Dê uma olhada no detalhamento do engajamento para ver como os usuários interagiram com seus rolos, desde curtidas e comentários até salvamentos e compartilhamentos.

Em seguida, dê uma olhada na seção Top Reels para ver qual conteúdo gerou mais engajamento. O Instagram classifica automaticamente os rolos por curtidas, mas você pode abrir o painel para filtrar por uma métrica diferente.

Use o mesmo fluxo de trabalho acima para analisar suas métricas de engajamento. Observe primeiro os rolos de melhor desempenho e identifique o que os diferencia:

• Você usou os mesmos efeitos ou filtros?
• Você incluiu uma frase de chamariz atraente?
• Você postou em um horário de pico do dia para o seu público?

Também é útil revisar os rolos de pior desempenho para ver por que eles não geraram tanto engajamento. Por exemplo:

• Você esqueceu de incluir um gancho nos primeiros segundos?
• A descrição era muito longa para os usuários lerem facilmente?
• Você deixou de fora as legendas?

Verifique a atividade dos seguidores do Instagram

Por fim, volte para a visão geral e toque para visualizar as métricas do seguidor. Role para baixo até o gráfico diário para procurar padrões incomuns na atividade do seguidor. Observe os dias em que sua conta atraiu muitos novos seguidores ou perdeu muitos seguidores existentes. Você pode tocar em dias individuais para um detalhamento.

Em alguns casos, a atividade do seguidor pode ser de parcerias com influenciadores, tendências do setor, lançamentos de produtos ou outros fatores externos. Mas em outros casos, seus movimentos cambaleantes direcionam diretamente para seguir e deixar de seguir. Depois de identificar as datas com mais atividades de seguidores, você pode verificar o conteúdo postado para ver se consegue identificar a fonte.

Nº 2: acesse as métricas do Instagram Reels no nível do conteúdo

Quando estiver pronto para analisar seus rolos de melhor ou pior desempenho, você pode acessar informações nas guias Visão geral ou na guia Rolos do seu perfil. Vamos percorrer as métricas disponíveis.

Avalie o alcance e as reproduções do Instagram Reels

O alcance reflete o número de usuários que viram seu rolo em seu feed, no feed de rolos ou na guia Explorar. As reproduções indicam o número de usuários que assistiram pelo menos parte do seu rolo. Em alguns casos, esses números serão bem próximos. Mas se um for muito mais alto que o outro, você poderá obter alguns insights interessantes.

Se o alcance for muito maior do que as reproduções, há uma boa chance de que o Instagram tenha exibido seu conteúdo no feed do Reels, mas as pessoas rolaram antes de ver seu vídeo. Pode ser útil revisar as práticas recomendadas para produzir rolos bem-sucedidos e repensar os primeiros quadros do seu vídeo curto.

Por outro lado, se as reproduções forem muito maiores do que o alcance, há uma boa chance de os usuários assistirem aos seus rolos várias vezes antes de rolar para longe. Veja se você consegue identificar o que impulsiona as visualizações extras.

Por exemplo, seus rolos podem receber muitas jogadas porque são divertidos e divertidos de assistir. Ou pode ser porque eles estão repletos de informações úteis que os usuários desejam absorver ou estão cheios de diálogos densos que requerem várias visualizações para serem compreendidos.

Aprofunde-se nas métricas de engajamento do Instagram Reels

Por mais que o alcance e as jogadas possam ser, o engajamento geralmente é um indicador melhor de um carretel bem-sucedido. As interações dos rolos indicam um nível mais alto de interesse em seu conteúdo e podem ajudá-lo a obter insights muito mais sutis.

Para bobinas, o Instagram exibe:

• Curtidas, que refletem o número de pessoas que expressaram um interesse básico em seu carretel
• Comentários, que indicam o número de pessoas que investiram o suficiente para digitar sua resposta, soltar um emoji ou fazer uma pergunta
• Salvamentos, que refletem o número de pessoas que optaram por marcar seu carretel para ver ou consultar mais tarde
• Ações, que indicam o número de pessoas que se sentiram investidas o suficiente em seu carretel para enviá-lo a um amigo ou colega

Embora qualquer tipo de engajamento possa ser uma coisa boa, é útil focar no tipo de interação que melhor se adequa aos seus objetivos de marketing. Por exemplo, se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, identifique quais dos seus rolos têm mais compartilhamentos. Então você pode identificar o que impulsionou os compartilhamentos e replicá-los para rolos futuros.

Você pode usar o mesmo fluxo de trabalho para gerar consideração e outras metas de marketing. Concentre-se nos rolos que resultam em mais salvamentos, determine o que os motivou e incorpore-os em seu próximo conteúdo focado em consideração ao criar rolos.

Veja os resultados dos elementos interativos do Instagram Reels

Os adesivos interativos são ideais para obter a opinião do seu público e incentivá-lo a contribuir com conteúdo. Mas, na maioria dos casos, você não verá as métricas de adesivos nos painéis padrão do Instagram Insights. Em vez disso, você pode acessar métricas de bobinas individuais e fatorar os dados em sua análise geral.

Para enquetes, questionários e adesivos de controle deslizante emoji, toque no botão Exibir resultados na parte inferior do rolo. Certifique-se de ver os resultados antes que eles desapareçam após 48 horas.

Para adicionar seus adesivos, toque no adesivo para visualizar a página e ver a quantidade total de conteúdo contribuído.

Nº 3: 5 maneiras de usar os insights dos rolos do Instagram para melhorar os rolos futuros

Depois de revisar os insights do Reels em nível de conta e conteúdo, você deve ter algum conhecimento sobre o que funciona para seu público e seus objetivos. Teste suas ideias ao criar novos rolos e analise os resultados para ver se você está no caminho certo. Aqui estão algumas ideias para experimentar:

Teste diferentes modelos para encontrar o ritmo ideal para seu público. Vá para o feed do Reels e encontre um com uma sequência de corte que funcione bem com um de seus conceitos. Toque para usar o modelo e inserir seu conteúdo de vídeo. Encontre um que você gosta? Você pode reutilizar o mesmo modelo de seu próprio rolo a qualquer momento.

Use adesivos mais interativos ou misture os que você já usa. Faça com que seu público se envolva adicionando enquetes, questionários e adesivos de emoji aos seus rolos. Ou inicie uma conversa visual usando o adesivo adicione o seu e solicitando aos seguidores que contribuam com seu próprio conteúdo.

Misture música e áudio original. A grande maioria dos rolos tem som, e a maioria dos espectadores os assiste com o som ligado. Mas como as opções de música no aplicativo para contas comerciais são relativamente limitadas, é útil ser criativo. Considere obter músicas de aplicativos de terceiros ou criar seu próprio áudio original ou misturar os dois.

Experimente bobinas mais longas e mais curtas. Os rolos divertidos podem funcionar melhor como clipes de 15 ou 30 segundos, mas há muitos casos de uso para rolos mais longos. Considere o uso de rolos de 90 segundos para tutoriais detalhados, passeios nos bastidores ou conversas com membros da equipe.

Encontre os melhores horários para postar bobinas. Revise seus rolos de melhor desempenho e anote quando você os publicou. Acesse as informações de seus seguidores e descubra quando seu público tende a ser mais ativo. Fique de olho quando outras marcas em seu espaço costumam postar. Em seguida, teste alguns intervalos de tempo que se encaixam nessas métricas.

Conclusão

Não importa quais metas de marketing do Instagram você deseja alcançar, a análise do Instagram Reels Insights pode ajudá-lo a entender o desempenho passado e criar um conteúdo melhor no futuro. Evite ficar preso em uma rotina criativa testando continuamente novas ideias. Depois de postar bobinas, revise seus Instagram Reels Insights com frequência para manter seus números se movendo na direção certa.