Publicidade no YouTube: novas pesquisas e ideias para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Você anuncia com vídeo?

Quer saber se os anúncios do YouTube valem seu tempo e dinheiro?

Neste artigo, você encontre uma nova pesquisa que revela como os consumidores respondem aos anúncios no YouTube e insights sobre como os profissionais de marketing planejam ajustar seus gastos com publicidade.

Nº 1: os espectadores aceitam anúncios no YouTube com mais facilidade do que no Facebook

Não muito tempo atrás, o YouTube era o rei indiscutível do vídeo online. Fundado em fevereiro de 2005, o único foco do YouTube sempre foi o vídeo, permitindo que ele subisse (e permanecesse) no topo da lista.

Dois anos após o lançamento do YouTube, ele lançou o recurso de publicidade. Agora, uma década depois, os anunciantes podem escolher entre seis formatos de anúncio diferentes. Para o bem ou para o mal, os usuários que assistem a vídeos no YouTube esperam algum tipo de publicidade. Tornou-se a norma.

Por outro lado, o Facebook se tornou popular em 2006 e de acordo com Animoto O estado do vídeo social: marketing em um mundo em primeiro lugar Em um estudo de 1.000 consumidores e 500 profissionais de marketing, 60% dos consumidores assistem a conteúdo de vídeo de marca diariamente no Facebook e 55% relatam assisti-lo no YouTube. Não surpreendentemente, 59% dizem que assistem a vídeos de marca no Instagram, o que é praticamente uma extensão do Facebook neste momento.

No entanto, o engajamento é uma história diferente. O Facebook ainda lidera quando se trata do número de consumidores que se envolvem com conteúdo de vídeo (49%). O YouTube vem em segundo lugar, com 32% dos entrevistados afirmando que se envolvem com conteúdo de vídeo de marca.

Esses números são interessantes porque Mark Zuckerberg anúncios precedentes proibidos. Desde o início, os anunciantes ficaram com poucas opções para monetizar seus vídeos no Facebook, deixando muitos frustrados com a plataforma.

Essa frustração diminuiu desde que o Facebook começou a veicular anúncios intermediários, mas não muito, porque os anúncios intermediários têm muitos consumidores furiosos e jurando não assistir a vídeos no Facebook. (O boato na rua é que o Facebook será acabar com os anúncios intermediários e, em vez disso, passar para os anúncios precedentes, afinal.)

Leve embora

Embora o YouTube ofereça uma opção de anúncio intermediário, foi decisão do Facebook começar a fazer a mesma coisa que deixou os consumidores em pé de guerra. Uma empresa tem a responsabilidade de ganhar dinheiro com seus acionistas; no entanto, é um equilíbrio delicado quando tais decisões afetam a experiência do resto das partes interessadas.

O fato é que os consumidores geralmente não são fãs de mudança e quando envolve algo como seu amado Facebook, a mudança se torna um problema ainda maior. Mas, como aconteceu com as mudanças de plataforma anteriores, o Facebook sem dúvida resolverá os problemas para que os anunciantes fiquem felizes e ainda gastem seus dólares de publicidade, enquanto os consumidores aceitam relutantemente um novo normal.

Nº 2: anúncios de produtos com apelo universal desfrutam de altas visualizações e baixo custo por visualização

O Marketing de Mídia Social 101 lhe diz para descobrir seu público-alvo e direcionar seus esforços de marketing para ele. Mas e se não direcionar seu público-alvo funcionasse bem e fosse, na verdade, mais econômico?

De acordo com o 2017 do Strike Social Relatório de comparativo de mercado de publicidade do YouTube, há um grupo de consumidores de conteúdo do YouTube ao qual o relatório se refere como “os desconhecidos”. O grupo recebeu esse nome porque as informações demográficas sobre as pessoas desse grupo não são conhecidas.

Superficialmente, essa falta de dados pode parecer ruim para os anunciantes. No entanto, os dados do Strike Social mostram que os indivíduos cujas idades são desconhecidas têm uma taxa de visualização (VR) de 29,5% (6,5% maior que a média) e uma taxa de custo por visualização (CPV) de US $ 0,034 (quase 23% menor que média). Quando o gênero do espectador é desconhecido, o VR cai ligeiramente para 28% e o CPV sobe um pouco para $ 0,039.

Leve embora

Essa abordagem é perfeita para produtos ou serviços que são neutros em relação ao gênero e / ou idade e têm apelo universal. Enquanto outros anunciantes lutam por espaço de anúncio e pagam os preços mais altos, considere mirar no desconhecido para ver quanto retorno pelo seu investimento você consegue.

Se o seu VR for consideravelmente inferior a 28%, provavelmente vale a pena tentar elimine idade e gênero de sua segmentação por público. Apenas certifique-se de monitore seu ROI como você normalmente faria e dê a seus anúncios tempo suficiente para serem exibidos antes de tomar decisões com base nos resultados.

Nº 3: Interesses do público e visualizações de anúncios de influência do dispositivo do usuário

Dados coletados por Strike Social mostra que os interesses de uma pessoa fornecem algumas informações sobre sua receptividade aos anúncios no YouTube. Por exemplo, Strike Social descobriu que os caçadores de emoções têm altas taxas de visualização em vários estados. Indivíduos em Nevada que se identificam como caçadores de emoção tiveram um VR médio de 32,3%, enquanto Idaho ficou com 31,8%, e Minnesota e Nebraska empataram em terceiro lugar com um VR de 31,6%.

Outra categoria de interesse com alta porcentagem de RV foram os gourmets. Se você é um entusiasta da culinária que mora em Washington, tem uma média incrível de RV de 70,8%, com Arkansas e Connecticut chegando a 68,3% e 67,6%, respectivamente.

Mas quantas pessoas estão focadas em apenas um interesse? Você já considerou como esses interesses com altas porcentagens de RV podem se sobrepor? Por exemplo, há uma boa chance de que alguém que é grande em saúde e boa forma também seja um foodie, mas também podem ser caçadores de emoções, dependendo do tipo de atividades de saúde e fitness que preferir.

Além disso, preste atenção ao dispositivo que as pessoas usam quando assistem aos anúncios. Algumas pessoas respondem a qualquer anúncio, desde que seja veiculado no celular. De fato, mais da metade das exibições de vídeos do YouTube vêm de usuários móveis.

Leve embora

Não tenha medo de atingir públicos cujos interesses não necessariamente se alinham perfeitamente com sua buyer persona. Pense fora da caixa e considere o efeito cascata.

Embora você possa não querer mudar completamente sua segmentação, você deve faça alguns testes A / B desses diferentes segmentos para que você faça uma comparação comparativa sobre como esse novo grupo responde aos seus anúncios. Nunca se sabe; o simples fato de que estão vendo um anúncio tão diferente daqueles que normalmente veem pode ser o suficiente para aumentar as porcentagens de RV.

Nº 4: os profissionais de marketing continuam interessados ​​no YouTube

Lembre o problemas com as métricas de visualização de vídeos do Facebook? Resumindo, em um período de dois anos, o Facebook superestimou a quantidade de tempo que os espectadores passam assistindo vídeos em 60% a 80%. Essa inflação excessiva pode ter levado os anunciantes a acreditar que seus vídeos estavam recebendo mais visualizações do que estavam, possivelmente resultando em um aumento nos gastos com publicidade ou, pelo menos, mantendo seus gastar.

Não há registro de que o YouTube tenha sido acusado de um problema semelhante. Google até anunciou auditoria expandida de métricas do YouTube fornecidos aos anunciantes para aumentar a confiança dos anunciantes nos números fornecidos. Provavelmente não foi coincidência que esse anúncio foi feito na época em que o Facebook revelou um plano semelhante em resposta à controvérsia da inflação.

Essa é pelo menos uma das razões pelas quais os profissionais de marketing de mídia social experientes passam mais tempo utilizando o YouTube do que os profissionais menos experientes? Eles simplesmente têm mais confiança na capacidade do YouTube de fornecer as métricas que lhes permitirão medir o ROI com precisão?

Na verdade, o Social Media Examiner’s Relatório da indústria de marketing de mídia social 2017 descobriram que 65% dos mais de 5.000 entrevistados que estão no setor há mais de três anos relatam que ainda estão interessados ​​em utilizar o YouTube em seus planos de marketing de mídia social. 44% dos entrevistados afirmam que planejam aumentar seus gastos com publicidade no YouTube ou mantê-los iguais.

Leve embora

Dado o quão dinâmico é o panorama do marketing de mídia social, não é de admirar que os profissionais que estiveram nas trincheiras por um alguns anos estão sintonizados com a importância de ser capaz de medir (e relatar) com precisão o ROI de seu marketing de mídia social Atividades.

Isso não quer dizer que o Facebook tenha intencionalmente a intenção de enganar os anunciantes. Os erros de relatório podem refletir os problemas de crescimento da publicidade em vídeo. Se for esse o caso, os profissionais de marketing de mídia social deveriam acompanhar de perto as métricas que recebem depois que o Facebook estabelece o anúncio intermediário vs. problema de anúncio precedente. Anúncios em vídeo são um novo território para o gigante das mídias sociais, mas espero que eles tenham aprendido a lição da primeira vez.

Conclusão

Profissionais de marketing de mídia social experientes ainda consideram o YouTube uma opção de publicidade viável. No entanto, os profissionais de marketing precisam ficar de olho no que está acontecendo com as ofertas de publicidade em vídeo do Facebook. Embora o YouTube tenha o Google por trás dele, o Facebook é um gigante em si mesmo e é conhecido por assumir rápida e completamente o cenário do marketing social.

O que você acha? Como esta pesquisa afeta seu pensamento sobre marketing no YouTube? Que experiência você tem com anúncios precedentes e intermediários? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.