Como incorporar o iPad à sua estratégia social: examinador de mídia social

Ninguém consegue lançar um novo produto como a Apple. Pegue uma base de fãs semi-fanáticos, um CEO de celebridade e produtos que simplesmente brilham, e você terá todos os ingredientes para algo grande.

Só no primeiro mês, o iPad já tinha acumulou um milhão de unidades vendidas. Há muita conversa online sobre isso, no momento em que escrevo, uma pesquisa no Google apenas pelo nome gera 107 milhões de resultados de pesquisa. O hype e as vendas estão disparando.

Mas o que isso significa para a mídia social e a maneira como as pessoas usam a Internet? Existem apenas um milhão de novos proprietários de brinquedos da Apple por aí ou é o início de uma mudança mais ampla e significativa?

Em suma, esta é uma mudança, ou pelo menos os primeiros indicadores de uma mudança.

Aqui está o que parece estar acontecendo: o iPad introduziu uma nova categoria de consumo de mídia. Seja navegando em um feed de notícias do Facebook, assistindo a vídeos do YouTube, dando uma olhada no TweetDeck ou lendo um blog, o iPad é o dispositivo dos sonhos do consumidor de conteúdo, e isso é uma mudança em relação ao que estávamos usando antes.

Uma nova postura para usar a Internet

Se você pensar sobre a maneira como as pessoas têm se envolvido com as mídias sociais até agora, é em um computador ou dispositivo móvel. Você estava inclinado para frente em direção ao seu laptop ou computador desktop ou curvado sobre um pequeno dispositivo móvel. O iPad apresenta outra postura: recostar-se. Isso pode parecer insignificante, mas não é.

Como o envolvimento online está cada vez mais integrado na vida cotidiana, o iPad oferece uma oportunidade mais confortável e envolvente de fazer todas as coisas que você deseja fazer de qualquer maneira. Por que eu me curvaria sobre um iPhone para assistir a um vídeo do YouTube quando posso me inclinar para trás e assistir em um dispositivo quatro vezes maior? Por que eu me inclinaria para ler uma longa postagem no blog (como esta, por exemplo) quando poderia relaxar e me divertir com os pés para cima e uma bebida na mão?

Se a conectividade com a Internet for igual, o iPad oferece uma experiência superior para consumir mídia e conectar-se com amigos do que um laptop ou dispositivo móvel. É a mesma razão pela qual as pessoas admitem timidamente: "Tenho que comprar um desses" quando experimentam um iPad pela primeira vez. É uma nova experiência que eles não sabiam que queriam e agora querem.

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Caramba, até o seu gato pode usar um iPad

5 maneiras de incorporar o iPad à sua estratégia

Se estamos vendo os primeiros sinais de uma nova maneira de as pessoas se engajarem na Internet e consumirem mídia, como nós, profissionais de marketing, aproveitamos isso? Aqui estão cinco maneiras de incorporar o iPad em sua estratégia de mídia social:

Nº 1: Comece do zero com aplicativos

Embora o iPad reproduza todos os aplicativos do iPhone, não presuma que só porque você desenvolveu um aplicativo para iPhone os usuários do iPad irão gostar. O iPad é uma experiência totalmente diferente e você está perdendo a chance que vem com uma superfície de toque maior se não repensar sua estratégia de aplicativo ao mudar para o iPad. Além da diferença de espaço de superfície, também considere que o iPhone tem uma função diferente de um iPad e torna algumas coisas desnecessárias.

Por exemplo, o aplicativo do Facebook para iPhone funciona perfeitamente no iPad, mas você realmente não precisa dele porque pode simplesmente usar o navegador da web no Facebook para uma experiência muito mais rica. O desenvolvimento de aplicativos para iPad exigirá um bom entendimento de como as pessoas usam o iPad. Lembre-se de que esta é uma tecnologia "inclinada para trás", não uma tecnologia "inclinada para cima", então certifique-se de que há um aplicativo para isso.

Nº 2: ao vivo em segundo plano

Ainda este ano, a Apple vai lançar uma atualização para o sistema operacional do iPhone e iPad que permitirá multitarefa. Isso significa que determinados aplicativos podem continuar em execução em segundo plano enquanto o usuário continua o que já estava fazendo. O que sua empresa pode criar para funcionar em segundo plano no iPad, de modo que você mantenha a atenção dos usuários enquanto eles fazem outra coisa? Esses serviços de segundo plano podem ser esparsos no início, então qualquer pessoa que tiver algo interessante quando o novo sistema operacional for lançado terá uma vantagem.

Nº 3: Mantenha sua estratégia do Facebook focada na conversa

O Facebook é uma ferramenta de conversação primeiro. Se você não está usando para isso, provavelmente está passando por alguma frustração com o Facebook. E se o uso do dispositivo móvel é qualquer indicação, as pessoas que usam o iPad estarão no Facebook mais do que o usuário médio da Internet. Concentre-se em uma conversa que tenha valor e você ganhará com o Facebook no iPad e em qualquer outro lugar.

# 4: Não tenha medo de texto

Contrário a alguns comentaristas, os blogs não morreram, especialmente com o iPad. Um dos recursos de leitura de blogs ou sites no iPad é que você pode ampliar uma seção de texto com um simples toque de dedo. Isso significa mesmo o mais velho dos olhos será capaz de ler texto online porque eles podem ampliar as palavras o máximo que for necessário. Ler em uma tela grande se tornou mais portátil e personalizado. Agora você só precisa colocar algo que valha a pena ler.

# 5: Duplique o vídeo

Assistir a vídeos no iPad é maravilhoso. Alguns o maior elogio para o iPad vem de pessoas que o usam para assistir a vídeos. Sites de vídeo online como YouTube e Vimeo já estão convertendo vídeos para jogar no iPad. Ao colocar um bom vídeo em qualquer um desses sites, você estará garantindo que seu vídeo estará disponível para esta nova base de consumidores de vídeo.

O iPad não é o único dispositivo neste novo segmento de consumo de mídia “relaxado”. Várias outras empresas irão lançar dispositivos semelhantes isso só vai ampliar essa nova categoria. Se o seu conteúdo e conversas não valem a pena relaxar para desfrutar, você pode contar com um segmento totalmente novo de pessoas que o ignoram completamente. Se, no entanto, você pode chamar a atenção fornecendo conteúdo e conversas valiosas, há um novo público esperando por você.

Qual é a sua experiência com o iPad? Você acha que está consumindo mais mídia nele do que antes? Se você não tem um iPad ou outro computador tablet, pretende adquirir um? Por que ou por que não? Deixe-nos saber sua opinião abaixo.