Is Facebook Long-Form Video Dead?: Social Media Examiner

Bem-vindo à edição desta semana do Social Media Marketing Talk Show, um programa de notícias para profissionais de marketing que desejam permanecer na vanguarda da mídia social.

No talk show de marketing de mídia social desta semana, junte-se a nós para discutir as razões do Social Media Examiner para fazer três programas do Facebook com Michael Stelzner Além disso, Amanda Bond traz-nos as últimas notícias sobre anúncios do Facebook.

Sintonize o Talk Show de Marketing em Redes Sociais

Para assistir ao nosso último episódio de sexta-feira, 19 de outubro de 2018, clique no botão verde “Assistir ao replay” abaixo e faça login ou registre-se. O programa de entrevistas sobre marketing em mídias sociais fará uma pausa na próxima semana. Nosso próximo show será Sexta-feira, 2 de novembro de 2018.

Ouça agora ou encontre o podcast do Social Media Marketing Talk Show em Podcast iTunes / Apple, Android, Google Play, Stitcher, e RSS.

Para as principais notícias desta semana, você encontrará carimbos de data / hora abaixo que permitem avançar no replay acima.

Facebook admite inflar as métricas de vídeo: O Facebook foi acusado de enganar marcas ao não dizer a elas por mais de um ano que estava superestimando a quantidade de tempo que as pessoas passam assistindo a vídeos na plataforma. É sugerido que a inflação do Facebook nos números de visualização de vídeos afetou não apenas os anunciantes, mas também os meios de comunicação, “muitos dos quais tomou uma decisão equivocada de ‘pivotar’ no vídeo, na expectativa de que fosse assim que chamar a atenção das pessoas. ” (7:00)

O Facebook admitiu inflar as métricas de vídeo. Agora, uma ação judicial de anunciantes diz que o problema começou muito antes - e era muito pior https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 de outubro de 2018

O examinador de mídia social obtém três programas semanais do Facebook: Esta semana, o Social Media Examiner cancelou três de nossos programas de vídeo semanais no Facebook, incluindo The Journey. Esta semana, o fundador e CEO da nossa empresa, Michael Stelzner, juntou-se a nós no programa para explique o raciocínio por trás desta decisão e responder a perguntas de nosso público. (8:23)

Facebook compartilha a próxima atualização do Facebook Pixel: O Facebook está introduzindo uma opção de cookie primário para o pixel do Facebook que permitirá que anunciantes em todo o mundo continuem a acessar dados do navegador Safari da Apple. A nova opção de cookie primário para o pixel do Facebook entrará em vigor automaticamente em 24 de outubro, mas os anunciantes podem cancelar a qualquer momento. (34:08)

Facebook permitirá cookies primários em 24 de outubro @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8 de outubro de 2018

Facebook apresenta o Facebook Creative Compass: No seu anual Global Partners Summit, O Facebook revelou o novo Facebook Creative Compass, uma ferramenta que mede o impacto e a eficácia de um anúncio potencial antes de ir ao ar. Ele fornece métricas sobre a visibilidade de um anúncio quando lançado no feed de notícias, a probabilidade de ser entendido por seu público e o quão confiável será para o usuário. Mais importante de tudo, o Facebook Creative Compass determinará a probabilidade de um anúncio desencadear uma ação. O Facebook está atualmente testando essa ferramenta com parceiros selecionados e a tornará amplamente disponível para todos os parceiros em 2019. (39:22)

Durante o Summit, o Facebook anunciou que também está testando um novo programa de parceria com agências menores e indivíduos chamados de Consultores de Marketing do Facebook. Também está conduzindo um programa piloto chamado Facebook PRO, que ajuda anunciantes de pequeno e médio porte a encontrar novos provedores de serviços que atendam às suas necessidades de marketing.

Facebook permite formulários instantâneos para campanhas publicitárias: As empresas agora poderão incluir formulários instantâneos, anteriormente conhecidos como formulários de lead, em seu anúncio do Facebook campanhas “com conhecimento da marca, alcance e objetivos de tráfego”. Isso também inclui anúncios em histórias do Facebook e em Instagram. Os formulários instantâneos podem permitir ações como inscrições em boletins informativos, registros de doadores e solicitações de amostra. Eles também permitirão que os usuários indiquem que desejam receber notícias de uma empresa e como gostariam de ser contatados. (44:22)

Facebook também introduziu relatórios de plataforma, que mostra se um formulário instantâneo foi enviado pelo Facebook ou Instagram, permitindo aos anunciantes medir a eficácia do canal.

O Facebook adiciona mais opções de compra de anúncios em vídeo: O Facebook introduziu duas novas maneiras de comprar e entregar campanhas de anúncios em vídeo em sua plataforma. Isso inclui a Reserva In-Stream, que permitirá que os anunciantes alcancem as pessoas que assistem ao vídeo de uma seleção de “os mais envolventes e de alta qualidade editores e criadores ”, e ThruPlay, que“ permite que os anunciantes otimizem e paguem apenas por anúncios que são assistidos até a conclusão ou por pelo menos 15 segundos. ” (46:30)

Facebook Reduz Anúncios de “Baixa Qualidade”: O Facebook está “indo mais longe” para limitar os anúncios que apresentam conteúdo de baixa qualidade ou perturbador. Esses anúncios normalmente têm isca de engajamento, informações enganosas ou linguagem sensacionalista. O Facebook avisa todos os anunciantes que os anúncios com atributos de baixa qualidade terão distribuição reduzida em seus leilão de anúncios ou não será aprovado. Vários anúncios sinalizados com atributos de baixa qualidade podem afetar o desempenho de todos os anúncios do anunciante. (56:30)

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