Estabelecendo a liderança de pensamento do LinkedIn para empresas: examinador de mídia social

Quer que sua empresa seja vista como líder do setor? Quer saber como o LinkedIn pode ajudar?

Neste artigo, você descobrirá como começar a construir uma liderança inovadora no LinkedIn, três tipos de conteúdo que o ajudarão e como escolher o rosto de sua empresa.

Por que as empresas devem considerar o LinkedIn para uma liderança inovadora

Quando a maioria de nós pensa em liderança inovadora, tendemos a pensar nas plataformas de mídia social mais pessoais, como Instagram, YouTube e até Facebook. O LinkedIn ainda é uma plataforma voltada para negócios e recrutamento em nossas mentes. Na maioria das vezes, as pessoas só prestam atenção em seus perfis quando estão procurando (ou pensam que podem começar a procurar) uma nova oportunidade ou emprego.

Mas, como se viu, um dos superpoderes do LinkedIn é que ele é a única plataforma social com prioridade para os negócios. É a única plataforma de conexão social que prospera em seu perfil pessoal, sendo mais sobre seu negócio e sua marca do que sobre você em um nível pessoal.

Claro, o nível pessoal ainda é importante porque fazemos negócios com seres humanos e rostos sorridentes, em vez de logotipos. E embora todas as outras plataformas de marketing social disponíveis também funcionem melhor quando você humaniza e apresenta o rosto por trás da marca, o LinkedIn é o único que permite que você crie uma página social inteira a partir de sua o negócio.

Nº 1: Escolha quem você deseja que seja o rosto de sua marca no LinkedIn

Uma das questões interessantes que surge envolve o aproveitamento de perfis pessoais no LinkedIn e liderança inovadora é: “Quem deve uma empresa ou marca escolher para criar essa liderança inovadora perfil?"

Obviamente, quem começa a otimizar seu perfil pessoal no LinkedIn estabelecer-se como um líder inovador em seu setor se tornará um rosto para sua marca. Estas são as pessoas que criarão conteúdo regular que estabelece seu nome e marca pessoal sob o guarda-chuva da marca da empresa e, ao fazer isso, será a linha de frente do engajamento com seu público.

Portanto, é bastante óbvio por que você deve gastar seu tempo escolhendo a melhor pessoa para fazer isso. E essa função não precisa ser restrita a uma pessoa - marcas maiores podem querer escolher várias pessoas para se tornarem líderes de pensamento em seu setor.

Aqui estão algumas outras considerações para escolher alguém para assumir uma função de liderança inovadora:

• Eles são especialistas em suas áreas e dentro da sua empresa? Eles não precisam ser especialistas em criação de conteúdo ou marketing, mas precisam entender a indústria e o lugar da marca nela antes de se estabelecerem como líderes inovadores.
• Eles estão dispostos a se apresentar como o rosto da marca? Quase todas as marcas têm especialistas que poderiam preencher essa função, mas eles podem se sentir desconfortáveis ​​em pisar nos holofotes ou criar conteúdo público e se estabelecer como líderes de pensamento. Portanto, certifique-se de que essa pessoa se sinta confortável para fazer isso.
• Eles estão confortáveis ​​na câmera? Eles devem estar confiantes o suficiente para falar claramente diante da câmera para ajudar a estabelecer a conexão com o público que constrói sua autoridade. Algumas pessoas são incríveis e carismáticas pessoalmente e então congelam diante das câmeras, e outras cujo carisma e presença são sempre subestimados pessoalmente, mas realmente brilham no vídeo.

Novamente, você não precisa se restringir a uma pessoa para esta função. As empresas que investem na construção das marcas pessoais de seus funcionários como líderes em seu setor tendem a se sair muito bem e atrair novos talentos.

Além disso, se ninguém em sua empresa parece se enquadrar nos critérios ou se você é uma pequena empresa apenas começando no espaço de liderança de pensamento, você pode querer considerar a contratação de pessoal especificamente para este propósito.

Nº 2: Otimize um perfil do LinkedIn para desenvolver uma liderança inovadora

O melhor do LinkedIn é que sua presença como líder inovador começa com seu perfil pessoal. Você deseja configurar e otimizar seu perfil de forma que ele demonstre sua autoridade como parte de sua marca no setor e ajude a estabelecer você como um líder inovador.

Quando alguém visita seu perfil pessoal no LinkedIn, essa pessoa deve ser capaz de ver imediatamente o que você faz, quem ajuda e o valor que oferece. Isso começa com um título forte em sua descrição, links em destaque, artigos publicados, atividade e conteúdo.

O aplicativo móvel do LinkedIn também possui alguns recursos que você deseja aproveitar para otimizar seu perfil.

Há uma ferramenta de pronúncia de nome que permite compartilhar como você pronuncia seu nome, mas você também pode usá-la para gravar uma introdução de 10 segundos às pessoas.

E se você ligar Modo de criador do LinkedIn no seu dispositivo móvel, você pode criar um vídeo de história de capa de 20 segundos. Quando as pessoas passam o mouse sobre a foto do seu perfil, ela exibe um vídeo em que você se apresenta.

Ambos ainda são recursos bastante ocultos que muitos profissionais de marketing não estão aproveitando, portanto, usá-los pode ajudá-lo a se destacar.

O aplicativo móvel do LinkedIn também permite que você use mais caracteres em seu título do que no site para desktop, para que você possa construir seu título ainda mais.

Acima de tudo, se você deseja se estabelecer ou ajudar a estabelecer sua equipe e funcionários como pensamento líderes de sua indústria no LinkedIn, esses perfis pessoais devem ser construídos com o público em mente. Deixe claro a quem você serve e como você os serve, além de fornecer recursos que estabeleçam sua autoridade e liderança inovadora.

Quer você tenha uma ou várias pessoas trabalhando para se tornarem líderes no LinkedIn, certifique-se de ter um Página da empresa no LinkedIn configurar. Os perfis pessoais das pessoas que postam serão conectados a esta página e alguns de seus conteúdos (conforme aplicável) podem ser reaproveitados em sua página.

Nº 3: 3 ideias de conteúdo compatíveis com algoritmos para estabelecer uma liderança inovadora

Como acontece com qualquer canal social, entender em que o canal está trabalhando, bem como o que seu público responde são partes importantes do desenvolvimento de sua estratégia de conteúdo. Mesmo que o LinkedIn seja uma plataforma social que prioriza os negócios, o que importa é humanizar as marcas. E parte de ser um líder inovador significa que você está adicionando seus pensamentos e perspectivas pessoais, juntamente com valor a tudo o que postar.

O LinkedIn recentemente aumentou o limite de caracteres nas postagens de 2.000 para 3.000 caracteres, então você tem muito espaço para compartilhar essa perspectiva.

Nem é preciso dizer que, se você deseja se estabelecer como um líder inovador no LinkedIn, precisa postar conteúdo atraente e estimulante de forma consistente. Isso significa desenvolver uma estratégia de conteúdo que se alinhe com seus valores e objetivos da marca, e postar esse conteúdo em uma programação que funcione para você.

Embora você deseje diversificar seu conteúdo e experimentar todos os tipos de tipos diferentes, aqui estão três tipos de conteúdo que agora são favorecidos pelo algoritmo e pelo público.

Enquetes

As enquetes no LinkedIn são questionários curtos de múltipla escolha que convidam as pessoas a votar em um determinado tópico. Você pode postar uma enquete do LinkedIn que seleciona informações de seu público, cria uma oportunidade de engajamento ou networking, ou mesmo funciona como um filtro de público ou ferramenta de geração de leads.

As pesquisas que tendem a funcionar melhor são aquelas em que você discute uma visão pessoal ou perspectiva sobre aquele tópico específico e como isso se relaciona com o seu negócio, a seguir apresente a enquete e peça algum tipo de envolvimento na forma de comentário. Por exemplo, você pode pedir ao público para explicar sua escolha nos comentários.

Isso não significa que toda vez que você quiser postar uma história sobre você, tenha que ser uma votação. Nem você deve começar a criar todas as enquetes para manipular o algoritmo. Embora eles sejam os favoritos no momento e consigam o maior nível de engajamento de qualquer tipo de conteúdo, manipular o algoritmo abusando de um desses recursos acaba prejudicando sua marca mais do que ajudando.

Carrosséis

Na maioria das vezes, quando pensamos em postagens de carrossel, pensamos em uma série de imagens ou gráficos, como uma postagem de carrossel no Instagram. No LinkedIn, as postagens de carrossel funcionam mais como um recurso de compartilhamento de documentos do que uma postagem de imagem. As postagens do carrossel do LinkedIn permitem que você carregar e compartilhar um arquivo PDF, que pode ser criado facilmente usando ferramentas como o Canva. Cada página do PDF se torna um slide no carrossel que o público pode percorrer.

E o que é realmente interessante sobre essas postagens de carrossel é que elas não se parecem com imagens - elas se parecem mais com e-books ou guias. Pode haver imagens incorporadas ao PDF da mesma forma que você faria em um e-book, mas a maior parte da página contém texto.

Uma coisa importante a notar aqui é que o conteúdo do PDF não inclui links ativos. Portanto, em vez de postar seu PDF completo no LinkedIn como um carrossel, o que você pode fazer é enviar seu e-book, criar um ímã de leads de alto nível a partir desse e-book e postá-lo como um carrossel. Certifique-se de que o slide final da postagem do carrossel inclua uma frase de chamariz forte, como curtir e salvar a postagem, ou visite um site para obter mais informações baixando o livro completo.

Vídeos

Como acontece com qualquer outra plataforma de mídia social, o vídeo é um meio poderoso para a criação de conteúdo. Vídeo no LinkedIn permite que você se conecte com seu público, o que ajuda a criar confiança e autoridade imediatamente. Além disso, as pessoas ainda acham mais fácil consumir informações de um vídeo porque leva menos tempo de nossas vidas ocupadas.

Tendo isso em mente, vídeos curtos de 30 segundos a 3 minutos tendem a ter um desempenho melhor no LinkedIn do que vídeos mais longos. Portanto, uma técnica é criar videoclipes curtos a partir de algum outro conteúdo, como uma transmissão ao vivo que você fez, e certifique-se de incluir legendas e legendas ocultas para ajudar a resumir o vídeo e trazer esse envolvimento.

Não subestime o poder de um vídeo autêntico e imperfeito. Você pode considerar uma edição leve se o seu vídeo tiver muitas palavras de preenchimento como uh, hum, ou ah ou longas pausas de ar morto. Mas, em geral, o público no LinkedIn perdoa os erros e responde bem a um vídeo autêntico e não editado que vem do coração, em vez de um superproduzido que parece roteiro e falso.

Outras notas deste episódio

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• Baixe a lista de verificação de otimização de perfil que Mandy mencionou em LinkedIn. ModGirl. Social.
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