Anúncios no Twitter: como anunciar no Twitter: examinador de mídia social

Você está curioso sobre os anúncios do Twitter?

Quer descobrir os benefícios da publicidade no Twitter?

Para explorar o que você precisa saber para começar a fazer anúncios no Twitter, entrevisto Neal Schaffer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Neal Schaffer, autor de Maximize suas redes sociais e co-fundador da Conferência de Ferramentas Sociais. Neal também dirige a PDCA Social, uma agência de mídia social.

Neal explora os anúncios do Twitter e o que os profissionais de marketing precisam saber.

Você descobrirá algumas das diferenças entre os anúncios do Twitter e do Facebook.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Twitter Ads

Por que você deve considerar os anúncios do Twitter

Neal diz que, como muitos profissionais de marketing de mídia social, ele é anunciado em várias redes sociais diferentes, incluindo Facebook e Twitter.

Ao criar uma estratégia de mídia social, Neal explica que os profissionais de marketing geralmente procuram uma plataforma voltada para o consumidor. Na maioria das vezes, isso significa Facebook, mas também pode incluir Instagram, Pinterest ou Snapchat. No entanto, o Twitter pode ir de qualquer maneira. Tem uma comunidade de algumas centenas de milhões de pessoas apaixonadas e é o lugar para se conectar com a mídia.

Neal explica como fez o teste A / B para um cliente com Facebook e Anúncios do Twitter que revelou que é mais difícil crescer organicamente no Facebook do que no Twitter.

A maior parte do orçamento foi gasta no crescimento da comunidade no Facebook, enquanto uma parte menor foi dedicada à construção de uma comunidade menor no Twitter. Depois de alguns meses, o público do Twitter havia crescido 30% a 40% (sem orçamento adicional), mas o público do Facebook não estava crescendo por causa da maneira EdgeRank trabalho.

Neal discute os dois tipos diferentes de redes sociais para empresas: redes como Facebook e LinkedIn, onde você não pode se envolver com outras pessoas como seu negócio, e redes como Twitter, Instagram e Snapchat que permitem que você se envolva como seu o negócio. No último tipo, sua empresa pode fazer muito mais organicamente do que em sua página corporativa no Facebook ou LinkedIn.

Se você tem colocado todos os seus ovos de publicidade em uma cesta de plataforma de mídia social, Neal sugere fazer testes A / B para explorar outras possibilidades.

O Twitter tem muitos benefícios, um dos quais é se conectar com a mídia de massa e jornalistas, pois é onde as pessoas vão para encontrar notícias. Neal diz que depois de três meses e meio principalmente de publicidade e marketing no Twitter, The Dr. Oz Show estendeu a mão para apresentar seu cliente.

Ouça o programa para saber mais sobre o poder do Twitter para eventos ao vivo.

A diferença entre os anúncios do Twitter e do Facebook

Com o Twitter e o Facebook, você anuncia no mercado imobiliário das redes. No Facebook, os anúncios aparecem no feed de notícias e no desktop no quadro do lado direito. Com base na experiência dele e de outros profissionais de marketing do Facebook, Neal acha que colocar anúncios na linha do tempo é o melhor. Comparativamente, os anúncios do lado direito não parecem tão eficazes.

No Twitter, os anúncios aparecem apenas na linha do tempo, assim como no Facebook para celular, e “Promovido” aparece na caixa do tweet.

Neal compartilha duas coisas que acha interessantes sobre a publicidade no Twitter.

Em primeiro lugar, como o espaço publicitário no Facebook e nas redes mais novas está em alta demanda, há menos oferta. Isso significa que é mais caro anunciar nessas redes. Como o Twitter tem muito mais inventário de anúncios disponível para promover produtos e serviços, Neal acredita que é um pouco mais econômico.

Em segundo lugar, Neal descobre que os anúncios do Facebook estão sempre mudando e a interface pode ser muito complexa. Em comparação, o painel do Twitter e a interface de anúncios facilitam a criação de anúncios. Há uma tela e você sabe onde está o tempo todo.

Os anúncios do Twitter aparecem principalmente no aplicativo do Twitter, mas você também tem a opção de veicular seus anúncios por meio do Twitter Audience Platform. Isso permite que os anúncios do Twitter sejam vistos em sites e aplicativos de terceiros relevantes para o tipo de site que você está promovendo.

Embora seja importante ter em mente que Hootsuite e Sprout Social os usuários não veem os anúncios, Neal explica que o usuário médio (que não é um profissional de marketing de mídia social) provavelmente está usando o aplicativo do Twitter, não essas plataformas. Isso deixa muitos dos 200 a 250 milhões de usuários ativos mensais do Twitter que veem os anúncios.

Ouça o programa para descobrir o que aconteceu quando Neal tentou recentemente publicar um anúncio no Facebook.

Configurações de anúncio do Twitter

Neal explica que a plataforma de anúncios do Twitter é muito mais fácil de entender do que a do Facebook. O Twitter orienta você em tudo o que você precisa fazer para lançar uma campanha. Onde quer que você esteja no processo de anúncio do Twitter, você sempre verá os menus Campanhas, Criativos, Análise e Ferramentas na parte superior.

Comece criando uma campanha específica (semelhante às diferentes campanhas no Facebook). Os tipos de campanha incluem seguidores, cliques em sites ou conversões, engajamentos de tweet (como impulsionar um Postagem no Facebook), instalações de aplicativos ou reengajamento de aplicativos, visualizações de vídeo (como promover uma postagem de vídeo) e conduz.

Não importa qual objetivo você escolha ao criar uma campanha na plataforma de anúncios do Twitter, os anúncios compartilham a mesma aparência. Na verdade, enquanto Neal estava criando uma campanha de seguidores, ele notou que era exatamente igual a uma campanha de cliques em um site. O pessoal do Twitter disse a Neal que, embora o anúncio tenha a mesma aparência, existem diferenças significativas, incluindo a maneira como o algoritmo funciona depois de lançar a campanha.

Ouça o programa para saber mais sobre como o algoritmo do Twitter funciona com os anúncios do Twitter.

Campanhas publicitárias

Até agora, o Twitter cobrava por cliques e conversões da mesma forma. No entanto, o Twitter está lançando uma plataforma beta que oferece opções de custo por conversão ou custo por ação. Embora seja uma forma diferente de pagar por anúncios, permite redirecionar dentro e fora do Twitter por meio da Twitter Audience Platform.

Algumas pessoas acham que fazer uma campanha de custo por clique é mais eficaz do que fazer uma campanha de custo por conversão, embora Neal diga que você precisa descobrir isso sozinho. Ele observa que, para executar uma campanha de conversão, você precisa configurar tags de conversão. Embora o processo seja semelhante ao do Facebook, Neal descobriu que é mais fácil no Twitter. Você cria a tag de conversão, recorta e cola o código, coloca-o em seu site e pronto.

Neal diz que a entrega da campanha do Twitter também é semelhante à do Facebook. Você pode entregar seu anúncio do Twitter apenas para usuários móveis e pode até especificar iOS, Android, Blackberry ou outros dispositivos móveis. Você pode até direcionar a entrega por operadora e nacionalidade.

Ouça o programa para descobrir o que Neal diz ser a forma mais econômica de marketing na Internet.

Twitter Cards

Disponível na plataforma de anúncios do Twitter, Cartões de Twitter são uma função única do Twitter, explica Neal. Em geral, uma postagem de mídia social com uma imagem consegue mais engajamento do que uma postagem sem imagem. Os cartões do Twitter realmente trazem essa noção à frente, permitindo que você crie um visual, título, descrição e link personalizados.

Neal diz que, em sua experiência, os cartões do Twitter superam as campanhas com tweets que incluem imagens em 5 a 10 vezes.

Depois de criar um cartão do Twitter, você obtém um link para ele, para que possa exibir o mesmo cartão do Twitter, mesmo sem criar uma campanha publicitária. Você só precisa ter uma conta do Twitter Ads para fazer isso. Essa é outra prática recomendada que ajuda a diferenciar seus tweets e seu visual, especialmente quando você está tentando obter conversões.

Também há uma marcação que você pode colocar em seu site que gera um Cartão do Twitter quando um usuário compartilha um link do seu site. O cartão aparece com uma foto, texto e descrição relacionados ao link que está sendo compartilhado.

Ouça o programa para saber mais sobre os benefícios dos cartões do Twitter.

Erros comuns

Primeiro, Neal explica que muitas pessoas podem pensar que é uma boa ideia adicionar uma hashtag ao criar uma campanha. Ele diz que não. Ele enfatiza que, em um anúncio, você quer ter certeza de que o único item clicável é o link para tudo o que você está promovendo.

Em segundo lugar, Neal diz que as pessoas não otimizam e recomenda ter 10 iterações de seu anúncio prontas para teste. Como você otimiza? Da mesma forma que você pode atingir os fãs de 10 outras páginas do Facebook, você pode segmentar os seguidores de 10 outras contas do Twitter. O que é ótimo é que, no painel de anúncios do Twitter, você verá o desempenho do anúncio para cada uma das 10 contas.

Por exemplo, digamos que você veicula um anúncio para pessoas que seguem Mashable e para as pessoas que seguem Social Media Today. Você vê que um clique de pessoas que seguem o Mashable é duas vezes mais caro do que um clique de pessoas que gostam de Social Media Today, então você pode desative o anúncio que segmenta seguidores do Mashable e continue a otimizar seu anúncio por menos, veiculando variações para pessoas que seguem as mídias sociais Hoje.

É mais barato segmentar seus próprios seguidores do que os seguidores de outra conta de mídia social?

Neal diz que muitas pequenas empresas não têm essa opção porque não têm muitos seguidores. É difícil criar uma campanha que visa apenas 1.000 ou 2.000 pessoas e espera obter resultados. Se você pode fazer isso, diz Neal, então normalmente sim, seria mais econômico atingir seus próprios seguidores.

E quanto à segmentação de interesses? Como o Twitter usa informações de terceiros para direcionamento de interesses, você pode obter resultados mistos. Cada interesse que você insere é um alvo adicional, mas você não pode dizer que deseja atingir apenas uma determinada combinação.

O terceiro é escolher o custo por clique que a plataforma recomenda. No Facebook, essa recomendação depende das palavras-chave que você escolher. No Twitter, Neal diz que a faixa inicial recomendada é de US $ 1,68 a US $ 10. Ele diz que você pode ignorar isso completamente. Faça lances menores e dê ao Twitter algum tempo para encontrar o seguidor certo na hora certa. Então anuncie.

Essas dicas se aplicam a qualquer plataforma, acrescenta Neal, seja social paga ou até Google AdWords. Se você não tem feito testes com anúncios, o Twitter é um ótimo lugar para experimentar e aprender sobre ele, porque é muito fácil e intuitivo de usar.

Neal ouviu pessoas dizerem que atingir cerca de 100.000 pessoas no Facebook é o ideal. Com o Twitter, esse número é mais de 6 a 8 milhões de pessoas. Ele teoriza que pode ser porque as pessoas não são ativas no Twitter dia após dia, 20 minutos de cada vez, como no Facebook. Com o Twitter, as pessoas entram e saem; eles usam a plataforma em uma base mais passageira.

Outra coisa a lembrar é que o Twitter é uma plataforma viral. Embora Neal não veja muitas pessoas compartilhando anúncios no Facebook, ele recebe muitos retuítes. Neal desativou as campanhas publicitárias e viu conversões alguns dias ou semanas depois porque as pessoas retuitaram seus anúncios.

Há também cartões de desbloqueio instantâneo, que são blocos de anúncios que fazem as pessoas realizarem uma ação para conseguir algo. Por exemplo, “Retweetar e obter acesso a um vídeo exclusivo imediatamente”. Depois que alguém executa essa ação, o conteúdo é desbloqueado imediatamente.

Há uma cultura mais clicável no Twitter, em comparação com uma plataforma como o Facebook, e Neal acha que isso funciona a favor do Twitter. Entenda as características únicas do Twitter e tente empregá-las em anúncios, e Neal acha que você terá sucesso.

Ouça o programa para ouvir exemplos criativos de aplicativos para cartões de desbloqueio instantâneo.

Descoberta da semana

OneTab é um aplicativo legal que ajuda a gerenciar a sobrecarga de guias em seu navegador Google Chrome. Por exemplo, você tem várias guias abertas e percebe que o computador está travando. No entanto, você não quer perder todas essas guias. É aí que entra o OneTab.

Instale a extensão e, quando você clicar nela, todas as suas guias serão enviadas para uma única guia como uma lista de links clicáveis.

Digamos que você tenha seis ou sete sites de notícias que verifica todas as manhãs. Em vez de deixá-los abertos no navegador o dia todo e deixar o computador lento, você pode criar uma lista OneTab e eles abrem de uma só vez.

Ou se você estiver verificando várias guias para um projeto e depois for interrompido, pode mesclar essas guias, colocá-las de lado e voltar para vê-las mais tarde. Você pode se concentrar no que precisa ser feito no momento e recarregar essas guias a qualquer momento.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o OneTab funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Neal em seus sites: Maximize suas redes sociais e Maximize Social Business.
• Confira a Conferência de Ferramentas Sociais.
• Ler Maximize suas redes sociais.
• Segue @NealSchaffer.
• Explore o Twitter Ads plataforma.
• Aprender mais sobre EdgeRank, The Dr. Oz Show, e AdEspresso.
• Dê uma olhada no Twitter Audience Platform, Hootsuite, e Sprout Social.
• Explorar Cartões de Twitter e cartões de Twitter do site.
• Segue Mashable e Social Media Today no Twitter.
• Dê uma olhada em Google AdWords.
• Explorar cartões de desbloqueio instantâneo.
• Verificação de saída OneTab.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h, horário do Pacífico em Huzza.ioou sintonize no Facebook Live.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.

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