Como começar a usar o TikTok: um guia para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Pensando em colocar sua empresa no TikTok? Quer saber como outras marcas estão usando o TikTok com sucesso?

Neste artigo, você descobrirá como criar um vídeo TikTok e encontrará exemplos para inspirá-lo a usar o TikTok em seu próprio marketing.

Por que considerar o TikTok?

O crescimento da TikTok é fascinante em muitos níveis. Para começar, é a primeira grande rede de mídia social que começou na China e depois se espalhou para os EUA e o resto do mundo. Essa expansão foi acelerada quando eles adquiriram a Musical.ly no final de 2017.

Por isso, a plataforma possui um público extremamente internacional e diversificado. Se você passar mais do que alguns minutos no TikTok, provavelmente verá vídeos de pessoas em vários países e idiomas. O público também é jovem; a maioria dos usuários tem menos de 30 anos.

TikTok foi o aplicativo mais baixado na iOS App Store de janeiro de 2018 a março de 2019. São cinco trimestres consecutivos.

o NBA usa o TikTok de forma semelhante a ESPN, com resultados ainda melhores. Eles têm mais de 5,5 milhões de fãs e 79 milhões de corações. Quem quer que esteja gerenciando sua conta faz um ótimo trabalho ao variar o conteúdo, desde destaques de basquete a vídeos divertidos de fãs como

esse cara mostrando seus passos de dança interessantes:

Muitas equipes da NBA também têm suas próprias contas. o búfalos de Chicago levaram isso para o próximo nível com uma conta para seu mascote, Benny the Bull. Benny tem mais seguidores no TikTok do que no Instagram.

Ele também faz vídeos de colaboração com outros mascotes, como este com o mascote do Philadelphia Flyers, Gritty. Este vídeo destaca uma das muitas oportunidades de marketing conjunto disponíveis no TikTok:

Apesar do rápido crescimento do usuário, ainda é cedo. Se você é suscetível à síndrome do objeto brilhante, é fácil ler artigos como este e instantaneamente criar sua conta e começar postando vídeos TikTok. Isso raramente é uma boa ideia ou uma estratégia de marketing sustentável.

Primeiro, faça sua pesquisa para ver se ter uma presença TikTok faz sentido para o seu negócio. Em caso afirmativo, pense também em recursos. Quem será responsável por postar e gerenciar os vídeos? Que tipo de orçamento você precisa? Como você medirá os resultados? Essas são todas as coisas que você precisa considerar.

Existem muitas razões para não se juntar ao TikTok agora; no entanto, se sua marca se encaixa em muitos dos critérios a seguir, convém considerar a adesão o mais cedo possível:

• A maioria dos seus clientes-alvo tem menos de 35 anos. Embora o aplicativo esteja começando a envelhecer, a maioria dos usuários são da Geração Z e da Geração Y mais jovem.
• Seus produtos são visualmente atraentes e demonstrativos.
• Você é músico ou artista.
• Sua marca está na moda com uma vibração casual, divertida e “cool kid”.
• Você tem os recursos (equipe, orçamento, etc.) para poder adicionar outro canal ao seu mix.

Dica Profissional: Sou um grande fã de programas piloto para testar novos canais de marketing. Se você acha que sua marca pode se sair bem no TikTok, comece com um teste de 1 ou 3 meses. Isso requer menos tempo e menos recursos e é menos arriscado se sua hipótese não funcionar.

Nº 1: Instale o TikTok em seu dispositivo móvel

Enquanto outros sites de mídia social bloqueiam a capacidade de baixar vídeos de outras pessoas, a equipe de produto da TikTok facilitou o compartilhamento de vídeos em outros lugares. Por padrão, outras pessoas podem compartilhar seu conteúdo em outros sites de mídia social e plataformas de mensagens de texto em grupo, e até mesmo baixar versões completas de GIF e vídeo de seu conteúdo, todos com marca d'água. Essa prática passa a palavra de maneira orgânica e contínua.

Observe que, se não quiser tornar seu conteúdo compartilhável, você pode desativar esse recurso nas configurações de privacidade.

Depois de baixar o aplicativo (iOS e Android), você nem mesmo precisa configurar uma conta para começar a assistir aos vídeos.

Quando você cria uma conta, o TikTok usa a IA para exibir vídeos que eles acham que você pode gostar no feed Para você, que é a tela padrão quando você faz login pela primeira vez. Essas sugestões ficam mais inteligentes à medida que você passa mais tempo no TikTok, o que torna o aplicativo incrivelmente divertido e viciante. Vale a pena baixar o aplicativo para o vídeos fantásticos de animais TikTok sozinhos.

Nº 2: Crie seu primeiro vídeo TikTok

Se você já postou uma história no Snapchat ou Instagram, provavelmente encontrará os recursos de postagem no TikTok poderosos, intuitivos e fáceis de usar.

A tela de upload oferece a opção de criar um vídeo de 15 ou 60 segundos. Você pode enviar um vídeo existente que você gravou anteriormente ou gravar algo em tempo real. Independentemente da opção escolhida, o TikTok permite adicionar efeitos especiais, acelerar ou desacelerar o vídeo, definir um cronômetro e alternar entre a câmera frontal e traseira do smartphone.

Depois de enviar seu vídeo, você poderá editá-lo diretamente no aplicativo.

Além disso, você pode adicionar diferentes filtros, transições e outros efeitos especiais, conforme visto nesta captura de tela.

Um dos recursos mais populares é a capacidade de sobrepor o som ao seu vídeo. Você pode criar seu próprio mash-up de áudio ou escolher entre milhares de opções na biblioteca do TikTok. Não vou entrar nisso neste post, mas existem muitas táticas de áudio diferentes que você pode usar.

Assim como no Instagram e no Snapchat, você também pode adicionar texto rapidamente aos seus vídeos.

Quando terminar de criar sua obra-prima e estiver pronto para compartilhá-la, você terá a opção de escrever uma legenda, adicionar qualquer hashtags relevante e ajustar suas configurações de compartilhamento.

Mesmo que a descoberta do TikTok seja baseada em IA, as hashtags ainda desempenham um grande papel para os usuários que procuram por conteúdo. Vale a pena dedicar um tempo para fazer sua pesquisa com antecedência para escolher as hashtags certas. Duas hashtags que você verá com frequência são #foryou e #foryoupage. As pessoas usam essas hashtags para tentar acessar o feed principal do TikTok.

Outro recurso exclusivo do TikTok é a capacidade de fazer duetos no modo React. Você pode gravar a si mesmo ao lado do vídeo em uma tela dividida. Essa é uma forma de incentivar mais envolvimento com seus vídeos e pode ser particularmente eficaz com desafios de dança.

Nº 3: Explore esses casos de uso do TikTok para se inspirar

Algumas das marcas que você esperaria adotar precocemente - incluindo músicos, equipes esportivas e faculdades - estão experimentando coisas legais no TikTok. Em muitos casos, seus vídeos têm mais visualizações orgânicas e engajamento do que suas postagens nativas no Instagram.

Padarias

Padarias, decoradores de bolos e chefs confeiteiros foram rápidos em adotar essa plataforma. Devido à natureza visual altamente demonstrativa da panificação, este faz sentido. A maioria dos vídeos do TikTok acaba sendo chefs e padeiros decorando bolos e biscoitos com música popular. Muitos acumularam mais de 100.000 fãs usando essa estratégia.

The Bailey Bakery tem mais de 4,4 milhões de fãs e 92 milhões de corações. Todos os seus posts são apenas padeiros decorando biscoitos com música de fundo. Freqüentemente, eles usam os efeitos integrados do TikTok para acelerar o processo.

Faculdades e universidades

Com um grupo demográfico tão jovem, não é surpresa que muitas faculdades e universidades tenham contas no TikTok. o Universidade da Flórida (UF) tem mais de 83.000 fãs e 973.000 corações. A conta compartilha de tudo, desde as realizações dos alunos e vídeos esportivos até filmagens dos bastidores do campus e desafios de dança.

Dentro esse vídeo, eles mostraram a invenção de um aluno - ”Gator Bubbly”:

Advogados

Quando você pensa nos usuários do TikTok, os advogados provavelmente não são o primeiro grupo que vem à mente. Existem dezenas de advogados nesta plataforma. Alguns o usam para desenvolver o conhecimento da marca e se divertir, como Anthony Barbuto (@thelawyer), que acumulou mais de 1,8 milhão de seguidores e 26 milhões de corações.

Outros advogados, como Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), estão usando-o para compartilhar sua experiência e aconselhamento jurídico. Esse vídeo tem mais de 48.000 corações e quase 1.000 comentários:

Lojas de comércio eletrônico

Muitas lojas menores de comércio eletrônico, especialmente os vendedores do AliExpress na Ásia, estão usando o TikTok para compartilhar demonstrações de produtos. Eles frequentemente demonstram como um de seus produtos funciona com música de fundo.

Esta postagem TikTok da Loja Lomile compartilha um de seus produtos de organização do armário e tem mais de 1,9 milhão de corações e 6.800 comentários:

Músicos

A menos que você esteja morando sob uma rocha, você ouviu a música "Old Town Road" pelo menos algumas vezes no ano passado. A popularidade dessa música se deve em grande parte à forma como o rapper, Lil Nas X, habilmente usou o TikTok para espalhar a palavra.

Dois anos atrás, Lil Nas X era literalmente um artista desconhecido que vivia no porão de seus pais. Ele foi o primeiro artista a entender a cultura meme do TikTok e a aproveitá-la para apelar aos "garotos legais" para criar um sucesso viral que quebrou incontáveis ​​recordes, incluindo o tempo mais longo gasto como o hit número um no Spotify e Billboard Hot 100.

No início, ele postou um vídeo dele mesmo cantando “Old Town Road” no TikTok, que se transformou em um meme. Devido à cultura imitadora do TikTok, esse meme se espalhou como um incêndio com mais de 513 milhões de visualizações de vídeo e mais de 5 milhões de pessoas produzindo vídeos usando a hashtag #velha estrada, Incluindo este popular de um cara andando a cavalo no McDonald's.

De padarias e jornais locais a advogados, corretores de imóveis e pequenas lojas de comércio eletrônico familiares, um número crescente de empresas que você não esperaria que adotassem uma plataforma como a TikTok estão surgindo e vendo algo impressionante resultados.

Em alguns casos, o alcance geral e os níveis de engajamento de seus vídeos TikTok são mais de cinco vezes o que eles veriam em plataformas de mídia social mais estabelecidas, como Facebook e Instagram.

Agências de aplicação da lei

Além de advogados, há muitos policiais e escritórios inteiros do xerife usando o TikTok. o Gabinete do Xerife do Condado de Pasco—Que já tem um grande número de seguidores engajados em outros sites de mídia social, incluindo Twitter e YouTube — foi um dos primeiros a entrar no movimento TikTok. Eles têm mais de 295.000 fãs e mais de 3 milhões de corações.

O conteúdo em sua conta varia de dicas gerais e acompanhamentos a filmagens de bastidores e delegados (como este) fazendo suas próprias interpretações dos populares desafios de dança TikTok.

Jornais

The Washington Post tem mais de 158.000 fãs no TikTok e 4 milhões de corações. Quando você olha para o conteúdo, eles fazem um ótimo trabalho integrando o meme do TikTok e a cultura do desafio divertido, compartilhando o que está acontecendo nos bastidores da redação.

Este TikTok captura uma troca divertida entre um editor e um repórter e tem mais de 98.000 corações e 165 comentários:

Conclusão

Sua marca deve estar no TikTok? Como a rede de mídia social de crescimento mais rápido, esta é uma pergunta válida que mais empresas deveriam estar se perguntando. Acima estão apenas alguns exemplos de como algumas marcas pioneiras estão usando o TikTok.

O que você acha? A sua empresa está no TikTok? Se sim, como você está usando? Por favor, compartilhe exemplos nos comentários abaixo.

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