Aumente as postagens ou postagens promovidas no Facebook: Qual é melhor?: Examinador de mídia social

Você está confuso com as opções de publicidade do Facebook?

Você sabe quando deve usar mensagens de impulso vs. postagens promovidas?

Entender as semelhanças e diferenças entre as postagens de incentivo e promovidas ajuda você a tomar melhores decisões de orçamento.

Neste artigo você vai descobrir as diferenças entre as opções de postagem de incentivo e de postagem promovida e como escolher a que é certa para seus esforços de marketing.

Por que pagar para que as pessoas vejam suas postagens?

Você provavelmente já ouviu a notícia de que O Facebook diminuiu o alcance orgânico para páginas. Isso significa que para ser visto no feed de notícias da sua comunidade, você precisa gastar algum dinheiro em anúncios no Facebook.

Mas você deve impulsionar ou promover suas postagens? Eu digo que depende. Baseie sua decisão em quais postagens são úteis para seu público e promovem seus objetivos no Facebook.

Você não precisa pagar por cada postagem, basta escolher as melhores. Use as dicas abaixo para ajudá-lo a decidir quais postagens o ajudarão mais.

Somente promova seu próprio conteúdo. Mesmo se você estiver compartilhando uma boa dica de outro site, não promova se ela tiver um link para outra pessoa. Por que pagar para enviar tráfego para o site de outra pessoa?

Escolha um conteúdo que seja útil para seu público. É normal promover mensagens de vendas de vez em quando, mas principalmente escolha o conteúdo que irá beneficiar o seu público.

Promova conteúdo que inclua seus fãs em sua lista de e-mail. Se você está oferecendo algo de graça com um opt-in, definitivamente promova esse conteúdo para que possa transferir o máximo possível de fãs para sua lista de e-mail. Isso inclui brindes, webinars gratuitos, e-books gratuitos e qualquer outro tipo de brinde.

Lembre-se da regra de texto de 20% nas fotos. Se sua postagem tiver um link e o link puxar uma foto com muito texto, você não poderá aumentá-la ou promovê-la. Usar Ferramenta de grade do Facebook para determinar se a imagem tem muito texto.

O exemplo abaixo não seria aprovado porque tem muito texto na foto. Planeje suas imagens de postagem com antecedência para não ficar preso a uma postagem que não pode ser promovida.

Abaixo, mostrarei a diferença entre impulsionar e promover para que você possa obter o máximo retorno de seu investimento.

Quando impulsionar uma postagem

Impulsionar uma postagem é muito fácil de fazer e está disponível para qualquer postagem na linha do tempo de sua página. Tudo que você precisa fazer é clique em Impulsionar postagem no canto inferior direito de sua postagem.

Ao clicar em Boost Post, você tem a opção de escolha empurrar a postagem para “Pessoas que gostam da sua página e seus amigos” ou “Pessoas que você escolhe por meio de segmentação. ” Você também poderá definir seu orçamento.

Um problema em escolher a primeira opção - pessoas que gostam de sua página e seus amigos - é que seus fãs amigos podem não estar interessados ​​em seu negócio e você pode estar desperdiçando seu dinheiro enviando sua postagem para eles.

Se sua meta é envolver seus fãs atuais, não escolha a primeira opção. É melhor usar uma postagem promovida e escolher que o anúncio vá apenas para sua comunidade.

No entanto, se você já impulsionou uma postagem para os fãs e seus amigos, ainda pode mudar seu público. Basta ir ao seu Gerenciador de Anúncios e desligar o segmento do anúncio que vai para amigos de fãs.

Se sua meta é direcionar algum tráfego direcionado para seu site, escolha a segunda opção de público-alvo - Pessoas que você escolhe por meio de segmentação.

A opção de segmentação permite que você selecione as pessoas que deseja alcançar, bem como sua localização, idade, sexo e até 10 interesses. (Isso é o mesmo que promover uma postagem com opções de segmentação, exceto que a promoção de uma postagem permite mais opções de segmentação na área do Gerenciador de anúncios.)

Quando você escolhe uma postagem otimizada direcionada, normalmente é para direcionar o tráfego para o seu site (onde você tem uma frase de chamariz forte ou propósito). Mesmo que você esteja enviando pessoas para fora do Facebook, você ainda vai pagar pelo envolvimento na postagem (curtidas, comentários, etc.).

Impulsionar o anúncio de postagem com segmentação é uma maneira rápida de configurar um anúncio, mas se você realmente deseja se concentrar em direcionar o tráfego para seu site, sugiro configurar pixels de conversão e fazendo um anúncio de conversão do site.

Quando você tem defina seu público e orçamento, você pode clique em mais opções e escolha se você quer distribuir o orçamento por alguns dias (com um máximo de 7 dias) e / ou alterar a conta que está sendo cobrada.

A capacidade de alterar a conta de cobrança é útil para pessoas que gerenciam as páginas de outras pessoas no Facebook. Claro, você deve ser um administrador de anúncios da conta de outra pessoa para transferir a cobrança para a conta dela.

Quando você impulsiona uma postagem, os resultados do anúncio aparecem no Gerenciador de anúncios do Facebook. A partir daí você pode monitore o anúncio, gere relatórios mais detalhados e observe o desempenho.

Observe nesta postagem otimizada que a maior parte dos gastos com anúncios foi para mostrar o anúncio a amigos de fãs.

Se você mergulhar mais fundo nas estatísticas desse anúncio, verá que ele recebeu 12 curtidas de amigos de fãs, o que é essencialmente um desperdício de dinheiro. Essas pessoas não estão conectadas à sua página e nunca verão suas postagens novamente (a menos que você aumente uma postagem para elas novamente e elas acabem vendo).

Quando promover uma postagem

A outra maneira de enviar uma postagem para o feed de notícias é use o gerenciador de anúncios (ou Power Editor) para promover uma postagem. A vantagem de promover uma postagem é que você tem mais opções de segmentação, preços e lances.

Para começar a promover uma postagem, vá para http://www.facebook.com/ads/create/ e selecione o engajamento da postagem na página. Use os menus suspensos para escolher a página e a postagem exata que deseja promover.

Quando você clique em Continuar, você vai veja que a opção de engajamento na postagem da página oferece mais opções de segmentação e você pode até use um pixel de conversão se sua postagem está enviando tráfego para seu site, onde você instalou um pixel de conversão.

Na área Conexões, você pode escolher que seu anúncio seja exibido apenas para as pessoas que gostam de sua página, mas esteja ciente de que as configurações padrão para locais limitam quem vê este anúncio, a menos que você insira países.

Você também tem diferentes opções de lance e orçamento com uma postagem promovida. Você pode escolha o custo por clique ou gaste uma determinada quantia por dia ou até mesmo alterne entre os modelos se você quiser.

Tenho visto bons resultados com o uso do Modelos de lances do Facebook (lance para engajamento de postagem de página, lance para conversões de site e outros).

Assim como acontece com as postagens otimizadas, os resultados do anúncio promovido serão exibidos no Gerenciador de anúncios para que você possa observe o desempenho do seu anúncio.

Há um último tipo de anúncio que você pode criar como uma postagem promovida por meio do Gerenciador de anúncios: a poste escuro (ou postagem não publicada). Esses tipos de postagem são bons para pessoas que se sentem confortáveis ​​com o Power Editor e desejam fazer alguns testes adicionais em vários anúncios.

Por que usar um post escuro? Uma vantagem é que ele não aparece na linha do tempo da sua página. Ele usa a estrutura de uma postagem promovida, mas sua comunidade não a verá organicamente (ou seja, como uma atualização regular em seu feed de notícias); em vez disso, eles o verão apenas como um anúncio.

Isso é particularmente útil se você estiver fazendo testes de divisão para vários tipos de postagens e não quiser inundar seu público com postagens semelhantes, todas seguidas.

Postagens escuras também são uma boa solução se você cometeu um erro em uma postagem na linha do tempo (por exemplo, sua imagem muito texto) e você não quer excluí-lo e postar novamente uma versão corrigida apenas para que você possa promover isto.

Conclusão

Seja claro sobre o que você deseja alcançar com o seu anúncio.

Muitos profissionais de marketing estão usando a opção de postagem de impulso porque é fácil e acessível. Ele está localizado na linha do tempo da sua página e pode ser feito com dois cliques. Mas nem sempre é a melhor opção para alcançar o público perfeito.

Em minha opinião, a maioria das pessoas deveria usar a opção de postagem promovida porque permite mais controle sobre quem vê seu anúncio e como você paga por ele.

O que você acha? Você está usando postagens promovidas ou postagens otimizadas? Qual tem sido sua experiência? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo!