Vídeo do Facebook: Insight de uma história de sucesso do Facebook Watch: Social Media Examiner

Quer saber como os criadores têm sucesso com vídeos no Facebook Watch? Curioso para saber como ele se compara a outros vídeos de mídia social?

Para explorar o que os profissionais de marketing podem aprender com um criador do Facebook Watch de sucesso, entrevisto Rachel Farnsworth.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Rachel Farnsworth, um especialista em vídeo do Facebook. Ela é a fundadora da Chef para ficar em casa e autor do livro, Cozinhar em fogão lento. Seu programa de relógio no Facebook, Receitas, tem mais de 4 milhões de assinantes.

Rachel explica como sua experiência com o Facebook Watch se compara aos vídeos em sua página do Facebook e canal do YouTube.

Você também descobrirá dicas para medir o desempenho de vídeo do Facebook e veicular anúncios no Facebook Watch.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Sucesso de vídeo com Facebook Watch

História de Rachel

Em 2008, quando Rachel se tornou uma dona de casa, ela começou um blog. Ela não amava ser uma mãe que fica em casa. Ela estava entediada e ansiava por uma conexão. Em seu blog, ela compartilhou receitas para amigos e familiares porque adora cozinhar. Em 2012, depois de ter seu último filho, ela começou a tentar ganhar dinheiro com seu blog. Nesse ponto, seu objetivo era pagar a conta da mercearia.

O marido de Rachel, que é engenheiro de software, sugeriu que ela tornasse o vídeo parte de seu negócio porque ele acreditava que o vídeo era o futuro da internet. Embora Rachel não assistisse muitos vídeos online na época, ela decidiu tentar fazer alguns vídeos e colocá-los no YouTube.

Rachel diz que seus primeiros vídeos foram terríveis. Ela não os editou, então os espectadores a viram ligar a câmera e andar na frente dela. Tudo foi em tempo real. Ela rapidamente percebeu que seus vídeos não eram bons, excluiu as tentativas iniciais e começou a praticar off-line. Ela experimentou novos estilos que mostravam apenas a comida e não seu rosto, mas naquele ponto, ela ainda não estava orgulhosa de seu trabalho.

Em 2016, o BuzzFeed lançou Saboroso, que teve um bom desempenho e ajudou Rachel a ver as possibilidades do que ela já estava fazendo. Ela começou a aperfeiçoar sua arte com seu próprio estilo e melhorou a qualidade de seus vídeos. Ela também começou um negócio de vídeo, fazendo vídeos originais para as páginas do Facebook de outros criadores online.

Fazer vídeos para outras páginas do Facebook foi um tremendo aprendizado. Em 6 meses, Rachel fez cerca de 1.000 vídeos de culinária de cima para baixo, apenas com as mãos. Depois de trabalhar com cerca de 100 páginas diferentes no Facebook, ela desenvolveu um senso aguçado sobre o que dá certo e o que não dá no Facebook.

Com uma compreensão de como criar vídeos e o que funciona no Facebook, Rachel voltou a criar seus próprios vídeos em outubro de 2016. Em menos de 3 meses, ela passou de 52.000 para 1 milhão de seguidores. Para esses vídeos, ela escolheu conteúdo de seu blog que seria bem traduzido em vídeo. Seu primeiro vídeo, um Receita de pãezinhos caseiros de 60 segundos, ainda está entre seus vídeos mais vistos.

Quando o Facebook anunciou o Watch em junho de 2017, Rachel aprendeu tudo o que podia sobre isso. Ela conversou com todos que ela conhecia que podem estar conectados ao Facebook Watch sobre suas experiências com ele. Quando o Facebook veio para Salt Lake City, onde Rachel mora, eles convidaram os principais criadores do YouTube na área, que sugeriram que o Facebook convidasse Rachel também.

Naquela hora, Canal de Rachel no YouTube tinha cerca de 150.000 assinantes, então era um canal legítimo do YouTube, mas não um componente importante de seu negócio. Depois de se reunir com o Facebook, Rachel buscou uma página de exibição enviando e-mails e seguindo funcionários do Facebook no LinkedIn. Ela diz que ultrapassou o limite para entrar no Facebook Watch.

Rachel lançou sua página de exibição do Facebook, Recipes, em 26 de fevereiro de 2018. Como o Watch é uma plataforma baseada em pesquisa, Rachel nomeou sua página com base no termo de pesquisa número um para seu conteúdo. Na época, o Watch ainda estava em teste beta. No entanto, o tempo e o esforço que Rachel investiu no Facebook Watch valeram a pena porque ele decolou.

Ouça o programa para ouvir meus pensamentos sobre o nome que Rachel escolheu para sua página de exibição do Facebook.

Experiência de Rachel com o Facebook Watch

A página de exibição de Rachel no Facebook tem sido uma das mais bem-sucedidas na plataforma de exibição. Sua página tem atualmente 4,6 milhões de seguidores. Em um único dia, seu maior alcance para uma postagem foi de 27,5 milhões de pessoas. No entanto, em qualquer dia, as visualizações dos vídeos do Rachel’s Facebook Watch podem variar significativamente.

Rachel diz que essas métricas têm grandes variações porque ela entrou na plataforma no final do alfa e no início do teste beta. No entanto, ela vê vídeos com milhões de visualizações em 24 horas na plataforma Watch. Além disso, como o Facebook Watch está constantemente ajustando as coisas, as visualizações às vezes são terríveis, mas quando são boas, são realmente boas.

Rachel compartilha outros exemplos das vistas extraordinárias no Facebook Watch. Ela ajudou um amigo a iniciar uma página de exibição há alguns meses, e essa página teve 98,8 milhões de visualizações para uma postagem em um dia. Rachel também viu um amigo passar de zero para 1 milhão de seguidores em 7 dias.

No entanto, uma página de exibição do Facebook não garante o sucesso. As páginas de exibição de muitos criadores e empresas de mídia falharam ou não tiveram um desempenho tão bom. Em outras palavras, as páginas de sucesso são extremamente bem-sucedidas, mas Rachel acha que o sucesso requer uma quantidade incrível de trabalho. Quando você se concentra apenas nas grandes histórias de sucesso, uma página de exibição parece uma varinha mágica, mas não é.

Nos bastidores, Rachel diz que ter um bom desempenho no Facebook Watch é algo como caminhar pela selva em busca de El Dorado. Como o Facebook Watch é uma nova plataforma com novos objetivos para o Facebook, o algoritmo está em constante mudança.

Em resposta, Rachel precisa testar constantemente o algoritmo e colaborar com outras pessoas que também o estão testando. Eles compartilham conhecimento para descobrir como aproveitar o algoritmo como criadores e ajustar suas estratégias para ir na mesma direção do Facebook.

Ouça o programa para ouvir meus pensamentos sobre como o tópico de Rachel é compatível com o ecossistema do Facebook.

Facebook Assistir a vídeos da página do YouTube e do Facebook

Dado que a maioria das pessoas não obterá uma página de exibição do Facebook tão cedo, pergunto a Rachel o que ela pensa sobre o vídeo no YouTube em comparação com o Facebook.

Rachel diz que o YouTube e o Facebook são duas plataformas muito diferentes. Um bom conteúdo no YouTube normalmente não é traduzido para o Facebook e vice-versa. O YouTube é uma forma de assistir com propósito, enquanto o Facebook é uma experiência de assistir perturbadora. A escolha depende do seu conteúdo e da sua demografia. No entanto, algumas pessoas são capazes de criar uma ponte entre os dois mundos.

A experiência disruptiva no Facebook é sobre como chamar a atenção de alguém nos primeiros 3-5 segundos e manter essa atenção em um formato rápido. A duração do seu vídeo não é necessariamente um fator. Por exemplo, um vídeo de 3 a 5 minutos, que é longo para o Facebook, ainda pode ser uma experiência perturbadora. Se o seu vídeo pode fazer as pessoas pararem de rolar, você terá um grande sucesso no Facebook.

As legendas também são importantes no vídeo do Facebook. Rachel sempre fornece legendas para que as pessoas não tenham que ligar o som. Muitas pessoas assistem a vídeos em trânsito, enquanto seus bebês tiram uma soneca ou quando estão no banheiro no trabalho. Eles não querem assistir com o som ligado.

Desde que Rachel mudou de postar vídeos em sua página do Facebook para postar no Watch, suas taxas de retenção de espectadores melhoraram muito. Em média, cerca de 35% dos espectadores assistem até o final ou perto do final de seus vídeos. Essa taxa de retenção é forte para um vídeo do Facebook.

Rachel acredita que vários fatores diferentes contribuem para as taxas de retenção aprimoradas no relógio em comparação com sua página. As pessoas tendem a usar Assistir quando têm tempo para assistir ao vídeo, o que normalmente não acontece quando estão navegando pelo feed de notícias do Facebook. As notificações são outro fator. O Watch continua a experimentar e alterar notificações e quem é notificado.

No entanto, a retenção de espectadores de Rachel no YouTube ainda é maior do que no Facebook Watch. Observo que The Journey tem taxas de retenção muito mais altas no YouTube. Cerca de 50% -60% dos espectadores do YouTube assistem The Journey até o fim, mas isso é inédito para o Social Media Examiner em nossa página do Facebook.

Rachel diz que as pessoas veem o YouTube como um lugar para sentar e assistir a vídeos, mas não pensam no Facebook dessa forma. O Facebook está tentando mudar essa percepção, no entanto. Recentemente, ela viu o Facebook Watch lançar os próximos programas muito parecidos com as estreias de TV no outono, com anúncios, comunicados à imprensa e listas de programas.

A longo prazo, o Facebook Watch não necessariamente se traduzirá na TV, mas os programas podem se tornar um híbrido de vídeo na Internet e programas de TV que ainda não vimos.

Ouça o programa para ouvir minhas ideias sobre as vantagens do vídeo do Facebook em relação ao YouTube.

O que é uma página de exibição do Facebook?

A diferença entre uma página do Facebook e uma página de exibição do Facebook é um pouco confusa porque elas são semelhantes. O Facebook Watch é uma plataforma separada que por enquanto reside na plataforma do Facebook.

No entanto, sinais sugerem que o Facebook está começando a oferecem Assistir como um aplicativo separado que podem aparecer em TVs inteligentes juntamente com Netflix, Hulu e Amazon Prime Video. Rachel viu recentemente um anúncio promovendo essa opção que dizia: “Assistir a este programa no aplicativo Facebook Watch na sua TV”. (No momento desta entrevista, o aplicativo não estava disponível na TV dela.)

Por enquanto, o conteúdo episódico e as temporadas distinguem o Assistir de uma página normal do Facebook. Em uma página de exibição, você pode organizar vídeos em temporadas, como um programa de TV. Você também pode transmitir vídeo ao vivo e organizar esses vídeos em episódios. Rachel posta episódios, mas como seu conteúdo é perene, ela não organiza os episódios em temporadas. É uma opção que você não precisa usar.

Rachel faz um episódio ao vivo de seu show quase todas as semanas. Quando você passa ao vivo de uma página de exibição, a funcionalidade é semelhante a uma página normal, exceto que você tem a opção extra de fazer um vídeo ao vivo como um episódio. Outra diferença é que o alcance de seu programa ao vivo na Watch é excelente - muito melhor do que era antes de Watch.

Em algumas páginas regulares, o Facebook permite que você faça episódios também. O conteúdo que se encaixa nos critérios do Facebook e tem um bom desempenho pode ser puxado para o Watch; então você pode ajustar sua página normal para se parecer com uma página de vídeo. No entanto, quando Rachel tentou essa opção, ela descobriu que não era a mesma coisa que Assistir.

Assistir é ótimo para Rachel porque seu programa de Receitas tem sua própria página conectada à página principal de negócios dela no Facebook.

Quando ela publica um vídeo em sua página de exibição, ela pode publicar simultaneamente em sua página do Facebook também. Para pessoas que têm páginas grandes, esse recurso é importante, porque você não precisa criar um público totalmente novo para seu programa.

No entanto, Rachel ficou surpresa ao descobrir que os fãs de sua página não necessariamente mudaram para Assistir e seguir seu programa.

Ouça o programa para ouvir meus pensamentos sobre um aplicativo Facebook Watch.

Dicas para criar vídeos no Facebook

Embora Rachel agora poste seus vídeos no Facebook Watch em vez de em sua página normal, o conteúdo do vídeo é basicamente o mesmo. Ela publica sete vídeos por semana, que incluem receitas e seu show ao vivo. Desde que mudou para Assistir, ela empurra seu conteúdo um pouco mais e garante que pelo menos três de seus vídeos semanais tenham pelo menos 3 minutos de duração para que sejam qualificados para intervalos comerciais.

Quando Rachel faz um show ao vivo, ela transmite para todas as suas páginas ao mesmo tempo. Ela usa vMix, um aplicativo de terceiros que você configura com as chaves de fluxo para todos os perfis dos quais deseja fazer o fluxo. Depois que o software for configurado, você pode simplesmente ir ao ar no Facebook. Ela não agenda vídeos ao vivo.

O show ao vivo é um show de variedades aleatório. Para o vídeo ao vivo, Rachel quase nunca cozinha. Em seus shows ao vivo de maior sucesso, ela conversa com seus fãs. Os testes de sabor são outro favorito dos fãs.

No entanto, só porque uma certa abordagem de vídeo funcionou para Rachel, não significa que você deve segui-la como uma fórmula. Rachel encoraja todos a experimentarem. Um formato que funciona não é a única maneira de fazer vídeos no Facebook. Na verdade, por ser uma atmosfera turbulenta, você precisa se concentrar em encontrar uma maneira melhor.

Em vez de uma fórmula para conteúdo de vídeo, Rachel compartilha dicas gerais para trabalhar com o público e o algoritmo do Facebook. Em primeiro lugar, evite logotipos e texto no início de seus vídeos. Esses elementos de marca são distrações que perdem seu público. Em vez disso, concentre-se em envolver os espectadores o tempo todo. Para atrapalhar a rolagem de alguém, seu vídeo precisa dar um motivo para continuar assistindo.

Rachel também evita pedir às pessoas que compartilhem seus vídeos. A inteligência artificial do Facebook pode ler e ouvir seu conteúdo, e ela está preocupada que o algoritmo vá punir a terminologia que sugere que um compartilhamento não é uma experiência orgânica.

Ouça o programa para ouvir Rachel e eu discutir como o recurso de transcrição do Facebook indica que está ouvindo seu áudio.

Quais métricas de vídeo do Facebook são importantes?

Embora Rachel tenha mencionado o tempo de exibição e a retenção anteriormente, ela tenta ignorar esses números porque podem ser deprimentes. Ela também não tem certeza se essas métricas são relatadas com precisão com base em sua experiência no Facebook. Para entender se seu vídeo está funcionando dentro do algoritmo, ela se concentra no alcance semanal. É um ótimo indicador do desempenho de sua página.

O Facebook também promove essa métrica. Em suas análises, o padrão é uma semana. Além disso, o Facebook destaca constantemente o alcance semanal de sua página na tela inicial e no feed de notícias. (Outro lugar para verificar suas métricas é o novo Facebook Creator Studio, que continua a obter novos recursos. Rachel tem verificado desde junho.)

Rachel analisa as métricas de engajamento, mas sente que a forma como são relatadas é um pouco confusa. Em vez de envolvimento geral, Rachel se concentra no envolvimento em postagens individuais. Ela é ativa nos comentários porque quer ouvir o feedback dos espectadores, ouvir o que eles estão dizendo e ver se eles estão realmente se envolvendo com o conteúdo. Ela procura uma verdadeira comunidade e engajamento.

Rachel foca no engajamento porque ela deseja que as pessoas se conectem com sua marca e porque o Facebook valoriza esse engajamento. Em seus vídeos de receitas, ela incentiva esse envolvimento com dicas e truques que sabe que vão interessar o público. Ela pode cortar uma cebola de uma nova maneira. Ou ela abre as duas extremidades de uma lata de pasta de tomate e empurra o conteúdo de uma extremidade.

Menciono que, no final de The Journey, dois clipes são reproduzidos para lembrar os espectadores de certas seções do vídeo e peço um perguntas como "O que é mais importante para você, planejar ou agir?" Essa tática parece fazer as pessoas falarem no comentários. Rachel gosta da ideia e diz que faz perguntas na parte de texto de seus vídeos.

Ouça o programa para saber mais sobre a ampla gama de tempos de exibição de vídeos do Social Media Examiner.

Como os profissionais de marketing podem aproveitar o Facebook Watch

Atualmente, a publicidade do Watch é uma oportunidade subutilizada e Rachel acredita que qualquer profissional de marketing deveria aproveitar a chance de anunciar no Facebook Watch. Os intervalos para anúncios no Assistir estão em sua infância, assim como os anúncios do YouTube de 6 anos atrás. Os intervalos de anúncios do Facebook estão atualmente disponíveis em seis idiomas e 26 países diferentes (e mais continuam a ser lançados).

Embora os intervalos de anúncios sejam abertos ao público, o Facebook é estrito sobre quem está qualificado para os intervalos de anúncios do Facebook Watch. Sua página deve ter pelo menos 10.000 seguidores. Além disso, você precisa postar vídeos com pelo menos 3 minutos de duração e, nos últimos 60 dias, teve 30.000 visualizações de 1 minuto nesses vídeos. O Facebook oferece uma ferramenta que verifica a elegibilidade da sua página do Facebook para intervalos comerciais.

Se você for elegível, pode anunciar por meio de anúncios em vídeo no Facebook e aproveitar as vantagens de estar nas páginas de exibição do Facebook, que realmente promovem intervalos de anúncios. Atualmente, os espectadores não podem pular os anúncios, eles são curtos (cerca de 15 a 20 segundos) e são para a marca (embora Rachel tenha ouvido falar que anúncios clicáveis ​​podem estar em andamento). Os intervalos de anúncio aparecem no meio do anúncio.

O Facebook Watch está testando todos os tipos de opções para esses anúncios, incluindo canais. Ocasionalmente, você vê um anúncio precedente que não pode ser pulado. Você também pode ver anúncios de sobreposição. Assistir também está testando a duração do anúncio e se deve permitir que os criadores escolham os canais ou otimizem o canal para visualizadores individuais. Como os anúncios do Facebook Watch ainda são novos, as opções estão sempre mudando.

O resultado é que, se você colocar um anúncio dentro de um vídeo, coloque-o dentro de um vídeo na plataforma Assistir porque esses vídeos têm potencial para atingir um público muito maior. Embora o Facebook Watch tenha sido criticado pela imprensa, Rachel o considera uma plataforma incrivelmente promissora. Na verdade, muitos criadores veem um futuro no Assistir, o que o torna um bom lugar para anunciar.

Rachel investiu muito no futuro do Facebook Watch e ela acha que ele poderia se tornar um híbrido de vídeo Netflix, Hulu ou Amazon misturado com superconsumo. Comparado ao IGTV (Instagram TV), Rachel acha que o Facebook Watch tem um futuro muito mais forte porque o Watch tem sido mais exclusivo sobre quem pode compartilhar conteúdo.

Embora a dificuldade de entrar no Facebook Watch frustre muitos criadores, essa exclusividade faz parte de seu ponto forte. Você pode obter uma página de exibição do Facebook apenas por convite, e é incrivelmente difícil. Embora nem todo o conteúdo que o Facebook selecionou para Watch tenha tido um bom desempenho, o pessoal do Facebook parece empenhado em descobrir o que funciona.

Para criadores interessados ​​em Assistir, um novo programa chamado Plataforma de lançamento pode ajudar. Embora um aplicativo para o LaunchPad não seja um aplicativo para Watch, Rachel conhece pessoas que obtiveram páginas Watch porque participaram do programa LaunchPad. O Facebook está usando o LaunchPad para entrar em contato com criadores e descobrir o que eles estão fazendo com seu conteúdo.

Ouça o programa para saber sobre meus esforços para entrar no Facebook Watch.

Descoberta da semana

Com Vimeo Stock Video, você pode encontrar vídeos de estoque de alta qualidade que são fáceis de usar com outras ferramentas populares e planos de assinatura do Vimeo.

Esta biblioteca de estoque é ótima para localizar filmagens B-roll que costumam ser reproduzidas durante uma narração ou transição. A biblioteca inclui muitas fotos aéreas, estabelecendo fotos, gráficos em movimento e filmagens relacionadas a viagens. Você pode encontrar vídeos impressionantes que são isentos de royalties e podem fazer seu vídeo se destacar em comparação com o estoque que a maioria das pessoas usa. Se você quiser vídeo de alta resolução, também está disponível filmagem em 4K.

Se você já tem um Adesão Vimeo para revisar e hospedar vídeo, o uso de seus serviços de estoque de vídeo cria um fluxo de trabalho contínuo. Você não precisa visitar outros lugares de estoque de vídeo, baixar a filmagem e, em seguida, enviá-la para o Vimeo. A filmagem está simplesmente lá.

O Vimeo Stock Video oferece videoclipes em HD a partir de $ 79 e clipes de vídeo 4K a partir de $ 199. Com um plano de assinatura, que começa em $ 12 por mês, você ganha 20% de desconto nos clipes.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Vimeo Stock Video funciona para você.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Rachel em seu site Chef para ficar em casa.
• Ver Receitas, Programa de relógio de Rachel no Facebook.
• Siga a página de Rachel no Facebook, O Chef Stay at Home (e fique atento às notícias de outra página do Facebook que está em andamento).
• Leia o livro de Rachel, Cozinhar em fogão lento.
• Assistir vídeos de Saboroso, o que ajudou Rachel a ver o potencial de seu próprio trabalho.
• Dê uma olhada no Rachel's Receita de pãezinhos caseiros de 60 segundos.
• Visita Canal de Rachel no YouTube.
• Aprender sobre intervalos comerciais e descubra se sua página é elegível.
• Descubra mais sobre transmissão ao vivo com vMix.
• Descobrir sobre Facebook Creator Studio.
• Verificação de saída Plataforma de lançamento, O novo programa do Facebook para criadores.
• Encontre B-roll com Vimeo Stock Video e aprender mais sobre um Adesão Vimeo.
• Sintonizar A jornada, nosso documentário em vídeo.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h do Pacífico Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2018.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2019.

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