Como usar as ferramentas de transparência de anúncios do Facebook e Twitter: examinador de mídia social

Quer saber como são os anúncios de mídia social de seus concorrentes? Você já ouviu falar das ferramentas de transparência de anúncios para Facebook e Twitter?

Neste artigo, você descobrirá quatro maneiras pelas quais os profissionais de marketing de mídia social podem usar as ferramentas de transparência de anúncios do Facebook e Twitter.

Acesse as ferramentas de transparência de anúncios no Facebook e Twitter

A capacidade de qualquer usuário ver exatamente quais anúncios uma página do Facebook ou conta do Twitter está exibindo é particularmente útil para profissionais de marketing e empresas. Existem quatro maneiras principais pelas quais os profissionais de marketing podem aproveitar as informações das ferramentas de transparência de anúncios em seu benefício. Mas primeiro, você precisa encontrar as ferramentas. Vamos dar uma olhada em cada um.

Abra a ferramenta de transparência de anúncios do Facebook

A guia Informações e anúncios do Facebook permite que qualquer usuário ver todos os anúncios em execução em qualquer página, independentemente de o usuário fazer parte do público-alvo da campanha.

Para ver quais anúncios uma empresa está veiculando, dirija-se ao seu Facebookpágina. Então clique na guia Informações e anúncios na barra de navegação esquerda da página. Como alternativa, no celular, procure o botão Informações e anúncios no canto inferior direito das imagens do cabeçalho.

Selecione uma região no menu suspenso e você vai veja todos os anúncios que a página está exibindo no momento, globalmente ou em um país específico.

Clique no botão Exibir anúncios no lado direito da página para veja mais anúncios de páginas relacionadas ao negócio.

Abra a ferramenta de transparência de anúncios do Twitter

Além de ver todos os anúncios executados por um nome de usuário / conta específico nos últimos 7 dias, o O Twitter Ads Transparency Center (ATC) também mostra o envolvimento atual na forma de favoritos e retuítes.

Se um anúncio foi suspenso, você ainda pode vê-lo na ferramenta de transparência de anúncios, junto com uma explicação do motivo da suspensão.

Para ver os anúncios de uma empresa, vá para o Twitter Ads Transparency Center. Na caixa de pesquisa no canto superior direito, insira o nome de uma empresa ou nome de usuário, e selecione o perfil que deseja ver na lista de contas que preenche.

O Twitter então revela todos os tweets que essa conta promoveu nos últimos 7 dias. Clique para ver a página de destino para a qual os usuários são levados.

Agora é hora de colocar essas ferramentas em uso para o seu negócio. Aqui estão quatro ideias para você começar.

Nº 1: Pesquisar campanhas da concorrência e mercados de consumo

A pesquisa da concorrência será a primeira coisa que virá à mente quando os profissionais de marketing ouvirem sobre essas novas ferramentas de transparência de anúncios. Ser capaz de ver todas as campanhas publicitárias que seus concorrentes estão realizando é inestimável.

Quando você visualiza os anúncios de um concorrente em qualquer uma das ferramentas, pode interagir com esses anúncios da mesma forma que o faria no feed de notícias. Você pode clique no CTA e visite páginas de destino. No Facebook, você também veja todo o componente visual, mesmo que seja um anúncio carrossel ou anúncio de vídeo. Observe que os anúncios em vídeo in-stream no Twitter ainda não são exibidos no ATC.

Dê uma olhada nos anúncios de seus concorrentes para veja todas as ofertas especiais que eles estão oferecendo. Além disso, preste atenção aos tipos de conteúdo que estão usando em suas campanhas para veja se uma duração de vídeo ou formato de anúncio diferente funcionaria melhor para você.

Qual é o objetivo de sua campanha? Eles estão tentando atrair cliques, impulsionar as compras ou criar reconhecimento? Suas estratégias ou táticas variam entre o Facebook e o Twitter? Observe como o tom da mensagem, a imagem, as frases de chamariz e o conteúdo diferem de plataforma para plataforma.

Por exemplo, se você olhar para os anúncios do Facebook de UPS, está claro que eles estão usando a narrativa e o apelo emocional para construir o conhecimento da marca. A UPS também exibe mais anúncios no Facebook do que no Twitter, onde seu único tweet promovido em vez disso, concentra-se em como eles estão liderando a inovação na indústria.

Uma palavra de cautela: o que funciona para sua concorrência nem sempre funciona para você. Além disso, você pode ver anúncios nos quais eles estão testando uma nova abordagem ou tática de campanha que não funciona tão bem.

No geral, procure tendências de longo prazo no que sua concorrência está fazendo. Se eles mantiverem o uso de uma determinada estratégia, formato de anúncio ou estilo de redação, pode ser por um bom motivo. Considere o que eles estão fazendo como inspiração e ajustar a abordagem para se adequar à sua marca.

Nº 2: Obtenha inspiração para usar novos recursos de anúncios

Novos recursos de anúncios de mídia social são lançados o tempo todo, principalmente no Facebook. Embora seja empolgante obter os novos recursos, às vezes também é difícil determinar os melhores usos para esses novos recursos. Quando você está exibindo campanhas de anúncios, não quer estourar seu orçamento tentando descobrir.

As ferramentas de transparência de anúncios permitem que você faça uma pequena lição de casa imediatamente. Procure por marcas de grande nome (que normalmente obtém os recursos primeiro) como Home Depot, Target ou Airbnb para veja como eles estão usando os novos recursos de anúncios. É uma boa maneira de ver o que um recurso faz e como funciona, sem investir em gastos com publicidade.

Nº 3: Compartilhe campanhas ativas com clientes e clientes em potencial

Você já viu alguém no Facebook postar: “Ei, eu vi um anúncio / oferta de X, mas não consegui clicar nele a tempo e agora não consigo encontrá-lo novamente”?

Porque os usuários podem interagir com os anúncios nas ferramentas de transparência da mesma forma que fariam se o anúncio aparecesse em seus feed de notícias, clientes e clientes em potencial agora têm a oportunidade de iniciar uma compra ou inscrição que poderiam ter perdido em.

Diga a seus clientes onde procurar anúncios atuais no Facebook e Twitter.

Nº 4: Compartilhe o material de apoio ativo da campanha com os clientes

Muitos proprietários de empresas usam um profissional de marketing externo para gerenciar suas campanhas publicitárias em mídias sociais, especialmente aquelas que têm dificuldade com as interfaces de publicidade no Facebook e Twitter. Ainda assim, esses clientes querem ver seus anúncios e saber o que está sendo veiculado.

Agora os clientes podem visualizar a guia Informações e anúncios em sua página do Facebook e procure o nome de usuário no ATC do Twitter para ver todos os anúncios de uma vez - rapidamente e sem ligar ou enviar e-mail para ninguém.

Quer mais assim? Explore os anúncios do Facebook para empresas!

O que você acha? Você já usou as ferramentas de transparência de anúncios do Facebook ou Twitter? Quais casos de uso você acha que são mais valiosos? Compartilhe suas ideias, conhecimentos e experiências nos comentários abaixo!