Usando o Facebook Ads Manager para analisar o desempenho do seu anúncio: examinador de mídia social

Quer uma maneira fácil de analisar seus anúncios no Facebook? Quer saber como personalizar as métricas que você vê no Facebook Ads Manager?

Neste artigo, você descobrirá como criar um layout de relatório personalizado no Facebook Ads Manager. Você aprenderá como adicionar, excluir e organizar as colunas do Facebook Ads Manager para mostrar os dados mais importantes para você e como salvar seu relatório para acesso rápido no futuro.

Para saber como analisar o desempenho de seus anúncios do Facebook no Ads Manager, leia o artigo abaixo para obter um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

Nº 1: Configurar um layout de relatório personalizado no Gerenciador de anúncios do Facebook

Quando você entrar em Gerenciador de anúncios do Facebook, você notará que o layout da coluna é definido como Desempenho por padrão. Muitos anunciantes do Facebook não sabem que existem outros layouts que podem escolher, como configuração, entrega, engajamento de vídeo e conversões offline, entre outros.

Não acho nenhum desses layouts ótimas opções. Em vez disso, sugiro criar seu próprio conjunto personalizado de dados para que você possa ver as métricas de anúncios do Facebook de seu interesse.

Para configurar um relatório personalizado, clique no menu suspenso Desempenho e selecione Personalizar colunas.

Quando a janela Personalizar colunas for aberta, você verá todas as colunas do layout do relatório de desempenho à direita. O Facebook permite adicionar, excluir ou reorganizar essas colunas para que os dados de anúncios do Facebook sejam organizados da maneira que você quiser.

Por exemplo, você pode escolher colocar seu número total de cliques, custo por clique e click-through taxa (CTR) um ao lado do outro no relatório, para que você não precise ficar pulando para frente e para trás para ver todos os dados.

Você vai querer passar por estes Métricas de anúncios do Facebook um por um e personalize as colunas de acordo com suas preferências.

Por exemplo, estas são as colunas que optei por excluir do meu relatório personalizado:

• Nome do conjunto de anúncios
• Estratégia de lances (sempre uso uma estratégia de orçamento semelhante, então não preciso desses dados em meu relatório)
• Última edição significativa
• Termina
• Programação (se você não definir programações para seus anúncios, como dias da semana ou horários do dia, não precisa dessa métrica em seus relatórios).

Em seguida, organizei as 16 colunas restantes da seguinte maneira:

• Nome da campanha
• Entrega
• Despesas
• Quantia gasta
• Resultados
• Custo por Resultado
• Alcance
• Frequência
• Cliques de link exclusivos
• Cliques de link
• Visualizações da página de destino
• Custo por visualização da página de destino
• Impressões
• Classificação de qualidade
• Classificação da taxa de engajamento
• Classificação da taxa de conversão

Ao personalizar seu próprio relatório, você provavelmente removerá muitas das opções padrão e, em seguida, agrupará os dados da maneira que fizer mais sentido para você.

Nº 2: adicione colunas de dados de engajamento ao seu relatório personalizado no Gerenciador de anúncios do Facebook

A próxima etapa é considerar os dados que você deseja adicionar ao seu relatório personalizado. Para adicionar uma métrica, basta selecionar a caixa de seleção dessa métrica na lista no meio da janela. A métrica escolhida aparecerá então na lista de colunas à direita.

Adicione todas as métricas de engajamento de anúncios do Facebook que você deseja rastrear ao seu relatório personalizado. Para encontrar métricas relevantes específicas, você pode rolar pela lista ou usar a caixa de pesquisa na parte superior.

Aqui estão as métricas que adicionei ao meu relatório personalizado:

• CTR (tudo)
• Custo por engajamento pós
• Custo por ThruPlay
• Postar comentários
• Publicar compartilhamentos
• Custo por engajamento pós (CPE)
• O vídeo reproduz a 25%, 50%, 75% e 95%
• Tempo médio de reprodução do vídeo
• CTR (taxa de cliques do link)
• CPC (custo por clique em link)

Observe que adicionei a CTR (taxa de cliques do link) porque minha CTR será para todos os cliques, incluindo alguém clicando no botão Leia mais para ler o restante da cópia do meu anúncio ou clicando na minha foto para obter uma melhor Veja. Apenas certifique-se de selecionar o CTR correto.

Se estiver usando os objetivos do Messenger, você também desejará adicionar novas conexões de mensagens, custo por nova conexão de mensagens e custo por conversas de mensagens iniciadas ao seu painel.

Nº 3: adicione colunas de dados de conversão para eventos padrão no Gerenciador de anúncios do Facebook

Em seguida, vêm os eventos padrão, que é o grupo mais importante de métricas de anúncios do Facebook. Os eventos padrão ajudam você a entender quais ações as pessoas estão realizando em seu site. Eles são essenciais para entender o retorno do investimento.

Provavelmente, você adicionará muitos eventos ao seu relatório personalizado, mas os que utilizo principalmente são inscrições concluídas, inscrições enviadas e compromissos agendados. Marquei as caixas de seleção Total e Custo para cada um deles.

Para configurar eventos, vá para a seção Gerenciador de eventos em Gerente de Negócios do Facebook. A partir daqui, você usa o Ferramenta de configuração de eventos. Você apenas conecta sua URL e decide o que deseja rastrear para instalar aquele evento.

Nº 4: Salve e edite seu layout de relatório personalizado no Gerenciador de anúncios do Facebook

Depois de selecionar e organizar as colunas que deseja incluir em seu layout de relatório personalizado do Facebook, a última etapa é salvar seu relatório.

No canto inferior esquerdo da janela, marque a caixa de seleção Salvar como predefinição e digite um nome para o seu relatório. Quando terminar, clique em Aplicar para ver seus dados nesta nova vista de relatórios.

Agora o Gerenciador de anúncios mostrará os dados do Facebook que você deseja ver na ordem em que deseja vê-los. Em Colunas, o nome do seu novo painel aparecerá.

Se você precisar atualizar seu relatório personalizado no futuro, volte para Personalizar colunas, faça suas alterações e clique em Salvar como predefinição novamente para sobrescrever as configurações originais.

Conclusão

Muitas empresas que investem em publicidade no Facebook não têm ideia de quais anúncios estão funcionando e quais não estão, ou não sabem como rastrear seu retorno do investimento. Criar um layout de relatório personalizado no Ads Manager permite que você se concentre nos dados de anúncios do Facebook que mais importam para sua empresa.

Também é importante que você instale os eventos apropriados nas páginas principais do seu site. Se esses eventos não existirem, você não será capaz de rastrear nada do passado, mas será capaz de rastrear tudo no futuro. Isso é essencial para garantir que você gaste dinheiro com os anúncios que funcionam melhor.

O que você acha? Você está inspirado para criar seu próprio layout de relatório personalizado no Facebook Ads Manager? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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