6 novos recursos do Google Analytics para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Você usa o Google Analytics para ajudá-lo a tomar decisões de marketing?

Você está familiarizado com as últimas mudanças no Google Analytics?

O Google recentemente fez a mudança para a pesquisa segura, o que resultou em um retorno maior de dados de palavras-chave “não fornecidas” nos relatórios do Analytics.

Para os profissionais de marketing que usaram as informações para orientar seu marketing e conteúdo, a perda de dados de palavras-chave foi um golpe e tanto.

Felizmente, o Google também Analytics atualizado Com mais de 14 novos recursos que são extremamente úteis para proprietários de empresas que tomam decisões com base em como seu público interage com seu site e perfis sociais.

Neste artigo, vou compartilhar o que há de novo no Google Analytics e como você pode aproveitar ao máximo essas mudanças para beneficiar sua empresa.

Nº 1: Novos relatórios do Google Analytics

Ao fazer login em sua conta atualizada do Google Analytics, você perceberá que Fontes de tráfego e conteúdo foram substituídos por aquisição e comportamento.

A nova seção Aquisição oferece duas novas visualizações: Visão geral e Canais.

O relatório de visão geral exibe dados ABC do Analytics para seus principais canais (por exemplo, Social, Orgânico, Direto), fontes (por exemplo, Facebook, Twitter, LinkedIn) ou mídia (por exemplo, Orgânico, Referência, Email).

Essencialmente, o relatório Visão geral ajuda você veja quais canais trazem mais visitantes, quais canais trazem visitantes engajados e quais canais trazem visitantes que convertem em assinantes de email ou clientes.

Enquanto o relatório Visão geral exibe um resumo dos dados, o relatório Canais exibe uma visão mais detalhada de sua aquisição de visitantes por canal.

A parte mais interessante deste novo relatório de aquisição é que você pode definir os agrupamentos de canais, o que permite que você rastrear diferentes fontes ou mídia em um grupo consolidado e personalizado.

Se você não está feliz com o agrupamentos de canais padrão, você pode alterá-los e adicionar sua mídia principal ou fontes de tráfego em grupos diferentes.

Por exemplo, você pode agrupe diferentes fontes de tráfego, como Facebook, Twitter e Google+ no mesmo grupo e chame de "Social".

Além disso, a seção Social tem um novo relatório de Trackbacks que exibe todos os links de retorno com as páginas de destino para as quais eles ligam em seu site.

Nº 2: Novos relatórios ABC do Analytics

Uma mudança significativa no Google Analytics é a introdução de Analytics ABC, que é um novo formato para alguns dos relatórios do Google Analytics que agrupar dados com base na aquisição, comportamento do usuário e conversões.

Este novo relatório ajuda você veja informações sobre a aquisição de novos visitantes, como eles se comportam em seu site e como se convertem em leitores leais, visitantes engajados, assinantes de e-mail ou clientes.

Você poderá ver o Analytics ABC em ação principalmente no relatório Visão geral em Aquisição (mais sobre esta nova seção abaixo), mas também em outros relatórios, como Localização, Dados demográficos, Novo vs. Retorno e páginas iniciais.

O maior resultado dessa mudança é que agora você veja uma variedade de dados de conversão na visualização resumida do relatório.

E se você rastrear conversões para várias metas, poderá alterar a meta de conversão no grupo Conversão. Agora você pode ver os mesmos dados de conversão de relatório para metas diferentes sem muito esforço. Quão legal é isso?

Nº 3: segmentação melhor, mais rápida e mais inteligente

Os segmentos do Google Analytics agora são mais fáceis de navegar pelos novos usuários e, ao mesmo tempo, mais poderosos para profissionais de marketing avançados e especialistas em análise.

Junto com uma nova interface de usuário, você pode segmente seus visitantes, faça análise de coorte e criar modelos de segmento.

Você pode crie seu próprio novo segmento ou importe um segmento predefinido de Galeria do Google Analytics, onde você pode encontrar segmentos populares criados pela equipe do Google Analytics.

Nº 4: Novos dados demográficos

Até recentemente, um conjunto de dados demográficos estava faltando no Google Analytics.

Agora, os dados coletados de Duplo click cookies de terceiros estão disponíveis no novo relatório demográfico. Você vai veja informações valiosas sobre sexo, idade e interesses de seu público com apenas alguns cliques.

Chega de adivinhar quem é seu cliente ideal. Você pode fazer coisas como:

• Descubra a demografia de seus 15% principais clientes.
• Melhore a sua campanhas de remarketing no Google AdWords, segmentando segmentos específicos de seu público com anúncios diferentes.
• Use Dados Demográficos e Interesses para analisar testes A / B.
• Usar Experiências de conteúdo de dentro do Google Analytics para conduzir testes A / B e, em seguida, usar segmentos de idade para interpretar os resultados e ver qual versão do seu teste funciona para diferentes segmentos.

Para começar a ver esses relatórios, você precisaráativar dados demográficos dados seguindo estas etapas:

• Altere seu código de rastreamento para apoiar a publicidade gráfica.
• Atualize sua política de privacidade para atender ao requisitos de política para publicidade gráfica.
• Ative os dados demográficos nos relatórios de público.

E não faça este erro quando você altera o código de rastreamento do Google Analytics.

Depois de terminar a configuração, você deve veja os dados demográficos em sua conta em cerca de 24 a 48 horas.

Nº 5: Novo rastreamento automático de eventos do Gerenciador de tags

A atualização do Gerenciador de tags do Google avalia coisas como frases de chamariz ou cliques em anúncios com rastreamento de eventos mais fácil apresentando Rastreamento de eventos automáticos. Agora não há nenhum código HTML ou JavaScript com que se preocupar durante a configuração.

Gerenciador de tags do Google é essencialmente uma ferramenta gratuita que permite que você gerencie facilmente os códigos de rastreamento que você instala em seus sites, como o código de rastreamento do Google Analytics, pixels de rastreamento de remarketing, Acompanhamento de conversões do AdWords ou mesmo Rastreamento de conversão do Facebook.

Você pode gerenciar todos os códigos de rastreamento de um lugar e editá-los sem ter que editar manualmente o HTML do seu site toda vez que você fizer isso.

Para saber mais sobre o rastreamento automático de eventos no Gerenciador de tags do Google e como integrá-lo, assista a este vídeo criado por Justin Cutroni.

Saiba mais sobre como configurar o rastreamento automático de eventos no Gerenciador de tags do Google.

Nº 6: Melhor educação do usuário

Junto com as mudanças na interface, o Google Analytics introduziu novos e aprimorados recursos educacionais.

Eles adicionaram vídeos passo a passo nas ferramentas e apresentaram o Analytics Academy e o curso Fundamentos de Digital Analytics, que fornece uma base para profissionais de marketing e empresários que desejamcompreender melhor os princípios da análise e melhorar seus resultados de negócios.

Conclusão

Agora que você leu sobre as últimas alterações do Google Analytics, faça login! Use este artigo para explorar e ajudá-lo aprenda mais sobre seu público online, acompanhe facilmente os dados de conversão e tome melhores decisões de marketing para seu negócio.

O que você acha? Você está animado com as mudanças no Google Analytics? Qual novo recurso ou aprimoramento terá o maior impacto em seus negócios? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo.