Extensão do Blogger: Como construir relacionamentos com blogueiros: examinador de mídia social

Quer atrair mais atenção para o seu negócio?

Você está se perguntando como pode construir relacionamentos com os influenciadores em seu mercado?

Para saber por que é importante entrar em contato com blogueiros, entrevisto Scott Monty para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, eu entrevisto Scott Monty, o ex-chefe de mídia social da Ford Motor Company. Ele bloga em ScottMonty.com e seu podcast é Eu ouço Sherlock em todos os lugares.

Scott compartilha como construir relacionamentos com blogueiros para aumentar sua visibilidade.

Você vai descubra os tipos de influenciadores que você precisa alcançar e como envolvê-los de forma positiva e produtiva.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Blogger Outreach

Definição de Scott de alugado

Em um recente AdWeek entrevista onde Scott discutiu mídia paga, ganha e possuída, ele se referiu alugado. Ele disse: “Sites como Twitter, Facebook e YouTube, não são nossos. Estamos usando a propriedade de outras pessoas. ”

Scott explica que o motivo desse comentário foi abordar a preocupação dos profissionais de marketing em a queda no alcance orgânico com suas postagens no Facebook.

O desafio agora é você não pode ignorar o Facebook porque há mais de 1,2 bilhão de pessoas que o usam, e você tem que encontre uma maneira de viver com isso.

Scott diz a razão pela qual ele chama esses sites alugado é porque, em última análise, eles estão no controle. Se você olhar para o Facebook, eles podem mudar o algoritmo a qualquer hora que quiserem, e os profissionais de marketing terão que sofrer as consequências, a menos que estejam dispostos a pagamento.

Você precisa examinar os sites de sua propriedade, onde você tem controle. Scott acha que é melhor centralize seu conteúdo em um hub, então têm postos digitais avançados de espaços alugados e bom relacionamento com influenciadores. Então use mídia paga em torno de tudo isso para amplificar estrategicamente seus pontos ganhos, próprios e alugados.

Ouça o programa para descobrir por que não se trata apenas de usar pagamentos pagos para promover seus anúncios.

Alcance do Blogger e por que é importante 

Scott diz que alcance de blogueiros não é tão diferente de relações com a mídia.

Você precisa veja quem são os influenciadores do públicoe descobrir se você pode convide-os para eventos especiais, dê-lhes uma experiência com seus produtos ou deixe-os se encontrar com os executivos de sua empresa. Então, eles podem ir e contar uma história para seu público.

Qualquer marca tem um história para contar e você tem que pensar em maneiras de inspirar outras pessoas a conte sua história.

Depois de descobrir quem são os principais influenciadores e blogueiros do seu setor, você pode começar a contatá-los. É importante observar como eles interagem com outros marcas também.

Você vai descobrir os paralelos e distinções entre relações públicas e relações de blogueirose como tratar cada tipo de influenciador de maneira diferente.

Quando Scott estava na Ford, eles misturaram os blogueiros com os jornalistas. Alguns dos verdadeiros jornalistas não ficaram felizes com isso e não deram aos blogueiros todo o crédito pelo que foram capazes de fazer.

Ouça o programa para descobrir como Scott e sua equipe lidaram com blogueiros e jornalistas juntos.

O poder dos blogueiros em comparação com a mídia tradicional

Scott explica que a maioria dos blogueiros não tem o mesmo alcance ou alcance potencial de um jornalista tradicional. Embora existam muitos blogueiros que foram colocados em uma abordagem de rede.

Por exemplo, se você olhar para o Gawker família de sites, cada um começou como um hobby. Jalopnik para automotivo, Gizmodo para tecnologia, Jezebel para as questões das mulheres e Deadspin para fãs de esportes. Todos esses sites foram colocados na rede do Gawker.

Agora todos contam com infraestrutura, suporte, equipe de compra de mídia e equipe de jornalistas para sair e fazer seu trabalho.

Scott aconselha você a gastam muito tempo em publicações de blogueiros para ver o que eles escrevem e com que frequência postam. Você também precisa descobrir com quem eles interagem.

Você vai ouvir como você pode entrar em contato com blogueiros e começar a construir um relacionamento com eles.

Existem milhões de blogueiros em todos os nichos. Você pode ir amplo e largo ou estreito e profundo, dependendo do que você deseja realizar.

Ouça o programa para descobrir o que você pode fazer para permitir que os blogueiros entendam as especificidades de seus produtos e construam um relacionamento de nicho com eles.

Como desenvolver uma estratégia para relações com blogueiros

Scott diz que a primeira coisa é conheça sua indústria. Comece a olhar para as publicações comerciais para ter uma ideia do que está sendo abordado.

A próxima coisa que você precisa fazer é tentar mapeie para os diferentes influenciadores em seu espaço. Você pode encontrar pessoas que são citadas nas notícias ou nas várias publicações. Uma ideia é olhar para Technorati para encontrar blogueiros, veja como são seus sites e a influência que eles têm.

Outras fontes que você pode olhar incluem Alexa, Competir e Quantcast.

Antes de contatá-los, certifique-se de ter seus ativos prontos para implantar e que isso seja feito em conjunto com sua equipe de comunicação.

Em termos de ativos, visuais funciona muito bem agora como uma forma de comunicar e demonstrar fisicamente o que você tem a oferecer.

Ouça o programa para saber que tipo de visual funciona bem com blogueiros e jornalistas.

Como decidir com quais blogueiros trabalhar

A primeira coisa que você precisa fazer é passar um tempo em seu site, olhar sua atividade no Twitter e dirigir-se ao seu público perfil do Facebook. Assim você pode veja o que eles falam e o tipo de coisas que compartilham.

Você também pode ver como eles interagem com outras pessoas. Isso lhe dará uma noção do calibre dos indivíduos e seu relativo respeito dentro da comunidade. Agora você terá uma ideia de como interagir com eles sozinho.

Quando estiver pronto para fazer contato, visite a página de contato para ver o método de comunicação preferido. Sempre use o que é nativo para eles, não você.

Ouça o programa para descobrir o que você pode incluir naquele primeiro ponto de contato que chamará a atenção deles.

A maneira certa de chamar a atenção de um blogueiro

Scott explica que a melhor maneira de se destacar para um blogueiro é entenda quem eles são, em que estão pessoalmente interessados ​​e certifique-se de que sua proposta seja algo que os atraia.

Um ótimo exemplo disso é quando Scott trabalhou na Ford, eles fizeram algo único para o Focus Global Test Drive. O modelo Focus estava sendo relançado globalmente e eles queriam convidar 20 influenciadores para se juntar a eles em Barcelona para participar.

Então eles criaram 20 vídeos personalizados para cada influenciador, com um convite pessoal incluído.

O vídeo abaixo foi criado para um blogueiro que Ford sabia que amava futebol.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Você ouvirá a reação que eles receberam e os benefícios de ser um Vídeo do youtube. Na verdade, 75% ou mais desses influenciadores acharam que era tão legal que quiseram compartilhe com seu público.

Quando bem feitos, os vídeos são uma ótima maneira de chamar a atenção de um blogueiro.

Ouça o programa para saber como usei o vídeo para dar às pessoas a oportunidade de estar na frente do meu público.

Como construir e cultivar relações com blogueiros

Scott descreve como, quando começou na Ford, eles tiveram um evento de ano modelo tradicional na pista de testes, apresentando cada um de seus veículos para o ano seguinte. Eles convidaram jornalistas automotivos e de negócios para fazer um test-drive em cada carro.

Então, cerca de um mês depois de entrar, ele sugeriu que convidassem 10 blogueiros para seu Ford Auto Shows. No ano seguinte subiu para 15, no ano depois dos 50 e no último foram 100 blogueiros. É uma maneira da Ford expandir gradualmente seu programa. Eles sabem o que querem alcançar com isso.

O objetivo da Ford é obter mais consciência, construir relacionamentos e ter a maior participação de voz positiva entre todos os seus concorrentes nesses tipos de eventos. Seu relacionamento com os blogueiros cresceu a partir desse ponto.

Scott diz que você precisa plante uma bandeira em algum lugar e comece a partir daí. Talvez comece com um nicho específico. Mesmo que seja um blogueiro ou um punhado. É uma maneira de ver se o que você está tentando alcançar é realmente possível.

Você vai descubra por que as feiras de negócios são o lugar perfeito para construir relacionamentos e o que você pode fazer para fazer a bola rolar.

Ouça o programa para descobrir por que os relacionamentos pessoais são tão importantes para o seu negócio.

Quando pagar um blogueiro

Scott diz que isso varia para cada pessoa. Ele acha que tudo o que você faz, você tem que ser completamente transparente sobre isso.

o Comissão Federal de Comércio (FTC) exige que os blogueiros divulguem as relações que têm com as marcas. No entanto, eles não exigem isso de jornalistas. Você ouvirá quais são as opiniões de Scott sobre este assunto.

Como profissional de marketing, você precisa decidir pelo que pagará. Na Ford, eles sabiam que nunca pagariam por cobertura jornalística; no entanto, existem maneiras de envolver os blogueiros e recompensá-los por seus esforços.

Se você quiser pagar pela cobertura da mídia ou por uma postagem, Scott diz que você precisa entender que está saindo do campo do jornalismo. Você descobrirá por que está entrando no mercado de marketing.

É apenas uma forma diferente de publicidade. Acontece que está em seu site e em suas palavras, mas ao mesmo tempo promove sua marca. É importante que todos revelem qual é o relacionamento.

Scott fala sobre um documento que a Ford compartilha com seus blogueiros antes de visitá-los. Está Disponível para qualquer um seguir. Essa é uma maneira de a Ford ser totalmente transparente sobre o que faz e quais são as expectativas do blogueiro.

Você vai descubra as diferentes maneiras de recompensar um blogueiro local ou um blogueiro de fora da cidade.

Ouça o programa para saber quais despesas foram envolvidas com a Ford quando eles convidaram 200 influenciadores para sua Conferência de Tendências.

O pedido 

Scott diz que você precisa entender o que motiva cada blogueiro.

Alguns blogueiros podem adorar a chance de ter um cara-a-cara com a principal pessoa envolvida no lançamento. No entanto, outros podem estar mais interessados ​​em um tour pelos bastidores. Por exemplo, você pode dar a eles um tour completo de seu chão de fábrica e oferecer para eles tirar fotos ao longo do caminho.

Você precisa trate-os muito bem e dê-lhes uma experiência completa.

Ouça o programa para descobrir quais pessoas-chave da sua empresa você pode oferecer para os blogueiros conhecerem como incentivo.

Descoberta da semana

Recentemente descobri uma ferramenta totalmente nova chamada Snip.ly, o que permite que você compartilhar conteúdo em sites de outras pessoase, ao mesmo tempo, traga-os de volta ao seu próprio conteúdo com pouco esforço.

Ele funciona de forma semelhante ao Bit.ly, pois é um encurtador de links e muito mais.

Ele permite que você coloque um link para qualquer destino, seja o seu próprio conteúdo ou o conteúdo de outra pessoa. A próxima etapa é onde a mágica acontece.

Por exemplo, se você tivesse um link para um de nossos artigos no Social Media Examiner, você colaria o URL desse artigo no Snip.ly, e você teria a opção de criar um trecho de texto e um URL.

Essas informações flutuam na parte inferior da tela e incluem sua foto.

Eu coloquei um link para My Kids ’Adventures. Depois de colocar o link para nosso site para pais, coloquei as palavras “Confira meu outro site” e, em seguida, coloquei a palavra “Clique”. Quando alguém clica nele, é levado ao Social Media Examiner.

Você ouvirá sobre os diferentes planos disponíveis e os custos envolvidos.

Você pode ser muito criativo com isso, pois há muitas maneiras diferentes de usá-lo. Estou realmente impressionado com esta ferramenta e recomendo que você Confira.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como isso funciona para você.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Scott Monty em seu local na rede Internet, Twitter, Facebook e Google+.
• Confira o podcast de Scott: Eu ouço Sherlock em todos os lugares.
• Leia a entrevista de Scott com AdWeek.
• Dê uma olhada em GawkerFamília de sites: Jalopnik para automotivo, Gizmodo para tecnologia, Jezebel para as questões das mulheres e Deadspin para fãs de esportes.
• Saiba mais sobre influenciadores em Technorati, Alexa, Competir e Quantcast.
• Leia sobre o Focus Global Test Drive.
• Veja o 20 vídeos personalizados que a Ford criou para cada influenciador.
• Veja o que Ford Auto Shows tem para oferecer aos blogueiros.
• Descubra mais sobre o FTC regras de divulgação.
• Verificação de saída Regras de envolvimento da Ford com influenciadores online documento que eles compartilham com blogueiros.
• Tentar Snip.ly como uma forma de compartilhar conteúdo com sites de outras pessoas.
• Contate Emily em [email protegido] se você estiver interessado em patrocinar o podcast de marketing de mídia social.

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O que você acha? O que você acha do alcance de blogueiros? Por favor, deixe seus comentários abaixo.