Como maximizar a exposição de seu conteúdo no LinkedIn: examinador de mídia social

Você está aproveitando todos os recursos de marketing de conteúdo do LinkedIn?

Você sabe quais tipos de conteúdo funcionam melhor no LinkedIn?

Com alguns ajustes no que você publica no LinkedIn, você pode construir o conhecimento da marca, gerar leads e gerar mais receita.

Neste artigo você vai descubra como maximizar sua exposição ao conteúdo do LinkedIn.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Compartilhe da página da sua empresa

A página da sua empresa no LinkedIn é onde você pode chamar a atenção dos clientes em potencial e construir relacionamentos com clientes.

Compartilhe conteúdo valioso para seu público, responder a perguntas e resolver problemas. Isso permite que você cultive relacionamentos genuínos com seus seguidores e crie consciência de marca com seus clientes em potencial ideais.

Esta Symantec atualização impulsiona registros para um próximo webinar. As atualizações da empresa que contêm links podem ter até 45% mais engajamento de seguidores do que atualizações sem links.

Compromisso de tempo sugerido para o sucesso: 1 hora diária / 4 horas semanais / 10 horas mensais.

Use esta lista de sugestões sobre o que compartilhar na página da sua empresa no LinkedIn:

• Links para seus melhores e mais recentes white papers
• Ebooks
• Estudos de caso
• Artigos da indústria
• Conteúdo prático útil
• Visuais brilhantes (o visual é o novo título!)

Publique três a quatro vezes por dia e interagir e responder aos comentários dos seguidores. Tenha certeza de mude sua imagem de cabeçalho a cada seis meses para evitar a fadiga criativa.

IntelA página da empresa comemora um marco da empresa nesta atualização.

Esta Volvo update anuncia um aprimoramento de produto que atrairá seu público-alvo.

# 2: Postar no SlideShare

O LinkedIn SlideShare tem mais de 70 milhões de visitantes únicos mensais e quase 4 milhões de visitantes (somente no desktop) em um dia médio. Com 13.000 novos conteúdos adicionados diariamente, SlideShare é uma plataforma que você não pode ignorar.

Barry Feldman, da FeldmanCreative, compartilha noções básicas de mídia social bem projetadas e úteis ebook no SlideShare.

Compromisso de tempo sugerido para o sucesso: 30 minutos diários / 2 horas semanais / 6 horas mensais.

Use esta lista de sugestões sobre o que compartilhar no LinkedIn SlideShare:

• Vídeos da empresa
• Webinar e gravações de conferências
• Vídeos influenciadores
• Dicas e instruções sobre produtos
• Apresentações da empresa
• Decks de webinar
• Infográficos
• Conteúdo curto e informativo bem projetado

Compartilhamentos HubSpot slides da palestra de Dharmesh Shah na Conferência SaaStr 2016. A apresentação de slides apresenta aulas sobre SaaS, preços, cultura, MBAs e satisfação do cliente.

Para garantir seu sucesso com o SlideShare, carregue novo conteúdo semanalmente, destaque decks nas páginas de perfil, agrupar conteúdo em listas de reprodução e adicionar formulários de leads para ajudar a atingir as metas de geração de leads. Você também pode vincule sua apresentação SlideShare ao seu site para obter um link inbound de qualidade.

Neste especial apresentação de vídeo, os autores Mark Schaefer e Brian Solis exploram a nova ideia de experiência do cliente de engenharia e uma nova tendência de marketing.

Dica: Use o SlideShare Ferramenta de corte para destacar e compartilhar conteúdo valioso que você produziu com suas redes.

Em última análise, você pode construir autoridade desenvolvendo SlideShares do LinkedIn que apresentam um ponto de vista exclusivo sobre notícias do setor, percepções ou cultura da sua empresa.

Nº 3: publicar no editor

Mais de 1 milhão de pessoas publicaram mais de 3 milhões de postagens na plataforma de publicação do LinkedIn. Cerca de 45% dos leitores estão nos escalões superiores de seus setores, incluindo gerentes, VPs e CEOs.

Brian Solis, analista principal do Altimeter Group, compartilhou suas lições pessoais, aspirações e destaques do SXSW com um ebook de desenho animado criativamente perspicaz.

Compromisso de tempo sugerido para o sucesso: 1 hora semanal / 3 horas mensais.

Use esta lista de sugestões sobre o que publicar no LinkedIn Publisher:

• Conhecimento e experiências profissionais
• Tendências da indústria
• Lições aprendidas

Para garantir seu sucesso com o LinkedIn Publisher, publique sempre que sentir paixão ou mensalmente. Se você precisa de inspiração, obter o aplicativo LinkedIn Pulse para Android ou iOS para ver qual conteúdo está em alta em sua indústria.

Nesta postagem, Justin Grey, CEO da LeadMD, Inc., compartilhou o que procura quando contrata pessoas. Não é exatamente a sabedoria tradicional de RH, mas ele diz isso de uma forma pessoal e única.

Michael Brenner, CEO do Marketing Insider Group, escreveu uma postagem útil e relevante respondendo às perguntas dos seguidores sobre marketing de conteúdo. Crowdsourcing de sentimento e ver quais conversas são boas são ótimas maneiras de encontrar ideias para tópicos sobre os quais escrever.

Dica: Certifique-se de vincular imagens e palavras-chave ao blog ou e-books de sua empresa para aumentar o tráfego e o tráfego de referência de volta ao seu site.

Para obter informações adicionais e para se conectar com outros editores, considere ingressar no Grupo Writing on LinkedIn.

Nº 4: Promova com atualizações patrocinadas

Primeiro, qual é a diferença entre atualizações patrocinadas e conteúdo patrocinado direto? As atualizações patrocinadas pelo LinkedIn permitem que você publique conteúdo relevante e alcance um público-alvo de profissionais além dos seguidores da página da sua empresa no LinkedIn.

Conteúdo patrocinado direto, um tipo de atualização patrocinada, permite que você compartilhe conteúdo diretamente no feed. Isso dá a você a capacidade de personalize e teste o conteúdo sem ter que originar postagens na página da sua empresa. Você pode tornar seu conteúdo mais relevante, enviando mensagens personalizadas para públicos específicos. Em seguida, teste e reteste uma variedade de conteúdo em tempo real para otimizar o desempenho.

Você pode gerar leads de qualidade compartilhando ideias que os profissionais procuram. Em seguida, observe esse conteúdo se espalhar por meio do compartilhamento entre pares que ocorre naturalmente no LinkedIn.

Use esta lista de sugestões para quais tipos de conteúdo patrocinar:

• Notícias da empresa
• Conteúdo do blog
• Notícias e pesquisas da indústria
• Estudos de caso
• Webinars e conteúdo produzido por líderes empresariais (dentro e fora de sua empresa)
• Imagens e estatísticas atraentes

Google mantenha-o curto e agradável (e altamente visual) nesta postagem promovida enquanto procuram os melhores talentos.

Percolate Inc. impulsiona inscrições para um webinar apresentando líderes do setor dentro e fora da empresa.

Dica: 75% do envolvimento com atualizações patrocinadas vem de dispositivos móveis. Certifique-se de que o design do seu site ou página de destino é responsivo.

Use esta lista de sugestões para ter sucesso com atualizações patrocinadas do LinkedIn e conteúdo patrocinado direto:

• Selecione um visual atraente (Imagem de 1200 x 627 pixels).
• Mantenha sua legenda curta e doce, usando menos de 150 caracteres.
• Execute de 2 a 4 atualizações patrocinadas por semana.
• Execute atualizações patrocinadas por três semanas, depois teste e repita.
• Adicionar códigos de rastreamento de URL para medir o pós-clique. Rastreie ações como visitas ao site ou conversões.
• Configurar campanhas por público. Mude seu orçamento para o público com a maior taxa de engajamento.

Dell destaca os resultados de pesquisas recentes que seu público-alvo anseia.

Confira alguns dos principais tendências em atualizações patrocinadas pelo LinkedIn em 2015.

# 5: Converse em grupos

As empresas costumam falar sobre "participar da conversa" e "estabelecer uma liderança inovadora". Os grupos do LinkedIn são uma maneira perfeita de construir uma comunidade engajada na plataforma.

A participação em grupos é gratificante para muitos profissionais e um grupo de sucesso geralmente é um reflexo direto do tempo, energia e esforço das pessoas que os gerenciam: os moderadores do grupo.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para um envolvimento eficaz em grupos:

• Use grupos como um fórum de discussão (mas evite a autopromoção).
• Use grupos como um catalisador para liderança inovadora e comunidade.
• Promova conversas sobre as tendências do setor e desafios.
• Faça perguntas para sentimento crowdsource.

Esta discussão no grupo Inbound Marketers da HubSpot gerou uma conversa sobre as tendências de 2016 e compartilhou uma estrutura útil para rastrear o sucesso.

Use esta lista de sugestões para ter sucesso com grupos do LinkedIn:

• Crie um grupo para sua empresa e atribuir propriedade e deveres.
• Peça opiniões e forneça percepções exclusivas.
• Mantenha seu conteúdo focado.
• Gerenciar e monitorar envios de postagens diariamente.
• Destaque os principais colaboradores.
• Promova seu grupo nos canais de mídia social para aumentar o número de membros.
• Junte-se a outros grupos relevantes da indústria.
• Inicie e participe de discussões em grupo.

Confira a Grupos do LinkedIn: um guia de campo do moderador para aprender como envolver e desenvolver seu grupo de maneira eficaz.

Para você

Como você pode ver, o LinkedIn oferece várias oportunidades de exibir seu conteúdo aos profissionais de negócios que estão esperando para consumi-lo. Isso o ajudará a construir o conhecimento da marca, desenvolver relacionamentos com clientes em potencial e gerar leads de qualidade.

O que você acha? Você está usando essas ferramentas de marketing de conteúdo do LinkedIn? Seus esforços foram bem-sucedidos? Que dicas você tem para compartilhar? Eu adoraria ouvir mais nos comentários abaixo!