Como usar as páginas do Facebook para monitorar concorrentes: examinador de mídia social
Facebook / / September 26, 2020
Você sabe o que seus concorrentes estão fazendo no Facebook?
Você usou o recurso Páginas do Facebook para assistir?
Comparar o que outras páginas estão fazendo no Facebook pode fornecer informações úteis sobre as tendências atuais.
Neste artigo, você descobrirá como rastreie o que está funcionando para outras páginas e adapte suas próprias táticas do Facebook de acordo.
Por que páginas assistir
O recurso Pages to Watch em Facebook Insights permite que você assista a outras páginas do Facebook para que possa compare a atividade, o envolvimento e o crescimento do público deles com o seu.
Páginas a serem assistidas são particularmente úteis se você quiser veja o que está funcionando para seus concorrentes ou páginas de nicho semelhantes. Você pode ver exatamente qual conteúdo eles estão postando, com que frequência e quando estão postando - e o envolvimento resultante. Armado com essas informações, você pode adaptar suas próprias atualizações de acordo.
Você pode veja a página de qualquer marca no Facebook
A maioria dos administradores de páginas não precisa assistir a tantas páginas, mas é bom ter um lugar para acompanhar seus principais concorrentes ou marcas que inspiram você.
Como configurar páginas para assistir
Para encontrar o recurso Pages to Watch, acesse Insights e clique em Visão geral. Role a página para baixo até a seção Adicionar páginas (está logo abaixo da caixa Suas 5 postagens mais recentes).
Para criar sua lista, você deve escolha pelo menos cinco outras páginas para assistir, mas recomendo fazer uma lista maior. Quanto mais páginas você assiste, mais fácil é ver as tendências (por exemplo, se atualizações de texto curtas superam as atualizações com links).
Para adicionar novas páginas para sua lista, apenas clique no botão azul Adicionar páginas e digite o nome de uma nova página na barra de pesquisa. Depois de encontrar a página que está procurando, clique na página de exibição para adicioná-la à sua lista.
Se você não conseguir encontrar a página que está procurando, verifique o nome da página novamente. Algumas páginas podem mudar de nome ou ter um nome diferente de sua empresa-mãe.
O Facebook sugere automaticamente novas páginas para você com base em suas escolhas anteriores. Eles aparecem na janela pop-up de pesquisa e na página original do Insights.
Se você quiser seguir qualquer uma das páginas sugeridas, você deve saiba que o Facebook envia a essas páginas uma notificação de que foram adicionadas a uma lista de observação. No entanto, a página não saberá que você os está observando.
Se você quiser ter uma ideia mais ampla de como seus fãs respondem, é útil encontre páginas que seus fãs atuais já gostam, mesmo que essas páginas não sejam relacionadas ao seu nicho. É uma maneira fácil de ver que outros tipos de conteúdo seus fãs estão interessados em ver.
Para encontrar essas páginas, faça login em seu perfil pessoal. Na caixa de pesquisa do gráfico, digite “páginas curtidas por pessoas que curtiram [nome da sua página]”. Os resultados mostram todas as outras páginas de que seu público também gostou.
Agora você sabe o que outras marcas estão aparecendo no feed de notícias do seu público e contra quem você está competindo por sua atenção. Adicione-os à sua lista para ver como eles se comparam às páginas de nicho que você está assistindo.
A pesquisa gráfica pode ser mais útil para páginas com um grande número de seguidores porque mostra tendências em todo o seu público. Se sua página tiver um número menor de curtidas, seus resultados podem ser menos consistentes porque não há fãs suficientes para mostrar tendências.
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A melhor parte do Pages to Watch é que ele informa exatamente que tipo de conteúdo funciona dentro e fora da sua página. Se você perceber que suas páginas assistidas estão tendo mais sucesso com imagens do que links ou vídeos, tente usar mais imagens. Se todas as principais postagens tiverem muito pouco texto, concentre-se mais em uma mensagem curta por postagem.
Um fator importante para aumentar a atividade da página é saber quando e quantas vezes postar. Claro, há muitos estudos e pesquisas que fornecem uma ideia básica, mas esse conselho realmente se aplica à sua página?
A verdade é que cada página é diferente. O público de algumas páginas pode ser suficientemente ativo para postar várias vezes por dia; enquanto outras páginas podem querer postar apenas uma vez por semana para obter os melhores resultados. Você tem que testar e retestar para ver o que funciona para você.
Para te ajudar, observe a frequência com que outras páginas publicam e como isso afeta seu envolvimento. A que horas do dia eles estão postando? Que hora do dia resulta em mais comentários, curtidas e compartilhamentos? Experimente sua própria página e poste nesses momentos também para ver se isso afeta o engajamento de sua própria página.
Você provavelmente descobrirá que algumas páginas são mais úteis para ajudá-lo a identificar tendências de conteúdo e engajamento. Não tenha medo de adicionar e excluir páginas de sua lista conforme necessário.
Compare o engajamento
A página Visão geral do Insights mostra os números de alto nível (por exemplo, total de curtidas, número de postagens e engajamento, etc.), mas para ver as postagens específicas que estão indo bem, você precisará mergulhar um pouco Mais profundo.
Volte para o início de seus Insights página e clique na guia Postagens à direita da guia Visão geral. Na página de postagens clique nas principais postagens das páginas que você assiste.
Agora você pode veja as cinco principais postagens daquela semana na lista de páginas que você assiste. Mesmo que você esteja acompanhando mais de cinco páginas, o Facebook só oferece as cinco principais postagens que receberam mais engajamento. Isso significa que você pode ver várias postagens de uma única página e nenhum resultado de outra.
O Facebook mostra a postagem exata, a data em que foi publicada e o engajamento que recebeu. Clique no texto da postagem para ver a atualização completa e quantos curtidas, comentários e compartilhamentos ela possui atualmente.
A informação é útil porque você deseja rastrear o conteúdo que está funcionando, não o conteúdo que é medíocre.
Se cinco postagens por semana não forem suficientes para você, você tem outra opção. Você pode curtir outras páginas usando o Facebook como sua página (em vez de seu perfil pessoal) para ver o fluxo completo de suas postagens em tempo real através do feed de notícias de sua página.
Para mudar de seu perfil pessoal para o perfil de sua página, clique na seta para baixo no canto superior direito da barra de ferramentas do Facebook. Em Usar Facebook como, escolha a página que deseja usar para curtir a nova página. Vá para cada página em sua lista de Páginas a serem observadas e curta sua página.
Não se esqueça, porém, que esta é uma ação pública - o administrador da página poderá ver que sua página gostou da página.
Depois de ter gostado de todas as páginas que deseja observar, clique no botão Página inicial para retornar ao feed de notícias de sua página. Verifique o feed de notícias de sua página regularmente para ver as últimas postagens de sua lista e quanto engajamento seu conteúdo está recebendo.
Para você
Apesar de As postagens do Facebook alcançam menos fãs do que costumavam ser, curtidas de páginas, comentários e compartilhamentos ainda são métricas importantes para muitos profissionais de marketing.
Assistir a outras páginas para ver como seu engajamento aumenta (ou diminui) pode ser uma ferramenta valiosa. Como você compare o conteúdo e o tempo que funcionam para os outros, você pode adapte suas próprias táticas de atualização para alcançar mais pessoas.
O que você acha? Você já experimentou o recurso Pages to Watch em seu Facebook Insights? Isso o ajudou a mudar suas táticas e obter mais engajamento? Deixe seus comentários e perguntas abaixo.