Tendências do YouTube: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você usa o YouTube em seu marketing? Quer saber com que frequência você deve publicar vídeos e que tipo de conteúdo funciona no YouTube?

Para explorar as tendências do YouTube que os profissionais de marketing precisam saber, entrevisto Sean Cannell no Podcast de marketing de mídia social.

Sean é especialista em marketing de vídeo, apresentador do Think Marketing Podcast e autor de Segredos do YouTube. Seus dois canais no YouTube têm um público combinado de 1,5 milhão de assinantes.

Sean explica a importância da qualidade sobre a quantidade e da marca sobre o marketing. Ele também compartilha informações úteis sobre o algoritmo do YouTube.

Por que os profissionais de marketing devem considerar o YouTube

O YouTube às vezes nem mesmo faz parte das conversas nas redes sociais; é apenas conhecido como plataforma de vídeo. Mas isso é uma rede social. É também a plataforma de vídeo número um, o segundo site mais visitado e o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo.

Os profissionais de marketing devem considerá-lo simplesmente porque seu público-alvo está definitivamente presente. O YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários ativos por mês e seu consumo está aumentando o tempo todo em celulares, desktops e até mesmo em smart TVs. As pessoas estão vendo o conteúdo por mais tempo, que é o objetivo do YouTube: aumentar o tempo na plataforma para que possam vender publicidade para construir o negócio.

As gerações mais jovens, como a Geração Z e a Geração Y estão quase inteiramente no YouTube. Mas estima-se que 50% das gerações mais velhas também estão na plataforma. O Google divulgou uma estatística de que 68% das pessoas - todas as pessoas, todas as informações demográficas - usam o YouTube para responder a perguntas. Talvez eles só queiram consertar a máquina de lavar louça, descobrir qual liquidificador comprar ou estejam interessados ​​em consumir conteúdo de todos os tipos.

Brian Tracy, alguém um pouco mais velho que trabalha com desenvolvimento pessoal, construiu uma presença muito forte no YouTube. Pessoas da mídia tradicional também estão desenvolvendo sua presença no YouTube; para visualizar isso, programas de comédia noturnos têm clipes no YouTube. Portanto, todas as diferentes gerações o estão usando por motivos diferentes. É uma plataforma tão proeminente que todos nós precisamos prestar atenção.

O consumo está lá e a intenção está lá. Sean chega a dizer que é irresponsável para qualquer profissional de marketing hoje não ter uma estratégia no YouTube. Ele estabelece três níveis diferentes aqui.

Em primeiro lugar, Sean acredita que todos devem, no mínimo, ter algum grau de presença estabelecida com algumas peças essenciais de conteúdo. Então você pode ser encontrado lá e ter alguma relevância, uma vez que é uma plataforma dominante.

Em segundo lugar, mesmo que você não tenha uma estratégia orgânica no YouTube, Sean diz que vale a pena pesquisar Anúncios do YouTube. Os preços dos anúncios estão subindo em todos os lugares, mas com os anúncios do Facebook sendo reprovados por alguns profissionais de marketing, vale a pena analisar as oportunidades de publicidade paga que o YouTube oferece.

E no terceiro nível, Sean recomenda uma estratégia pela qual você vê sua marca mais como uma empresa de mídia e se concentra em divulgar conteúdo consistente e de alta qualidade em seu canal do YouTube.

Indo para 2020 e além, Sean vê seis grandes tendências no YouTube.

Enfatizando a qualidade sobre a quantidade

O YouTube é diferente de outras plataformas de mídia social ou feeds de conteúdo. O conteúdo em outras plataformas está aqui hoje, amanhã se foi. Poucas pessoas assistem a um vídeo no Facebook de 2 semanas antes, muito menos 2 meses ou 2 anos antes. Mas o YouTube não é um feed de conteúdo, é uma biblioteca de conteúdo, o que o torna tão poderoso.

O YouTube não se trata de tweets rápidos e legendas rápidas do Instagram. Se você lançar algo mais substancial e de qualidade superior, terá a oportunidade de ser classificado na pesquisa e ser visualizado por semanas, meses e anos. A estratégia de qualidade sobre quantidade significa criar conteúdo perene no qual você coloca energia, não apenas nos primeiros dias de visualizações, mas para que possa ser assistido anos depois.

Sean construiu seu império no YouTube reunindo uma biblioteca de vídeos classificados que estão sendo consistentemente descoberto na pesquisa e sugerido pelo YouTube, o que é mais importante do que nunca.

Muitas pessoas enviam vídeos para o YouTube diariamente e ainda lutam para ganhar a tração ou as visualizações que desejam. O conselho de Sean é reduzir o número de uploads em um ou dois vídeos de alta qualidade: melhor miniaturas, conteúdo de melhor qualidade, mais otimizado, mais bem pesquisado e com mais estratégia por trás eles. Como o YouTube é um mecanismo de busca, vídeos realmente bons chegam ao topo e têm a oportunidade de permanecer lá por anos.

Foco em branding em vez de marketing

Como profissionais de marketing, estamos acostumados a fazer campanhas publicitárias pagas em que apenas queremos obter alguns cliques, direcionar as pessoas a uma página de destino ou aumentar nossa lista de endereços de e-mail. Talvez queiramos fazer uma promoção de vendas e tentar obter o máximo de cliques e tráfego possível rapidamente. Está aqui hoje e amanhã se foi.

Mas, ao fazer isso, você tem que pular de tendência em tendência, de campanha de marketing em campanha de marketing. Considerando que uma empresa como a Nike, que realmente construiu uma marca, não faz com que você compre suas roupas por causa de sua ótima estratégia de anúncios no Facebook. Eles fazem você comprar suas roupas por causa do valor da marca e da confiança que construíram ao longo de décadas.

Na verdade, a marca se baseia na qualidade. Baseia-se na experiência que alguém tem conosco, em vez de aderir rapidamente a uma tendência e lançar conteúdo rapidamente. Nesse caso, nem sempre pensamos na experiência que alguém está tendo conosco.

Ao construir uma marca ao longo do tempo, você deseja ser conhecido como o especialista confiável. Você quer que seja conhecido que, em sua área de especialização, ou em sua área de como você atende as pessoas, sempre que as pessoas aparecem; você cumprirá a promessa de sua marca, sua proposta de valor. À medida que as coisas ficam mais lotadas no YouTube - e em todas as plataformas - tornar-se uma marca reconhecível também pode ajudá-lo a vencer o algoritmo. Um dos motivos pelos quais as pessoas clicam em seus vídeos é que você é mais reconhecível; não por causa de sua aparência, mas por causa da maneira como as pessoas conhecem você por ter um desempenho.

Não crie vídeos apenas para venda direta; crie conteúdo que represente sua marca. Como profissionais de marketing, sempre queremos quantificar tudo. Se lançarmos um ótimo vídeo no YouTube, queremos agregar valor por alguns minutos. Mas, quando o vídeo termina, dizemos: “Se você quiser se aprofundar, baixe minha lista de verificação gratuita ou instale este aplicativo gratuito ou este cupom ou plug-in grátis, ou vá assistir a um webinar. ” Isso agora envia as pessoas para um processo de vendas ou vendas seqüência.

No entanto, em 2020, você deseja fazer isso muito menos - talvez apenas um em cada 10 vídeos deva enviar as pessoas para fora da plataforma. Isso remonta ao motivo pelo qual o YouTube vai sugerir seus vídeos: ao aumentar o tempo geral na plataforma, você está agregando valor. Segure a conversa de vendas e desenvolva conhecimento, gosto e confiança no YouTube por mais tempo. Claro, eventualmente você precisará enviar pessoas ao seu site, mas se elas estiverem realmente interessadas, elas irão te procurar.

Seja paciente. Desacelere. Crie confiança e construa sua marca ao longo do tempo, e seja menos focado nas métricas de marketing de curto prazo.

Semeando

Robert Cialdini, autor de Influência, também escreveu um livro chamado Pré-Suasion. Ele fala sobre como há muitas coisas que podemos fazer em nossas conversas de marketing que tornam o processo de vendas final livre de atrito por causa do que já aconteceu. Isso porque você construiu conhecimento, gosto e confiança.

Você precisa mudar sua atenção para agregar valor às pessoas com vários vídeos, em vários minutos e horas, e construir essa confiança. Dessa forma, quando as pessoas entram no processo de vendas, ir para o próximo nível com você é um acéfalo.

Lembre-se de que frequentemente falamos sobre uma conversa multiplataforma. Como profissionais de marketing, todos nós já ouvimos a Lei dos Sete: se você vai comprar um pouco de pasta de dente, precisa ouvir o jingle pelo menos sete vezes antes de escolher comprar essa marca. Se você vai fazer esse investimento ou optar por essa marca em vez daquela marca, precisa ter visto o outdoor, lido o anúncio de jornal e visitado o site pelo menos sete vezes.

Esses dias já se foram. O Google revelou recentemente que existem agora de 21 a 24 pontos de contato necessários para gerar um lead de vendas viável.

Marketing de curiosidade

Em 2020 e além, você não precisa ser tão aberto com o marketing. Na verdade, se você está martelando uma mensagem na garganta das pessoas, é cansativo. Em vez de listar seu produto - se for maquiagem, por exemplo, dizer o nome, URL, cor exata e outros detalhes - apenas mostre como ficou bom e mencione que você ‘adora essa nova sombra’, etc. Isto é marketing de curiosidade.

As pessoas interessadas perguntarão o que é e a conversa agora está acontecendo no DMs. Você pode compartilhar um link diretamente com eles ou um link de afiliado, porque eles estão realmente pedindo vocês. Então você está criando interesse ao publicar conteúdo valioso.

Isso remete à ideia de ser paciente como profissional de marketing e pensar sobre como você pode construir boa vontade e agregar valor de forma consistente.

Phillip DeFranco é bastante aberto com seus pontos comerciais, mas porque ele construiu um programa que agrega valor às vidas de seus espectadores e as pessoas querem assistir de forma consistente, ele tem permissão para semear todos os tipos de coisas. Mesmo quando ele fala sobre outra coisa, como outro programa, ele está fazendo algo inteligente. Ele fala sobre isso várias vezes. Ele não é muito insistente sobre isso. Ele está apenas descartando consistentemente.

Quando você se lembra de que 21-24 (se não mais) pontos de contato são necessários, você também percebe como isso é importante é ter uma estratégia de jogo mais longo de agregar valor de forma consistente, mantendo sua marca à frente pessoas. Ao manter essa oportunidade na frente das pessoas, você está investindo em uma conta bancária, conta fiduciária e apenas uma conta de pura consciência.

Depois que as pessoas ouvem falar de algo várias vezes, isso começa a ficar com elas. Então, aquela conversa de vendas que você deseja que aconteça mais tarde não tem tanto atrito. Não será um grande desafio.

Desenvolvendo uma Proposta de Valor Clara

Todos nós já ouvimos que é importante diminuir o nicho. Matt Gielan, da Little Monster Media Co., fez grandes estudos do algoritmo do YouTube e de quais vídeos estão sendo recomendados. Ele tem um ótimo canal no YouTube com alguns estudos mais profundos sobre como quebrar o algoritmo do YouTube. Uma das tendências que Matt percebeu é que os canais do YouTube com uma proposta de valor singular apresentam um desempenho muito melhor.

Vamos resumir desta forma: nunca envie um vídeo que seus assinantes não assinaram.

Se você está construindo uma marca pessoal, pode ter um pouco mais de variedade em seu canal porque você é a proposição de valor. Então, os assinantes querem ouvir você falar sobre sua rotina de exercícios e como você está fazendo seu smoothie pela manhã, e querem ouvir você entrevistar seu amigo sobre a vida. Mas onde a maioria dos canais realmente prospera, especialmente os que cresceram no último ano ou mais, é em áreas de foco estreito.

No canal Think Media de Sean, ele oferece as melhores dicas e ferramentas para construir sua influência com vídeos online. Essa é a promessa para os assinantes: ele dirá as ferramentas, câmeras, software, equipamento de transmissão ao vivo, lentes ou kits de iluminação que devem comprar e assim por diante. Ele então começou a esticar os tipos de dicas que estava oferecendo - não apenas dicas de câmeras, mas também estratégias, incluindo algumas coisas de marketing de influenciadores.

Sean logo descobriu que as pessoas que assinavam a tecnologia muitas vezes não estavam interessadas nesses outros tópicos. Ficou claro para Sean que ele precisava iniciar um segundo canal no YouTube. Ele lançou seu canal Think Marketing como um lugar para falar sobre as estratégias de marketing que estavam longe da marca da Think Media.

Isso não significa que você nunca deve experimentar algo novo em seu canal ou ficar preso a uma rotina. A chave é simplesmente ter uma proposta de valor focada. Você pode quebrar essas regras, mas precisa conhecer os mandamentos do YouTube para manter os deuses do YouTube felizes.

A maneira como a distribuição funciona é que o YouTube direciona seus vídeos para apenas alguns de seus assinantes primeiro, depois para mais seus assinantes, em seguida, para não assinantes que o YouTube identificou como tendo um comportamento de visualização semelhante ao seu assinantes. É assim que a distribuição cresce. Se você está confundindo o algoritmo por não interessar seus assinantes com o próximo upload, suas visualizações gerais serão afetadas.

É melhor ter uma proposta de valor clara e entregá-la de forma consistente. Você quer se tornar um programa imperdível, canal imperdível e upload imperdível.

O Phillip DeFranco Show é um grande exemplo disso. Sean assiste Phillip 4 dias por semana e nunca quer perder um de seus vídeos. Phillip lançou recentemente alguns outros canais, incluindo um podcast de vídeo. Ele também tem um canal pessoal onde faz experiências com outras coisas.

Phillip poderia ter enviado todas essas coisas em seu canal principal e algumas pessoas não teriam problemas com isso, mas ele entende que isso teria confundido o algoritmo. Não era o que seus assinantes assinaram originalmente. Então, ele segmentou seu conteúdo para que cada canal pudesse ter uma proposta de valor mais focada.

Manter as pessoas no YouTube

Manter os usuários na plataforma é o que todas as plataformas desejam: o Facebook quer que você continue no Facebook, o Instagram quer que você continue no Instagram e o YouTube quer que você continue no YouTube. Eles não vão penalizá-lo por enviar pessoas para fora da plataforma. Eles fornecem as ferramentas para vincular seu site ao canal do YouTube e você pode usar cartões finais clicáveis ​​para mandar as pessoas embora. Mas o algoritmo vê o início e o fim da sessão.

Se você tem uma lista de e-mail que envia tráfego para o seu upload semanal do YouTube ou tem influência nas redes sociais Twitter e enviar tráfego para o YouTube dessa forma, o YouTube percebe que você iniciou uma sessão e eles amam você por isto. Você trouxe pessoas para a plataforma e, quanto mais tempo elas permanecem, mais você é recompensado.

Na verdade, não é apenas a sessão de visualização em seu canal, mas o período total da sessão que você inicia. Se eles assistem a outro conteúdo, uma parte disso é atribuída a quem iniciou a sessão. O oposto também é verdadeiro: se você encerrar a sessão de forma consistente chamando as pessoas para irem ao seu site ou mandando as pessoas para fora da plataforma, você sofrerá com o algoritmo do YouTube.

Uma estratégia para manter as pessoas na plataforma é criar links para outros vídeos. Você está mantendo a conversa por mais tempo no YouTube para estender esse tempo na plataforma. Por mais contraintuitivo que possa parecer, você prefere ter 100 pessoas fora do YouTube para sua lista de e-mail ou aumentar seu YouTube canal para 10.000, 50.000, 100.000, então agora você pode levar milhares de pessoas para sua lista de e-mail nos próximos meses e até anos? É uma abordagem de longo prazo.

Cada plataforma social é monetizada por publicidade. Portanto, se o YouTube conseguir manter as pessoas na plataforma por mais tempo, elas poderão exibir mais anúncios e ganhar mais dinheiro e você será um aliado da plataforma.

Publicar vídeo do YouTube de forma consistente

Você tem que ser consistente em todas as plataformas para avançar. Sean diz que o mínimo para o YouTube é um upload de vídeo por semana. Embora isso não vá acionar o algoritmo, acionará o seu público. Isso permite que as pessoas saibam que você é consistente e está aparecendo. Se você tem um boletim informativo semanal - uma peça semanal de conteúdo valioso e significativo que deseja servir ao seu público - então esse é o seu upload semanal. Você envia o e-mail, compartilha nas redes sociais e obtém esse tráfego.

Matt Gielan falou no programa de Sean, "Video Influencers", sobre as tendências de dois a três uploads por semana. Três é realmente o número ideal de uploads por semana até 2020, com 48 horas entre eles. Se você enviar vídeos consecutivos, você remove um deles do recurso Navegar, que é o YouTube recomendando seus vídeos na página inicial e para seus próprios assinantes.

Alguns canais estão apenas com o volume alto. O objetivo deles é enviar muitos vídeos. Provavelmente não terá um desempenho tão bom, mas alguns se tornam virais e alguns afetam as pessoas que desejam assisti-los por anos. Às vezes, isso significa fazer upload diariamente ou até duas ou três vezes ao dia.

Talvez as pessoas estejam cobrindo notícias consistentes: ir ao ar, desligar, ir ao vivo. Mas ser consistente com pelo menos um upload por semana é a maneira de ganhar no YouTube. Três por semana se você quiser ser mais uma empresa de mídia e realmente dominar a plataforma para acionar melhor o algoritmo.

Sean adora a ferramenta vidIQ, um aplicativo baseado na web que mostra os dados sobre quando seus assinantes estão na plataforma. Está sempre mudando. No tempo de volta às aulas, por exemplo, quando as pessoas começam a entrar no ritmo do trabalho e outras coisas, às vezes a semana realmente cai. Às vezes, a semana é muito mais alta. É interessante ver esses dados e fazer essa pesquisa.

Sean tem programado alguns de seus uploads entre 3 e 5 da manhã porque é o início da onda de seus assinantes acordando internacionalmente e na costa leste. Ele pré-semeia suas visualizações com os primeiros uploads.

Métricas do YouTube que mais importam

Taxa de cliques

Os profissionais de marketing sabem que, se você não conseguir o clique, não conseguirá mais nada. É por isso que você leva tanto tempo escrevendo o título do assunto de um e-mail. Se as pessoas não abrirem o e-mail, elas nunca lerão a cópia e tomarão medidas sobre o que está dentro. No YouTube, essa taxa de cliques (CTR) é muito importante. Pela primeira vez, o YouTube Studio agora informa a CTR média em seu canal, bem como a taxa de cliques de cada vídeo.

O que influencia o CTR? A miniatura é certamente um grande negócio. O título também; você deseja escrever seus títulos como manchetes. Eles precisam ser interessantes e fazer alguém querer clicar. Mas uma das coisas em que poucas pessoas se concentram é o próprio tópico. Nunca envie um vídeo que seus assinantes não assinaram. Você pode ter a melhor miniatura do mundo, mas se for o assunto errado para o seu público, eles não se interessarão ou clicarão nele.

O canal de Sean falou muito sobre a câmera Canon M50. Se Sean colocar uma miniatura medíocre, mas o título for algo sobre a Canon M50, esse CTR será acelerado, especialmente no início, porque ele está falando sobre o assunto certo. Então, quando se trata de CTR, é sobre esses três fatores: miniatura, título e tópico.

Falar sobre um tópico de tendência também pode ajudá-lo. Sean usa o caminhão cibernético Tesla como um ótimo exemplo. Muitos criadores de conteúdo inteligentes do YouTube de diferentes origens e tipos de canais estavam falando sobre o caminhão, colocando-o em suas miniaturas e aproveitando-o como um tópico de tendência no YouTube. Havia muito interesse nisso. As pessoas clicaram em vídeos sobre o cyber truck de diferentes pontos de vista porque era o tópico certo na hora certa com o título e a miniatura certos.

Você pode alterar sua descrição, tags, título ou miniatura a qualquer momento, e isso não afetará a reindexação do vídeo pelo Google para pesquisa. Os especialistas tradicionalmente aconselham que mudar seu título atrapalharia a indexação de pesquisa, mas esse não era o caso na experiência de Sean.

Ele tirou uma palavra do título de um vídeo que enviou na manhã em que gravamos. O título original era, “Como ganhar mais dinheiro no YouTube sem esgotar-se - 7 dicas” e ele o mudou para “Como ganhar dinheiro no YouTube sem esgotar-se - 7 dicas”, junto com uma alteração na miniatura. Ele percebeu que muitas pessoas podem não estar ganhando dinheiro no YouTube ainda, portanto, a mensagem de "mais" pode ser inatingível.

Ele viu como as classificações do vídeo mudaram diante de seus olhos devido a uma combinação de alteração do título e miniatura e compartilhamento de novo.

Essa é outra vantagem de pré-distribuir esses vídeos para alguns de seus primeiros espectadores. Ao ver o que está e o que não está funcionando antes que a maior parte de sua audiência tenha acordado, Sean pode fazer esses ajustes e ter impacto no restante de suas visualizações à medida que as primeiras 24 horas continuam a acontecer.

Ver velocidade

O YouTube se preocupa muito com a velocidade de visualização. Com que rapidez seu vídeo obtém visualizações depois de torná-lo público? Isso é influenciado por seus assinantes, tráfego externo, interesse e pessoas clicando em seu conteúdo. Se você enviar seu vídeo no pico de quando seu próprio público está na plataforma e ele está caindo, isso afetará sua velocidade de visualização.

O simples envio desse vídeo em um momento mais estratégico do dia pode determinar o destino a longo prazo daquele vídeo sendo assistido e classificado. Também pode gerar potencialmente novas visualizações para seu canal por semanas, meses e anos. Portanto, esta é definitivamente uma métrica importante a se prestar atenção.

Se você tem um boletim informativo, envie um link no mesmo dia em que o vídeo for publicado para a melhor velocidade. As primeiras 24 horas são os momentos mais importantes da velocidade de visualização. Sean diz que as primeiras 3 horas são as mais cruciais. Com os assinantes do YouTube, não é como um e-mail, em que todos receberão uma notificação só porque são assinantes. Nem todos os vídeos serão exibidos para todos os seus assinantes porque há um algoritmo em jogo e é uma amostra do seu conteúdo para decidir se vale a pena mostrar cada vídeo para o resto do seu assinantes.

O YouTube dá esse feedback em termos gerais. Na página inicial, eles classificam seus vídeos com base em seus últimos 10 uploads. Está mudando constantemente. Na primeira hora, seu vídeo pode ser o número quatro das últimas 10, mas depois de cerca de 4 horas, ele pode passar para a posição seis das últimas 10. Esta é a curva da velocidade de visualização e está constantemente fornecendo feedback.

Referindo-se ao vídeo que ele carregou na manhã em que gravamos, Sean observou a velocidade de visualização nas primeiras horas. Estava programado para as três da manhã, quando as pessoas estavam no ar. Em seguida, ele foi para a versão beta da interface de análise do YouTube Studio, dentro do YouTube, para verificar sua velocidade de visualização.

O vídeo não estava indo muito bem; eram nove ou dez na lista. Ele sabia que o conteúdo do vídeo era ótimo, mas percebeu que o havia posicionado errado e que a miniatura não era muito boa. Você deseja que a imagem em sua miniatura seja clara e distinta e realmente se destaque.

Tanto Sean quanto seu entrevistado tinham cabelos castanhos e tinham arbustos e árvores escuros atrás deles na foto, então eles eram indistintos do fundo. Ele tentou iluminar o máximo possível e mudou a miniatura algumas horas depois que o vídeo foi ao ar. Ele compartilhou de novo o vídeo para tentar aumentar as visualizações.

Com certeza, o vídeo imediatamente teve um aumento e cresceu para o sexto lugar em seus últimos 10 uploads. Sean sabia por experiência própria que era assim que aquele vídeo deveria funcionar.

Como esse vídeo teve menos interesse do assinante e menos cliques nas primeiras horas, o vídeo sentiu imediatamente o impacto na distribuição. O inverso é verdadeiro quando é um vídeo imperdível. Se as pessoas não pularem no feed de inscrições porque a miniatura, o título e o tópico são muito interessantes, o YouTube não só vai acelerar distribuição para seus assinantes, mas seu vídeo pode ser sugerido e até mesmo colocado na página inicial para as pessoas que o YouTube acha que teriam interesse nisso conteúdo.

Duração média da visualização vs. Tempo de exibição

A duração média da visualização é a média de quanto tempo as pessoas continuam assistindo a um vídeo. Você quer que seja o maior tempo possível. O YouTube informa a duração média da exibição de cada vídeo e também mostra a média do canal. Se você conseguir mais de 50%, está indo muito bem. Se for um vídeo de 8 minutos, uma retenção média de 50% significaria que a maioria das pessoas fica com o vídeo por 4 minutos.

Tempo de exibição é quanto tempo total as pessoas passam assistindo seus vídeos no geral. Você pode fazer muitas coisas para "hackear" o tempo de exibição, como longas transmissões ao vivo. Nick Nimmin, um grande especialista do YouTube, fará transmissões ao vivo de 4, 5 e 6 horas e isso o ajudou a aumentar o tempo de exibição de seu canal.

O canal do vidIQ fez muitas transmissões ao vivo superlongas em torno de batalhas de assinantes entre PewDiePie e T-Series. Eles podem obter centenas e milhares de minutos de tempo de exibição, mesmo que apenas algumas pessoas estejam assistindo. Essas pessoas estão assistindo o dia todo, ou estão ligando e desligando.

Duração da Sessão

O YouTube quer pessoas na plataforma, então elas estão interessadas em conteúdo de formato mais longo ou sequências de conteúdo de formato mais curto. Dessa forma, a duração média da sessão - ou o tempo total que as pessoas permanecem na plataforma por sessão de visualização - é maior.

O YouTube nos forneceu uma variedade de estatísticas sobre quantas pessoas usam a plataforma todos os dias e como muitas horas de vídeo estão sendo consumidas, então você pode fazer matemática simples e chegar a uma sessão média duração. No geral, as pessoas estão gastando uma quantidade substancial de tempo na plataforma, ao contrário do Twitter, por exemplo, onde elas entram e saem em segundos.

A sessão média de celular no YouTube dura mais de 40 minutos. Algumas pessoas passam até uma hora por dia na plataforma, outras apenas 2 ou 3 minutos. Essas estatísticas variam amplamente porque dependem da pessoa e do conteúdo. Certamente há sessões muito mais longas, especialmente quando você entra em grupos demográficos mais jovens, que são jogos e streaming.

Sean está na indústria de tecnologia, então ele tem um canal de tecnologia falando sobre câmeras e ajudando as pessoas com iluminação. O que ele aprendeu é que um consumidor que procura um produto não assiste apenas a seus vídeos ou aos de outra pessoa. Eles estão assistindo a vídeos de muitos pontos de vista diferentes, especialmente se estiverem prestes a gastar US $ 1.000 em uma câmera ou US $ 2.000 em um laptop.

Para decisões como essa, existem grupos de comportamento de visualização. E é isso que o YouTube adora, porque significa que as pessoas estão gastando tempo na plataforma.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Sean em seu local na rede Internet.
• Siga Sean no Twitter, Instagram, e LinkedIn.
• Siga os canais de Sean no YouTube: Influenciadores de vídeo, Think Media, Pense em Marketing, e Sean Cannell.
• Ouvir O Podcast Think Marketing.
• Assistir ao episódio de Sean de Influenciadores de vídeo com Michael Stelzner.
• Leia Robert Cialdini's Pré-Suasion.
• Ver Brian Tracy, Phillip DeFranco, e Matt Gielan, da Little Monster Media Co. no YouTube.
• Verifique seus dados do YouTube com vidIQ.
• Verificação de saída Social Media Marketing World 2020.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em Youtube.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast.

O que você acha? Você fará alguma alteração em seu marketing com base nessas tendências do YouTube? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.