A nova ferramenta de análise do Pinterest: como usá-la para negócios: examinador de mídia social

Você está se esforçando para medir seus esforços no Pinterest?

Você deseja uma maneira mais fácil de rastrear pins e engajamento?

A nova ferramenta Pinterest Analytics dá acesso a uma variedade de dados, incluindo como os clientes em potencial interagem com seus pins fora do seu site.

Neste artigo vou compartilhe como os novos recursos do Pinterest Analytics ajudam você a obter o máximo do marketing do Pinterest.

Visão geral do Pinterest Analytics

Original do Pinterest ferramenta analítica apenas informações compartilhadas sobre como os usuários interagem com o Botão Fixar instalado em seu site. Infelizmente, essas estatísticas não deram a você uma foto completa para saber se seus esforços gerais no Pinterest estavam funcionando.

o mais novos recursos do Analytics fornecem acesso a um pouco mais de dados, como estatísticas de engajamento além do botão Fixar. Agora você pode rastrear ações originadas de seu perfil do Pinterest—Incluindo placas e pinos que você compartilha (sejam os pinos do seu próprio site ou não).

Por que isso é importante? Muitos pinners de sucesso passam mais tempo organizando e compartilhando conteúdo de sites que não sejam os seus.

A ferramenta atualizada do Pinterest Analytics fornece os dados de que você precisa para ver a imagem maior e determine onde gastar seu tempo e esforço para maximizar sua presença no Pinterest.

O Painel do Pinterest Analytics

Para obter acesso às novas análises do Pinterest, você deve tenha um Conta empresarial do Pinterest. Quando isso estiver pronto, vá para o painel de análise.

Seu painel do Pinterest Analytics mostra uma visão geral das três categorias principais: Seu perfil no Pinterest, Seu público e Atividade de (seu site). Você pode clicar em cada categoria para ver detalhes adicionais e ter uma ideia melhor de como seus esforços no Pinterest estão compensando.

A parte inferior da página apresenta suas cinco impressões principais dos alfinetes dos últimos 30 dias. Rapidamente, você pode ver quantos repins, cliques e curtidas esses alfinetes têm e se eles são pinos ricos.

Abaixo, examinarei as principais categorias de análise e mostrarei o que você pode encontrar em cada uma.

Nº 1: Seu perfil no Pinterest

A categoria Seu perfil no Pinterest tem quatro seções: Impressões, Repins, Cliques e Todo o Tempo. A seção Impressões mostra suas 50 principais impressões de alfinetes e suas 20 principais placas com as primeiras impressões.

Se você clicar em Repins, você pode veja seus 50 itens mais repinned e qual das suas placas tem mais repins.

A seção de cliques é praticamente o que você esperava: um detalhe de seus 50 pinos mais clicados e suas 20 placas com os pinos mais clicados. Você também pode veja o número de repins, impressões, cliques, curtidas e número de pins.

A seção de todos os tempos é particularmente útil. Aqui você vai veja seus 50 pinos mais repinned, seus pinos com a maior classificação de busca e pinos de poder (pins com uma alta mistura de cliques, repins e mais). Ao revisar esses dados, observe quais tópicos as pessoas estão procurando e forneça mais desse conteúdo.

Não se esqueça de repine seus pinos superiores em placas diferentes ou placas de grupo. É uma boa maneira de exibir esse conteúdo para novos piners que podem não ter visto na primeira vez. Mantenha esse ímpeto!

Nº 2: Seu público

Não é sempre que nós tenha uma visão gratuita de como os consumidores selecionam seus interesses, mas é exatamente isso que a nova ferramenta Pinterest Analytics está nos oferecendo na categoria Seu público. Pela primeira vez, o Pinterest está compartilhando detalhes sobre os usuários que interagem com seus pinos.

A categoria Seu público oferece uma opção de filtro importante. No canto superior direito da página, você pode escolher filtrar dados por todos os públicos ou por seus seguidores. Todos os públicos destaca todo o público do Pinterest, enquanto Seus seguidores se concentram apenas em seus seguidores.

Visualizar e comparar os dados de ambos é vital para entender como o desempenho do seu Pinterest atende às suas metas (e às necessidades do seu público).

Você pode use os filtros Todos os públicos e Seus seguidores nas guias Informações demográficas e Interesses. A guia Demographics é bastante fácil - mostra dados básicos do público, incluindo localização, idioma e gênero.

Você pode achar a guia Interesses um pouco, bem, mais interessante. Se você quiser descobrir o que as pessoas estão falando ou procurando, este é o lugar para estar. Definitivamente, observe como os dados de Todos os públicos se sobrepõem ou diferem dos dados de seus seguidores. Comparando-os, você pode focar nos tópicos que seu público está pesquisando e criar conteúdo que corresponda.

Ao comparar os dados, pergunte-se o seguinte: Seu conteúdo corresponde aos interesses de seus pinners típicos? O seu conteúdo está alcançando o público-alvo pretendido?

Outro novo recurso importante permite que você veja as outras marcas que seus seguidores estão seguindo. Saber quais contas comerciais são semelhantes às suas é extremamente importante no Pinterest - é sempre bom fique de olho na competição.

Nº 3: Atividade de (seu site)

Encorajando as pessoas a afixe ​​artigos e imagens do seu site é um elemento chave para o sucesso do Pinterest. A categoria Atividade de (seu site) mostra os 50 pinos superiores e os 20 quadros superiores do seu site e como suas impressões, repins e cliques se acumulam.

Você também tem acesso a três outras estatísticas importantes: Pins originais, Todos os tempos e botão Fixar.

Pinos originais mostra os 50 pinos mais novos compartilhados de seu site. Isso é valioso porque você pode facilmente diga quais tópicos estão repercutindo em seu público (e crie conteúdo semelhante para ainda mais pins).

Assim como na categoria Your Pinterest Profile, a opção All-Time oferece os 50 principais pinos que são mais repinned, têm boa classificação na pesquisa e são power pins.

Clique no link do botão Fixar para veja quantas vezes o botão Pin It do seu site foi visto nas páginas do seu site, quantas vezes ele foi clicado e, o mais importante, quantas vezes alguém fixou no seu site.

Opções que cada categoria do Analytics oferece

Você notará que as categorias principais têm alguma sobreposição de opções. Por exemplo, todas as categorias permitem que você exporte dados para que você possa usá-los em sua própria planilha e criar relatórios conforme necessário.

Cada um dos pinos listados em uma categoria é clicável e leva você diretamente para a página desse pino. Os pinos listados também mostram uma miniatura da imagem específica que os usuários fixaram. Você pode usar esses pins populares como inspiração para suas próprias imagens.

Outra característica universal é a capacidade de veja como as pessoas estão acessando o Pinterest (por exemplo, via web ou um dispositivo móvel) e filtre seus dados com base nessas informações.

No canto superior direito, clique em Aplicativos para ver um menu de diferentes opções de filtro e clique no que você deseja. Por exemplo, se você deseja ver apenas análises de usuários que acessam o Pinterest via iPad, escolha iPad para filtrar seus dados.

Depois de determinar como a maioria de seu público acessa o Pinterest, volte sua atenção para suas imagens e otimize-as para que fiquem ótimas nos aplicativos que seu público prefere.

Finalmente, em cada página você tem uma caixa chamada Aqui está uma dica. Essas dicas são personalizadas com base na avaliação do Pinterest de suas estatísticas.

Eu te encorajo fortemente a aproveite os conselhos gratuitos do Pinterest para que você possa aproveitar ao máximo seus esforços de marketing no Pinterest.

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Empacotando

Se você precisa apenas de uma visão geral rápida de alto nível ou deseja se aprofundar em fatores de desempenho específicos, você encontre tudo que você precisa na ferramenta renovada do Pinterest Analytics. Aproveite cada recurso para descobrir o que é popular com seu público, como eles estão se retratando em seus painéis e o que a concorrência está fazendo.

O que você acha? Você está usando o Pinterest Analytics? Qual recurso foi mais útil? Por favor, deixe-nos saber nos comentários abaixo.