Como melhorar suas visualizações de vídeo no YouTube: examinador de mídia social

Você quer mais visualizações em seus vídeos do YouTube? Quer saber como fazer com que mais pessoas cliquem em seus vídeos sugeridos no YouTube?

Neste artigo, você descobrirá como sua taxa de cliques (CTR) do YouTube afeta as exibições de vídeo e encontrará seis etapas para melhorar sua taxa de cliques do YouTube.

Por que a taxa de cliques do YouTube é importante

Quinhentas horas de vídeo são enviadas ao YouTube a cada minuto, o que significa que a plataforma precisa ser muito seletiva sobre o conteúdo que promove. Se você quiser amplie seu canal no YouTube e melhorar a visibilidade, o CTR é uma das principais métricas para se concentrar. É o número de pessoas que clicam em seu vídeo quando o veem aparecer no YouTube. Para ilustrar, se o seu vídeo obtiver 1.000 impressões e 100 pessoas clicarem nele, você terá uma CTR de 10%.

Se sua CTR for muito baixa, o YouTube parará de sugerir seu vídeo para as pessoas. Se for alto, a plataforma terá mais alcance. Veja como a CTR é informada no YouTube Analytics.

Você só pode construir CTR no YouTube a partir de impressões em:

• Procurar
• Visualizações sugeridas
• A tela inicial
• A barra lateral

O YouTube não registra sua CTR quando um vídeo é visualizado:

• Em um site
• Através de uma tela final
• Quando incorporado em uma linha do tempo social
• Por meio de notificações push

Sempre que você publicar um novo vídeo no YouTube, sua meta deve ser obter o máximo possível de cliques por impressão nas primeiras 48 horas. Isso permite que o YouTube saiba que as pessoas se importam com seu conteúdo. A imagem abaixo mostra um burst de promoção inicial de 48 horas.

Para entender por que o CTR é uma métrica tão vital, você precisa entender como o YouTube funciona. Para que a plataforma cresça e domine o mundo do vídeo online, ela precisa fornecer uma experiência incrível aos usuários. Isso significa mostrar o melhor conteúdo primeiro. A plataforma determina o que é bom e o que não é usando duas métricas adicionais: tempo de exibição e retenção de público.

Tempo de exibição do YouTube e retenção de público

Tempo de exibição quase sempre é apontado como a estatística-chave a ser medida no YouTube, por um bom motivo. O YouTube usa para julgar a qualidade de seu conteúdo e canal.

Suponha que alguém passe 10 minutos assistindo seu vídeo sobre “Como construir um negócio”, mas outro vídeo sobre o mesmo tópico mantém as pessoas assistindo por apenas 3 minutos. Esses dados sinalizam para o algoritmo que o vídeo com o tempo de exibição mais alto deve ser movido para cima na classificação de pesquisa ou sugerido para mais pessoas.

Tempos de visualização mais longos indicam um conteúdo melhor. Além disso, se alguém assistir a outro de seus vídeos imediatamente, isso dará a todo o canal mais tempo de exibição, sinalizando para o algoritmo que o conteúdo do canal também é de alta qualidade.

Para entender a retenção de público, vamos rever o exemplo de vídeo “Como construir um negócio”. Embora o tempo de exibição seja um sinal de que o vídeo mais longo era de qualidade superior, o vídeo mais curto pode realmente ser melhor. Para garantir que o YouTube não promova um vídeo longo de baixa qualidade em vez de um curto de alta qualidade apenas porque obtém um tempo de exibição mais longo, ele usa a medição chamada retenção de público.

A retenção de público é a porcentagem de um vídeo que é assistido. Então, se em média as pessoas assistem 20% de um vídeo de 19 minutos e 90% de um mais curto de 3 minutos, é um sinal de que o mais curto é uma experiência melhor para os espectadores.

O YouTube usa o tempo de exibição e a retenção de público juntos para ajudar a decidir o que promove.

Onde CTR se encaixa

Agora você pode ver por que o tempo de exibição e a retenção de público são vitais no YouTube. Mas não importa o quão incrível seja o conteúdo do seu vídeo, sem que as pessoas queiram clicar nele, você não pode construir tempo de exibição ou retenção de público. Isso significa que você precisa se destacar na plataforma para que as pessoas cliquem em seu conteúdo. Então, o tempo de exibição e a retenção de público entrarão em ação.

Mesmo que o YouTube afirme: “Metade de todos os canais e vídeos no YouTube tem uma CTR de impressões que pode variar entre 2% e 10%”, isso não é particularmente útil. Não há porcentagem exata considerada uma boa CTR. É melhor você ficar de olho na CTR média do canal e sempre tentar superá-la. Depois que o YouTube captar os sinais certos de seu conteúdo, eles começarão a empurrar você para cima na classificação.

A CTR costuma ser mais alta logo após o envio, quando seus fãs e assinantes mais entusiasmados mergulham para ver o novo vídeo. Esta imagem mostra uma CTR significativamente mais alta no primeiro dia de lançamento como resultado disso.

Se seu conteúdo for excelente e tiver um bom tempo de exibição, retenção de público e CTR, o YouTube o mostrará para um público mais amplo, o que significa que você obterá mais impressões.

Se você de alguma forma se tornar viral, seu conteúdo será enviado para um grande número de pessoas em toda a plataforma. Mas esse novo público mais amplo pode não ter o mesmo interesse em seu nicho, então, embora você possa obter mais impressões e visualizações, provavelmente verá uma diminuição em seu CTR. Portanto, CTRs mais baixos em vídeos populares não são nada com que se preocupar. Se eles estão atraindo visualizações, então sua CTR, tempo de exibição e retenção de público já funcionaram conforme planejado.

Nº 1: Encontre seu canal do YouTube e CTR de vídeo individual

Primeiro, vamos ver como verificar a CTR de seu canal do YouTube e vídeos individuais.

Para encontrar a CTR média geral do canal, acesse o YouTube Studio e selecione Analytics na navegação à esquerda.

Em seguida, clique na guia Alcance e escolha o período de tempo que deseja focar no canto superior direito.

Para encontrar a CTR de um vídeo individual, abra o YouTube Studio e selecione o vídeo sobre o qual deseja aprender mais.

Clique em Analytics na navegação à esquerda e escolha Alcance para ver o alcance daquele vídeo individual.

Dica Profissional: Fique de olho nos seus vídeos do YouTube de melhor desempenho. Se as visualizações começarem a cair, verifique seu CTR. Você pode descobrir que uma nova concorrência entrou no mercado e o derrubou na classificação, reduzindo a CTR.

Agora que você sabe como encontrar sua CTR no YouTube Analytics, vamos ver algumas maneiras de aumentar a CTR de seus vídeos do YouTube.

Nº 2: Concentre-se no seu nicho e no público-alvo do YouTube

Para aumentar sua CTR e projetar seu vídeo no YouTube, você precisa de seguidores leais. Garantir que seu canal tenha um nicho e um público-alvo claros é como você constrói um.

Se um dia você estiver fazendo vídeos no YouTube sobre carros e no próximo tricô, seus assinantes - o pessoas com maior probabilidade de clicar em um novo vídeo naquelas primeiras 48 horas cruciais - começarão a ignorar você. Por quê? Porque as chances são de que os tricoteiros não se importam com carros e os entusiastas de carros não se preocupam com blusas de tricô.

Concentre-se em um tópico específico e você obterá uma CTR significativamente maior. Para ilustrar, se você está no marketing, pode escolher uma área como os anúncios do Facebook para começar. Em seguida, restrinja isso ao uso de vídeo em anúncios do Facebook.

Com o tempo, você pode se tornar conhecido como o profissional de vídeo do Facebook. Uma vez que seu canal esteja estabelecido e você construa seguidores, você terá o público certo ao seu alcance para promover um conteúdo mais geral do Facebook.

Ao se concentrar em seu nicho, você terá menos visualizações para começar, mas elas estarão mais focadas, ajudando você a alcançar um melhor CTR e classificações mais altas na pesquisa do YouTube. Você também construirá a base sobre a qual seu canal pode crescer.

Nº 3: Use ferramentas para pesquisar títulos de vídeo do YouTube

A próxima área que queremos examinar são os títulos de vídeo do YouTube. Para apresentar seus títulos de uma forma que as pessoas queiram clicar neles, você precisa pesquisar os termos que as pessoas já estão usando para pesquisar conteúdo como o seu.

Ubersuggest é uma ferramenta gratuita que rastreia termos de pesquisa no Google, mas também pode ser útil para o YouTube. As duas plataformas fazem parte da mesma empresa e são utilizadas da mesma forma.

O Ubersuggest é fácil de usar. Digite o tópico ou título que você está considerando como ponto de partida e ele mostrará:

• O número de pesquisas mensais
• Outras ideias de palavras-chave

• Quão competitivas são suas palavras-chave
• Os artigos com melhor classificação para esse termo

TubeBuddy (planos gratuitos e pagos, a partir de $ 9 / mês) é outra ferramenta gratuita indispensável para qualquer pessoa que usa o YouTube. É um plug-in de navegador que acessa a plataforma e oferece uma série de recursos poderosos. O que desejo enfocar agora é o planejador de palavras-chave.

Como o Ubersuggest, você digita as ideias de palavras-chave e o TubeBuddy mostra:

• Volumes de pesquisa
• Quão competitivo é o termo
• O quão bem otimizados os vídeos concorrentes são
• Outras ideias de palavras-chave relacionadas

As palavras-chave relacionadas são onde reside o valor real.

Para usar o explorador de palavras-chave do TubeBuddy, primeiro você precisa instalar a extensão em seu navegador. Em seguida, clique no ícone da barra de ferramentas, mostrado abaixo.

A partir daqui, vá até Ferramentas de extensão e selecione Planejador de palavras-chave.

Agora digite sua palavra-chave e clique em Explorar.

Você verá sua pontuação, análise de pontuação e palavras-chave relacionadas. As palavras-chave relacionadas o ajudarão a refletir. Idealmente, você está procurando uma palavra-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência com vídeos mal otimizados, mas isso é raro. Se você é um canal novo ou pequeno, aconselho a abordagem de palavras-chave que tenham baixa concorrência e um volume de pesquisa moderado para fazer as coisas andarem.

Anote as melhores palavras-chave; você os usará como parte de sua estratégia de palavras-chave multinível discutida posteriormente neste artigo.

Quora é um site de perguntas e respostas. As pessoas digitam suas perguntas e outras pessoas respondem. Insira o título do seu vídeo na plataforma e verifique os resultados. Embora o Quora não diga o quão competitivo é o termo de pesquisa, você pode ter uma ideia de quanto interesse existe pelo seu título.

Muitas perguntas foram feitas sobre isso? Como eles são expressos? As pessoas estão fornecendo muitas respostas?

No TubeBuddy e no Ubersuggest falta a única coisa que o Quora tem a seu favor: a conexão humana. Às vezes, o Quora lança uma surpresa ou duas com a forma como você pode estruturar seu título. No mínimo, isso lhe dará uma ideia do que confunde o público sobre o seu tópico, o que as outras ferramentas não tornarão tão óbvio.

Dica Profissional: Depois de publicar seu vídeo, volte e poste-o como uma resposta no Quora nas primeiras 48 horas para aumentar o tempo de exibição no YouTube.

Nº 4: Estruture os títulos de seus vídeos do YouTube para atrair seus espectadores de nicho

Para expandir seu canal no YouTube, você precisa aumentar as chances de qualquer pessoa ver seu conteúdo enquanto procura seu nicho e clica nele.

Para fazer isso, você precisa estruturar os títulos dos seus vídeos para apelar às consultas de pesquisa. Quanto mais exato for o título, mais relevante será para o espectador e, quanto mais relevante for, mais cliques por impressão seu vídeo receberá.

Vejamos dois títulos de vídeo diferentes: “Como construir uma campanha automatizada de incentivo por e-mail usando HubSpot” e “Construindo um Campanha de incentivo a e-mail automatizado. ” O primeiro título é muito específico e diz ao potencial espectador algumas coisas sobre o vídeo:

• É sobre a construção de campanhas de incentivo ao e-mail.
• É para pessoas que usam o HubSpot.

Ter HubSpot no título torna mais provável que apareça em pesquisas e junto com outros vídeos sobre o mesmo software e tópico. Isso resultará em uma porcentagem maior de cliques de um público mais frio porque é relevante. Contanto que você forneça a experiência certa depois que o espectador clicar em Reproduzir, a retenção de público e o tempo de exibição também devem ser altos, porque o conteúdo está de acordo com o título.

O segundo título, “Construindo uma campanha automatizada de incentivo ao e-mail”, é geral demais para construir um CTR sólido. Não só será muito mais difícil classificar na pesquisa, mas também se alguém estiver usando um diferente sistema do que o HubSpot clica em Play, o tempo de exibição será prejudicado porque o conteúdo não será relevante para eles.

Sua CTR ainda pode ser alta, mas não funcionará em conjunto com seu conteúdo. Portanto, neste caso, um CTR alto pode ser prejudicial, pois as pessoas respondem e procuram um vídeo que corresponda à sua plataforma. Isso afetará seu tempo de exibição e retenção de público.

Normalmente, é isso que acontece quando um vídeo atinge seu pico e o YouTube decide promovê-lo para um público mais amplo. Não deve ser seu objetivo classificar para tópicos mais gerais desde o início.

Nº 5: elabore uma estratégia de palavras-chave multinível para ajudar a classificar os vídeos do YouTube na pesquisa

Depois de pesquisar palavras-chave em potencial para o título do seu vídeo, você deseja ter certeza de usar uma estratégia de palavras-chave de vários níveis em seu título. Isso ajudará você a obter um CTR mais alto e classificar seu conteúdo na pesquisa.

Vejamos o vídeo “Como apresentar o seu negócio em 60 segundos” como exemplo. Como você provavelmente já deve ter adivinhado, trata-se de dar um argumento de venda de 60 segundos.

O título do vídeo tem uma estratégia de palavras-chave de três níveis.

Nível 1: “Como apresentar seu negócio em 60 segundos”. Isso teve muito poucas pesquisas, mas muito relevantes. Houve menos competição para o termo, o que significa que ele foi classificado, e por ser tão relevante para os termos de pesquisa pesquisados, ele também recebeu um CTR alto.

Em sua infância, este vídeo em particular também teve um alto tempo de exibição e retenção de público, o que significa que o YouTube o moveu para o nível 2 desejado. É importante notar que isso levou quase 9 meses, então não acontece da noite para o dia em termos altamente competitivos.

Nível 2: “Como apresentar o seu negócio”. Isso era muito competitivo com muitas pesquisas mensais. O título permaneceu relevante para o conteúdo do vídeo, então a CTR permaneceu alta, assim como o tempo de exibição. Eventualmente, isso moveu o vídeo para o primeiro lugar no YouTube e na pesquisa do Google, acima dos vídeos com significativamente mais visualizações.

Nível 3: “Como lançar”. Esse era o termo mais competitivo, mas também muito geral. As pessoas que procuram vídeos sobre o lançamento de tendas ou o lançamento de uma bola podem ver, o que pode ter danificado o CTR. Nesse caso, tivemos sorte, porque há muito mais pesquisas sobre como lançar uma empresa do que uma barraca ou uma bola de beisebol, então a CTR permaneceu acima de 11%.

Eventualmente, o vídeo apareceu na página um de “How to Pitch” e foi o único vídeo com menos de 100.000 visualizações a fazê-lo. Está lentamente descendo na classificação conforme mais concorrência vem de vários nichos, mas não é uma preocupação.

Para exibir seus vídeos às pessoas certas que clicarão em Reproduzir, você precisa incluir esses níveis em seu título. Depois que seus assinantes iniciais tiverem visto seu vídeo e o YouTube começar a mostrá-lo para outras pessoas, a palavra-chave de nível 1 significa que ele terá uma chance de obter algumas visualizações e cliques muito direcionados.

O resultado disso é o que o impulsiona para sua palavra-chave de nível 2 mais competitiva - aquela que você realmente deseja. Você pode ver na imagem abaixo quanto tempo pode levar para passar do nível 1 para o nível 2 e construir suas visualizações.

Você não precisa de milhões de impressões para começar. A CTR é uma porcentagem, então se 100 pessoas colocam seu vídeo na frente delas e 30 pessoas clicam em Reproduzir, isso indica ao YouTube que, até agora, as pessoas estão interessadas no assunto e devem mostrar o vídeo para mais alguns pessoas.

Contanto que o tempo de exibição e a retenção de público permaneçam altos após o clique, o vídeo subirá na classificação e você poderá começar a aparecer para sua palavra-chave de nível 2.

Lembre-se de manter os títulos de seus vídeos o mais direcionados possível, para que sejam superelevantes para um número menor de pessoas. Mas também projete seus títulos para que eles possam escalar e competir por mais tráfego com palavras-chave mais procuradas que mantêm seu CTR.

Nº 6: crie imagens em miniatura do YouTube atraentes

Imagine se Hollywood pudesse apenas anunciar filmes usando um único pôster - nada mais. Até que ponto eles levariam essa imagem a sério? No terreno do YouTube, a miniatura do seu vídeo deve receber a mesma consideração. É a maneira mais poderosa de chamar a atenção de alguém para o título e aumentar seu CTR.

Para entender a importância das miniaturas, você precisa perceber que seu vídeo não está apenas competindo com outros vídeos no mesmo tópico; está competindo contra todos os outros vídeos do YouTube. Você não sabe onde seu conteúdo pode acabar.

Para visualizar isso, pode acabar em visualizações sugeridas lutando contra vídeos de todos os outros nichos. Como você pode ver na imagem abaixo, as visualizações sugeridas são um lugar muito competitivo.

Seu vídeo pode acabar sendo classificado na pesquisa, o que significa que você precisa encontrar uma maneira de diferenciá-lo do centenas de outros vídeos sobre o assunto ou pode acabar na tela inicial, que é outro nível completamente.

Projete suas miniaturas do YouTube para se destacarem

A miniatura do seu vídeo é a chave para aumentar a CTR. É a sua chance de se conectar com os espectadores em um nível visual e emocional que o algoritmo do YouTube nunca entenderá. É o pôster do seu filme. Com 90% dos vídeos de melhor desempenho no YouTube usando miniaturas personalizadas, você precisa aprender como projetá-los porque a miniatura padrão automatizada que o YouTube oferece só vai prejudicar você.

O YouTube fornece um guia para miniaturas que receberão cliques. Eles sugerem incluir um ser humano (geralmente o apresentador), algum texto e uma expressão emocional. As setas abaixo apontam cada um desses critérios para mostrar como essa abordagem é comum.

O problema com isso é que, uma vez que o YouTube compartilhou este guia, todos o seguiram, como Brian G. Johnson notou recentemente. Brian descartou essa fórmula e apenas usou uma imagem vermelha com texto em negrito no vídeo com uma afirmação contraditória. O resultado da imagem e do texto em vermelho foi um grande impulso para suas visualizações porque a miniatura apareceu.

Sua miniatura precisa se destacar e isso não significa copiar o que todo mundo faz.

Inclui uma pessoa

O problema de não incluir um ser humano é a amígdala - a parte do cérebro responsável pelo reconhecimento facial. Isso mesmo, nosso cérebro tem uma área especial especificamente para lembrar rostos, não marcas, texto ou cor.

Como resultado, muitos canais criam reconhecimento com um rosto em suas miniaturas. Eu ainda recomendo esse método, especialmente para canais menores. Você pode copiar o estilo e a marca de alguém, mas não pode clonar eles. Depois que as pessoas assistirem a alguns vídeos e apreciá-los, ver um rosto familiar sem dúvida aumentará sua CTR na próxima vez que virem seu conteúdo.

Adicionar Texto em Miniatura

Quando se trata de texto em miniatura, você tem algumas opções. A primeira opção é ser direto e dizer exatamente do que se trata o vídeo ou encurtá-lo com menos palavras que complementem o título.

A segunda opção é provocar ou intrigar com a arquitetura do título. Tome a seguinte miniatura como exemplo. É de um vídeo sobre como o YouTube agora promove vídeos mais longos.

A opção prática seria espelhar o título: “As novas regras sobre a duração do vídeo”. A opção provocativa seria, "Vídeos curtos estão mortos?" que tem algumas lacunas preenchidas pelo título do texto. Você deve ter cuidado para evitar a criação de clickbait, mas o visualizador decidirá assim que clicar em Reproduzir.

Selecione imagens que evocam emoção

Existem várias maneiras de expressar emoções através de uma miniatura. O mais comum é com uma expressão over-the-top. É claro que, como marca, você pode não querer se representar dessa forma. Outra opção é encontrar uma imagem relevante para o conteúdo que possa causar uma reação emocional, geralmente uma história.

Conte uma história com sua miniatura

Considere contar uma história com sua imagem em miniatura. Dê às pessoas uma janela sobre o assunto do seu vídeo ou use uma das cenas mais intrigantes e criativas do vídeo.

Você notará que os principais canais do YouTube agora gravam suas miniaturas especificamente para ajudar a contar uma história, porque extrair uma imagem estática de um vídeo nem sempre funciona para esse propósito.

É tudo uma questão de se destacar para obter mais cliques, então às vezes você tem que assumir riscos criativos. Aqui está um exemplo de uma história em miniatura usada em um vídeo sobre como pagar para promover vídeos no YouTube.

Branding e layout em miniatura

Se alguém gosta de um de seus vídeos do YouTube, você deseja que eles descubram mais de seu conteúdo. Usar uma aparência consistente e de marca em suas miniaturas ajudará as pessoas a reconhecer seu conteúdo em um mar competitivo de vídeos de outros criadores.

Projete um modelo com as mesmas fontes e cores, mantenha-o consistente e adicione suas imagens de história a ele.

Dica Profissional: O canto inferior direito da miniatura exibirá a duração do vídeo em telefones celulares e obscurecerá parte da miniatura. Certifique-se de manter qualquer texto ou imagem vital fora dessa área.

Você pode escolher entre várias ferramentas diferentes para criar sua miniatura. Photoshop é uma opção óbvia. Faça seu tamanho de imagem 1920 x 1080 e comece a criar.

Uma opção gratuita é Canva. Eles têm uma série de modelos de miniaturas bastante elegantes que você pode editar de acordo com seu próprio estilo. Você pode ver alguns de seus modelos abaixo.

O TubeBuddy também possui um criador de miniaturas. Embora não vá ganhar nenhum prêmio de design, se você for esperto quanto à imagem principal que usará, não precisa ser formado em design gráfico para causar impacto.

Conclusão

Você deve ter notado que este artigo se concentra muito nas primeiras 48 horas da vida de um vídeo - é quando o YouTube faz muitos testes. Infelizmente, para canais menores, você não pode contar com o YouTube mostrando a um número suficiente de pessoas seu último lançamento para que as estatísticas sejam somadas e façam a diferença, especialmente se você tiver uma pequena base de inscritos.

Felizmente, você desenvolveu uma sequência em outro lugar, como uma lista de e-mail. Você descobrirá que seu público mais envolvido - seja no Facebook, Twitter, e-mail e assim por diante - vai clicar em seu vídeo e aumentar sua CTR no lançamento e assisti-lo por mais tempo.

Crie uma página em seu site ou blog que você devota ao seu vídeo mais recente e, em seguida, promova-o o máximo que puder nas primeiras 48 horas. Incorporar um vídeo do YouTube em seu site não conta como um clique, mas direciona as pessoas a um blog dedicado ou a página de destino sem outras distrações terá um tempo de exibição significativamente maior do que em Youtube.

Esse tempo de exibição enviará os sinais certos ao YouTube para divulgar seu vídeo a mais pessoas. Seus assinantes irão aumentar a CTR no YouTube e seus outros seguidores ajudarão com o tempo de exibição em seu site. Se você fez tudo o que foi discutido neste artigo, verá seu CTR aumentar e as visualizações aparecerão. E enquanto seu conteúdo for envolvente, seu canal crescerá.

Embora as primeiras 48 horas da vida de seu vídeo sejam as mais importantes, o YouTube testará seu conteúdo um pouco mais adiante (dizem que acontecerá depois de 6 meses) para dar uma segunda chance. Analise seus vídeos antigos e encontre aqueles com alto tempo de exibição e retenção de público, mas baixa CTR. Melhore as miniaturas, certifique-se de que seus títulos sejam pesquisáveis ​​e siga o sistema de palavras-chave de vários níveis. Você pode descobrir que seus segredos mais bem guardados finalmente terão o reconhecimento que merecem.

O que você acha? Você tentará essa abordagem ao nomear seus vídeos do YouTube e criar suas miniaturas? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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