Como usar guias do Instagram para criar engajamento orgânico: examinador de mídia social

Quer mais compartilhamentos, comentários e cliques em seu conteúdo do Instagram? Curioso para saber como os guias do Instagram podem ajudar?

Neste artigo, você descobrirá nove maneiras de usar os guias do Instagram para melhorar seu envolvimento orgânico.

3 tipos de guias do Instagram: lugares, produtos e postagens

Se você ainda não criou um guia do Instagram, não está sozinho. O Instagram introduziu os Guias pela primeira vez em maio de 2020, dando a marcas selecionadas um novo formato para criar conteúdo de bem-estar. Então, a plataforma esperou até novembro de 2020 para abrir esse recurso a todos os usuários, por isso ainda é relativamente novo.

Não importa o seu setor ou tamanho da conta, você pode crie um guia do Instagram em alguns passos curtos. Primeiro, abra o aplicativo móvel Instagram e navegue até seu perfil. Em seguida, toque no sinal de mais no canto superior direito e escolha Guia. No menu pop-up, decida qual dos três formatos de guia funciona melhor para sua empresa.

Agora siga estas instruções passo a passo rápidas para cada tipo de guia.

Guias do Instagram com lugares

Pronto para capturar seu espírito de comunidade ou compartilhar o amor de sua área local? Veja como criar um guia do Instagram com lugares.

Digite qualquer local na barra de pesquisa - quanto mais específico, melhor. Em seguida, selecione até cinco fotos e vídeos com essa etiqueta de local.

Se desejar, adicione mais locais e até cinco fotos ou vídeos de cada um.

Depois de fazer suas seleções, adicione um título e uma descrição para o guia junto com algum contexto para cada local.

Guias do Instagram com produtos

Se você deseja destacar produtos de comércio eletrônico de sua marca ou parceiros, siga estas etapas para criar um guia com produtos de uma loja do Instagram.

Digite qualquer marca na barra de pesquisa. Observe que você só pode apresentar produtos disponíveis em um Loja do Instagram.

Selecione o produto que deseja incluir e escolha as imagens ou vídeos mais vibrantes para o seu guia.

Adicione mais produtos ao seu guia, incluindo até cinco fotos ou vídeos de cada um.

Depois de fazer suas seleções, ajuste o título, a imagem da capa e as descrições até que tudo esteja certo.

Guias do Instagram com postagens

Se você deseja conectar várias postagens existentes do Instagram em um guia útil, veja como criar um guia em torno das postagens.

Escolha as postagens do Instagram que você gostaria de organizar. Você pode selecionar suas próprias postagens ou postagens salvas de outras marcas. Em seguida, personalize o guia, publique títulos e descrições para fazer com que o seu público se divirta.

Atualizando guias do Instagram

Mesmo se você usar guias do Instagram para publicar conteúdo perene, eles podem se tornar desatualizados ou irrelevantes em algum ponto. Felizmente, você pode atualizar seus guias a qualquer momento.

Basta selecionar o guia que deseja modificar, tocar no menu no canto superior direito e selecionar Editar guia no menu pop-up.

Você pode adicionar novas entradas para tornar uma lista mais robusta ou remover entradas que não se aplicam mais. Os guias do Instagram suportam até 30 postagens. Você também pode atualizar os títulos e legendas ou reordenar os itens conforme necessário.

Como funcionam os guias do Instagram

Depois de publicar um guia do Instagram, é hora de colocar seu conteúdo para funcionar. É aqui que os usuários do Instagram podem descobrir seus guias:

Perfil do Instagram: Qualquer pessoa que navegue em sua página do Instagram pode localizar todos os seus guias em sua própria guia dedicada ao lado de suas postagens.

Guia Explorar: Os usuários do Instagram que procuram por novos conteúdos podem descobrir seus guias na guia Explorar, onde eles são intercalados com postagens e carretel.

Lojas do Instagram: O portal de compras da plataforma tem sua própria guia dedicada para guias com foco no produto.

Histórias do Instagram: Você pode compartilhar os guias da sua marca por meio das Histórias do Instagram - assim como todos os outros.

Mensagens diretas: Os usuários do Instagram também podem compartilhar seus guias via DM, que é uma ótima maneira de fornecer informações ou continuar uma conversa com um cliente potencial.

links externos: Quer levar para fora do Instagram? Você pode compartilhar ou postar o URL do seu guia em qualquer lugar, de outros sites de mídia social em seu boletim informativo por e-mail, dando a você oportunidades extras para expandir seu alcance.

Obviamente, você deseja que os usuários façam mais do que apenas visualizar seus guias. Embora eles não possam gostar ou comentar diretamente em seus guias, você deseja que eles cliquem e interajam com o conteúdo que você apresentou. Veja como seu público pode interagir com os produtos e postagens que você destacou:

• Curta ou comente o conteúdo original com link em seu guia, o que pode encorajar o algoritmo do Instagram a revelar seu conteúdo em mais feeds.
• Salve seus produtos ou postagens para pesquisas ou considerações futuras.
• Compre produtos diretamente de uma loja do Instagram ou de uma loja de comércio eletrônico vinculada.

9 maneiras de criar guias do Instagram dignos de envolvimento

Não é só você - gerar engajamento orgânico no Instagram está mais difícil do que nunca, mesmo se você tiver um público fiel e publicar conteúdo atraente regularmente. Quão difícil é isso? Em todos os setores, o a taxa média de engajamento no Instagram é de apenas 1,22%, o que reflete uma queda de cerca de 25% em relação a 2020.

Então, como você pode reverter essas tendências? Vejamos como os guias do Instagram podem gerar mais engajamento e encorajar seu público a interagir com seu conteúdo de novas maneiras.

Nº 1: conte a história da sua marca

Cada marca tem uma história para contar, seja o motivo surpreendente pelo qual você lançou sua empresa ou o significado por trás de sua missão. Mas como você pode compartilhar sua história de maneira sucinta e despertar o interesse de novos e antigos seguidores?

Os guias do Instagram permitem que você construa uma narrativa única usando suas próprias postagens perspicazes. Como os guias podem contar toda a sua história, eles podem manter os usuários em seu perfil do Instagram e impedir que eles cliquem para saber mais. Se sua história ou missão ainda estiver em andamento, você pode adicioná-la ao seu guia sempre que publicar postagens relevantes ou adicionar à sua loja do Instagram.

@indybrandclothing faz um ótimo trabalho em tecer uma história em torno de um local que é parte integrante da marca. As legendas do guia mostram a personalidade da marca, e o conteúdo inclui postagens publicadas pelo próprio e belas imagens de outros criadores.

Nº 2: Promova um novo produto ou serviço

Se sua marca lança regularmente novos produtos e serviços, você pode sentir que já esgotou todas as estratégias de promoção possíveis. Felizmente, os guias do Instagram oferecem a você um novo caminho para promover seus lançamentos. Quando o evento terminar, seu guia pode servir como um portfólio compacto de seus esforços ou como um conteúdo perene que os usuários podem continuar a consultar.

Para criar um guia com foco no lançamento, escolha postagens ou produtos que certamente atrairão seu público. Em seguida, adicione uma frase de chamariz atraente na descrição principal. Compartilhe o guia em suas histórias para gerar mais interesse e engajamento.

Isto @hotforfood guia é projetado para promover o mais novo livro de receitas da marca. O conteúdo concentra-se nos brindes que os clientes recebem com as encomendas e apresenta um conteúdo realmente de dar água na boca.

Nº 3: fornecer instruções de como fazer

Quando você pensa em criar guias de instruções, vídeos explicativos podem ser o seu método preferido. Mas e se um único vídeo não for abrangente o suficiente ou você não conseguir trabalhar um explicador em sua estratégia? Os guias do Instagram são ideais para essa finalidade porque unem diversos conhecimentos em um único conteúdo.

Para desenvolver seu guia prático, mapeie as etapas essenciais a serem incluídas. Em seguida, identifique o conteúdo pré-existente relacionado a cada etapa ou planeje novas postagens que preencham os espaços em branco. Por fim, configure o guia usando as instruções passo a passo nos títulos e legendas. Compartilhe a URL externamente (por exemplo, com sua lista de e-mail) para obter mais tração deste conteúdo perene.

@hubspot criou um guia do Instagram para ajudar os comerciantes e proprietários de pequenas empresas a tornar suas configurações de trabalho remoto mais eficientes. Cada título apresenta um conceito mais amplo, enquanto cada postagem apresenta dicas e exemplos úteis.

Nº 4: responda a perguntas comuns

É fácil criar postagens, rolos ou histórias no Instagram que respondam a uma única pergunta. Mas e se você quiser responder a um monte de perguntas comuns que seu público faz por meio de DMs? Com os guias do Instagram, você pode desenvolver sua própria seção de FAQs personalizada.

Primeiro, faça uma lista das questões que você precisa responder.

Em seguida, decida se deseja usar postagens, produtos ou locais, todos os quais podem funcionar igualmente bem para esse propósito. Reserve algum tempo para escrever legendas úteis. Você pode digitar as perguntas ou respostas nos campos de título e adicionar mais contexto nas legendas. Compartilhe o guia toda vez que você receber um DM perguntando em uma das FAQs.

Neste guia para cães e cachorros, @petco responde a perguntas comuns sobre como cuidar de novos animais de estimação. O conteúdo é vinculado a produtos para que os usuários possam clicar e comprar as soluções que a Petco recomenda.

A instrutora de ioga @shaylaquinn usou uma abordagem semelhante em seu guia para nutrição vegana. Se você está curioso para saber como aumentar sua ingestão de água ou proteína em uma dieta vegana, este guia tem todas as respostas de que você precisa.

Nº 5: Organize o conteúdo tópico

Você quer estabelecer a autoridade de sua marca em um determinado assunto? Agrupe várias postagens em um guia de estilo de resumo conciso. Os usuários que desejam aprender mais sobre a área de especialização de sua marca podem clicar nas postagens ou produtos vinculados para se engajar ou comprar. Esse tipo de guia permanente é ideal para ter à mão para responder a mensagens diretas ou compartilhar em outros sites de mídia social.

@rainbowplantlife criou um guia para veganos com uma combinação de postagens de instruções e vídeos. Embora cada postagem seja útil por si só, juntos eles oferecem um guia mais completo para começar o novo ano de maneira saudável.

Marca jornal @cultivatewhatmatters usaram uma abordagem semelhante para produzir seu resumo de PowerSheets. Este guia multimídia mostra sneak peeks, explicadores e novos acessórios para criar um resumo útil de conteúdo relacionado ao produto.

# 6: Vincule vários produtos a um tema

Talvez sua marca ofereça uma gama de soluções para um problema comum. Talvez você tenha os produtos ideais para um próximo evento. De qualquer maneira, você pode compilar suas principais escolhas ou parceiro com um influenciador para criar um guia completo.

Primeiro, decida o tema e elabore uma lista de produtos para apresentar. Em seguida, escreva legendas que explicam como obter o valor máximo de cada solução. Compartilhe o guia concluído por meio de Histórias para impulsionar o envolvimento máximo durante uma janela crítica de tempo.

@baldorfood compilaram suas principais escolhas em um guia para lanches do dia do jogo. Cada item no guia leva a uma postagem do Instagram, onde pode impulsionar o engajamento orgânico. Cada item do guia também se vincula a um produto na loja Instagram da marca, onde pode gerar vendas.

Nº 7: Desenvolva um Guia de Presentes

Quando as vendas são sua principal prioridade, um guia de presentes é uma solução inteligente. Organize uma seleção de produtos e compile-os em um guia temático de férias. Adicione comentários para ajudar os usuários a entender quando e como presentear esses presentes. Em seguida, compartilhe-o por meio de Histórias ou deixe que novos seguidores descubram seu guia na guia Loja do Instagram.

@meghanpatriceriley criou um lindo presente para o Dia dos Namorados. O guia inclui uma combinação de postagens padrão e de carrossel com links de produtos para tornar as compras mais fáceis.

Antecipando a Black Friday, @innisfreeusa criou um guia para os melhores itens em promoção da marca. Inclui legendas envolventes completo com preços de venda, títulos punny e emojis atraentes.

Nº 8: Desenhe um Guia de Viagem

Se você administra uma agência de viagens ou uma marca de turismo, guias com foco no local podem ser ótimos para impulsionar o engajamento. Para contar uma história convincente, você pode adicionar ao seu guia qualquer coisa, desde cidades inteiras até locais específicos. Em seguida, ilustre cada local com seu próprio conteúdo ou postagens de seus parceiros.

Revise seus guias de viagem regularmente para mantê-los atualizados ou adicionar nova inspiração. Compartilhe-os por meio de Histórias para gerar cliques e mostrar seu conhecimento local.

Escritor de viagens @lunaticatlarge criou um guia impressionante para Memphis, destacando vários favoritos escolhidos a dedo. O guia apresenta o conteúdo da própria escritora, mostrando a profundidade de seu trabalho.

Nº 9: Destaque outros negócios e recursos

Os guias do Instagram podem fazer muito mais do que gerar cliques e vendas. Eles também podem facilitar a construção da comunidade. Para criar um guia que fortaleça sua rede, faça uma lista de organizações para destacar.

Se você ainda não destacou essas empresas em suas postagens ou vídeos do Instagram, considere incorporá-las em seu calendário de conteúdo. Caso contrário, escolha algumas de suas postagens para destacar. Compartilhe seu guia por meio de Histórias e marque os parceiros que você mencionou para conectar sua comunidade e ampliar o envolvimento.

Este guia de @beatsbydre destaca alguns dos negócios preferidos de mulheres negras da marca. As legendas vão além do que a maioria dos guias fornece, apresentando breves introduções a cada marca, bem como um breve Q&A com cada proprietário.

Se você administra uma marca com foco na comunidade, compartilhar recursos essenciais é uma necessidade. Os guias do Instagram facilitam a reunião de suas melhores recomendações para obter ajuda e suporte. Embora certamente você possa incluir o conteúdo da sua marca, você pode oferecer um conjunto mais completo de recursos apresentando postagens de outros parceiros em sua comunidade.

Esse tipo de guia é ideal para compartilhar por meio de Histórias, especialmente se você marcar os parceiros que mencionou. Também é ótimo para envio via DMs, pois pode fornecer aos seguidores uma ampla gama de recursos quando eles têm uma necessidade crítica de suporte.

No guia abaixo, @afspnational fornece uma lista maravilhosa de recursos de saúde mental para a comunidade negra. Inclui de tudo, desde dicas úteis e arte inspiradora a infográficos e caminhos para acessar ajuda. Este guia também usa legendas para marcar recursos adicionais, apoiando a comunidade e gerando mais engajamento para perfis de parceiros.

Conclusão

Se o seu envolvimento orgânico no Instagram precisa de um impulso, experimente os Guias do Instagram. Empresas de qualquer tamanho podem criar rapidamente guias do Instagram cheios de conteúdo valioso centrado em postagens, produtos ou lugares. Você pode criar guias para compartilhar a história de sua marca, promover produtos e serviços, responder a perguntas frequentes, selecionar conteúdo valioso e muito mais.

O que você acha? Você já usou alguma dessas táticas ou está inspirado para tentar uma? Compartilhe sua experiência com os guias do Instagram nos comentários abaixo.

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