Objetivo: como pessoas acima do lucro levam a oportunidades de negócios: examinador de mídia social

Seu negócio tem um propósito além de ganhar dinheiro?

Quer descobrir como mudar suas prioridades de negócios pode fazer uma grande diferença?

Para saber como focar no propósito e nas pessoas leva a um marketing poderoso, entrevisto Dale Partridge.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Dale Partridge, o fundador de Sevenly (uma empresa que une camisetas e causas) e um especialista em start-ups. Ele bloga em TheDailyPositive.com, fundado StartupCamp.com e ele tem um podcast com o mesmo nome. O último livro de Dale é Pessoas acima do lucro: quebrar o sistema, viver com um propósito, ter mais sucesso.

Neste episódio, vamos explorar como Dale combina propósito e social para criar sucesso.

Você descobrirá o sistema de negócios que precisa quebrar para ter mais sucesso, bem como dicas de mídia social para direcionar o tráfego para o seu negócio.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Objetivo

História de Dale

Dale sempre pensou que seria um jogador profissional de beisebol. Quando ele quebrou o braço no verão entre o ensino médio e a faculdade, seus sonhos se desfizeram.

Como arremessador de beisebol, Dale sentiu que os arremessadores sabem como liderar o time, então decidiu criar um negócio. Dale abriu uma empresa de fitness, que cresceu rapidamente, mas não era satisfatória. Então ele vendeu o negócio. Depois disso, ele trabalhou na bolsa de valores por um tempo, antes de levantar dinheiro e abrir uma academia de escalada. Dale achava que as coisas estavam indo bem até que foi puxado para a sala de ioga por um de seus parceiros de negócios e foi demitido de sua própria empresa por ser um "líder horrível".

Dale mudou. Ele explica como por alguns anos entrou em frenesi abrindo empresas antes de bater em uma parede. Dale percebeu que perseguir lucros não estava colocando significado em sua alma. Ele queria descobrir como combinar propósito e lucro, e este foi o início de Sevenly. Ele tinha 25 anos.

“Eu disse:‘ vamos criar uma empresa em que, a cada semana, façamos parceria com uma nova instituição de caridade ’”, lembra Dale. “Criaríamos produtos como camisas, bonés, gorros e jaquetas, e sempre que alguém comprasse um de nossos produtos, daríamos US $ 7 para a instituição de caridade naquela semana. Então, se vendêssemos 1.000 produtos, daríamos a essa instituição de caridade $ 7.000. ”

A Sevenly vendeu 800 produtos na primeira semana. Poucos meses depois, eles cresceram para 10 funcionários, depois 20 funcionários e, dois anos depois, 45 funcionários. Sevenly lançado em 13 de junho de 2013.

Dale explica que ver o dinheiro não como o objetivo principal, mas como um subproduto de ajudar um milhão de pessoas, foi a mudança. Ele se perdeu em algo que era muito divertido e literalmente mudando o mundo. A Sevenly arrecadou US $ 4,2 milhões em doações de US $ 7.

Ouça o programa para saber mais sobre o momento “aha” que colocou Dale nesse caminho.

O sistema que as empresas precisam quebrar

Dale explica o ciclo das empresas. Freqüentemente, começam com um ciclo de honestidade e avançam para uma era de eficiência. Quando as empresas crescem, passam de pessoas com fins lucrativos para pessoas e lucro, e se tornam viciadas em mais. Eles começam a confundir ser maior com ser melhor, acrescenta.

O que muitas vezes vem após a era eficiente é o que Dale chama de era enganosa. É quando os empresários começam a perder a alma e a esquecer porque começaram a empresa. Nesse ponto, eles fecham as portas ou os que permanecem por lá entram na era final da apologia. É aí que eles reconquistam a confiança dos consumidores e voltam ao ciclo da honestidade.

Por exemplo, A pizza do dominó foi uma das piores empresas do mundo na década de 1990. Eles lançaram um documentário chamado The Pizza Turnaround em 2010 para se expor como uma péssima empresa. Foi um esforço para pedir desculpas aos clientes, reconquistar a confiança e voltar a uma era honesta de seus negócios.

Para quebrar o ciclo, diz Dale, você precisa entender onde você e sua empresa estão. O ideal é permanecer na era da honestidade para sempre. Empresas como Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia e REI, Dale acredita, têm sido capazes de permanecer firmes com integridade por anos e anos.

É marketing empático.

“Nossos clientes não são peças de nossa máquina, eles não são o combustível por trás de nossa máquina, eles são pessoas. Fale com as pessoas como elas precisam ouvir, não como você quer dizer ”, diz Dale. “Lembre-se também de que, como profissionais de marketing, somos tradutores de informações... No marketing de pessoas acima do lucro, é marketing honesto. Está dizendo a verdade claramente. ”

Ouça o programa para saber mais sobre marketing empático e emocional.

Os pensamentos de Dale sobre blogs

Dale bloga em DalePartidge.com, também conhecido como The Daily Positive. Ele também escreve sobre negócios e marketing em StartupCamp.com.

Existem dois tipos de negócios no mundo, explica Dale. Existem empresas de conteúdo (Geografia nacional, Parentesco revista, Relevante revista, a Huffington Post) e negócios de produtos (Patagônia, Sapatos TOMS, Warby Parker). Depois, há um híbrido, que é uma empresa de conteúdo de produto, como HYPEBEAST (um blog de streetwear que também é uma loja de streetwear) e Jack Threads (loja masculina), que é propriedade de Thrillist (o maior blog masculino).

Dale se pergunta por que a Patagonia ou a TOMS Shoes não produzem conteúdo e por que Geografia nacional não cria um suprimento de equipamentos para atividades ao ar livre muito legal.

Na Sevenly, Dale achava a venda de produtos por e-mail especialmente difícil porque ele não tinha nenhum conteúdo para enviar ao lado. Eles tinham 400.000 pessoas na lista de e-mail e todas as semanas colocavam produtos na lista. Mas a maioria das pessoas não compra produtos todas as semanas.

Quando você muda para um estratégia de marketing de conteúdo, você dá a seus clientes um motivo para abrir esses e-mails, segui-lo novamente e prestar atenção na sua marca. É uma forma de manter os clientes envolvidos. Agora, as explosões de e-mail têm conteúdo como “5 instituições de caridade que pagam para você viajar”, ​​que mantém a empresa no feed e as pessoas próximas à marca.

Depois que Dale vendeu suas ações da Sevenly, ele entrou no espaço de conteúdo com um blog sobre sua vida e as coisas que realmente importam: relacionamentos, lutas e liderança. Ele lançou o The Daily Positive em outubro de 2013 e publicou cerca de 252 artigos em 2014, o que ele diz ser demais. Agora ele tenta publicar um artigo a cada uma ou duas semanas. Dale escreve todas as postagens de seu blog, que têm cerca de 400-800 palavras.

O Daily Positive estava construindo uma plataforma, e então ele fez a transição para lançar o StartupCamp, onde ajuda empreendedores e profissionais de marketing.

Dale compartilha como ele ganhou $ 50.000 em um mês de pico em seu blog por meio de vários canais: seu evento de um dia no Blog Camp on-line, AdSense e afiliados.

Ouça o programa para ouvir a história que inspirou o blog The Daily Positive de Dale.

Como Dale direciona tráfego por meio do Pinterest e Instagram

Dale começou marketing no Pinterest porque as mulheres estão mais na Internet do que os homens e são mais propensas a compartilhar. Para ver os pins dos artigos de Dale, vá para Pinterest.com/DalePartridge e então para a placa chamada Palavras Inspiradoras. Os pinos têm 500 pixels de largura x 1000 pixels de altura e títulos grandes com fotos autênticas. Eles falam sobre as coisas que realmente importam na vida e nos negócios, diz Dale.

Além de compartilhar suas próprias imagens, Dale faz a curadoria de conteúdo de decoração de casamento a sapatos masculinos da moda e móveis muito legais que ele encontrou em outros sites que ninguém mais conhecia. Fora dessa conta, Dale iniciou um ciclo de repinning para a criação de novas contas para aumentar seus seguidores no Pinterest. Dale e a esposa dele ambos têm contas com mais de 700.000 seguidores, além de outras contas.

Dos 800.000 visitantes que Dale recebe em seu blog a cada mês, 42% são do Pinterest. O legal do Pinterest, diz Dale, é que não é um pico como no Twitter ou no Facebook. Ele diz que poderia ficar fora por cinco meses e seu blog ainda teria tanto tráfego, porque ele tem 500 pins para artigos no Pinterest, alguns dos quais com 75.000 repins.

Dale usa Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest e e-mail para se conectar com seu público. Mas ele se diverte mais com o Pinterest e o Instagram.

No Instagram, mesmo com apenas um link em seu perfil, ele conseguiu atrair 2.000 visitantes de algumas de suas contas na plataforma. Ele tem uma conta no Instagram, chamada Quotestagrammr, que tem 515.000 seguidores. Ele publica citações três vezes por dia. Dale’s Cotações sólidas e O Positivo Diário As contas do Instagram têm mais de 100.000 seguidores cada.

Dale cresce um grande Conta do Instagram para marketinge, em seguida, cria outras contas a partir dele. Para construir, Dale explica, você pode comprar uma conta (se você tiver algum dinheiro e sua aquisição tiver muitos seguidores) ou você pode encontrar contas grandes e pagar por prêmios. O que Dale faz é, depois de criar uma grande conta, ele dá destaque a todas as suas contas três vezes por dia em quatro contas diferentes. Dale gosta que você possa construir várias plataformas sobre diferentes tópicos e depois fazer promoção cruzada.

“Há muitas possibilidades no Instagram e no Pinterest para jogar nesse espaço”, diz Dale. “É divertido, é interessante, é uma batalha diária para saber o que vem a seguir.”

Ouça o programa para ouvir as reflexões finais de Dale sobre as pessoas acima do lucro.

Descoberta da semana

Procurando uma maneira legal de animar texto no seu telefone? Se você quiser colocar a sobreposição de texto em cima de suas imagens e animá-la, dê uma olhada lenda.

Basta escolher o texto e selecionar um estilo de animação, cor e filtro. Selecione também uma foto ou vídeo para o fundo.

Por exemplo, usamos Legend para animar o texto neste imagem para Social Media Marketing Society.

Compartilhe seus mini-vídeos no Instagram e no Facebook e Twitter. Lembre-se de que o formato é melhor se você salvar o vídeo do aplicativo e depois twittar diretamente do Twitter.

Legend é um divertido aplicativo iOS que custa US $ 1,99 no loja Itunes.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o aplicativo Legend funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Dale em seu local na rede Internet.
• Ler Pessoas acima do lucro: quebrar o sistema, viver com um propósito, ter mais sucesso e pegue Kit de treinamento de $ 300 de Dale de graça.
• Aprender mais sobre Sevenly, StartupCamp.com e a Podcast StartupCamp.
• Siga Dale no Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram.
• Verificação de saída Conta de Veronica Partridge no Pinterest, bem como outras contas do Instagram de Dale: Quotestagrammr, Cotações sólidas e O Positivo Diário.
• Explorar A pizza do dominó e verifique The Pizza Turnaround.
• Saiba mais sobre empresas de conteúdo Geografia nacional, Parentesco revista, Relevante revista e a Huffington Post).
• Explore empresas de produtos (Patagônia, Sapatos TOMS e Warby Parker).
• Veja as empresas híbridas HYPEBEAST, Jack Threads e Thrillist.
• Verificação de saída lenda.

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