Vlogging diário: como contar histórias em vídeo: examinador de mídia social

Quer saber como contar histórias melhores com vídeo? Quer saber como criar histórias interessantes a partir de eventos ou tópicos mundanos?

Para explorar como contar histórias fascinantes com vídeo, eu entrevisto Cody Wanner. Cody é um cineasta com formação clássica, especializado em contar histórias de vídeo convincentes. Ele também é o fundador da Nenhum pequeno criador.

Você aprenderá por que não existem pequenos criadores e por que o conflito é importante para uma história.

Leia um resumo da entrevista abaixo. Para ouvir a entrevista, vá até o final deste artigo.

Vlogging e storytelling

Cody começou como cineasta no colégio, gravando a si mesmo e aos amigos andando de skate.

Ele viajou um pouco depois do colégio e finalmente decidiu ir para a escola de cinema e fazer carreira no cinema. Ele se formou na arte e na ciência do cinema e, 2 ou 3 anos depois de se formar na faculdade, abriu uma produtora de vídeo com dois sócios.

A empresa começou na videografia de casamento, mas fez a transição muito rapidamente para fazer comerciais de televisão e anúncios em vídeo online para empresas de pequeno e médio porte.

Em 1º de janeiro de 2018, Cody decidiu iniciar um vlog diário. Ele gravou um vídeo naquele primeiro dia e, em 2 de janeiro, carregou-o no YouTube com o título Vlog 001. Ele continuou a enviar episódios de vlog 7 dias por semana ao longo de 2018.

Cody iniciou o vlog porque sentiu que faria algo grande acontecer para a empresa em 2018 e queria documentar esse processo. Durante seus primeiros episódios, ele falou sobre negócios, motivação, empreendedorismo, ter uma startup e como é trabalhar com uma equipe e funcionários. Todos os dias, ele escolhia um novo tópico e discutia como esse tópico estava afetando sua vida e, em seguida, ligava-o aos negócios e ao empreendedorismo.

Nos dias em que não havia muito em que se concentrar, ele documentava o processo de fazer café ou ovos mexidos e depois passeava e compartilhava os pensamentos em sua cabeça.

Ele estava simplesmente comprometido em criar conteúdo diariamente, não importa o que acontecesse, independentemente de seu canal no YouTube ter crescido ou gerado mais negócios.

Depois de um 2018 bem louco, Cody sentou-se com seus parceiros de negócios e todos concordaram que seria melhor seguir em direções diferentes. Então, em 1º de novembro de 2018, seus sócios o compraram do negócio.

O conceito de nenhum pequeno criador

Para entender o movimento #nosmallcreator, diz Cody, você precisa entender de onde ele vem. O termo "pequeno criador" é frequentemente usado no YouTube em referência a canais que não têm um público significativo. Se alguém tem um canal com 20, 100 ou até 1.000 inscritos, pode ser rotulado como um pequeno criador.

Na primavera de 2018, Cody estava tentando fazer com que uma grande marca desse à sua empresa um monte de skates e ele estava contando com canais menores (pequenos criadores) para ajudá-lo a alcançar uma marca maior e torná-la acontecer. Ter que usar o termo “pequeno criador” fez Cody seguir uma trilha de pensamentos que o levou a um vídeo e à criação da hashtag #nosmallcreator.

“Olha”, diz Cody, “não existem pequenos criadores. A criação é enorme. Estamos tirando coisas de dentro de nossas cabeças e colocando-as no mundo. Isso é realmente uma grande conquista. Não tem nada a ver com o tamanho de seus seguidores. O ato de criação é maciço por si só, então "pequeno criador" é um oxímoro. Não existe um pequeno criador. ”

Depois que o vídeo foi ao ar, muitas pessoas apoiaram a hashtag no Instagram e no Twitter, e foi aí que o movimento começou a crescer. Então Cody criou o grupo #nosmallcreator no Facebook e pediu a qualquer pessoa que acreditasse nessa mentalidade que se juntasse ao movimento e usasse o grupo para falar sobre seu crescimento e dificuldades.

No Small Creator é baseado na ideia de que mesmo um pequeno número de espectadores é importante. Quando você tem 20 visualizações em um vídeo, é como falar para 20 pessoas em uma sala. Você pode fazer a diferença para 100 pessoas e, no YouTube, não sabe quem são essas pessoas. Você não sabe quais ações eles estão realizando como resultado do que você está dizendo no vídeo. Há muito impacto a ser causado com cada uma dessas visualizações.

O canal de Cody está ativo desde 2006, quando ele estava na faculdade. O canal tinha 111 inscritos inativos quando ele começou a enviar vlogs diários para o canal em 2018. Hoje, ele tem mais de 45 mil assinantes.

Ouça o programa para saber mais sobre o tamanho dos vários canais do YouTube.

Por que é tão poderoso contar histórias em vídeo?

O vídeo, diz Cody, é diferente da palavra escrita, das fotos ou do áudio porque é incrivelmente emocional. O vídeo pode fazer seu espectador sentir algo que as outras mídias por si só não podem corresponder, porque é uma combinação de todas essas coisas. Você pode literalmente colocar texto, áudio e fotos em um vídeo. É uma trifeta.

Grandes comerciais, grandes narrativas e diferentes tipos de documentários em vídeo fazem as pessoas se sentirem de uma certa maneira. E o resultado de sentir algo geralmente é movimento ou ação.

Eu compartilho que eu costumava pensar que meu público de podcast era fanático porque eles gastam até 45 minutos ouvindo um episódio, e eles enviam e-mails e mensagens para me dizer como eu mudei algo para eles. Então comecei a fazer episódios de 7 minutos de The Journey e o nível de impacto foi às alturas.

Acredito que, se você puder documentar seu negócio ou algum aspecto de sua vida, poderá desenvolver fãs muito leais que se tornarão alguns de seus ativos de marketing mais valiosos. Eles vão contar aos outros sobre você, evangelizar por você e comprar seus produtos.

Cody concorda e diz que o poder do vídeo ainda o impressiona. A título de exemplo, ele conta que vai oferecer uma nova camisa que diz "fazedor". Seu público já está dizendo que vão comprar.

Ouça o programa para saber mais sobre Cody levando seu público à ação.

Como contar histórias por meio de vídeos

Primeiro, comece cada vídeo com algum tipo de gancho nos primeiros 15 segundos - algo atraente ou interessante, ou uma descrição do assunto do vídeo. Ao mesmo tempo, forneça mistério suficiente para que as pessoas queiram ver o vídeo até o fim.

Em seu vlog, por exemplo, Cody não tem certeza do que o dia reserva quando ele acorda todas as manhãs. Ele pode saber para onde está indo, mas não o que acontecerá entre o Ponto A e o Ponto B. Ele tem que transmitir isso ao seu público de uma forma que os deixe entusiasmados para acompanhá-lo na jornada.

Ultrapassando o gancho, os componentes clássicos da história se aplicam: o ator principal, um desafio a ser superado e uma resolução. Cody confirma que não é fácil e compartilha que levou de 75 a 100 vídeos até que ele tivesse uma boa ideia de traduzir sua vida em uma dessas histórias todos os dias.

Cody diz que quanto mais você faz vídeos diários, mais você começa a amar quando as coisas dão errado, ficam estranhas ou não atendem às suas expectativas. Você começa a perceber que vai dar uma boa história.

A coisa bonita sobre o estilo de vlog é que há muita liberdade e muita graça porque as pessoas sabem que você vai usar sua vida para contar uma história. Cody acredita que você realmente pode transformar qualquer coisa em uma história.

É importante perceber que as coisas que pensamos são mundanas e rotineiras, outras pessoas podem achar incrivelmente interessantes.

Para ilustrar, sua filha de 3 anos ganhou uma câmera de vídeo no Natal. Ela ligou a câmera para si mesma e começou a fazer um vlog: “Estamos abrindo presentes e acabei de receber isso”.

Naquele dia, Cody fez um vlog inteiro baseado em como seria começar a documentar sua vida aos 3 anos e o tipo de documentário que você poderia fazer sobre sua vida aos 75 anos.

Em outro exemplo, o vídeo de Cody "Vamos falar sobre meu trabalho diário" mostrou-o sentado em uma reunião de vendas com um cliente, checando coisas em uma lista e destacando coisas em um pedaço de papel. O vídeo recebeu aproximadamente 1.000 visualizações a mais do que todos os vídeos ao seu redor.

Tudo pode ser considerado completamente mundano e estúpido ou como a melhor coisa do mundo. Você, como contador de histórias, tem que tomar a decisão de apresentá-la como a melhor coisa do mundo. Se você acredita que pode transformar algo em uma história, experimente. Se fracassar, fracassará e você poderá fazer outro vídeo amanhã.

Personagem

Cody costumava começar o dia pensando: “Vou ter que ser o personagem de hoje. Eu terei que ser o responsável principal por este vlog, porque não tenho certeza se haverá algo ou alguém que será capaz de fazer esse trabalho por mim. ”

Os vlogs geralmente são centrados na pessoa que os cria. Sempre que Cody traz um novo personagem, alguém que está disposto a ser um personagem no filme de sua vida, as coisas ficam interessantes. As pessoas se perguntam: "Quem é essa nova pessoa e como eles vão interagir com a câmera e como eles vão se sentir sobre Cody gravando tudo?"

Quando você decide trazer um novo personagem, Cody diz que você precisa se certificar de que é capaz de capturar suas respostas emocionais a tudo o que está acontecendo ao longo do dia. Se o personagem não estiver disposto a processar o desafio e o conflito diante das câmeras, a história ficará plana.

Conflito

O conflito em sua história pode vir de qualquer lugar. Pode ser um conflito externo, como uma pane no computador, ou um conflito interno, como a mudança de um amigo próximo ou dúvidas sobre si mesmo. Em um episódio de The Journey, o conflito foi introduzido quando fui varrido a caminho de uma reunião.

Como você dá um conflito de história quando você não tem coisas malucas acontecendo?

A resposta de Cody é que qualquer coisa sobre a qual você tenha uma pergunta, qualquer coisa que você veja como um problema ou qualquer coisa sobre a qual queira reclamar ou elogiar é uma ideia de vídeo. Há um ator, um conflito e uma resolução dentro desse arco.

Resolução

Embora Cody esteja bem usando conflitos não resolvidos como um momento de angústia para fazer com que os espectadores voltem para assistir a narrativa de sua vida, ele não quer deixar as pessoas com raiva ou abandonadas.

Então, quando ele está documentando negócios, que normalmente não são concluídos em um dia ou mesmo uma semana, ele fornece um resolução dizendo aos seus espectadores: “É aqui que estamos com o negócio e é aqui que estamos encerrando o episódio. Vejo você amanha." Esse tipo de resolução é um grande construtor de fidelidade e fornece um ciclo aberto para o próximo episódio.

Eu comparo essa abordagem a programas de TV que têm uma história em andamento que não está toda envolvida em um único episódio. Freqüentemente, eles começam a resolver uma coisa na metade ou dois terços do episódio, e começam algo novo para mantê-lo esperando pelo próximo episódio.

É uma técnica que todos podem usar. Se você sabe que tem uma história sobre a qual falará amanhã porque filmou com uma semana de antecedência, você pode começar parte dessa história no episódio do dia anterior e não tê-la totalmente resolvida até o próximo episódio.

Cody acrescenta que se você filmou muito antes, pode colocar um teaser para o vídeo do dia seguinte ou o vídeo da próxima semana no final do vídeo desta semana apenas para deixar as pessoas animadas para voltar ao seu canal.

Ouça o programa para ouvir mais ideias para criar histórias a partir de eventos cotidianos.

Por que mostrar conflito é importante

Quando pergunto a Cody o que ele tem a dizer às pessoas que têm medo de mostrar conflito, ele diz que todos estão em busca de autenticidade das marcas e pessoas que admiram, e aquelas em quem estão pensando trabalhando com. Queremos saber que as pessoas são reais.

Os vídeos de melhor desempenho em seu canal são aqueles em que ele apenas se senta e fala direto para a câmera. "Olha, isso é o que realmente está acontecendo, aqui é onde estou errado, aqui está o que é difícil, aqui está a luta, isso é coisa difícil. Eu sou imperfeito. ”

Você pode construir uma conexão muito real com seus potenciais fãs, clientes ou clientes leais se mostrar a eles o que está realmente acontecendo em sua vida ou em seus negócios. Onde você pode ir fundo, onde pode ser vulnerável, você precisa ser vulnerável porque é isso que todos nós estamos procurando.

Eu pergunto se Cody acredita que uma linha deve ser traçada para proteger os inocentes e ele concorda 100%. Ele diz que você deve sempre proteger a privacidade de outros personagens e pedir permissão para incluí-los.

Neste ponto, revelo que tenho uma filosofia pessoal sobre isso. Estou sempre filmando e sempre que acontece alguma coisa que possa, de alguma forma, prejudicar alguém com quem trabalho ou ao redor, sempre deixo que exibam a filmagem primeiro e pergunto se posso usá-la.

Depois de produzir esse tipo de conteúdo por um longo tempo, você pode ficar insensível ao que as pessoas pensam sobre você online. Você sabe que comentários odiosos, desgostos e assim por diante fazem parte do jogo. Mas quando você traz outras pessoas que não têm a sua experiência nisso, elas podem ser muito mais sensíveis a essas coisas. Você tem que explicar isso e protegê-los.

Ouça o programa para saber por que protejo as pessoas com quem trabalho e ao redor quando estou filmando The Journey.

Descoberta da semana

Scrola é uma ferramenta de captura de tela de movimento que captura uma tela de rolagem de sites.

Você cola um URL no Scrola, seleciona a visualização do dispositivo que deseja (telefone, tablet, desktop) e escolhe se deseja uma rolagem lenta, média ou rápida.

O Scrola então processa tudo e lhe envia por e-mail um arquivo de vídeo que você pode incorporar ao seu site ou enviar para qualquer pessoa.

Scrola tem uma versão gratuita e uma versão paga que oferece uso mensal ilimitado e remove a marca d'água.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Scrola funciona para você.

Principais vantagens neste episódio

• Inscrever-se para Canal de Cody Wanner no YouTube.
• Visite a #nosmallcreator website, e junte-se ao #nosmallcreator grupo do Facebook.
• Encontre Cody no Facebook, Twittere Instagram.
• Capture páginas de rolagem com Scrola.
• Sintonizar A jornada, nosso documentário em vídeo.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h do Pacífico Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2019.

Ouça a entrevista agora

o Podcast de marketing de mídia social foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Onde se inscrever: Apple Podcast | Podcasts do Google | Spotify | RSS

Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

O que você acha? Você usará essas dicas para melhorar suas próprias histórias? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.