Como usar o LinkedIn para ampliar sua experiência em eventos ao vivo: examinador de mídia social

Quer mais leads, conexões e exposição dos eventos ao vivo de que participa? Quer saber como usar o LinkedIn para construir relacionamento com as pessoas que seguem o evento?

Neste artigo, você descobrirá uma estratégia para usar o LinkedIn para aumentar o reconhecimento de sua empresa antes, durante e depois de uma conferência ao vivo ou feira de negócios.

Por que usar o LinkedIn para aumentar seu impacto em eventos ao vivo?

O LinkedIn começou como uma feira de empregos online. A menos que você estivesse no mercado para um novo trabalho, era difícil justificar o tempo que passaria ali.

Mas, nos últimos anos, o LinkedIn evoluiu para uma plataforma de serviço completo para construir sua reputação profissional. Você pode usar a plataforma para publicar liderança inovadora, conectar-se com colegas e parese siga mentores inspiradores.

E há muitas pessoas com as quais interagir: a última contagem foi +675 milhões de membros e subindo. O LinkedIn também está relatando um envolvimento maior nas postagens do que outras redes sociais.

Basicamente, se você não está investindo na construção de sua marca profissional no LinkedIn, é hora de começar. Como comerciante e orador público, descobri especialmente um grande valor em aproveitar a plataforma antes, durante e depois dos eventos do setor.

Você fará uma apresentação ou participará de uma conferência em breve? Quer expandir sua rede, aumentar o engajamento e obter mais oportunidades com sua aparência? Veja como maximizar seu impacto no LinkedIn antes, durante e depois de um evento.

Nº 1: Conscientizar antes do evento

O mês mais ou menos que antecede um evento do setor, seu página da empresa no LinkedIn, os perfis das principais partes interessadas e o seu perfil devem definir as bases para:

• Promova a presença da sua marca no evento.
• Conecte-se com participantes e palestrantes.
• Associe sua marca ao valor inerente ao evento.

Veja como alcançar esses objetivos.

Destaque sua presença no evento na página da sua empresa no LinkedIn

Esta primeira etapa ajudará a expandir seu público de participantes e palestrantes.

Edite suas páginas e perfis para enfatizar o próximo evento. Adicione uma nova imagem de cabeçalho que mencione sua afiliação com o evento, incluindo detalhes como o número do estande e / ou a data e hora das apresentações agendadas.

Em seguida, crie uma postagem compartilhando todas as informações pertinentes e um CTA para que os participantes acompanhem e se conectem com sua marca no evento. Se houver uma hashtag de evento sendo usada no LinkedIn, adicione-a às suas postagens. Afixe essa postagem no topo da sua seção de atualizações durante o evento.

Conecte-se com alto-falantes

Use a agenda do evento para identificar apresentadores e procurá-los no LinkedIn. Você pode então enviar uma solicitação de conexão personalizada. Lembre-se de que esses alto-falantes serão inundados com pedidos, então pode ser difícil se destacar. Veja como eliminar a desordem:

• Personalize a solicitação - isso é o mínimo. Uma solicitação automatizada se perderá no shuffle. Ao escrever sua mensagem, comece com uma saudação educada, diga seu nome, compartilhe um link pessoal relevante e defina as expectativas.
• Envie a solicitação de sua conta pessoal. O pedido deve ser pessoal, não em nome da marca.

Post Long-Form Event-Centric Content

Agora você pode começar a oferecer valor ao seu público. Nas semanas que antecedem o evento, publique conteúdo relevante e extenso no blog de sua empresa e no LinkedIn com postagens promovidas e em postagens nativas do LinkedIn de você e sua equipe executiva. Aqui estão algumas ideias para conteúdo centrado em eventos de formato longo:

Entrevista palestrantes presentes no evento: Pode ser difícil conseguir uma entrevista com alto-falantes públicos ocupados, mas é possível com um pouco de planejamento. Comece a construir um relacionamento com os palestrantes seguindo-os nas redes sociais (incluindo o LinkedIn) e compartilhando e comentando suas postagens.

Depois de ter algumas interações, pergunte se eles vão responder a uma ou duas perguntas, por telefone ou por e-mail. Você pode fazer uma entrevista longa ou combinar várias entrevistas curtas com vários palestrantes para um post de resumo.

Destacar sessões relevantes: Escolha as sessões que se alinham ao propósito e mensagem da sua marca e aquelas que apresentam os palestrantes que você deseja homenagear. Em seguida, crie uma postagem com uma programação que seus leitores possam seguir. Aqui está um exemplo de um postar sessões para eTail East:

Destaque coisas para ver e fazer em torno do evento: O LinkedIn não precisa ser todo profissional o tempo todo. Os participantes do evento provavelmente estão viajando - eles estão em uma cidade desconhecida, sem nada para fazer entre as sessões. Um guia da cidade de restaurantes, pontos turísticos ou atrações pode agregar valor ao seu público e inspirá-lo a seguir você e sua empresa no LinkedIn.

E, claro, se alguém de sua organização estiver apresentando, ele deve publicar uma postagem longa no LinkedIn para visualizar a apresentação, com alguns trechos revelando os principais argumentos.

Conecte-se com o Grupo de Eventos no LinkedIn

Participar em Grupos do LinkedIn para fazer mais conexões antes do evento, compartilhar seu valioso conteúdo pré-evento e participar de discussões.

Os grupos do LinkedIn estão um pouco ocultos na funcionalidade do site, mas ainda estão ativos. Você pode encontrá-los com uma pesquisa regular. Na página de resultados da pesquisa, clique na opção Mais e selecione Grupos.

Agora você pode ver os grupos relacionados à sua consulta de pesquisa:

A principal dica para participar de grupos do LinkedIn é liderar com valor. Não é um lugar para marca ou autopromoção. Se você puder se envolver em uma discussão cuidadosa e compartilhar um conteúdo útil, é muito mais provável que você seja bem-vindo na conversa.

Almeje os prováveis ​​participantes do evento com publicidade

Se você deseja investir um pouco em seus esforços de conscientização sobre eventos, o LinkedIn tem algumas opções de segmentação robustas. Você pode alcançar prováveis ​​participantes segmentando com base em uma combinação de:

• Cargo / função
• Indústria
• Experiência
• Região

Considere correr Anúncios LinkedIn promovendo seu conteúdo extenso, sua sessão no evento e / ou sua presença na área do fornecedor.

Nº 2: no evento ao vivo

Você se conectou a um público de participantes em potencial, anunciou sua presença e ofereceu conteúdo de alta qualidade para abrir o apetite das pessoas. Assim que o evento começar, você deve continuar a fazer conexões e a alimentá-lo, além de vincular o reconhecimento da sua marca ao próprio evento.

Use a guia Minha rede para se conectar com os participantes em tempo real

O networking é um dos motivos mais convincentes para participar de um evento. Com o aplicativo móvel do LinkedIn, é incrivelmente fácil.

Acho que conectar-se no LinkedIn é muito mais eficaz do que distribuir cartões de visita. Em vez de esperar que alguém guarde meu cartão por tempo suficiente para chegar a um computador e talvez se conectar, podemos fazer isso no momento. Nos últimos eventos de que participei, tenho visto cada vez menos cartões de visita mudando de mãos. Todos nós já carregamos smartphones, então por que não usar o LinkedIn para fazer networking?

Além de apertos de mão e apresentações antiquados, você pode se conectar com os participantes no local com apenas algumas etapas rápidas.

Quando você falar em um evento ou tiver um estande, abra a guia Minha Rede e toque no botão Conectar.

Selecione Encontrar nas proximidades no menu pop-up.

Agora peça a todos em seu painel para fazerem o mesmo. O aplicativo irá então preencher uma lista de participantes. Toque para conectar.

Compartilhe as principais vantagens em tempo real

Uma maneira fácil de atrair mais atenção para sua marca durante o evento é levar itens do evento para seu público em tempo real.

Quando alguém de sua equipe participar de uma sessão, incentive-o a postar pensamentos e citações de destaque, naquele momento, usando a hashtag do evento.

Para evitar obstruir os feeds das pessoas com várias postagens, comece com uma “postagem pai” em seu perfil do LinkedIn. Use a postagem pai para anunciar sua intenção de compartilhar tópicos em tempo real. Idealmente, sua postagem deve incluir uma foto do palestrante e um rápido resumo da próxima sessão. Em seguida, você pode postar citações notáveis ​​e conclusões como comentários em sua postagem pai.

Dica Profissional: Após a apresentação, reaproveite seu tópico em uma postagem de blog para publicar no blog de sua marca ou como uma postagem longa do LinkedIn. Você também pode compartilhar os destaques das sessões na página da sua empresa.

Publique vídeos nativos no momento no LinkedIn

Não é segredo que o algoritmo do LinkedIn promove conteúdo de vídeo nativo. Seu objetivo é levar ao seu público um pouco da experiência do evento no local. Clipes curtos e informais filmados em um smartphone são perfeitos e, com o aplicativo LinkedIn, você pode gravar um vídeo e enviá-lo diretamente para o seu feed. Lembre-se de usar a hashtag do evento.

Idéias para videoclipes incluem reações rápidas após um painel e entrevistas no local com os participantes ou palestrantes.

Dica Profissional: Antes de gravar e publicar um vídeo de um evento no LinkedIn, verifique as políticas do evento para ter certeza de saber quando e onde você pode filmar. Você também precisará da permissão de qualquer pessoa que gravar antes de começar a filmar.

# 3: Após o evento ao vivo

Assim que o evento terminar, continue a agregar valor ao seu novo público, reaproveitando o conteúdo capturado durante o evento e adicionando novos insights para mantê-lo atualizado.

Esta é uma grande oportunidade para fortalecer as conexões que você fez com os palestrantes do evento, adicione alguns credibilidade à liderança de pensamento da sua marca e continue conversando sobre os tópicos discutidos no evento.

Publicar uma postagem de encerramento de evento de formato longo

Crie uma postagem longa no LinkedIn usando os principais pontos de cada sessão de que você participou. Incentive as pessoas a adicionarem seus próprios resultados e experiências nos comentários de sua postagem. Dessa forma, você cria um espaço para as pessoas compartilharem ideias - você pode até pegar alguns insights que perdeu.

Compartilhar citações de eventos como postagens de imagens

Lembra-se de todos aqueles tópicos que você compartilhou como comentários na postagem principal do LinkedIn? Você pode reaproveitá-los como postagens de imagens ilustradas, para uso na página da sua empresa e em perfis individuais.

Use as imagens como postagens de feed independentes destinadas a impulsionar o engajamento ou como imagem de cabeçalho para vincular a uma postagem de resumo no blog da empresa. Certifique-se de incluir a hashtag do evento em sua postagem.

Dica Profissional: Uma postagem de carrossel é uma ótima maneira de destacar suas fotos também. Postagens de carrossel em geral obter mais engajamento do que a média de vídeos ou fotos, já que são várias postagens em uma.

Conclusão

Usado estrategicamente, o LinkedIn pode ser uma ferramenta poderosa para ajudar a aumentar a visibilidade de sua marca - e sua liderança de pensamento pessoal - antes, durante e depois de um evento do setor.

Comece bem antes do evento para entrar no radar de palestrantes e participantes de alto nível. Compartilhe conteúdo valioso e exiba anúncios direcionados no LinkedIn para promovê-lo. No evento, use o recurso Encontrar nas proximidades para se conectar com mais participantes e levar o máximo possível da experiência ao vivo ao seu público. Quando o evento terminar, continue a redirecionar seu conteúdo e se preparar para a próxima oportunidade.

O que você acha? Como você aproveita melhor os eventos ao vivo com o LinkedIn? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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