Como direcionar mais tráfego orgânico do Facebook para seu site: examinador de mídia social

Quer mais tráfego de seus posts no Facebook? Precisa de ideias compatíveis com algoritmos que farão com que seu conteúdo seja visto?

Neste artigo, você aprenderá o que evitar e descobrirá ideias que o ajudarão a obter mais tráfego no Facebook.

Nº 1: evite postagens que não correspondam ao algoritmo do Facebook

O marketing do Facebook nunca foi tão difícil. O que costumava ser uma fonte de tráfego significativa se transformou em um lugar onde é difícil obter cliques. As táticas que funcionaram um ou dois anos atrás agora podem resultar em menos alcance não apenas em postagens individuais, mas também em sua página como um todo.

Se você deseja direcionar mais tráfego para seu site a partir do Facebook, uma das maiores barreiras é a plataforma algoritmo em constante mudança.

Aqui estão três tipos de postagens do Facebook que incorrem em efeitos negativos do algoritmo do Facebook e correções rápidas para melhorar suas postagens e alinhar mais de perto com as preferências do algoritmo.

Corte as postagens clickbait

Em 2014, o Facebook começou reprimir o que eles chamam de clickbait. O que se qualifica como clickbait? Postagens que são sensacionais e retêm informações importantes ou enganam o leitor com o objetivo de direcionar mais tráfego para um site.

Aqui estão dois exemplos:

• “Esta estrela da Ilha do Amor foi escoltada para fora de uma boate de Hollywood pela segurança.” Esta postagem retém informações - que estrela era?
• “Este único truque vai fazer você perder 20 libras em uma semana.” Esta postagem é enganosa e não tenho certeza se há alguma maneira de corrigir isso.

Esses tipos de postagens costumavam receber muitos cliques, o que significava que começariam a aparecer em uma posição mais alta no feed de notícias. O problema para o Facebook era que essa tática geralmente gerava conteúdo de baixa qualidade. O Facebook descobriu que “80% das vezes as pessoas preferiam manchetes que as ajudassem a decidir se queriam ler o artigo completo antes de clicar.”

O primeiro método do Facebook para combater o clickbait era medir quanto tempo as pessoas passavam em um site antes de clicar novamente no Facebook - quanto mais tempo, melhor. Isso significa que você precisa encontrar maneiras de manter os visitantes em seu site por mais tempo.

Em 2016, Facebook lançou outra atualização projetado para resolver o problema. Desta vez, eles identificaram frases que eram comuns em manchetes clickbait e as usaram para determinar o conteúdo de baixa qualidade. Eles avisaram: “Os links postados ou compartilhados de páginas ou domínios que publicam consistentemente títulos clickbait aparecerão em uma parte inferior do feed de notícias.”

Então, se você estiver postando clickbait em sua página de forma consistente ou outros usuários estiverem publicando links clickbait em sua site, você verá uma diminuição no alcance de suas postagens, sua página e todos os links postados no Facebook a partir de seu site.

Solte as mensagens de isca de noivado

Mais envolvimento significa mais alcance e, em última análise, mais cliques em links. Mas você pode entrar no lado errado do algoritmo do Facebook se tentar aumentar artificialmente seu engajamento.

No final de 2017, O Facebook lançou uma atualização para o algoritmo para reprimir o que eles chamam de "isca de noivado". O Facebook anunciou que usaria aprendizado de máquina para identificar postagens que encorajam as pessoas a reagir, gostar, comentar, marcar ou compartilhar, prometendo rebaixar postagens no feed de notícias que usam engajamento isca.

Se sua página usar essas táticas repetidamente, você poderá notar uma queda geral no alcance.

Elimine postagens de imagem ou vídeo com links nas descrições

Também em 2014, uma atualização do Facebook enfatizou o compartilhamento de links como postagens de links. Alguns comerciantes irão compartilhar um link na legenda de uma foto ou vídeo em vez de usar a postagem de link nativo no Facebook.

O Facebook prefere que você poste seu link como uma postagem de link para que possam preparar uma visualização incluindo o título, uma foto grande e uma descrição. Essas informações adicionam contexto à sua postagem e permitem que as pessoas tomem uma decisão mais qualificada sobre se devem clicar. O Facebook afirma que vai rebaixar as postagens que incluem links nas legendas das fotos.

Um experimento de 2018 do Social Media Lab da Agorapulse confirmou que postagens de links recebem mais cliques do que imagens com links nas legendas.

Nº 2: Analise o tráfego do Facebook para identificar links que geram alto tráfego de cliques

Agora que você está familiarizado com o algoritmo do Facebook, precisa decidir que tipo de links deve compartilhar no Facebook. Qual conteúdo você tem em seu site que irá atrair seu público do Facebook o suficiente para fazê-los clicar? Qual conteúdo irá gerar mais tráfego?

Vejamos algumas maneiras de identificar os tipos de postagens que chamarão a atenção do seu público.

Use o Facebook Insights para avaliar o desempenho de sua publicação na página do Facebook

O que você está postando no Facebook que atrairá cliques em links do seu público? Eu recomendo fazer um teste.

Comece postando links em sua página do Facebook pelo menos três vezes por semana durante 28 dias. Esses links devem apontar para o seu site e artigos de terceiros que atrairão o seu público no Facebook.

No final dos 28 dias, baixe seus dados do Insights no nível da página. Para fazer isso, abra a guia Insights em sua página e clique em Exportar dados.

Na janela pop-up, selecione o relatório Post Data e escolha o período de tempo que deseja analisar (28 dias neste caso). Em seguida, decida se deseja fazer download de um arquivo CSV ou XLS.

Depois de fazer o download do arquivo, abra-o no Excel e classifique seus dados por tipo para que você possa ver todas as suas postagens de link juntas.

Embora o grande volume de dados neste relatório seja assustador, encontre a coluna com o título “Postagem vitalícia Público-alvo que segmenta consumos exclusivos por tipo - cliques em links. ” Esta coluna mostrará o número de cliques em links por postagem.

Depois de saber quais links geraram mais tráfego, você precisa descobrir o porquê.

Analise suas postagens de melhor desempenho. Por que você acha que eles obtêm mais cliques em links? Aqui estão algumas perguntas a serem feitas:

• É o tópico da postagem?
• É a legenda que você adicionou?
• Isso provoca emoção?
• É a hora em que você postou?
• Você usou emojis nas atualizações?

Ao fazer este teste, você saberá o que está funcionando em sua página. Mas você também receberá cliques de outras fontes com links para seu conteúdo do Facebook.

Execute relatórios de aquisição do Google Analytics para revelar as principais páginas de destino do tráfego do Facebook

Para ver todo o tráfego vindo do Facebook para seu site, pesquise Google Analytics.

Navegue até Aquisição> Social> Referências de rede para ver quantas visitas ao site você obteve de cada rede social.

Em seguida, clique em Facebook para encontrar as postagens e páginas em seu site que estão obtendo mais tráfego do Facebook.

Você sabe que o algoritmo do Facebook gosta quando as pessoas permanecem mais tempo em seu site, então examine o tempo gasto e o número de páginas visitadas em cada sessão originada no Facebook. Observe as colunas Duração média da sessão e Páginas / Sessão para ver quais postagens mantiveram os usuários no site por mais tempo.

Depois de identificar as páginas principais do seu site para tráfego do Facebook, analise-as para descobrir o que as torna populares:

• É o tópico da postagem?
• É o título?
• Os visitantes permanecem mais tempo em seu site porque é uma postagem mais longa?
• Eles ficam mais tempo em seu site porque há um vídeo ou podcast incorporado?
• Eles visualizam mais páginas porque você vincula a postagens relevantes em sua página?

Nº 3: Pesquise canais adicionais do Facebook para descobrir tópicos populares para informar sua criação de conteúdo clicável

A próxima etapa é pesquisar tópicos que já são populares entre seus clientes ideais no Facebook.

Explore grupos do Facebook para encontrar tópicos de discussão populares

Encontrar Grupos do Facebook aos quais pertencem os seus clientes ideais, pesquise uma palavra-chave relacionada ao seu negócio ou cliente na barra de pesquisa do Facebook.

Para ilustrar, se você está na indústria do casamento, pesquise “noiva” para encontrar grupos relacionados a casamento. Você também pode pesquisar "casamento", "núpcias" ou "noivo". Na página de resultados, clique na guia Grupos na barra de menu superior.

Junte-se aos grupos mais relevantes e procure os tópicos que são discutidos com frequência. Essas podem ser perguntas que os membros fazem regularmente ou postagens que geram muito envolvimento. Faça uma lista dos tópicos sobre os quais você poderia escrever para o seu site.

Crowdsource ideias para conteúdo de seus públicos do Facebook

O Facebook é um recurso fantástico para crowdsourcing. Você pode usá-lo para gerar novas ideias e aprimorar o conteúdo que está criando.

Use sua página e grupo do Facebook (se houver) e grupos de clientes recém-descobertos para reunir ideias. Diga ao seu público que você está escrevendo uma postagem, liste os tópicos que pretende cobrir e peça a opinião deles.

Quando você publicar o conteúdo, compartilhe o link para o tópico de discussão e dê crédito às pessoas que o ajudaram. Eles vão querer ver o conteúdo que ajudaram a criar, trazendo a você cliques instantâneos no site.

Nº 4: desenvolva quatro tipos de conteúdo que gerem tráfego de cliques do Facebook

Apresentar pessoas em seu conteúdo o torna mais compartilhável. As pessoas que você destaca compartilharão sua postagem com seus públicos, proporcionando mais alcance e cliques.

Que tipo de conteúdo você deve criar?

Entrevistas com especialistas e personalidades da indústria

Descubra quem seu público admira e quem os influencia. Você pode conduzir sua própria pesquisa para encontrar essas pessoas e pedir recomendações ao seu grupo do Facebook ou seguidores da página. Essas são as pessoas que você precisa entrevistar e apresentar em seu conteúdo.

Dica Profissional: Conheça-os online antes de abordá-los. Isso lhe dará uma chance melhor de obter um “sim” ao solicitar a entrevista.

Resumos que apresentam insights de várias pessoas

Em vez de apresentar apenas uma pessoa em seu artigo, peça a um grupo de pessoas para contribuir. Encontre um tópico que seja popular com seu público e aborde especialistas para obter dicas ou opiniões. Reúna todas as suas contribuições para criar um artigo em seu site. Você obterá mais compartilhamentos de vários colaboradores, o que levará a mais cliques.

Se você vincular seu conteúdo a um evento ou dia de celebração, sua postagem provavelmente terá ainda mais sucesso.

Lísticas que reúnem fontes valiosas por tópico

As postagens resumidas exigem tempo e esforço de seus principais influenciadores. Uma postagem de lista, por outro lado, os menciona e credita sem impor seu tempo. Crie uma postagem de recomendações como “As melhores contas de comida irlandesa no Facebook” ou “25 páginas do Facebook de comida irlandesa que você deve seguir hoje”.

Quando você apresenta pessoas em um listicle, muitas dessas pessoas irão compartilhar com seus próprios seguidores como Klaw fez com este artigo de Condé Nast Traveller.

A mágica das postagens de pessoas é quando as pessoas que você destacou realmente compartilham seu artigo. Aqui estão algumas maneiras de tornar mais fácil para eles compartilharem:

• Marque-os em sua postagem no Facebook.
• Dê crédito a eles no artigo.
• Envie-lhes um e-mail com um link para sua postagem no Facebook.

Brindes e incentivos de chumbo

Os incentivos para leads são ótimos para construir sua lista de e-mail e, se você combinar essa tática com uma postagem no Facebook, poderá receber muitos cliques no site.

Ao criar uma página de destino para seu incentivo de leads, você obterá mais downloads e manterá as pessoas no site por mais tempo, o que, como você sabe, o algoritmo do Facebook gosta.

Qual deve ser o seu incentivo? Você pode já ter um e-book, lista de verificação, folha de dicas ou minicurso para construir sua lista, mas você já perguntou ao seu público do Facebook o que ele gostaria?

Peça-lhes que escolham um brinde e dê-lhes opções numeradas para escolher. Como há muito pouca digitação envolvida, é fácil para o seu público responder.

Você pode continuar a criar buzz sobre o seu brinde à medida que o cria, pedindo opiniões sobre títulos e capas.

Quando você tiver um vencedor claro, crie o brinde e, no tópico de comentários, deixe seus seguidores saberem que você o publicou. Como o seu público-alvo no Facebook ajudou a construir o seu incentivo, eles terão mais chances de clicar quando você compartilhar o produto final.

Quando as pessoas baixarem seu brinde, envie-as para uma página de agradecimento. O objetivo desta página não é apenas dizer obrigado e medir o sucesso, no entanto. Você pode usar o espaço para envolver ainda mais seu público e enviá-lo mais fundo em seu site. Recomende leituras adicionais ou encaminhe-os para um serviço que você oferece e que os ajudará.

Conclusão

O Facebook deseja que os usuários permaneçam na plataforma o máximo possível, o que significa que você precisa compartilhar conteúdo que interesse seu público e entregue o valor prometido.

Neste artigo, compartilhamos como descobrir em quais tópicos de conteúdo seu público tem mais probabilidade de clicar. Dentro artigo de amanhã, compartilharemos como estruturar e entregar suas postagens de link do Facebook para o conteúdo do seu site para que sejam otimizados para gerar cliques e engajamento.

O que você acha? Como você usará essas dicas para obter mais tráfego de suas postagens no Facebook? Compartilhe suas idéias e perguntas nos comentários abaixo.

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