Dez ideias para anúncios do YouTube que as pessoas não vão ignorar: examinador de mídia social

Você quer produzir melhores anúncios em vídeo, mas se sente travado quando se trata de conceitos criativos? Você tem dificuldade para escrever um roteiro forte?

Neste artigo, você terá 10 ideias para criar anúncios in-stream puláveis ​​do YouTube que os espectadores não querem pular. Você também verá alguns ótimos exemplos de grandes marcas que inspirarão sua equipe a criar anúncios em vídeo memoráveis ​​e impactantes.

Como funcionam os anúncios in-stream puláveis ​​do YouTube?

Anúncios in-stream do YouTube aparecem diretamente no player de vídeo da plataforma. Eles são executados antes, durante ou depois do conteúdo no aplicativo móvel, no navegador do desktop, em uma TV conectada e em players incorporados do YouTube em sites de terceiros.

Dos três tipos disponíveis de anúncios em vídeo in-stream do YouTube, dois não podem ser ignorados. Quando os vídeos do YouTube incluem qualquer anúncio não pulável (até 15 segundos) ou bumper (até 6 segundos), os espectadores devem primeiro assistir ao conteúdo pago na íntegra.

Em contraste, os espectadores posso desative a exibição de anúncios puláveis ​​após os primeiros 5 segundos. Mas se você quiser garantir que os espectadores assistam mais do que apenas os primeiros 5 segundos, não seria mais fácil criar um anúncio não pulável de 15 segundos?

Não necessariamente. Se você tem muito a expressar, 15 segundos podem não ser suficientes. Anúncios puláveis ​​podem durar de 15 segundos a vários minutos, dando a você muito tempo de execução para trabalhar - desde que você mantenha os espectadores interessados ​​o suficiente para continuar assistindo.

Além disso, os anúncios puláveis, não puláveis ​​e bumper podem gerar resultados distintos e oferecer um retorno do investimento em publicidade (ROAS) diferente. Para otimizar sua campanha de vídeo no YouTube, você pode considerar a criação de todos os três tipos de anúncios in-stream e a comparação dos resultados.

Qual é a aparência de um anúncio in-stream pulável? O anúncio in-stream Mailchimp acima dá aos espectadores um vislumbre de alguns dos principais recursos da plataforma de marketing. A demonstração simplificada mostra aos visualizadores como integrar seu marketing de comércio eletrônico em fluxos de trabalho automatizados, reunindo muitas informações em um vídeo de 15 segundos em movimento rápido. Quanto mais os espectadores assistem, mais aprofundados os recursos se tornam, tornando este anúncio in-stream ideal para clientes em potencial de funil médio ou inferior.

De demonstrações de software a promoções de comércio eletrônico, os anúncios in-stream do YouTube vêm em todas as formas e tamanhos. Então, como você pode criar um anúncio em vídeo do YouTube que ressoe com seu público? Use os 10 exemplos abaixo para orientar sua próxima campanha publicitária no YouTube.

Nº 1: compartilhe casos de uso envolventes

Como você diz aos espectadores que seu produto ou serviço é adequado para eles? Mostrar casos de uso com os quais os visualizadores podem se identificar prontamente é uma maneira inteligente de despertar o interesse de clientes em potencial.

Com anúncios in-stream puláveis ​​do YouTube, você pode transformar casos de uso comuns em conceitos envolventes, especialmente se você maximizar o poder narrativo do vídeo. Para acomodar períodos de atenção limitados, crie trechos mais curtos que podem ficar sozinhos ou trabalhar juntos para transmitir uma mensagem mais substancial.

Por exemplo, este anúncio do Grammarly conta uma história da perspectiva de um “treinador do campus” que visa tornar a faculdade mais fácil para os alunos. O anúncio segue o personagem principal por meio de várias mini-histórias envolventes enquanto ela ensina cada aluno a fazer seu melhor trabalho usando a plataforma de revisão. Embora o vídeo priorize a narrativa, ele naturalmente entrelaça vislumbres do produto em ação para aprimorar cada caso de uso.

Nº 2: Destaque os principais benefícios

Você quer mostrar aos espectadores como eles podem atingir os objetivos principais com seu produto ou serviço? Com um anúncio in-stream do YouTube voltado para os benefícios, você pode ir direto ao ponto e se concentrar nas vantagens que oferece.

Ao criar esse tipo de anúncio, fale o idioma de seus clientes. O que eles realmente desejam alcançar? Em vez de realizar uma tarefa em sua lista de tarefas, eles podem estar se empenhando por objetivos maiores, como economizar tempo ou conseguir mais clientes.

Se você quiser que os espectadores continuem assistindo além da marca de 5 segundos, defina um ritmo deliberado e evite revelar as maiores vantagens imediatamente. Em vez disso, aumente os benefícios mais emocionantes ao longo de 15 ou mais segundos.

Neste anúncio in-stream, Semrush destaca como os espectadores podem obter melhores resultados com a ferramenta de otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO) da plataforma. Mas só logo após a marca de 5 segundos é que o anúncio enfoca o que os clientes locais de SEO realmente desejam alcançar: mais clientes em sua porta.

Nº 3: Faça uma demonstração útil

Você quer mostrar, em vez de dizer, aos espectadores como eles podem se beneficiar do produto ou serviço que você oferece? Uma demonstração em vídeo é uma ótima maneira de mostrar exatamente o que os usuários podem realizar. Esse tipo de anúncio in-stream do YouTube também pode dar aos espectadores uma ideia de como é usar seu produto ou serviço, o que pode aumentar o interesse geral.

Uma demonstração típica de vendas pode levar 15 minutos ou mais para ser concluída. Embora tecnicamente não haja limite de tempo para anúncios in-stream, o YouTube recomenda mantê-los por cerca de 3 minutos. Isso significa que você desejará condensar sua demonstração padrão, acelerando a ação e se concentrando apenas nos recursos mais importantes.

Por exemplo, este Anúncio Miro in-stream demonstra como a plataforma do quadro branco digital funciona por meio de menus e ferramentas essenciais. Ele se concentra em alguns recursos selecionados, incluindo modelos projetados para eficiência e ferramentas de colaboração que atraem equipes remotas. O anúncio também acelera um vídeo de lapso de tempo da plataforma em ação para sugerir maior produtividade.

# 4: Agite os pontos de dor dos clientes

E se você quiser alcançar clientes que ainda não estão prontos para ouvir sobre os benefícios de sua marca? Talvez seu público-alvo ainda esteja aceitando o problema que está enfrentando e ainda não tenha começado a pesquisar soluções.

Nesse caso, conectar-se aos principais pontos fracos de seus clientes pode ser muito mais eficaz. Se você conhece os maiores desafios de seus clientes, pode explorá-los de uma forma que seja instantaneamente identificável para os espectadores. Você pode até usar o humor para agitar os pontos problemáticos e fazer com que os espectadores assistam por mais de 5 segundos.

Por exemplo, este Anúncio resumido in-stream compara uma série de aborrecimentos no local de trabalho - de um escritório bagunçado a uma caneca de café transbordando e um vendedor frustrado - a irritações que resultam de software ineficiente. O anúncio em vídeo usa humor para iluminar cada situação antes de posicionar o Nutshell como a solução ideal e oferecer um teste gratuito para atrair os espectadores.

# 5: Divirta-se e divirta-se

Lidar com os pontos problemáticos nem sempre precisa ser frustrante. Em vez disso, seu anúncio in-stream pulável do YouTube pode se concentrar em fazer os espectadores rir. Anúncios divertidos tendem a se destacar de conteúdos mais sérios, o que pode torná-los mais fáceis de lembrar. Como um maior recall do anúncio pode manter sua marca na mente, a criação de conteúdo memorável traz benefícios claros.

Além disso, os anúncios engraçados tendem a ser mais compartilháveis. Isso significa que anúncios in-stream humorísticos podem gerar maior conhecimento por meio do boca a boca.

Por exemplo, este Anúncio Asana In-Stream usa o humor para tornar um tópico mundano divertido, incentivando os espectadores a assistirem por tempo suficiente para a apresentação do produto. O anúncio exibe fotos cômicas de silos de armazenamento para esclarecer a questão do siloing - ou equipes trabalhando separadamente sem compartilhar informações. Logo após a metade do caminho, o anúncio posiciona a ferramenta de gerenciamento de projeto colaborativo da marca como a solução para o siloing no local de trabalho.

# 6: Mostrar prova social

Como você pode fazer o marketing para um público-alvo que precisa de um empurrãozinho antes de tomar uma decisão? Prova social pode ser incrivelmente atraente e tem o poder de tornar seus anúncios in-stream puláveis ​​do YouTube ainda mais eficazes.

Essencialmente, a prova social mostra que outros clientes compraram e se beneficiaram de seu produto ou serviço. Em alguns casos, assume a forma de um depoimento de um cliente com o qual os espectadores podem se identificar facilmente ou uma figura pública que os espectadores respeitam. Em outros casos, assume a forma de números impressionantes, como centenas ou milhares de clientes satisfeitos.

De qualquer forma, a prova social pode tornar sua marca mais confiável. Também pode esclarecer o valor que seu produto ou serviço oferece.

Por exemplo, este Anúncio in-stream Brandlive apresenta um rolo de destaque dos eventos virtuais mais impressionantes da plataforma. O notável número de eventos que a plataforma hospedou aparece em uma sobreposição de texto. Esse número serve como prova social convincente, especialmente quando o anúncio combina os dados com uma montagem de hosts e convidados reconhecíveis.

# 7: Números de alavancagem

Os números podem ser particularmente atraentes do ponto de vista da prova social. Mas existem muitas outras maneiras eficazes de alavancar os números em seus anúncios in-stream.

Adicionar sobreposições de texto aos anúncios in-stream do YouTube é ideal para transmitir muitas informações em um vídeo patrocinado. Incorporar números em sobreposições é uma maneira inteligente de chamar a atenção e quebrar blocos de texto longos.

Para causar um impacto ainda maior, adicione números aos CTAs in-stream. De descontos a códigos promocionais, os números podem atrair o interesse dos espectadores e comunicar o significado instantaneamente.

Este vídeo da Princesa Polly usa números para transmitir a vasta gama de novos estilos que os compradores podem explorar a cada semana. Substituir texto por dígitos ajuda os visualizadores a identificar e processar informações essenciais rapidamente. Incluir um número no código promocional torna o CTA mais atraente e tentador para clicar.

Nº 8: Apresentar um Embaixador de Marca

Por parceria com um influenciador ou embaixador da marca, você pode aproveitar um tipo de prova social que vai muito além dos números. Afinal, os influenciadores já conquistaram a confiança de seu público. Quando você apresenta um influenciador em seu anúncio in-stream pulável do YouTube, pode emprestar um pouco dessa credibilidade e atrair o interesse de novos públicos.

Com o marketing de influenciador, você também pode aproveite o poder do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para cumprir suas metas de publicidade. Ao contrário do conteúdo de marca, o UGC tende a parecer menos com script e mais autêntico. Como resultado, ele ressoa mais com os espectadores e ajuda as marcas a se conectar com os clientes de forma mais genuína.

Por exemplo, este anúncio in-stream Champion apresenta um parceiro de marca como parte da série #BeYourOwnChampion da marca de roupas esportivas. O vídeo mostra o influenciador andando de skate com equipamentos de marca e uma narração com legenda para aumentar a inspiração. O anúncio cheio de ação leva facilmente os espectadores a continuar assistindo e o CTA leva os usuários à loja de comércio eletrônico da marca, onde eles podem comprar equipamentos de marcas semelhantes.

# 9: Seja a voz da experiência

Quando você deseja influenciar os espectadores de forma criativa, apresentar um embaixador da marca não é sua única opção. Em vez disso, usuários ou atores reais podem servir como uma voz de experiência e posicionar sua marca de uma perspectiva diferente.

Para criar um personagem verossímil, pense nos tipos de figuras com as quais seu público-alvo pode se relacionar melhor. Use sua personalidade de cliente como inspiração.

Por exemplo, este anúncio in-stream monday.com discute a ferramenta de gerenciamento de projetos da marca da perspectiva de um gerente de equipe. O anúncio aborda desafios comuns para gerentes e apresenta a marca como uma solução viável. Também intercala fotos do gerente trabalhando com simulações de software para familiarizar os visualizadores com a ferramenta e induzi-los a aproveitar as vantagens do CTA de inscrição gratuita.

# 10: Forneça um jogo a jogo

E se o seu produto fosse menos para atingir metas no local de trabalho e mais para se divertir durante o tempo de inatividade? Para profissionais de marketing na área de jogos, anúncios jogáveis são considerados de longe os mais eficazes. Esses anúncios interativos são conhecidos por altas taxas de engajamento e excelente ROAS.

O YouTube não oferece suporte para conteúdo jogável, mas isso não significa que os anúncios in-stream não podem gerar resultados para os desenvolvedores de jogos. Em vez disso, os anúncios que mostram jogabilidade precisa e ações no jogo podem resultar em cliques e downloads.

Esse anúncio in-stream do PlayBlankos combina a jogabilidade dinâmica com uma trilha sonora cativante para atrair a atenção dos espectadores. Após a marca de salto de 5 segundos, o vídeo mantém os espectadores envolvidos, mostrando elementos exclusivos como recompensas no jogo, colaboração multijogador e personalizações de personagens. O CTA do anúncio pede aos espectadores que comecem a jogar de graça - uma oferta tentadora e de baixo risco.

Conclusão

Esteja você planejando um vídeo de 15 segundos que seja curto e agradável ou tenha uma longa história para contar em vários minutos, os anúncios in-stream do YouTube podem ajudá-lo a atingir suas metas de marketing. Para motivar os espectadores a assistir e converter, use as dicas acima para criar conteúdo atraente e alcançar o público certo.

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