Como criar resumos de influenciadores: dicas e ferramentas para blogueiros: examinador de mídia social

Você quer melhorar seu alcance de influenciador para postagens resumidas?

Quer saber como ter uma ideia de tópico única?

Neste artigo, você descubra um plano de quatro etapas para criar rodadas de influenciadores eficazes.

Nº 1: Planeje um cronograma para seu resumo

Tempo é tudo. Se você planejar seu conteúdo orientado por influenciadores a tempo para as próximas férias, você obterá uma série de benefícios, incluindo:

• Uma melhor resposta dos influenciadores: Quando chegar o momento certo, as pessoas estarão mais dispostas a falar sobre o próximo evento ou feriado.
• Mais compartilhamentos: As pessoas buscarão novas ideias para os próximos feriados, então prenda a atenção delas dando a elas ideias de vários especialistas.
• Planejamento mais fácil: Se feriados e eventos direcionarem seu roteiro de conteúdo, você terá mais controle sobre seus planos de conteúdo futuro.

A primeira etapa é planejar como você

integre seu conteúdo movido a influenciador em seu roteiro de conteúdo geral. Aqui está um exemplo do meu próprio roteiro de conteúdo que inclui grandes feriados nacionais, dias profissionais, feriados estranhos / engraçadose eventos anuais do setor.

Observe como os próximos eventos inspiram e direcionam minhas ideias de projeto.

Você pode baixar um exemplo de roteiro de marketing de conteúdo aqui.

Para produzir seu conteúdo movido por influenciador, você precisa planejá-lo com meses de antecedência. Comece com a divulgação e alocar tempo suficiente para fazer o resumo, criar recursos visuais e assim por diante.

Para determinar a data real em que a peça precisa ir ao ar, use uma ferramenta como tendências do Google. Por exemplo, se você pesquisar “pubcon” usando o filtro de 2016, verá que o interesse aumentou cerca de uma semana antes do evento (que foi realizado de 10 a 13 de outubro de 2016), então esse seria um bom dia para empurrar o Publish botão.

Veja como você pode cronometrar seu processo de criação de conteúdo, com base no exemplo acima:

01 de agosto: Faça a perguntaperguntar a influenciadores. Qual será o tópico principal do seu rodeio? (Consulte a próxima seção para dicas sobre como escolher um tópico.)

7 de agosto: Comece a trabalhar em listas de influenciadores (usando conexões anteriores e encontrando novas) e entre em contato com sua pergunta.

Dia 1 de Setembro: Envie acompanhamentos personalizados em vez de automatizados (as pessoas recebem muitos deles). Acompanhe no Twitter, Facebook (se você estiver conectado no Facebook) ou busque conexões comuns que possam acompanhar para você.

15 de setembro: Reúna o artigo e divida-o em seções / subtópicos lógicos com base nas contribuições. Encontre a citação curta mais poderosa em cada resposta para destacá-la como uma citação tweetável, que marcará cada influenciador nos tweets.

20 de setembro: Projete citações e gráficos visuais e criar ativos de conteúdo secundário originais (infográficos, decks SlideShare, etc.). Aqui estão alguns plugins de visualização úteis para tornar esta etapa mais fácil.

3 de outubro: Adicione os toques finais (no caso de alguns influenciadores demorarem mais para enviar suas contribuições) e publicar a peça. Envie um e-mail para todos os influenciadores participantes (com suas citações visuais anexadas; um diferente para cada colaborador), informando sobre o artigo publicado e incentivando-os a compartilhá-lo nas redes sociais e a comentar.

Nº 2: Use a pesquisa para identificar uma pergunta popular

Seu roteiro de conteúdo informará seu tópico. Como no cenário anterior, você pode selecionar um tópico relacionado ao Dia de Ação de Graças e marcá-lo para a conferência.

Para que uma rodada de influenciadores seja bem-sucedida, você precisa apresentar uma boa pergunta central que todos os contribuidores serão convidados a elaborar. É aqui que a pesquisa de palavras-chave entra em jogo.

Por exemplo, se você deseja concentrar seu resumo apenas no Dia de Ação de Graças, faça uma pesquisa de palavras-chave em torno desse tópico em um esforço para ter uma ideia que atenda aos seguintes critérios:

• Está interessante o suficiente para que os influenciadores queiram fornecer muitas informações.
• isto não foi coberto muito na indústria. Você não quer que seu artigo se perca na pilha de outros conteúdos que são publicados regularmente.
• Está em alta demanda (muitas pessoas estão procurando a resposta), tornando mais provável o acionamento de muitos compartilhamentos e referências.

Serpstat é uma ótima ferramenta para realizar pesquisas de palavras-chave para seu resumo de influenciadores. Vocês obtenha a maior seleção de frases-chave e isso permite que você filtrar e brincar com os resultados para encontrar algo interessante. Ele está disponível gratuitamente e planos pagos, que começam em US $ 19 / mês.

Para um resumo, é útil habilite o filtro que força as consultas a acionar a caixa Pessoas também perguntam. Você vai obtenha ótimos insights sobre as perguntas que as pessoas fazem sobre um tópico específico.

A imagem abaixo mostra a caixa People also Ask do Google em ação. Você pode veja perguntas populares sobre muitos tópicos específicos, o que ajudará a gerar ideias para um tópico interessante para seu rodeio.

Quando você brainstorm sua questão central, tenha estas práticas recomendadas em mente:

• Escolha uma pergunta que não possa ser respondida com sim ou não. Além disso, evite perguntas que limitem os colaboradores; seu objetivo é obter respostas detalhadas.
• A questão deveria incentive os influenciadores a compartilharem suas experiências pessoais porque esse é o poder dos resumos direcionados ao usuário: o compartilhamento coletivo de dicas pessoais autênticas, estudos de caso, histórias e muito mais.
• Sua pergunta pode inclua algumas recomendações específicas (como “Por favor, adicione suas ferramentas favoritas, capturas de tela, etc.”).
• Veja o que outros blogueiros do seu nicho fazem. Por exemplo, Guia do primeiro site publica regularmente entrevistas com blogueiros famosos e faz um ótimo trabalho ao escolher perguntas interessantes e envolventes

Nº 3: Transforme as percepções coletadas em um artigo

Depois de entrar em contato com seus influenciadores e coletar suas respostas, você está pronto para criar seu artigo.

Escolha um formato para o conteúdo

Embora o formato de perguntas e respostas seja a maneira mais fácil de organizar seu artigo, não é a melhor maneira para os leitores digerirem as informações. Muitos resumos contêm muitos insights valiosos, mas eles se perdem em um formato ilegível e não conseguem desencadear uma ação. Como resultado, os leitores saem sem nenhuma informação útil e nenhum plano para implementar.

Então, em vez de dividir seu resumo em subseções ilógicas com base nas contribuições de seus influenciadores, venha com títulos úteis e combinar várias respostas em um subtítulo.

Por exemplo, este rodeio é fácil de ler porque as informações são organizadas em seções de problemas / soluções, e não simplesmente como uma lista de contribuições de especialistas.

Ofereça maneiras adicionais de consumir o conteúdo

Táticas de reaproveitamento pode ajudá-lo a criar diversos ativos secundários para embelezar seu artigo e oferecer aos leitores várias opções para consumir seu conteúdo. aqui estão alguns exemplos:

• Coloque todo o resumo em áudio e criar um episódio de podcast.
• Transforme essas citações tweetáveis ​​destacadas em gráficos e crie um belo deck SlideShare com uma ferramenta como Haiku Deck. Esta SlideShare do TopRank Marketing é uma ótima ilustração de como transformar resumos de especialistas em apresentações de slides usando citações clicáveis ​​no tweet em cada slide:

• Transforme sua entrevista em um PDF e criar um flipbook compatível com dispositivos móveis usando uma ferramenta como Flipsnack. Os flipbooks criam uma experiência de leitura móvel melhor porque os visualizadores podem ampliar e deslizar as páginas com mais facilidade. Aqui está um white paper PDF que foi transformado em um flipbook com o Flipsnack:

Aproveite ao máximo a promoção de cada contribuidor

Seus ativos mais valiosos são seus contribuidores influentes. Faça o possível para trazê-los de volta à sua página continuamente. Meu segredo é agendar dezenas de tweets com até um ano de antecedência, marcando cada contribuidor. Dessa forma, eles voltarão para aquela entrevista repetidamente, a cada tweet que virem nas notificações do Twitter.

eu uso Drumup para agendar tweets recorrentes de maneira eficaz, pois oferece um painel muito conveniente, permitindo-me usar o recurso de agendamento com um clique e adicionar conteúdo a bibliotecas para facilitar o reaproveitamento no futuro:

Nº 4: Use software para desenvolver relacionamentos duradouros com influenciadores

Um dos maiores erros que os profissionais de marketing cometem é focar nos benefícios de curto prazo de um arredondamento. O conteúdo orientado por influenciadores é conhecido por sua capacidade de traz um aumento sólido no tráfego e compartilhamento de mídia social. No entanto, não é o maior benefício da tática.

O que realmente importa são os relacionamentos duradouros com os influenciadores participantes. David Bain publicou um livro com base nas respostas que coletou de mais de 100 especialistas de nicho. Ele observou que “... muitos dos que participaram me disseram, se eu precisar de alguma coisa, é só pedir. Você não pode comprar esse tipo de conexão. ”

Quando você trabalha com conteúdo movido por influenciador, concentre-se nos relacionamentos que você desenvolve com influenciadores da indústria que terá o prazer de ajudar a divulgar, participar do lançamento de um novo projeto ou contribuir sempre que você precisar da ajuda deles no futuro. As conexões de influenciadores estão entre os maiores ativos de sua marca, portanto, precisam ser tratadas como tal.

Para melhor organize seu alcance de influenciador, você pode usar software de CRM de vendas como Salesmate. Salesmate permite que você registre todos os detalhes de contato e notas para cada influenciador com base no projeto e, em seguida, sincronize os dados entre os projetos e os membros da equipe.

Essas informações lhe darão uma imagem clara de:

• Pessoas com quem você ou sua equipe colaboram regularmente
• Qual projeto / tópico funcionou melhor para influenciadores específicos
• Qual e-mail de divulgação teve o melhor desempenho em termos de conseguir novos influenciadores a bordo ou envolvê-los na promoção da peça

Com a visualização do pipeline, você também pode defina etapas e incentivos para que sua equipe alcance os influenciadores. O Salesmate oferece um teste gratuito de 15 dias para testar o produto. Depois disso, você pode obter acesso contínuo por US $ 12 / mês por usuário (quando cobrado anualmente).

Conclusão

Rodadas dirigidas por influenciadores são uma tática de marketing amplamente usada, mas estão tão prevalentes agora que estão lentamente perdendo sua vibração. Os influenciadores estão sobrecarregados com pedidos de contribuição e os leitores estão se cansando de ver mais uma rodada de especialistas.

Colaborar com influenciadores da indústria na criação de conteúdo ainda pode ser eficaz se você dedicar um tempo para fazê-lo bem. Você precisa melhorar o seu processo de alcance do influenciador, cronometrar seu resumo de maneira adequada, apresentar uma ideia de tópico única e debater um formato original.

O que você acha? Você faz postagens de resumo? Qual das táticas acima você usará? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.