Como usar os novos recursos do Pinterest para melhorar seu marketing: examinador de mídia social

Quer um melhor retorno sobre seus esforços de marketing no Pinterest? Você está usando todos os recursos do Pinterest disponíveis para você?

Neste artigo, você descobrirá como usar três recursos valiosos do Pinterest para aprimorar a jornada do cliente.

Explore os mais novos recursos do Pinterest Board

Primeiro, vamos descobrir como usar esses recursos para otimizar seu Conteúdo do Pinterest. Em seguida, traçaremos um plano de como usá-los em seu marketing.

Datas para embarques

O novo recurso Date do Pinterest permite que os fixadores adicionem uma data aos painéis que estão criando. As datas não são visíveis ao público; apenas o pinner pode ver as datas que eles colocam em seus painéis.

Ao usar esse recurso, os pinners podem organizar seus painéis em ordem cronológica e acompanhar os cronogramas do projeto. Esse recurso também facilita a identificação de placas mais antigas e arquivá-las.

Para usar o recurso Data, abra o quadro ao qual deseja adicionar uma data, clique no ícone de três pontos e escolha Editar.

Na janela Editar seu quadro, clique no campo Adicionar datas e selecione uma data de início e de término no calendário pop-up. Quando terminar, clique em Salvar.

Notas para placas

O recurso de notas do Pinterest permite que os fixadores adicionem notas privadas a seus painéis. Eles podem usá-los para anotar ideias, rastrear tarefas ou etapas, documentar percepções ou anotar ingredientes. O Pinterest permite até que você crie uma lista de tarefas dentro de uma nota.

Para usar o recurso Nota em um dispositivo Android, abra o quadro ao qual deseja adicionar a nota, toque no ícone + na parte inferior da tela e selecione Nota no menu pop-up.

Em seguida, insira o título que deseja usar para sua nota e, em seguida, digite sua nota.

Se você quiser adicionar um alfinete à sua nota, toque no ícone da imagem na parte inferior da tela e selecione seu alfinete. Para adicionar uma lista de verificação como a abaixo à sua nota, toque no ícone da marca de seleção e comece a digitar sua lista.

Ao terminar, toque em Concluído e sua nota será salva automaticamente.

Se você quiser voltar e editar uma nota existente, abra o quadro, selecione a nota que deseja editar e faça suas alterações. Para remover um alfinete da nota, toque no alfinete (imagem) e selecione Desmarcar. Novamente, todas as alterações são salvas automaticamente e a nota permanecerá no lugar até que você a exclua.

Para excluir uma nota, vá até o quadro e abra a nota que deseja remover. Toque nos três pontos no canto superior direito e selecione Excluir. Em seguida, toque em Excluir nota para confirmar.

Seções sugeridas para placas (tecnologia de pesquisa e sugestões atualizada)

A pesquisa atualizada do Pinterest e a tecnologia de sugestões automatizadas permitem a organização por tópicos de placas e pins. Pinadores podem organizar painéis existentes com base nessas sugestões. Além disso, a tecnologia - conhecida como PinSage - irá sugerir categorias baseadas em interesses para novos seguidores. O Pinterest também pode sugerir produtos ou serviços para o pinner considerar que estão faltando, mas podem agregar valor aos seus painéis.

Aproveitando esses recursos

Agora que cobrimos o básico dos mais novos recursos do Pinterest, vamos ver algumas maneiras como os profissionais de marketing e proprietários de negócios podem usá-los para melhorar seu marketing.

Como as pessoas em diferentes níveis de seu funil terão necessidades diferentes, como você usa esses novos recursos na parte superior seu funil será muito diferente de como eles ajudarão você a mover as pessoas para o fundo do funil para se tornarem compradores.

Para ilustrar, incentivando os pinners a criarem suas próprias notas durante a fase educacional ou no meio do O funil é uma tática útil, mas pode retardar a progressão de alguém na parte inferior do funil que está pronto comprar. Na parte inferior do funil, você pode aproveitar sugestões para seus clientes em potencial usarem com o recurso Nota, o que ajudará a manter o tempo aberto do carrinho de sua oferta na frente e no centro.

Nº 1: Crie um quadro de funil de vendas para lançar ofertas por tempo limitado: o recurso de data

Primeiro, veremos um exemplo de como usar o recurso de data do Pinterest para manter seus clientes em potencial ideais a plataforma Pinterest para que você possa cultivar o relacionamento antes de enviá-los para fora da plataforma para venda.

Para mover os alfinetes pelo funil, você criará quatro conjuntos de alfinetes para um tópico que oferece: uma série de alfinetes para interessar alguém no topo do funil, uma série para interessar alguém no meio do funil, uma série para interessar alguém na parte inferior do funil e uma série relevante para um cliente em potencial que está prestes a converter.

Crie uma nova placa e coloque os três primeiros conjuntos de pinos nela. Você vai organizar esses pinos em seções com base em onde eles se encaixam no funil (superior, médio ou inferior).

Para organizar seu quadro, toque no quadro que você está usando para a criação do funil e toque em Organizar.

Na tela Selecionar ou Reordenar, toque nos pinos que deseja reordenar para a parte superior do funil. Na parte inferior da tela, toque no ícone de seta dupla.

Na próxima tela, toque no ícone do círculo vermelho próximo a Adicionar Seção. Para o nome da seção, digite o nome que deseja usar para os pinos da parte superior do funil e toque em Concluído no canto superior direito.

Agora repita essas etapas para organizar os pinos restantes em uma seção para clientes em potencial que estão no meio do funil e uma seção para clientes em potencial na parte inferior do funil.

Quando você terminar com seu primeiro quadro, crie um segundo quadro para o quarto conjunto de pinos (para clientes em potencial que estão prestes a se converter). Usando o recurso Date do Pinterest, disponibilize este painel por apenas um curto período de tempo (semelhante ao tradicionalmente acontece com lançamentos de produtos onde o conteúdo está disponível apenas durante o período de preparação para a venda fase). Limitar a acessibilidade pública do seu conselho a um período de pré-venda cria mais urgência e interesse enquanto as pessoas ainda estão na plataforma.

Quando a janela de conteúdo terminar, você arquivará este fórum. Para fazer isso, vá para o seu quadro, toque nos três pontos e, em seguida, toque em Editar Quadro. Na janela Editar Quadro, role para baixo e selecione Arquivo.

Depois de arquivar seu quadro, só você pode vê-lo. Seu quadro arquivado aparecerá em uma nova seção na parte inferior de seu Perfil do Pinterest sob Conselhos Secretos. Mas, ao contrário de um quadro secreto, que não pode ser compartilhado e está disponível apenas para colaboradores, você ainda pode compartilhar um quadro arquivado.

Nº 2: orientar os clientes em potencial para concluir um processo: o recurso de nota

Lembre-se de que os novos recursos do Pinterest têm como objetivo melhorar a experiência do pinner, não do profissional de marketing. Para que os profissionais de marketing usem efetivamente esses recursos para alcançar, se conectar, envolver e converter seu público ideal, eles precisam procurar áreas onde o a experiência do pinner se cruza com uma experiência aprimorada que eles fornecem e, em seguida, determinam quais recursos do Pinterest os ajudarão a alcançar seus objetivo.

Por exemplo, se você quiser ter poder de permanência nos quadros de pinos (em vez de ser arquivado), crie mais conteúdo perene e forneça sugestões específicas para percepções, listas de tarefas, notas de responsabilidade, afirmações, compromissos ou outras notas personalizadas para o pinner. Incentive os pinners a usarem o recurso Nota para adicionar o material sugerido a seus próprios quadros, o que ajuda a instilar propriedade.

Para se conectar, envolver e educar seu público para uma compra, crie conteúdo no Pinterest que faça recomendações específicas sobre etapas de ação, ensinamentos e estratégias para esse conteúdo. Incentive seu público a incorporar essas idéias como uma nota do tipo diário em seus quadros por meio do recurso Nota.

Se você deseja incentivar a participação virtual em um webinar, encontro, seminário, treinamento, simpósio ou outro evento online, forneça preparação trabalho, lição de casa, um ímã de chumbo ou avaliações pessoais e incentive os pinners a anexar uma foto do anúncio ou convite do evento em um Nota.

Para iniciar uma campanha, anuncie o lançamento de um livro, promova um evento ou revele um lançamento para que seus pinners ideais possam participe ou compre, forneça mais do que o tempo de espera normal por meio de conteúdo de teaser em seu próprio encontro Pranchas. Use termos de pesquisa claros e competitivos (um tópico que discutiremos a seguir) no título, na descrição e na imagem para aproveitar o potencial da tecnologia de pesquisa automatizada.

A imagem abaixo mostra como você pode organizar um quadro em diferentes seções. Neste caso, o quadro mostra como começar a escrever um livro, mas divide cada etapa importante (alfinetes individuais levando a cada passo) em uma seção diferente para mais organização e para ajudar a conduzir o visualizador passo a passo pelo conteúdo do quadro.

Certifique-se de fornecer instruções sobre como os pinners podem obter ou se inscrever para o lançamento. Também inclui uma sugestão de pinners para documentar a linha do tempo e lembretes usando os recursos Data e Nota do Pinterest.

Nº 3: Melhore a capacidade de descoberta na plataforma: tecnologia de pesquisa e sugestões atualizada

Para aproveitar o potencial do poderoso mecanismo de pesquisa do Pinterest, você precisa saber o que seu pinner ideal está procurando. Essas informações o ajudarão a rotular melhor seus pins, placas, descrições, categorias e até mesmo seu perfil.

Com a tecnologia de sugestão automática do Pinterest, é importante usar as palavras descritivas corretas para que a tecnologia irá associar - ou emparelhar - o que você oferece com outros produtos ou serviços que um cliente potencial alfinetes. Isso significa que você precisará conectar conteúdo relacionado relevante em seus painéis e em suas descrições para que a tecnologia começa a associar progressões específicas e interesses de pesquisa a consultas de pesquisa relacionadas e seu produtos.

Para criar descrições melhores, use o recurso de pesquisa guiada do Pinterest para revelar as sugestões automatizadas do Pinterest. Comece digitando seu termo de pesquisa no campo de pesquisa.

Para visualizar isso, se sua empresa ajuda com blogs, gerenciamento de mídia social e marketing por e-mail, você pode pesquise o termo “marketing de conteúdo”. Você verá então outras sugestões de termos e ideias que você pode usar como bem. Anote essas sugestões porque elas revelam associações que a tecnologia está fazendo com os termos de pesquisa.

Em seguida, clique no guia, tópico, alfinete ou quadro que melhor representa seu termo de pesquisa. Continue clicando para restringir as opções e melhorar a relevância da resposta.

Documentar as sugestões automatizadas do Pinterest ajudará você a começar a ver quais termos o PinSage está combinando. Essas informações podem informar como você organiza seus painéis e quais termos de pesquisa você adiciona às suas descrições.

Quando você usa termos de pesquisa mais relevantes em seu conteúdo, não apenas torna mais fácil para as pessoas encontrarem seu conteúdo por meio da pesquisa mas também pode aumentar a possibilidade de o Pinterest sugerir seu produto ou serviço com sua nova tecnologia de pesquisa e sugestões.

Pesquisar Termos de Pesquisa de Concorrentes

Veja também quais termos de pesquisa seus concorrentes, influenciadores e fornecedores aliados (não concorrentes que oferecer algo necessário diretamente antes, imediatamente após ou em conjunto com o que você oferece) são usando.

Depois de compilar esses dados, procure oportunidades para melhorar a precisão e a qualidade de seus títulos, descrições e imagens para melhor corresponder ao que seu pinner ideal está procurando e qual é a tecnologia automatizada fornecendo. Ao mesmo tempo, você estará competindo pela classificação do termo contra concorrentes, influenciadores e fornecedores aliados. Isso o ajudará a aumentar a probabilidade de que o PinSage mostre seus produtos e serviços nos resultados automatizados, produtos sugeridos ou tópicos.

Dica Profissional: Observe também como seus concorrentes estão organizando seus pinos e placas. Eles estão fornecendo seu conteúdo em uma progressão que reflete com mais precisão a jornada do cliente? Suas placas e pins refletem sua própria estratégia de lançamento? Mais importante, onde você pode ajustar o seu para melhorar em relação ao deles? Essas informações o ajudarão a decidir como organizar seus próprios painéis para uma experiência de pinner mais eficaz.

Pesquisar termos de pesquisa dos pinners

Certifique-se de entender as tendências de pesquisa de seus fixadores ideais ou a intenção do usuário. Responder às seguintes perguntas ajudará em sua pesquisa:

• Quais palavras seus fixadores ideais usam para pesquisar conteúdo no início de sua jornada em comparação com quando estão prontos para comprar?
• Como seus pinners ideais estão agrupando ou organizando pins e placas de concorrentes, influenciadores e empresas aliadas? o que palavras descritivas eles usam para esses tópicos?
• Em que ponto da jornada do cliente seus pinners ideais passam da busca por um conteúdo mais ambicioso para um conteúdo mais prático ou instrutivo?

Entender como seus fixadores ideais usam a plataforma e organizam suas placas é a chave para a criação conteúdo que o ajudará a aproveitar as vantagens dos novos recursos do Pinterest, especialmente o Date and Note recursos.

O Pinterest revelou que os pinners tendem a iniciar buscas duas vezes mais cedo do que em outras plataformas. Por isso e diante de fóruns datados, se quiser iniciar uma campanha, anunciar o lançamento de um livro, ou promover um evento, você deve ser mais intencional com o tempo de espera que você fornece no Pinterest do que em outros plataformas. Isso é especialmente verdadeiro se você espera que a tecnologia automatizada comece a sugerir sua oferta para clientes em potencial.

Conclusão

Assim que você tiver certeza de qual novo recurso do Pinterest ou combinação de recursos que deseja aproveitar - o recurso Data, Recurso de observação ou tecnologia automatizada - crie uma campanha para alcançar, conectar, envolver e converter seu ideal de maneira mais eficaz pinner.

Para fazer isso:

• Crie conteúdo rico em palavras de pesquisa otimizadas no título, na descrição e na imagem e que conduza à meta que você definiu.
• Organize o conteúdo em seus painéis de uma forma que atenda às necessidades e intenções do usuário.
• Diariamente ou semanalmente, leve seu cliente desde o planejamento do produto ou evento até a entrega e pós-entrega. Você pode fazer isso criando conteúdo que leva os clientes em uma jornada compartilhada que eles organizam em painéis usando o recurso Data.
• Mantenha seus painéis organizados em categorias (como se você estivesse fornecendo um plano de projeto ou lista de preparação de eventos) para alinhar os material e conteúdo associado de uma forma que incentive a tecnologia automatizada para começar a emparelhar seus produtos ou serviços com termos de pesquisa.
• Em cada um de seus quadros, adicione um distintivo de marca fornecendo trabalho de preparação, dever de casa, listas de verificação ou um kit de ferramentas que seja superior qualidade do que a concorrência e visa encorajar os seguidores a criar notas sobre seu progresso por conta própria Pranchas.
• Continue a revelar placas que levam seus pinners ideais em sua jornada do cliente do topo do funil para a parte inferior do funil. Incentive os pinners a usar o recurso Nota para rastrear itens de tarefas ou próximas etapas, fazer registro no diário ou registrar insights relacionados ao produto ou evento que está sendo revelado.
• Convide pinners para documentar o uso de seu produto, serviço ou material durante um breve período de tempo (semelhante a um desafio ou experiência de 5 dias) por meio do recurso Nota e, em seguida, enviar-lhe uma cópia no final para noivado.

Definir objetivos claros, entender a intenção do usuário, identificar os termos de pesquisa ideais, pesquisar concorrentes, e a criação de uma campanha para atingir suas metas melhorará a eficácia de seus esforços de marketing em Pinterest.

O que você acha? Como você aproveitará os novos recursos do Pinterest para melhorar seu marketing? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

Mais artigos sobre marketing no Pinterest:

• Descubra como promover seu opt-in de e-mail por meio de seu perfil do Pinterest, painéis e pins.
• Aprenda a identificar e relatar violação de direitos autorais de seus pins no Pinterest.
• Descubra como usar os anúncios de pesquisa do Pinterest para alcançar seus clientes ideais.