Como usar o Google AdWords para promover vídeos do YouTube: examinador de mídia social

Você quer que um público específico veja seu conteúdo no YouTube?

Quer saber como a segmentação do Google AdWords pode ajudar?

Neste artigo, você descubra cinco maneiras pelas quais a segmentação do Google AdWords pode melhorar a entrega de seus anúncios em vídeo do YouTube.

Nº 1: Use a segmentação por canal para alcançar os visualizadores de outros canais

UMA Campanha de anúncios em vídeo do Google AdWords com a segmentação por canal permite que você mostre seu anúncio em vídeo em um Canal do Youtube ou vídeo. Normalmente, esta é a melhor opção de segmentação para campanhas de vídeo do AdWords que promovem seus vídeos do YouTube. No entanto, para que a segmentação por canal funcione, você precisa entender profundamente seus visualizadores e seu cenário competitivo.

Se o desempenho de um grupo de anúncios segmentado por canal não for o que você esperava, tente um canal ou vídeo diferente do YouTube para a segmentação por canal. Para

teste uma opção de segmentação diferente contra sua escolha atual, criar um novo grupo de anúncios. Então copie e cole os anúncios em vídeo de seu grupo de anúncios original no novo grupo de anúncios com a nova segmentação por canal.

Outra possibilidade é que seu lance não seja alto o suficiente. Só porque você segmenta determinados canais, não significa que seu anúncio será exibido, especialmente se o canal selecionado tiver alto tráfego. Você pode precisar aumente o lance para que seu anúncio apareça em um vídeo ou canal popular.

Para ver onde seus anúncios em vídeo que segmentam um determinado canal foram exibidos, selecione a campanha e depois clique em canais na barra lateral à esquerda. Na tela que aparece, clique na guia Onde os anúncios são exibidos.

Agora você pode ver o desempenho de seus anúncios em diferentes canais.

Nº 2: Público-alvo com base em eventos da vida

Para algumas empresas, almejar um público com base em marcos de vida específicos resulta em anúncios de muito sucesso.

Por exemplo, se você é um florista local com um alcance limitado, tente atingir um público com o evento da vida de casamento. Na área de públicos, selecione Intenção e Eventos de Vida.

Próximo, selecione a opção Eventos de vida. A partir daí, marque as caixas de seleção de Casamento e casamento em breve.

Nº 3: Definir um público-alvo de afinidade personalizada

Se sua marca tem um público bem definido, tente criar um público-alvo de afinidade personalizado. Os públicos-alvo de afinidade são baseados exclusivamente em tópicos; no entanto, com um público de afinidade customizado, você pode definir um público com base em um conjunto mais complexo de critérios, incluindo tópicos de interesse, URLs e aplicativos móveis. Dessa forma, sua segmentação pode ser mais matizada e específica para seu público.

Em vez de exibir anúncios nos sites ou nos aplicativos que você especificar, esses critérios são uma proxy dos interesses do seu público. Por exemplo, se você sabe que seus clientes tendem a frequentar um site específico ou usar um determinado aplicativo, você pode especificar aqueles em um esforço para atingir seu público ideal.

Para criar um público-alvo de afinidade personalizado, abra a área de Audiências do AdWords e selecione a opção Afinidade.

Então rolar para baixo para o final da lista e selecione Público-alvo de afinidade personalizada.

Na janela que se abre, você pode definir os critérios de público.

Nº 4: Refine a entrega por meio de idioma e local de destino

O seu público é multilíngue ou você tem como alvo clientes em potencial que podem falar um de vários idiomas? Para ilustrar, meu público inclui pessoas que falam húngaro ou inglês. Em certas partes da América do Norte, seu público comercial pode incluir falantes de inglês e espanhol, falantes de inglês e francês ou alguma outra combinação.

Vocês definir local e idioma no nível da campanha, então se você quiser exibir anúncios em vídeo do AdWords com local ou idioma de destino diferente, você precisa criar campanhas separadas. Refinar essas opções pode ser especialmente importante se seus vídeos do YouTube precisarem alcançar pessoas que falam mais de um idioma.

Ao segmentar idiomas, é importante saber que a segmentação da campanha por idioma considera a configuração de idioma da interface do Google de uma pessoa. Portanto, se você definir o idioma de destino como espanhol, seus anúncios não serão exibidos para ninguém cujo idioma de interface seja o inglês, mesmo que falem inglês e espanhol. Portanto, na maioria dos casos, segmentar todos os idiomas (o padrão) é a melhor opção.

Como o idioma de destino depende do idioma da interface do Google de uma pessoa, é melhor foco nas configurações de localização para alcançar pessoas que falam línguas diferentes. Você pode então promover anúncios geograficamente relevantes nos idiomas da área ou áreas que está segmentando.

Para veja as localizações geográficasonde seus anúncios em vídeo do AdWords estão sendo exibidos no momento, selecione uma campanha e depois clique em Locais na barra lateral esquerda. Próximo, clique na guia Relatório Geográfico e selecione qualquer um Relatório geográfico ou relatório de localização do usuário.

O Relatório Geográfico mostra os locais físicos ou locais nos quais o seu público demonstrou interesse. O Relatório de localização do usuário mostra apenas informações de localização, não locais de interesse.

Com base nos dados que você coleta sobre a localização das pessoas que viram seus anúncios, você pode refine seu local de destino. Você pode mudar o raio de um local ou mude sua segmentação de um país inteiro para uma área específica dentro de um país.

Nº 5: incorpore segmentação por palavra-chave para otimizar gastos com publicidade

Quando você segmenta um anúncio em vídeo com base em palavras-chave, ele aparece com base em palavras ou frases relacionadas a um vídeo ou canal do YouTube. Embora os anúncios de canal que segmentam um canal ou vídeo específico do YouTube normalmente funcionem melhor, a segmentação por palavras-chave geralmente compensa parte do seu tempo e orçamento de publicidade.

Para começar a adicionar segmentação por palavras-chave à sua campanha de vídeo, comece pesquisando as melhores palavras-chave para seu produto ou serviço. Comece com o Planejador de palavras-chave do AdWords, mas também experimente outras ferramentas de planejamento e pesquisa de palavras-chave, como KeywordTool.io e BuzzSumo.

Para acessar o planejador de palavras-chave no AdWords, clique no ícone Ferramentas, Faturamento e Configurações no canto superior direito (parece uma chave inglesa). No menu que aparece, procure a seção Planejamento e depois selecione o planejador de palavras-chave.

O Planejador de palavras-chave será aberto em uma nova guia. Selecione a opção denominada Pesquisar por novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria.

Agora você pode inserir detalhes que ajudam o Planejador de palavras-chave a fazer sugestões úteis. Comece inserindo seu produto ou serviço, sua página de destino e uma categoria de produto.

Próximo, vá para a seção de segmentação. Para obter as sugestões mais relevantes, insira as configurações de local e idioma que você usa em sua campanha.

Além disso, adicionar palavras-chave negativas se necessário para filtrar o tráfego indesejado e otimize seu orçamento. Palavras-chave negativas são úteis quando uma frase comum está associada ao seu produto ou serviço, bem como algo totalmente não relacionado. Se você vende apenas pijamas infantis, pode excluir mulheres e masculino.

O intervalo de datas por padrão analisa as pesquisas nos últimos 12 meses. Dependendo do seu tópico, você pode querer ajustar esse tempo. Além disso, as opções de data incluem um recurso de comparação útil. Ligue para compare ideias de palavras-chave para períodos semelhantes, como deste ano ao ano anterior ou deste trimestre ao último trimestre.

Na seção Personalizar sua pesquisa, você pode querer ative a opção de palavra-chave rotulada Mostrar apenas ideias intimamente relacionadas aos meus termos de pesquisa. Você pode deixar o restante dessas opções definidas como Desligado.

Quando você terminar de configurar suas opções, clique no botão Obter ideias. Você verá uma página semelhante à mostrada aqui. Para encontrar ideias que funcionem bem para você, classifique seus dados de acordo com a média de pesquisas mensais ou volume. Ou você pode baixe os dados e brinque com ele no Excel ou salve-o para referência futura.

Clique no botão Adicionar ao Plano ao lado de qualquer palavra-chave e você pode veja uma previsão diária para essa palavra-chave com base em sua faixa de lance. Para refinar a previsão, adicione a palavra-chave a um anúncio específicogrupo. Você também pode alterar o tipo de correspondência de palavra-chave, o que permite controlar a precisão dos termos de pesquisa para corresponder às suas palavras-chave para acionar seus anúncios.

Para mude o tipo de correspondência, clique no botão Definir tipo de correspondência (mostrado abaixo) e escolha a opção desejada. Suas opções incluem correspondência ampla, correspondência exata e correspondência de frase. Por exemplo, se a sua frase de palavra-chave for "Vídeo de drone Mavic" e você selecionar correspondência ampla, as pesquisas Dispositivos Mavic ou vídeos de drones pode acionar seu anúncio. Contudo, drones à venda não vai.

Quando você seleciona Correspondência de frase ou Correspondência exata, as pesquisas precisam corresponder mais às suas palavras-chave para acionar seu anúncio. Por exemplo, com a correspondência de frase selecionada, uma pesquisa por Vídeo do Drone Gray Mavic ou Gravação de vídeo Mavic Drone acionaria seu anúncio. Se você selecionar correspondência exata, seu anúncio será exibido apenas se alguém pesquisar Vídeo do drone Mavic ou Vídeos de drones Mavic.

Próximo, clique no botão Rever Plano para veja uma estimativa mais detalhada de custos e desempenho com base em seu lance e orçamento. Quando você clique na guia Dispositivo na ferramenta Review Plan, você pode veja o desempenho de uma palavra-chave de acordo com o dispositivo. Com base nessas informações, você pode desejar dar mais lances para as palavras-chave usadas em um determinado dispositivo.

Depois de decidir qual palavra-chave usar para sua segmentação, configurá-lo nos grupos de anúncios relevantes em sua campanha. Para fazer isso, selecione palavras-chave na barra lateral do painel do AdWords. Próximo, clique no sinal + em um círculo azul e selecione o grupo de anúncios ao qual você deseja adicionar as palavras-chave. Siga as instruções na tela para adicionar palavras-chave e clique em Salvar.

Conclusão

Com os anúncios em vídeo do AdWords, você pode promover seus vídeos do YouTube para seu público ideal com base em canais, eventos da vida, afinidade com determinados sites ou aplicativos, localização e palavras-chave. Embora os anúncios de canal que segmentam um canal ou vídeo do YouTube normalmente funcionem melhor, tentar outras opções pode valer o esforço para sua empresa.

O que você acha? Você tem algum truque ou hacks de segmentação? Quais opções de segmentação funcionaram bem para seus clientes em potencial? Por favor, compartilhe suas idéias ou seus próprios resultados nos comentários.