Como usar o Pinterest para se conectar com um público local: examinador de mídia social

Você usa o Pinterest para construir relacionamentos com seu público?

Você quer estreitar os laços com sua comunidade local?

Incluir um forte foco geográfico em seu marketing no Pinterest pode ajudá-lo a criar mais visibilidade com as pessoas que moram ou estão interessadas em sua localidade.

Neste artigo você vai descubra como usar o Pinterest para se conectar com um público local.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Adicione informações geográficas ao seu perfil

Junto com sua explicação rica em palavras-chave sobre o que sua empresa faz e o que você atribui, certifique-se de mencionar quais áreas você atende ou onde sua empresa está localizada. Isso ajuda você a aparecer nos resultados de pesquisa do Pinterest para sua área e permite que as pessoas saibam se você está perto o suficiente para que elas visitem ou contratem seus serviços.

Se seu negócio local perfil está faltando essa informação crucial, clique no botão Editar Perfil para ir ao seu perfil. Tenha certeza de insira sua localização e adicione mais pistas geográficas na seção Sobre você (pense em “Servindo à região dos lagos do sul da Carolina do Norte”) e considere se seus seguidores gostariam de receber a dica extra. Isso é especialmente útil se você for um franqueado.

Não se limite muito, no entanto. Granite Ridge Estate, um celeiro para casamentos, lista a localização de sua pequena cidade na Noruega, Maine, mas também usa "Nova Inglaterra" para que as pessoas que procuram em uma área mais ampla tenham uma boa chance de descobri-los.

Adicionar informações geográficas pode parecer uma etapa óbvia, mas você ficaria surpreso com a quantidade de empresas locais que as deixam de fora. Suponha que você seja um fotógrafo que deseja atrair novos negócios. Como as pessoas saberão se você está perto o suficiente para contratar, se você não lhes contar onde está e a distância que irá viajar? Faça com que seja fácil para as pessoas encontrarem você e comprar de você.

Nº 2: Otimize seus painéis e pins para pesquisas locais

Adicionar sua localização às descrições de pinos individuais pode ajudar as pessoas a encontrá-lo ao fazer uma pesquisa no Pinterest ou Google. Isso mesmo, pins (bem como placas e perfis) podem ser indexados pelo Google.

Inclua o nome da sua cidade ou estado em um quadro ou dois, bem como quaisquer pinos aplicáveis. Se você atende a várias áreas ou sua área é conhecida por vários nomes, tenha um borda para qualquer local que as pessoas possam pesquisar. É perfeitamente normal ter mais de uma placa com pinos semelhantes.

Este é um alfinete Granite Ridge Estate que aparece em uma Pesquisa Google por "local de casamento no Maine, Noruega".

O número exato de pesquisas realizadas anualmente no Pinterest não é claro, mas com 100 milhões de usuários, você pode ter certeza de que é significativo. VentureBeat relata que o número de pesquisas no Pinterest tem aumentado em cerca de 81% ao ano, então é do seu interesse otimizar para pesquisa.

Se você pesquisar por "casamento em celeiro nova Inglaterra" no Pinterest, verá um dos painéis do Granite Ridge Estate. A combinação do borda o título, a descrição e os pins no quadro ajudaram a empresa a aparecer nesta pesquisa.

Como você pode usar essa tática para o seu negócio? Sempre que apropriado, adicione sua localização aos painéis, descrições dos painéis e descrições dos pinos. Se você quiser que pessoas de fora da cidade te encontrem, pense em como as pessoas olhariam para sua área. Eles podem não pesquisar Noruega, Maine (é minúsculo), mas podem pesquisar "Southern Maine", "New England", "Maine" ou "Southern New England".

Usar palavras-chave estrategicamente pode ajudar a garantir que sua empresa apareça em pesquisas centradas na localização. Acesse sua conta e certifique-se de usar um local onde quer que faça sentido. Por exemplo, se você é um fotógrafo e fixa seu trabalho, adicione o local às fotos em cada sessão. Você tirou aquelas fotos incríveis de noivas em Scarborough Beach, Maine? Diga isso às pessoas!

Nº 3: Represente e envolva-se com outras empresas locais

Pinterest é mais uma plataforma de pesquisa e descoberta do que uma verdadeira rede social. No entanto, existem elementos sociais que permitem que você se destaque na multidão de compradores solitários e colecionadores de brindes.

Pesquise seus clientes, parceiros de negócios ou hangouts locais favoritos no Pinterest. Se você não os encontrar (nem todo mundo tem palavras-chave de localização integradas), verifique seus sites em busca de um link do Pinterest. Siga seus fóruns e curta, repin e comente seus pins. É provável que eles retribuam o favor, expondo seus pins aos seguidores locais.

Para fazer isso, basta encontrar um fixador ativo em sua área local e encontre algo deles que você possa fixar em seus painéis, seja como um repin de seus fóruns ou diretamente de seu site. Mencione-os digitando “@” e o identificador do Pinterest.

Faça questão de faça isso várias vezes por semana com várias empresas. Você nunca sabe quando vai chamar a atenção de alguém que pode ajudar a promover sua empresa.

Nº 4: Crie um quadro com tema de recursos

Mesmo que você não esteja tentando se tornar um destino turístico, considere ter um conselho de viagens ou criar um lugar verdadeiramente útil para as pessoas encontrarem o que desejam na sua área local. Pode ser “10 Fun Things to Do in Norway, Maine”. Ou talvez você opte por algo mais relacionado ao seu negócio, como “Flores para casamento no Maine”.

Nessas placas, PIN conteúdo dos sites ou painéis do Pinterest de empresas locais, certificando-se de @ mencione-os na descrição.

Para criar um quadro como este, você poderia comece com uma pesquisa no Google para os tipos de empresas que deseja apresentar na área perto de você. Ou busque inspiração em um site de resenhas como o Yelp para verificar se você está fixando lugares e empresas que provavelmente serão achados úteis para os fixadores. No ramo de casamentos, por exemplo, existem vários sites de avaliação de nicho respeitáveis ​​que são um excelente ponto de partida.

Além de aproveitar as vantagens dos componentes de pesquisa do Pinterest, esse método de se tornar um recurso também aumenta seu poder de rede. Se você receber uma boa resposta das pessoas cujo conteúdo você fixou, você pode convide essas pessoas para contribuir com o conselho. Eles podem ter ótimos recursos locais para compartilhar e você aumentará seu alcance no processo.

Você também pode encontre painéis de grupos locais e peça para ser adicionado como um contribuidor. Quadros de grupos relevantes e bem mantidos podem ser um ótimo veículo para expandir seu alcance. Procure placas em seu nicho em PinGroupie.

Nº 5: Crie seu próprio quadro de avisos

Coloque os pinos foram originalmente concebidos como uma forma de ajudar as pessoas a planejar viagens, mas você também pode usá-los para criar um quadro com seus lugares favoritos.

Esses pinos funcionam com o Foursquare e o logotipo do Foursquare. O nome do local muitas vezes substitui as informações de seu pino rico, incluindo sua própria marca e o título da página, portanto, você pode não querer transformar cada pino local em um pino de lugar. No entanto, os alfinetes de lugar podem aparecer bem na pesquisa, por isso vale a pena experimentá-los.

Na imagem à esquerda abaixo, um broche de arame de casamento mostra a marca e o título escolhido. Na imagem certa, o Foursquare supera isso. Procure uma mistura de alfinetes de lugar e alfinetes regulares para aumentar o reconhecimento da sua marca.

Para criar um alfinete de lugar, fixe algo e depois edite o pino. No campo Lugar, comece a digitar o nome do local. Se o negócio ou atração não estiver no Foursquare, você pode adicione o lugar (do Foursquare) ou encontre a cidade e o estado e apenas use isso.

Os alfinetes são outra maneira de aumentar suas chances de ser encontrado em pesquisas e ajudam a construir sua reputação como autoridade em sua área local, tornando-se alguém que as pessoas desejam seguir.

Nº 6: Direcione os Pins promovidos para uma área geográfica

Pins promovidos agora estão disponíveis para todos os identificadores dos EUA e canadenses com um cartão de crédito dos EUA. Esta é uma boa notícia para o seu negócio local, pois você pode garantir que ainda mais pessoas locais vejam o seu conteúdo. Atualmente, os pins promovidos podem ser direcionados a 210 cidades dos EUA e 147 cidades canadenses.

No entanto, pode não ser necessário segmentar apenas sua área local. Se você tem um local para casamentos na Noruega, Maine, deve saber que muitos casais vêm de Nova York e Ohio. Capitalize sua compreensão mais profunda de seus melhores clientes e promova seus pins de acordo.

Adapte o conteúdo e as palavras-chave do seu alfinete promovido para cada área que você segmentar. Por exemplo, se você está almejando alfinetes que moram em sua cidade, use palavras que os habitantes locais usam tanto nas descrições dos alfinetes quanto nas palavras-chave específicas.

Se você espera alcançar os nova-iorquinos que inundam sua cidade no verão, use uma linguagem conhecida para atraí-los. Embora um local possa usar "local para casamentos na Noruega, Maine", alguém de fora da cidade pode procurar "celeiro para casamentos na Nova Inglaterra".

Segmentar seus pinos dessa forma e otimizar as descrições para os hábitos de pesquisa de seu público-alvo ajudará você a obter mais pelo seu investimento de pin promovido e ajudará mais clientes em potencial a encontrar você no Pinterest.

Conclusão

O desafio para as empresas locais no Pinterest é que as pessoas de qualquer lugar possam encontrar seus pins, repin-los, curti-los e visitar seu site. Mas se o seu café descolado é em Charlotte, Carolina do Norte e o pinner está em Boston, toda a admiração deles não fará muito bem (a menos que eles estejam planejando férias). No entanto, com apenas alguns ajustes em sua estratégia de fixação, você pode atrair mais pessoas em sua área geográfica para seus alfinetes e sua empresa.

O que você acha? Você já experimentou essas táticas para melhorar a visibilidade com seu público local? Como você promove seu negócio local no Pinterest? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.