Como usar anúncios nativos para apoiar seu marketing de mídia social: examinador de mídia social

Você está procurando maneiras de turbinar seus esforços de mídia social?

Você já considerou os anúncios nativos?

Os anúncios nativos não só ajudam a construir seus seguidores sociais e impulsionar o engajamento social, como também levam consumidores de alta qualidade ao conteúdo de sua marca.

Neste artigo, você descobrir o que são anúncios nativos e como integrá-los ao seu marketing de mídia social.

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O que são anúncios nativos?

o Instituto de Marketing de Conteúdo define publicidade nativa como marketing pago que fornece informações úteis, interessantes e direcionadas ao seu público em uma forma que se parece com o conteúdo nativo ou não publicitário do site.

o diferentes formas que os anúncios nativos podem assumir variam muito. Eles podem ser resultados de pesquisa paga do Google, listagens promovidas no Twitter,

atualizações patrocinadas no LinkedIn, Postagens promovidas ou patrocinadas pelo Facebook ou mesmo artigos em sites como Forbes, BuzzFeed, The Huffington Post e O jornal New York Times. Os anúncios nativos também podem ser exibidos como mecanismos de recomendação de conteúdo no final dos artigos.

Veja como começar a integrar anúncios nativos em seu marketing de mídia social.

Nº 1: Defina sua meta

Seja qual for a forma, os anúncios nativos oferecem muitos benefícios potenciais para sua empresa. Joe Pulizzi, do Content Marketing Institute, afirma que os anúncios nativos podem ajudar você construir conhecimento da marca e confiança, mais ajuda traga assinantes para o seu conteúdo. E lembre-se de que seu conteúdo nem sempre precisa ser novo. Anúncios nativos podem ser uma ótima maneira de atrair novos públicos para postagens publicadas anteriormente.

Adicional benefícios dos anúncios nativos incluem SEO e prova social. Postagens promovidas em um site de mídia social forte levam sua mensagem a um público maior e podem direcionar o tráfego de volta para seu site ou blog. Os anúncios nativos podem ser especialmente úteis se você tem um novo site e não teve tempo de desenvolver um SEO forte.

Ao contrário de outras formas de marketing digital, como anúncios em banner, os anúncios nativos nas redes sociais podem coletar provas sociais, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

Isso aumenta a credibilidade de sua mensagem e as oportunidades virais para sua marca. Mais consciência pode igualar mais autoridade na forma de links e sinais sociais, que podem produzir melhores classificações.

Os anúncios nativos também podem ajudá-lo construir públicos de mídia social. Uma postagem patrocinada no Facebook ou Twitter pode atrair novos usuários para segui-lo, e histórias patrocinadas podem aumentar curtidas e seguidores, mas apenas quando o conteúdo ressoa entre os usuários. Uma postagem patrocinada com pouca tração orgânica terá um desempenho ruim. Promova conteúdo de mídia social que já seja popular para maior exposição a um público mais amplo.

Nº 2: Desenvolva conteúdo de anúncio de qualidade

Para obter o máximo do seu investimento em anúncios nativos, concentre-se na criação de conteúdo útil e interessante, que chame a atenção e agregue valor. E lute contra o desejo de vender.

Além disso, Zoe Robinson da Add3 sugere estas práticas recomendadas para anúncios nativos:

• Publique o conteúdo que o anúncio está promovendo em seu próprio site. Se o seu artigo apresenta um infográfico, gráfico ou gráfico, certifique-se de que ele apareça primeiro em seu site com seu próprio URL.
• Inclua uma frase de chamariz com um link para o seu blog ou outros canais sociais.
• Conteúdo de qualidade é fundamental. Vá além do marketing e divida os silos departamentais para aproveitar a experiência de outras pessoas em sua empresa.
• Crie conteúdo que seu público achará menos perturbador e mais envolvente por meio da segmentação com ferramentas como segmentação geográfica, demografia e interesses.

Zoe também recomenda medir as métricas além das taxas de cliques tradicionais. Considere métricas como afinidade com a marca ou intenção de compra para determinar o sucesso do anúncio nativo.

Nº 3: Use a segmentação de anúncios nativos

Empresa de software e serviços de RP Cisão sugere direcionar conteúdo patrocinado para usuários do Facebook que já são clientes ou públicos semelhantes que compartilham características com fãs existentes. Você também pode redirecionar anúncios nativos para pessoas que acessaram seu site para ver um produto ou serviço ou entregar anúncios nativos com base no interesse de pesquisa.

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- LeadPages® (@LeadPages) 13 de julho de 2015

Este tweet promovido tem como alvo os usuários do Twitter com interesse em marketing.

Por exemplo, se você dirige um restaurante, pode entregar um tweet promovido sugerindo seu local para alguém em busca de recomendações de restaurantes. Fornecer as informações certas para a pessoa certa pode incentivar a compra pela primeira vez ou a repetição.

Nº 4: coloque anúncios nativos fora das mídias sociais

Cisão sugere escrever artigos patrocinados em publicações relevantes para ajudar a aumentar a conscientização sobre produtos e serviços, geração de leads e conversões. Publicar conteúdo nos principais meios de comunicação, como Forbes, O jornal New York Times e o BuzzFeed pode dar muita atenção e até mudar a percepção. Mas também pode ser caro.

Se você tem um orçamento menor, você deve considere serviços de recomendação de conteúdo. Essas plataformas de descoberta de conteúdo podem aumentar as visualizações de seu conteúdo, apresentando-o em um grande site de editor sem lidar diretamente com os editores e seus orçamentos mínimos.

Outros serviços de anúncios nativos como Nativo pode ajudar tornar a publicidade nativa mais fácil automatizando a distribuição do conteúdo da marca nos feeds editoriais de várias publicações. O conteúdo é reformatado automaticamente para parecer nativo. A entrega é direcionada e contextualmente alinhada com análises para medir os resultados.

Por exemplo, marca global de roupas Reiss usou o Outbrain para aumentar o tráfego para as páginas do blog da empresa.

Durante um período de sete meses, Reiss recebeu mais de 87.000 cliques em seu blog, exibiu mais de 66 milhões de impressões e viu um valor médio de pedido 36% maior em comparação com os anúncios gráficos.

Conclusão

Tem havido muito buzz sobre os anúncios nativos, e é uma tática de marketing em crescimento. Adágio relata que 63% dos profissionais de marketing planejam aumentar os orçamentos de anúncios nativos em 2015, e eMarketer prevê que os gastos com anúncios nativos chegarão a US $ 4,3 bilhões este ano, um aumento de 34% em relação a 2014.

Joe Pulizzi resume os benefícios dizendo: “A publicidade nativa é uma ótima maneira de (legalmente) roubar um público e trabalhar para direcioná-lo para sua plataforma de marketing de conteúdo.”

O que você acha? Como você usou os anúncios nativos para promover sua empresa? Quais foram seus resultados? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.

Imagem Outbrain criada com Placeit.