Como usar vídeo de reprodução automática em seus anúncios do Pinterest: examinador de mídia social

Você anuncia no Pinterest?

Quer saber como adicionar vídeo aos pins promovidos?

Os pinos de vídeo de reprodução automática ainda não são comumente usados, então adicioná-los ao marketing do Pinterest agora ajudará você a se destacar em um mar de imagens estáticas.

Neste artigo, você descubra como criar pins de vídeo promovidos que são reproduzidos automaticamente no Pinterest.

Por que usar pins de vídeo promovido do Pinterest?

Embora os vídeos não sejam tão usados ​​no Pinterest como em outras plataformas, o número está aumentando. De acordo com os próprios cálculos do Pinterest, a plataforma viu um Aumento de 60% em pinos de vídeo de 2015 a 2016, e essa tendência continuou em 2017, sugerindo que os usuários estão receptivos a ver pinos de vídeo.

Os vídeos se destacam mais nos feeds dos usuários, o que ajuda a dar a você uma vantagem sobre a concorrência. Também é importante notar que o

Atualização de março de 2017 para a plataforma permite que os vídeos promovidos sejam reproduzidos automaticamente no celular assim que os espectadores os encontrarem no feed.

Enquanto o Facebook tem um público maior e mais diversificado, o Pinterest tem um público que usa ativamente a plataforma para navegar, salvar ideias e produtos e comprar. Muitas pessoas usam Pinterest como ferramenta para pesquisar decisões de compra, então por que você não gostaria que seu pin de vídeo aparecesse em suas pesquisas e mostrasse a eles todas as maneiras como seu produto pode resolver o problema?

Crie uma campanha de pin de vídeo promovido

Criar anúncios em vídeo promovidos no Pinterest é semelhante a criar qualquer outro campanha de pin promovida. Como um lembrete, apenas contas comerciais podem executar campanhas publicitárias.

Envie seu pin de vídeo

Antes de criar sua campanha, ajuda conhecer os requisitos técnicos do Pinterest para vídeo:

• arquivo .mp4 ou .mov
• H.264 codificado
• Mínimo de 240 pixels
• 2 GB máximo
• Menos de 30 minutos, embora o Pinterest recomende mantê-lo entre 15 e 30 segundos
• As proporções recomendadas são 1: 1 para formatação quadrada e 9:16 para formatação vertical

Se você deseja enviar um novo pin de vídeo, clique no botão + no topo da página e selecione Carregar Vídeo no menu suspenso. Tenha certeza de escolha uma miniatura forte, e adicione uma descrição e um link para o site para o qual deseja enviar tráfego.

Crie sua campanha

Depois de enviar o pin de vídeo que deseja promover, você está pronto para criar sua campanha. Clique em Anúncios no topo da tela e selecione Campanhas de Conscientização em Vídeo.

Na próxima página, escolha o objetivo Criar consciência da marca por meio de vídeo, Nomeie sua campanha, e adicione um limite diário ou vitalício de gastos (se você quiser). Então clique em Adicionar mais detalhes.

Agora você vai detalhar o grupo de anúncios. Para aqueles mais familiarizados com os anúncios do Facebook, os grupos de anúncios do Pinterest funcionam muito como os conjuntos de anúncios do Facebook; é apenas uma camada na hierarquia de criação de anúncios, caindo em uma campanha.

Nomeie o grupo de anúncios e definir um orçamento de grupo de anúncios, que é obrigatório. Então selecione as datas de início e término para sua campanha ou opte por fazê-lo funcionar continuamente.

Agora configure seus critérios de segmentação. Você pode criar um público personalizado (com base na atividade do site, envolvimento no Pinterest ou uma lista de clientes), usar segmentação por interesse, e / ou selecione palavras-chave.

No mínimo, escolha muitos palavras-chave porque eles irão ajudá-lo a aparecer nas pesquisas certas, onde as pessoas estão mais adiantadas no ciclo de compra e procurando ativamente por você. Quando você digita uma palavra-chave, o Pinterest sugere automaticamente palavras-chave semelhantes às que você está procurando. Seja criativo e use palavras-chave específicas e gerais.

Em seguida, finalize sua segmentação. Escolha locais, idiomas falados e gênero (s). Além disso defina seu lance máximo por 1.000 visualizações porque as campanhas de exibição de vídeo são cobradas com base nas impressões. Seu lance deve ser de pelo menos $ 6. Quando você terminar, clique em Escolha um alfinete.

Selecione o pino do vídeo você deseja promover, e adicione um nome (opcional) e URL de destino. Depois de fazer isso, seu anúncio estará pronto para ser exibido. Somente envie-o e espere que seja aprovado.

Três práticas recomendadas para pins de vídeo promovido

Existem algumas práticas recomendadas a serem seguidas para obter o máximo dos pinos de vídeo promovidos.

Crie vídeos que apelam ao seu público

Ao criar seu vídeo, mostre o conteúdo que os usuários desejam ver primeiro e, em seguida, apresente seu produto.

Por exemplo, no pin de vídeo promovido abaixo, Pier 1 não se limitou a divulgar suas estatuetas Forest Friends. Em vez disso, eles mostraram aos espectadores como criar uma tenda em miniatura usando um jogo americano colorido. O conteúdo de como fazer chama a atenção do público, aumentando a probabilidade de cliques e conversões.

Use Venda de Recursos-Benefícios

Se você deseja vender seu produto agressivamente (e não há absolutamente nada de errado com isso em pins promovidos), concentre-se na venda de benefícios de recursos. Liste um recurso, e depois explicar como isso beneficia diretamente o cliente. Com essa tática, você não apenas transmite a solução que seu produto oferece, mas também explica como ele o fará.

Vitrine de qualidade

Ao criar anúncios em vídeo, lembre-se de que muitas pessoas vêm ao Pinterest para pesquisar decisões de compra. Se você for capaz de demonstrar qualidade superior aos seus concorrentes, sua campanha terá mais chances de gerar os resultados que você procura.

Por exemplo, este pin de vídeo promovido de Tieks informa aos espectadores que leva três dias ou mais de 150 etapas para fazer um único par de sapatos, destacando o compromisso da empresa com a qualidade produtos.

Pensamentos finais

Os pinos de vídeo promovidos pelo Pinterest oferecem uma das maiores vantagens que você verá, graças ao recurso de reprodução automática (no celular) que atrai os usuários a partir de um feed de imagens estáticas. O vídeo é um formato excelente para aumentar o reconhecimento da marca no Pinterest, e o longo tempo alocado permite que você cubra tudo o que precisa para gerar conversões.

O que você acha? Você usa alfinetes de vídeo promovidos para sua empresa? Que resultados você viu? Qual estratégia você está mais animado para tentar? Compartilhe suas ideias, conhecimentos e experiências nos comentários abaixo!