Como obter mais exposição orgânica do LinkedIn para seu conteúdo: examinador de mídia social
Ferramentas Do Linkedin Linkedin / / September 26, 2020
Deseja exibir seu conteúdo para mais pessoas no LinkedIn sem usar anúncios? Procurando dicas para aumentar as chances de o LinkedIn exibir seu conteúdo orgânico no feed?
Neste artigo, você aprenderá como melhorar a exposição de conteúdo orgânico no LinkedIn.
Nº 1: Construa sua rede LinkedIn em torno de sua especialidade no assunto
A mudança mais recente no algoritmo do LinkedIn está colocando mais importância em suas conexões. Antes desta atualização, o 1% dos principais usuários do LinkedIn estavam controlando os feeds de todos. O que isto significa? Os “Richard Bransons” do LinkedIn - os profissionais de maior sucesso do mundo - encheram os feeds de todos, deixando pouco ou nenhum espaço para o usuário médio ganhar visibilidade.
Compare essa experiência com viver em uma comunidade onde você está cercado por pessoas que conhece e em quem confia. Você não prefere passar mais tempo com pessoas com quem tem uma conexão real do que com pessoas que nunca conheceu?
Para resolver esse problema, o algoritmo do LinkedIn começou a detectar atividades a partir de "conexões reais" dos usuários, incluindo colegas de trabalho, ex-colegas, membros do grupo do LinkedIn e assim por diante. Basicamente, conexões reais são pessoas com quem você realmente conversa.
Para descobrir quem são suas conexões reais, o LinkedIn analisa os seguintes dados:
- Seus companheiros de time
- Pessoas com quem você fala no LinkedIn
- Hashtags que você segue
- Páginas do LinkedIn que você segue
- Grupos do LinkedIn dos quais você participa
Quanto mais precisamente o LinkedIn identificar suas conexões reais, melhor chance você terá de aumentar o engajamento e construir relacionamentos com eles.
O primeiro passo para enviar os sinais corretos ao algoritmo é construir uma rede em torno de sua especialidade no assunto. Conecte-se com pessoas de quem você gosta e com as quais deseja interagir. Se você não tem planos de interagir com alguém no LinkedIn, não precisa se conectar com essa pessoa. Em vez disso, interaja com profissionais com ideias semelhantes e pessoas que fornecem informações valiosas.
Conecte-se com pessoas em grupos tópicos relevantes
Para se conectar com as pessoas certas, considere participar Grupos do LinkedIn. Essas comunidades menores são locais seguros para fazer perguntas, compartilhar artigos instigantes e iniciar conversas.
Para pesquisar um grupo para ingressar, clique na caixa de pesquisa e, em seguida, clique no botão Grupos no menu que aparece.
Depois de clicar no botão, uma lista de grupos do LinkedIn aparecerá.
Agora você pode pesquisar uma palavra-chave relacionada aos grupos dos quais deseja participar. Vamos usar a palavra-chave “marketing de mídia social” como exemplo. Observe como milhares de resultados apareceram.
Para refinar esses resultados, pesquise uma palavra-chave mais específica, como “marketing de mídia social para pequenas empresas”.
Clique em um grupo que você achar interessante para saber mais sobre ele. Você pode ver quantos membros ele tem, quais de suas conexões são membros e um rápido resumo do que o grupo discute. Normalmente, você precisa solicitar a adesão a um grupo, mas a maioria dos grupos não tem regras rígidas para aceitar novos membros.
Depois de ser aceito no grupo, apresente-se. Não precisa ser uma longa introdução. Você pode simplesmente compartilhar seu nome e profissão e explicar por que deseja entrar. A partir daqui, você pode deixar comentários, fazer perguntas e compartilhar qualquer coisa que seu novo círculo profissional possa achar útil.
Lembre-se de que o objetivo é encontrar conexões reais, que é o que o algoritmo do LinkedIn procura. Quanto mais conexões reais você tiver, maior será o seu alcance na plataforma. Além disso, interagir com outros profissionais é o ponto principal do LinkedIn, então aproveite isso.
Conecte-se com pessoas que usam hashtags relevantes
Um recurso importante do algoritmo do LinkedIn é adaptar as postagens no feed a um nicho. O LinkedIn descobriu que a maioria dos usuários da plataforma gosto de ler sobre tópicos específicos de nicho.
A melhor maneira de criar conteúdo relevante para o seu nicho é entender o que suas conexões desejam. Além de monitorar as discussões em seus grupos do LinkedIn, siga os Hashtags do LinkedIn para acompanhar as tendências e desenvolvimentos em sua área de especialização.
Para seguir as hashtags no LinkedIn, vá para sua página inicial e clique em Hashtags seguidas no painel de navegação esquerdo. Você verá uma lista de todas as hashtags que seguir. Se você não seguiu nenhuma hashtags ou deseja adicionar algumas à sua lista, clique em Descubra mais.
O LinkedIn recomendará uma lista de hashtags a seguir. Você também pode pesquisar por hashtags na barra de pesquisa na parte superior da página. Se você encontrar um de seu interesse, basta clicar em Seguir abaixo da hashtag para começar a monitorá-lo.
Depois de começar a seguir uma hashtag, verifique quem está escrevendo postagens com essa hashtag. Se você vir alguém com quem gostaria de se conectar, envie uma mensagem rápida. Pode ser algo simples como isto:
"Oi __________,
Vi sua postagem sobre __________ e achei interessante porque __________.
Eu adoraria me conectar! ”
Certifique-se de acompanhar suas novas conexões. Quanto mais você interagir com eles e essas hashtags, mais relevantes serão as suas ideias de conteúdo.
Além disso, adicione hashtags às suas próprias postagens para aumentar a probabilidade de que pessoas com interesses semelhantes vejam seu conteúdo. Para ilustrar, se você é um estrategista de marca pessoal, pode adicionar #personalbranding às suas postagens do LinkedIn para ajudar a atingir seu público-alvo.
Ao adicionar hashtags do LinkedIn ao seu conteúdo, mantenha estas dicas em mente:
- Fique com três a cinco hashtags. Adicionar muitas hashtags às suas postagens pode enviar sinais conflitantes sobre o seu nicho para o algoritmo do LinkedIn.
- Escolha uma variedade de hashtags amplas e de nicho do LinkedIn. Hashtags amplas (como #contentmarketing) têm milhares de seguidores. Embora ajudem a divulgar seu nome, será mais difícil obter visibilidade para seu conteúdo. Hashtags de nicho (como #contentmarketingstrategies), embora não tão amplamente seguidas, serão mais direcionadas ao seu público.
Nº 2: Crie conteúdo do LinkedIn para atender sua rede
No final do dia, a maior pergunta que o algoritmo do LinkedIn quer responder é: “Como suas postagens beneficiam outras pessoas?” O lema do LinkedIn é, “Pessoas que você conhece, falando sobre coisas que lhe interessam.” Sua identidade, conexões e interações dizem ao LinkedIn quem se beneficiará mais com seus posts. Os principais objetivos do algoritmo são:
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- Amplie suas conexões com profissionais afins.
- Forneça suporte para construir sua marca.
Depois de desenvolver uma rede em torno de sua experiência no assunto, comece a compartilhar o conteúdo com o qual seu público vai querer se envolver. A primeira hora depois de compartilhar uma postagem é crucial para as interações, então concentre-se em obter engajamento assim que compartilhar algo.
Inicie uma conversa
Uma maneira de obter mais curtidas e comentários é iniciar uma conversa. Aqui estão algumas dicas para fazer isso:
Faça uma pergunta: As perguntas exigem respostas. Se você fizer uma pergunta, seu público responderá. No post abaixo, Gabriel Fairman faz uma pergunta aberta. Seu comentário, “não há uma resposta direta” convida outras pessoas a contribuir com suas ideias.
Pense em uma lista de perguntas para as quais você não sabe a resposta direta e escreva postagens no LinkedIn sobre elas. Você e seu público podem se beneficiar dessas trocas. Vocês estão trabalhando juntos para aprimorar suas carreiras.
Acender o debate: Convidar o debate pode parecer intimidante, mas essa tática funciona para conseguir engajamento. Pense nisso. Se você concordar com uma opinião em um post, provavelmente irá “gostar” e seguir em frente. Se você discordar, você está mais inclinado a comentar com seu próprio ponto de vista.
A maioria das pessoas diria coisas positivas em resposta à citação, "Consistência é a chave." A postagem abaixo chama sua atenção com uma declaração em contrário. Opiniões impopulares recebem feedback na forma de comentários, então não tenha medo de expressar suas ideias. Contanto que você seja respeitoso e aberto a todas as opiniões, é provável que você inicie uma discussão interessante.
Criar uma postagem de lista: As postagens de lista podem ser guias passo a passo ou resumos de coisas que você gosta ou não gosta. Abaixo, Sam Moss lista seus livros favoritos para proprietários de empresas. A postagem é clara e fácil de ler. Ele convida os autores a comentarem marcando-os e pede ao público que compartilhe seus próprios livros favoritos.
Iniciar uma conversa no LinkedIn é útil para o seu público e para você. Isso não apenas aumenta o engajamento, mas também convida a discussões relacionadas à sua carreira, que é exatamente para o que o LinkedIn foi criado.
Torne seu conteúdo mais legível e memorável
O conteúdo em si é metade da criação de uma postagem envolvente no LinkedIn. A outra metade é a formatação. Essas dicas de formatação ajudarão seu conteúdo a se destacar no feed e receber mais interações:
Melhore a legibilidade com espaço em branco: O espaço em branco torna suas postagens no LinkedIn mais longas e fáceis de ler. Percebeu como você tem que clicar em “… veja mais” para ler o resto da postagem abaixo? Quando um usuário clica neste link, ele sinaliza para o algoritmo do LinkedIn que alguém está interagindo com sua postagem. Certifique-se de que seu conteúdo acima da dobra chame a atenção do leitor. Eles só clicarão para ver mais se estiverem interessados no que mais você tem a dizer.
Destaque-se no feed do LinkedIn com elementos de marca: Use elementos de marca em suas postagens para torná-los reconhecíveis como seu conteúdo. A marca de Madeline Mann é evidente em suas postagens. O uso da cor laranja deixa seus posts claros e os emojis de tangerina chamam a atenção. Sua marca é tão memorável que tudo que você precisa fazer é digitar “dicas de tangerina” para encontrar o perfil dela.
Aumente a probabilidade de comentários com @ menções: Uma palavra de cautela: marque outros profissionais apenas se tiver quase certeza de que eles farão comentários sobre seu conteúdo. Caso contrário, isso pode prejudicar suas chances de aumentar o engajamento.
Ao formatar suas postagens, mantenha-se fiel ao seu conteúdo e não exagere. Se adicionar uma foto não faz sentido, não o faça. Se não houver emojis relacionados às suas ideias, não os adicione. Sempre procure aprimorar seu conteúdo.
Nº 3: analise suas postagens no LinkedIn para identificar e modelar o conteúdo de melhor desempenho
Se você deseja enviar os sinais certos ao algoritmo do LinkedIn, suas postagens devem atrair seu público-alvo. Além de analisar seu perfil do LinkedIn, dê uma olhada em quem está visualizando suas postagens.
Para fazer isso, vá ao seu perfil do LinkedIn e encontre a seção Atividade (que está logo abaixo do seu Painel do LinkedIn). Clique em Ver tudo no canto superior direito.
Isso o levará a todas as suas atividades no LinkedIn. Clique em Postagens para filtrar sua atividade e mostrar apenas suas postagens. Você também pode clicar em Artigos se quiser analisar quem os vê também.
Na parte inferior de cada postagem, você verá um ícone de análise e o total de visualizações que sua postagem recebeu. Clique no ícone para verificar quem viu sua postagem.
O LinkedIn dividirá as visualizações por cargo, localização e pessoas com quem você trabalha.
Ao olhar para essas estatísticas, pergunte-se: "É este o público que desejo atingir?" Essas métricas fornecerão insights sobre como você pode ajustar suas postagens para melhor alcançar esse público.
Conclusão
O LinkedIn deseja que o feed seja visto como uma ferramenta repleta de informações úteis, então eles precisam saber quem você é. Caso contrário, como eles podem identificar o que você precisa?
O algoritmo do LinkedIn analisará os empregos, habilidades e experiências que você compartilhou, que são a base de suas aspirações profissionais. Também analisará o conteúdo de que você gosta e comentará e com quais conexões você interage.
Para revelar com quem você deseja falar e que tipo de conteúdo está procurando, construa uma rede em torno de sua experiência, participe de grupos do LinkedIn em seu nicho e siga hashtags relevantes. Também compartilhe postagens relevantes e específicas para nichos para atrair conversas com conexões reais.
O resultado final é que postagens autênticas e valiosas são mais significativas para o algoritmo do LinkedIn. Se você compartilhar sua experiência com seu público e trazer discussões importantes para a mesa, seu conteúdo orgânico pode obter melhor visibilidade no feed do LinkedIn.
O que você acha? Você tentará alguma dessas técnicas para melhorar a exposição de suas postagens no LinkedIn? Você tem alguma dica própria? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.
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