Como rastrear suas conversões de anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você sabe como medir o retorno do investimento (ROI) em anúncios do Facebook?

Você sabe como saber se seu anúncio no Facebook está atingindo seu objetivo?

Neste artigo, Abordarei o que são rastreamento de conversão do Facebook e pixels externos, por que eles são importantes e como começar a rastrear as conversões de seus anúncios do Facebook hoje.

ROI do anúncio do Facebook?

Você provavelmente já ouviu o refrão de que não é possível medir o ROI no Facebook.

Deixe-me ser claro: medir o ROI de todos os seus esforços no Facebook é perigoso. Você está desempenhando mais do que apenas uma função de vendas - uma de atendimento ao cliente também.

E você absolutamente pode medir o ROI de seus esforços de publicidade no Facebook, especialmente quando você deseja impulsionar uma ação que pode receber um valor. Isso é feito com rastreamento de conversão e pixels externos.

O que é acompanhamento de conversões?

O Facebook permite que você acompanhe as conversões que aconteceram como resultado de seu Anúncio do Facebook.

Este é um grande negócio porque sem ele, você fica adivinhando.

Quando você exibiu seu anúncio, suas conversões aumentaram 20%. Mas quantas dessas conversões foram resultado de seus anúncios? Eles poderiam ter sido movidos por outra coisa?

Com o acompanhamento de conversões, o Facebook sabe que eles acessaram seu site a partir de seu anúncio no Facebook. E com a ajuda de um pixel externo, eles sabem que o usuário executou a ação desejada.

O que é um pixel fora do local?

A pixel externo é um snippet de código fornecido pelo Facebook que você coloca nas tags

de uma página específica do seu site para alertar o Facebook de que uma conversão foi concluída.

Por exemplo, digamos que você esteja exibindo um anúncio para impulsionar a compra do Widget 2.0. O Facebook sabe que uma pessoa clicou em seu anúncio. E eles são capazes de seguir essa pessoa para fora do Facebook como resultado de você adicionar esse trecho de código.

Você adicionaria esse pixel externo a uma página de sucesso. Assim, quando um usuário adquire o Widget 2.0, ele será direcionado para uma página de sucesso que contém seu pixel externo. O Facebook então sabe que seu anúncio resultou em uma conversão bem-sucedida.

Tipos de conversão e CPM otimizado

Uma das coisas surpreendentes sobre o rastreamento de conversão é que o Facebook utiliza CPM otimizado (oCPM) para determinar quem vê seus anúncios.

oCPM permite que os anunciantes priorizem suas metas de marketing e, em seguida, forneça anúncios automaticamente em relação a essas metas da maneira mais eficaz possível. Isso permite que os anunciantes maximizem o valor que obtêm de seus orçamentos.

Seu anúncio é otimizado para ser apresentado às pessoas com maior probabilidade de realizar a ação desejada.

Quando você configura seu pixel externo, você pode otimizar para os seguintes tipos de conversão:

• Checkouts
• Inscrições
• Conduz
• Principais visualizações de página
• Adiciona ao carrinho
• Outras conversões de site

O Facebook aprende quais usuários realizam essas ações desejadas por meio de anunciantes usando o rastreamento de conversão. Essa inteligência ajuda o Facebook a direcionar seu anúncio para pessoas com maior probabilidade de conversão.

Agora que você entende o acompanhamento de conversões, vamos ver como você pode começar a fazer isso hoje!

Nº 1: Crie um pixel fora do local

Primeiro, você precisa use o Power Editor. Eu sei que é desajeitado, mas se você leva a sério o marketing do Facebook, é uma ferramenta obrigatória.

No menu superior esquerdo, clique em Acompanhamento de conversões.

Se você nunca usou Acompanhamento de conversão antes, o Facebook fornece uma pequena explicação agradável para você.

Agora clique no botão verde Criar Pixel de Conversão no canto superior direito.

Agora nomeie seu pixel e escolha uma categoria de conversão. Esta é a ação para a qual o Facebook irá otimizar.

Nº 2: Adquira o código

Agora você receberá uma caixa com algum código. Este é o pixel externo!

Copie este código e prossiga para # 3.

# 3: Cole o código

É aqui que as instruções podem não ser tão específicas. Você precisará colar este código entre as tags

de uma página específica em seu site. Mas como e onde você fará isso dependerá de algumas coisas.

Como você faz isso será determinado pelo seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Dentro WordPress, você deve ter uma caixa de texto para código de acompanhamento / conversão personalizado ao editar sua página ou postagem.

A página à qual você adiciona este código dependerá da ação desejada. Aqui estão alguns exemplos de onde você adicionaria seu pixel externo:

• Checkouts: a página que indica um checkout concluído
• Registros: a página que indica um registro concluído
• Leads: a página seguinte ao envio de um formulário de contato
• Visualizações de páginas principais: a própria página principal
• Adiciona ao carrinho: A página seguinte Adicionar ao carrinho
• Outras conversões de site: a página após uma conversão específica

Nº 4: verifique o pixel

Em sua lista de pixels de conversão no Power Editor, seu novo pixel será listado como Ativo, Não verificado ou Inativo.

• Ativo: nas últimas 24 horas, as pessoas visualizaram as páginas que contêm o pixel em seu site.
• Não verificado: Seu pixel pode não estar instalado ou configurado corretamente porque não houve relatos de pessoas visualizando-o em seu site.
• Inativo: nas últimas 24 horas, as pessoas não visualizaram as páginas que contêm o pixel em seu site.

  

Assegure-se de que você atualize a página do seu site após adicionar o pixel a ele. Isso enviará um sinal ao Facebook de que está ativo.

Se o status continuar sendo Não verificado, volte e verifique seus passos!

Nº 5: Crie seu anúncio

Quando você criar um anúncio no Power Editor para gerar conversões para este pixel, você agora precisará aplique seu pixel externo.

Na guia Criativos e canais, clique na caixa de seleção Acompanhamento de conversões e selecione seu pixel.

Nº 6: Monitore suas conversões

Agora, quando você entrar no Gerenciador de Anúncios do Facebook, você receberá as seguintes estatísticas:

• Conversões: o número de vezes que seus pixels de conversão foram disparados
• Valor de conversão: o valor que seu anúncio retornou para você com base nos detalhes de conversão que você configurou (se disponível)
• Custo por conversão: a média que você pagou por cada conversão

Supondo que você saiba o valor de cada conversão, agora você pode determinar o ROI de sua campanha de publicidade!

Resultados

O rastreamento de conversões é algo que todos os profissionais de marketing do Facebook precisam estar cientes e implementar. De acordo com o Facebook, otimizar anúncios para conversões custo reduzido por conversão em 40%. Que resultados você está vendo?

O que você acha? Você já tentou medir seus anúncios no Facebook? Que resultados você obteve? Deixe suas perguntas e comentários na caixa abaixo.