Análise de anúncios do Facebook: como parar de desperdiçar dinheiro: examinador de mídia social

Você está pagando muito pelos anúncios do Facebook? Quer saber quais métricas são melhores para ajudá-lo a analisar o desempenho de seu anúncio?

Neste artigo, você explorará três métricas principais para analisar os custos dos anúncios no Facebook e descobrir benchmarks para avaliar essas estatísticas de desempenho. Você também aprenderá o que ajustar se suas estatísticas não atenderem às taxas de desempenho de referência.

Para saber mais sobre as três principais métricas de anúncios do Facebook, leia o artigo abaixo para obter um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

Nº 1: CTR (taxa de cliques do link)

A métrica CTR (taxa de cliques do link) é a porcentagem de pessoas que viram seu Anúncio do Facebook e clicou em sua oferta, página de destino, site e assim por diante. Você quer que esse número seja 1% ou mais. Caso contrário, você provavelmente está deixando dinheiro na mesa.

Você pode visualizar essa métrica no painel do Gerenciador de anúncios do Facebook. Vamos para facebook.com/adsmanager e localize a coluna intitulada CTR (Taxa de cliques do link).

Se você não vir essa coluna em seu painel, clique no menu suspenso Colunas e escolha Desempenho e cliques.

Uma palavra de cautela: verifique se você está observando sua CTR (taxa de cliques do link), não sua CTR (todos). CTR (tudo) representa qualquer pessoa que clicou em qualquer parte do seu anúncio na sua página do Facebook. Você só deseja rastrear as pessoas que clicaram em sua oferta.

Se a sua CTR (taxa de cliques do link) for inferior à referência de 1%, você precisa voltar para testando seus anúncios do Facebook. Se você ainda não testou, esta é uma grande oportunidade de tornar seus anúncios mais eficazes. Melhore seus recursos visuais para que mais pessoas vejam seu anúncio e cliquem em sua oferta.

Nº 2: CPM (custo por 1.000 impressões)

A segunda métrica de anúncio principal do Facebook a rastrear é o CPM (custo por 1.000 impressões). Esta estatística é um pouco mais controversa, mas eu mantenho isto: se seu CPM está acima de $ 42, o Facebook não gosta de algo em seus anúncios ou em sua página de destino.

A ressalva seria se seu CPM está acima de US $ 42 e você está trabalhando com retargeting públicos ou públicos muito pequenos. Nesses casos, pode ser um pouco mais alto que $ 42.

Mas se você é segmentação de audiências frias e o CPM é maior do que $ 42, você precisa olhar atentamente para o seu cópia do anúncio e a página de destino para encontrar o culpado. Algo em sua cópia, imagem ou página de destino está fazendo com que o Facebook não ame seus anúncios. Você precisa corrigir isso para que seus anúncios não custem mais do que deveriam.

Nº 3: porcentagem de conversão da página de destino

A terceira métrica de anúncio principal do Facebook que você deseja rastrear é a taxa de conversão da sua página de destino. Essa métrica varia de acordo com o setor, então você precisa fazer algumas pesquisas para descobrir o que é considerado normal em seu setor específico.

Por exemplo, se estou coletando endereços de e-mail para um treinamento online gratuito, guia ou lista de verificação, quero que minha página de destino tenha uma conversão acima de 30%. Se estou enviando tráfego para uma loja de comércio eletrônico e uma página de vendas específica, procuro uma taxa de conversão de 1% a 3%, no mínimo, nessa página de vendas.

A maneira mais fácil de descobrir como está o desempenho de sua página de destino é acessar o software da página de destino, a loja de comércio eletrônico ou o software do site e apenas examinar o back-end. A maioria dessas ferramentas calculará as porcentagens para você.

Se você deseja calcular a taxa de conversão da página de destino manualmente, pegue o número de conversão e divida-o pelas visualizações da página de destino. Em seguida, multiplique esse número por 100 para obter a porcentagem de conversão da sua página de destino.

No exemplo abaixo, você pegaria 845 leads e dividiria por 1.355 visualizações da página de destino. Quando você multiplica esse número por 100, obtém uma porcentagem de conversão de página de destino de 62%.

Os números acima são altos porque testei e otimizei esses anúncios. Mas se seus anúncios são mais novos na plataforma ou não passaram por testes rigorosos, eles podem não estar lá ainda.

Se sua página de destino não está convertendo nos benchmarks mínimos para o seu setor, você precisa fazer alguns testes de página de destino. Trabalhe para melhorar suas mensagens e possivelmente sua oferta. Ao conduzir experimentos com a página de destino, certifique-se de fazer um de cada vez para que você possa dizer o que está melhorando sua página de destino e o que não está.

Conclusão

Você já se sentiu como se estivesse jogando espaguete na parede com suas campanhas publicitárias no Facebook? Para obter mais controle sobre o sucesso de seus anúncios, você precisa observar três métricas principais: CTR (taxa de cliques do link), CPM e taxa de conversão da página de destino. Se suas estatísticas não atenderem às taxas de desempenho de referência, você precisará examinar atentamente o texto do anúncio, as imagens, a página de destino e, possivelmente, as mensagens e fazer alguns testes.

O que você acha? Você examinaria mais de perto essas três métricas para suas campanhas no Facebook? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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