Anúncios do Facebook e muito mais, o que os profissionais de marketing precisam saber

Você usa anúncios do Facebook?

Você está se perguntando como o marketing pago do Facebook pode funcionar para sua empresa?

Para saber mais sobre o Facebook EdgeRank e o marketing pago do Facebook, entrevisto Jon Loomer para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, eu entrevisto Jon Loomer, que bloga sobre marketing avançado do Facebook em Jon Loomer.com. Jon costumava fazer trabalho de mídia social para o NBA e American Cancer Society antes de sair por conta própria em 2011.

Jon compartilha o que a segmentação eficiente significa para os profissionais de marketing e as métricas envolvidas.

Você aprenderá maneiras criativas de gerar mais negócios com um orçamento mínimo.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Publicidade no Facebook

EdgeRank e por que é importante

Jon explica como EdgeRank é o termo não oficial para o algoritmo de classificação do Facebook.

Você não vê tudo o que é publicado em seu notícias. Depende de sua afinidade, sua conexão com pessoas e páginas específicas, como você interagiu com um tipo de conteúdo específico no passado e o "peso" dado às postagens.

O algoritmo EdgeRank conforme descrito por WhatIsEdgeRank.com.

Com o tempo, quanto mais antigo algo for, menos provável que você o veja no feed de notícias. E em um mundo perfeito, EdgeRank ajuda você a ver o que você deseja ver.

Você descobrirá, como profissional de marketing, o que precisa fazer para garantir que seus fãs vejam seu conteúdo e como EdgeRank pode ajudar você sobe ao topo.

Ouça o programa para descobrir o que você precisa fazer para incentivar seus fãs a agirem nas atualizações do Facebook.

Os profissionais de marketing de métricas do Facebook devem prestar atenção

Como profissional de marketing, depende de quais são seus objetivos no Facebook. Jon explica que é editor e, quando as pessoas visitam seu site, ele ganha dinheiro. Portanto, para ele, quanto mais tráfego, melhor.

Você descobrirá por que Jon se concentra no consumo e em uma estatística chamada cliques em links.

Jon explica que consumo é qualquer tipo de clique, independentemente de resultar em uma história ou não. Pode ser um comentário, curtir ou compartilhar, mas também pode ser um clique em uma foto, uma reprodução de vídeo, um clique em um link ou qualquer outro clique. Lembrar Facebook registra todos eles.

Você ouvirá um exemplo de pós-nível listas de exportação para todos os repostagens durante um determinado período de tempo. Dá para olhar post a post, posts que tiveram maior consumo e quantidade de cliques.

Com a redução do tempo nas atualizações do Facebook, Jon compartilha o que você precisa fazer para ter certeza de alcançar pessoas em fusos horários completamente diferentes com seus links mais populares para ajudá-lo a alcançar um novo público.

Ouça o programa para descobrir o melhor momento para compartilhar de novo uma postagem, com a redução do tempo em mente.

Segmentação do Facebook para profissionais de marketing

Nos últimos meses, o Facebook tornou mais fácil para você direcionar suas atualizações para públicos diferentes.

Jon explica que existem duas formas diferentes de segmentação. Você pode direcione suas postagens ou você pode segmente seus anúncios.

Você ouvirá por que Jon não é um grande fã de segmentação por postagem. Onde a segmentação do Facebook realmente ganha vida é dentro da publicidade. O Facebook constantemente lança algo novo para torná-lo incrivelmente poderoso.

No lado da publicidade no Facebook, Jon revela algumas das coisas mais novas que o Facebook fez com a segmentação.

No ano passado, quando o Públicos-alvo personalizados recurso foi lançado pela primeira vez, permitiu que você segmente sua lista de clientes offline com endereços de e-mail que você coletou, números de telefone ou UIDs do Facebook. São pessoas que comprovaram que assinam seu conteúdo ou compraram algo de você no passado.

Quer sejam ou não seus fãs, você pode criar anúncios direcionados a essas pessoas.

Você provavelmente ouve muito sobre como não pode vender produtos no Facebook, mas Jon acha que há um exemplo de exceção a essa regra. Você descobrirá o que é o exemplo e como ele é uma boa maneira de se manter em mente e gerar vendas relevantes.

Ouça o programa para saber o que acontece quando você dá ao Facebook sua lista de e-mail e por que eles não compartilham esses dados com ninguém.

Postagens promovidas do Facebook

Jon dá uma rápida explicação sobre o porquê Postagens promovidas são úteis.

Aparentemente, 10-16% dos nossos fãs veem uma determinada postagem. Uma postagem promovida ajuda você a alcançar mais fãs que não estavam por perto para ver seu conteúdo quando você pela primeira vez publicou ou não viu porque não provou se importar muito com seu conteúdo no passado.

Se você é um anunciante iniciante, é fácil clicar no Botão de promoção, que irá gerar automaticamente uma campanha com 2 a 3 anúncios. No entanto, se você estamos ou quer para ser um profissional de marketing avançado, você saiba por que Power Editor é a melhor opção.

Ao usar uma postagem promovida regular, você tem controle mínimo sobre seus alvos. Você não se importa com quem vê sua postagem se ela for orgânica, mas é mais exigente quanto a quem vai gastar seu dinheiro.

Ouça o programa para descobrir como usar seu orçamento de publicidade com mais eficiência, não promovendo para as pessoas nas quais você não deseja gastar dinheiro.

Por que você deve considerar o Power Editor

Jon explica que Facebook Power Editor é um plugin do navegador Chrome. Se você gosta de dividir o teste e criar muitos anúncios, essa é uma maneira muito mais fácil de fazer isso.

Sempre que o Facebook lança uma nova ferramenta, eles vão primeiro para a API de anúncios, que vai para ferramentas de terceiros e o Power Editor. A principal interface de anúncios, a ferramenta de anúncios de subserviço, muitas vezes não consegue, pois é dedicada a torná-la o mais simples possível para o anunciante mais novo.

No Power Editor, você pode dividir o teste. Por exemplo, se você deseja segmentar apenas dispositivos móveis, você pode restringi-lo a dispositivos iOS e então faça isso apenas iPhones ou apenas iPads. Você aprenderá sobre as outras opções de teste de divisão disponíveis no Power Editor.

Do Facebook Categorias de Parceiros usar dados de terceiros selecionados, incluindo Datalogix, Epsilon e Acxiom. Essas são três empresas que têm muitos dados sobre o comportamento do usuário, incluindo compras, dados demográficos, quanto dinheiro eles ganham, se possuem um carro, quando compraram aquele carro, etc. Existem mais de 500 categorias agora e eles vão se somar.

Esses dados não têm nada a ver com o comportamento do usuário no Facebook. É o comportamento deles em outros sites e off-line que conta. Agora você pode segmente essas pessoas com base nessas categorias.

Você ouvirá Jon dar um exemplo extremo se você fosse uma concessionária de caminhões Ford em Denver, Colorado.

Ouça o show para ouvir o que você pode adicionar, o que pode ser extremamente poderoso.

Como o Facebook determina o custo

Jon diz que, em última análise, depende da concorrência. Você tem 3 opções principais.

• Custo por clique
• Custo por 1000 impressões
• Otimize o custo por 1.000 impressões

No Power Editor, você tem a opção de leilão ou preço fixo. Na maioria das vezes, as pessoas fazem isso em leilão.

Você ouvirá Jon dar um exemplo de como pode ser um gasto típico para diferentes tipos de clientes e como sua concorrência e licitação por CPM versus cliques, pode impactar quanto você paga.

Ouça o programa para saber quais anúncios Jon exibe constantemente todos os dias.

Pergunta sobre mídia social desta semana

Matt pergunta: “Estou pensando em começar um blog ou site e me pergunto o quão importante você acha que é ter um tópico de nicho. Especialmente porque tem um público muito focado, também tem um teto mais baixo para o sucesso? ”

Você trouxe um ponto muito bom. Com um blog, você pode atingir um público muito amplo para tentar atrair mais pessoas, ou pode ir muito fundo e estreito para tentar obter um público mais envolvido.

Acredito fortemente que faz sentido desenvolver um nicho. Se você escrever sobre algo que é muito específico, uma área em que você tem uma paixão ou que deseja explorar, você terá um público muito mais envolvido. Eles vão apoiar você porque isso é algo em que estão muito interessados.

Você ouvirá dois ótimos exemplos de minha experiência com tópicos de nicho.

Um nicho não é uma limitação; na realidade, é realmente um benefício.

Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como isso funciona para você.

Outras menções ao programa

Eu quero compartilhar com vocês que experiência incrível Mundo de marketing de mídia social foi. Foi uma reunião de algumas das pessoas mais legais que você poderia imaginar e a resposta surpreendente das pessoas foi: WOW!

Embora seja incrível se conectar com pessoas no Twitter, um podcast ou no Facebook, há algo especial em poder conhecer as pessoas que você segue ou com as quais interage online. O Social Media Marketing World estava cheio de algumas das pessoas mais sociais que você poderia conhecer.

Você ouvirá um clipe de Cliff Ravenscraft, o Podcast Answer Man, de como foi sua experiência no evento.

Então, aqui está a boa notícia. Se você perdeu Mundo de marketing de mídia social, vamos fazer de novo em San Diego em 2014. Você ouvirá mais sobre isso aqui nos próximos meses.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Jon em seu local na rede Internet ou em Facebook.
• Ouça Jon's Pubcast de mídia social.
• Aprender mais sobre EdgeRank.
• Dê uma olhada em como direcione suas postagens e segmente seus anúncios.
• Descubra mais sobre Públicos-alvo personalizados.
• Ler 12 dicas ao usar postagens promovidas do Facebook.
• Experimente o Chrome Facebook Power Editor plugin ou visite aqui.
• Veja como Categorias de Parceiros trabalhos.
• Vá para Datalogix, Epsilon e Acxiom.
• Aprender mais sobre licitação por CPM.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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