Como otimizar seus posts escuros do Facebook: examinador de mídia social

Quer publicar as melhores postagens possíveis do Facebook em sua página?

Procurando uma maneira de avaliar quais versões de suas postagens apresentam melhor desempenho?

As postagens escuras do Facebook permitem que você execute e teste conteúdo sem postar esse conteúdo na linha do tempo da sua página.

Neste artigo, você descubra como usar dark post ads para otimizar seu conteúdo do Facebook.

Nº 1: Escolha uma variável de conteúdo para testar

Sem dúvida, a parte mais importante de um teste de mídia social bem-sucedido é identificar e isolar cuidadosamente a variável exata que você deseja testar.

Embora qualquer pessoa possa olhar Facebook Insights para ver quais postagens tiveram sucesso, o desafio é determinar se uma postagem teve sucesso em outra por causa da imagem, da cópia da postagem ou mesmo da hora do dia que você postou. Cada um deles é uma variável, e não importa quantas variáveis ​​você deseja testar, você precisa teste-os um de cada vez.

Como você decide qual testar primeiro e o que é mais importante? Para começar, identifique as variáveis ​​de conteúdo que você pode testar. Esses incluem:

• Tipo de postagem (vídeo, foto, GIF, link, carrossel ou postagem ao vivo)
• Estilo visual
• Cores
• Título
• Voz (sua perspectiva, como a primeira ou segunda pessoa, bem como sua maneira distinta de encarar o assunto, como humor ou inspiração)

Ao considerar esta lista, pense sobre quais variáveis ​​você realmente tem controle. Por exemplo, se o teste revelar que seu público adora vídeos de alta produção, mas você não tem orçamento ou capacidade para produzi-los, qual é o ponto? Em vez de, comece testando as variáveis ​​que você tem mais controle para alterar facilmente. A voz e a pós-cópia são provavelmente os culpados.

Próximo, identifique quais variáveis ​​você já suspeita que fazem uma grande diferença. Muitos especialistas em mídia social e publicidade dizem que a postagem faz menos diferença do que as imagens. Depois de assistir às suas análises, você pode suspeitar de como isso é verdadeiro para o seu público.

Nº 2: Escolha uma única métrica que defina o sucesso

Depois de escolher qual variável testar, você precisa decidir o que define o sucesso. Um objetivo simples (e, infelizmente, muito comum) como "engajamento" não é específico o suficiente. Em vez disso, identifique uma única métrica que seja mais importante e / ou valiosa. Por exemplo, você pode medir compartilhamentos, comentários ou cliques em links.

Para escolher a melhor métrica, pense no seu estratégia de mídia social. O que você realmente está tentando alcançar? Escolha a métrica que está mais intimamente ligada às suas metas de negócios e objetivos. Por exemplo, se sua meta é aumentar o conhecimento da marca, medir as ações faz sentido. Se sua meta é aumentar sua lista de assinantes de e-mail, você vai querer medir os cliques em uma página de destino que aparece após uma inscrição concluída.

Nº 3: Crie variações de sua postagem

Depois de ter a variável e a métrica, você pode elabore seu plano de teste de mídia social em relação ao seu calendário editorial. Por exemplo, você pode decidir que, para sua próxima campanha de verão, fará testes de fotografia, comparar fotos de um produto sozinho, sem estilo, em um ambiente de estilo de vida e com pessoas no fotos.

Para se preparar para o teste, crie variações de sua postagem no Facebook, alterando o conteúdo de uma forma que testa apenas uma variável por vez. Por exemplo, para este compartilhamento no Facebook da revista Southern Culture Jardim e arma, você pode testar a cópia, a imagem e o título. Para testar a pós-cópia, você pode criar duas variações nas quais apenas a cópia é diferente.

A cópia da postagem original é direta e curta, com um teaser para o conteúdo do artigo. Se você estiver testando como o comprimento da cópia afeta a métrica escolhida, você pode escrever uma pequena introdução com um teaser. Explique por que o autor ama a utopia do Alabama na baía e acha que você também deveria.

Na segunda versão, você pode tentar uma citação de tamanho médio do artigo: “Meus caros companheiros sulistas, vocês devem visitar Fairhope, Alabama. Eu tinha apenas 10 anos quando vi Fairhope pela primeira vez e, para mim, foi amor à primeira vista. ” Lembre-se, se você estiver testando uma cópia, não mude nada de uma postagem para outra, exceto a cópia. Você deve usar a mesma imagem e o mesmo título.

Nº 4: teste cada variação como um anúncio escuro do Facebook

Com o seu conteúdo pronto, você pode usar dark post ads no Facebook (também conhecidos como posts de páginas não publicadas) para testar essas variações. Postagens dark no Facebook são uma escolha inteligente porque eles não publique como postagens orgânicas nos feeds dos seus fãs ou na sua linha do tempo. Como você publicará várias iterações da mesma postagem, é ideal eliminar variáveis ​​como engajamento orgânico e tempo postado.

Sim, testar com postagens escuras custa dinheiro, mas lembre-se de que você está basicamente usando suporte pago para ajudar a orientar sua estratégia orgânica. As coisas que você aprende com os testes A / B com posts dark pagos podem ser aplicadas à sua estratégia mais ampla.

Você pode criar posts escuros usando o Page Composer ou Power Editor. No Power Editor, clique no botão do menu e selecione as postagens da página em Criar e gerenciar.

Então clique em Criar postagem.

Agora escolha o tipo de postagem que deseja criar e insira as informações para a postagem. Você deseja criar cada postagem escura como um anúncio, então selecione Usar apenas esta postagem para um anúncio.

Depois de compor suas postagens obscuras, criar uma campanhae usar o teste A / B para ver qual variação tem o melhor desempenho.

Nº 5: acompanhe e analise os resultados de sua campanha de publicidade

Se você estiver controlando suas variáveis ​​e usando postagens escuras para testes A / B, começará a ver surgirem tendências. No entanto, você ainda precisará testar combinações de diferentes variáveis. Quando você começar a ver os resultados, certifique-se de acompanhe-os em uma planilha.

Os resultados de amostra abaixo indicam que variações de cópia longas têm melhor desempenho do que postagens mais curtas. No entanto, cada um desses testes possui uma foto. Depois de testar diferentes tipos visuais (vídeos, carrossel, GIFs, etc.), você pode descobrir que o tipo de cópia com melhor desempenho com fotos difere da cópia com melhor desempenho com vídeos.

Nº 6: confirme seus resultados por meio de testes orgânicos contínuos

Se o seu orçamento permite que você teste continuamente, você pode continue tentando variações diferentesdo seu conteúdo. Na verdade, os usuários mais bem-sucedidos do Facebook testam e ajustam constantemente a estratégia de conteúdo. Eles sabem que a otimização de campanha midflight é uma força poderosa quando se trata de estratégia de campanha de marketing.

Dito isso, aqueles de nós com orçamentos mais limitados provavelmente precisarão fazer o teste do domínio pago e começar a olhe para postagem orgânica. O desafio, é claro, é controlar as variáveis ​​e criar um plano de relatórios que forneça dados significativos.

No entanto, se você ter um bem planejado calendário editorial, você pode continuar para controle para coisas como a hora do dia em que você posta para que você possa confiar em seus testes contínuos de conteúdo de mídia social.

Conclusão

Independentemente do que você aprenda, um teste de mídia social no Facebook é uma ótima maneira de maximizar seu conteúdo social. Você pode aprender quais vozes, tipos de imagem e manchetes funcionam melhor para fazer seu público clicar, curtir e compartilhar. E você pode maximizar o que aprende ao tirar essas lições de seus testes A / B pagos e extrapolar para sua postagem orgânica.

Você pode descobrir algo inesperado e certamente aprenderá mais sobre a qual conteúdo seu público responde.

O que você acha? Você já experimentou alguma dessas técnicas para testar seu conteúdo? Quais sugestões você planeja tentar para suas próprias postagens nas redes sociais? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.