O metaverso: o que os profissionais de marketing precisam fazer para se preparar: examinador de mídia social

Quer saber o que é o Metaverso e o que ele pode significar para os profissionais de marketing? Você está interessado em se preparar para o futuro dos negócios?

Neste artigo, você descobrirá por que os profissionais de marketing devem se preocupar com esse novo desenvolvimento, como se preparar e como ele se encaixa em estratégias de longo prazo.

IMAGEM PERSONALIZADA

legenda da imagem personalizada: Este artigo foi co-criado por Cathy Hackl e Michael Stelzner. Para obter mais informações sobre Cathy, vá até Outras notas deste episódio no final deste artigo.

Por que o metaverso é importante para os profissionais de marketing

Em muitos aspectos, o advento do Metaverso parece muito com os primeiros dias nas mídias sociais, por volta de 2008 e 2009, quando as empresas e as marcas estavam começando a ver o poder por trás do marketing de mídia social e a influência que a mídia social teria sobre os gastos das pessoas hábitos. Muitas marcas e profissionais de marketing estão começando a ver o mesmo potencial por trás do Metaverso e esse potencial revigorou a indústria de marketing.

Tudo começa com o que foi apelidado de Web 3.0.

A Web 1.0 foi o início da Internet - a “superestrada da informação” - que conectava usuários com informações. É aqui que as empresas se conectam para criar cartões de visita online. A Web 2.0, então, é a era em que vivemos agora: a ascensão das mídias sociais e das pessoas que usam a internet para se conectar com outras pessoas.

Na Web 2.0, ouvimos muito sobre marcas criando comunidades para se conectar com seus públicos e muito sobre grupos e relacionamentos. Mas, no centro dessas conexões, as plataformas extraem dados sobre as pessoas nesses relacionamentos e usam esses dados para ganhar dinheiro.

Portanto, essas comunidades acabam sendo o que chamamos de terreno alugado: O fundador da comunidade não é necessariamente o proprietário de nada em que a comunidade seja construída. E assim, de várias maneiras, a plataforma tem mais controle sobre a comunidade do que até mesmo o fundador. Na verdade, na era da Web 2.0, não há realmente muito que uma marca possa possuir, além de um domínio.

Agora, à medida que avançamos para a Web 3.0, estamos vendo como isso está evoluindo a partir da mídia social e estabelecendo uma comunidade em um terreno alugado para se conectar diretamente com seu público em um espaço que você possui: propriedade digital de digital bens. A Web 3.0, que constitui uma parte do Metaverso, está pronta para conectar pessoas a lugares e coisas. Isso significa que se você possui uma loja de varejo e atualmente obtém leads por meio da web móvel, em breve poderá construir um mundo no qual obterá novos leads por meio do uso de realidade virtual ou realidade aumentada.

Pense em como alguns corretores de imóveis estão usando tours virtuais de casas para ajudar os compradores em potencial a ver a propriedade quando eles não podem estar lá fisicamente por causa da distância ou da pandemia. Agora pense nessa capacidade como sendo mais difundida e usada em quase todos os nichos ou indústrias.

Outro motivo pelo qual os profissionais de marketing devem prestar atenção ao Metaverso é o potencial absoluto para pequenas empresas e marcas em particular.

Por exemplo, um jovem artista digital conhecido como Fewocious fez recentemente uma parceria com uma empresa chamada RTFKT Studios (ela própria uma marca Metaverso), para criar uma coleção de tênis virtuais com um preço inicial de $ 3.000 por par. E embora isso possa soar um pouco estranho, quando esta coleção de tênis virtuais foi lançada, eles se esgotaram e Fewocious e RTFKT Studios ganharam milhões.

Isso é algo que só poderia acontecer na Web 3.0 e no Metaverso. Na Web 2.0 e no mundo físico, o contrato equivalente seria alguém projetar tênis para uma empresa como a Nike, uma honra que normalmente seria reservada para um astro do esporte como LeBron James, certamente não um desconhecido artista. Mas esse é o tipo de nivelamento de potencial que a Web 3.0 está apresentando aos profissionais de marketing: oportunidades de mudança de vida que teriam sido reservadas para celebridades na Web 2.0.

Claro, o Metaverso é mais do que apenas Web 3.0. É o que pensamos da conexão pessoal dentro do ciberespaço: realidade virtual, realidade aumentada, moeda digital, blockchains, criptomoeda, NFTs... Em vez de construir uma comunidade no site de mídia social de outra pessoa, você terá a oportunidade de trazer seu público para um mundo que você Construir. Portanto, é realmente a convergência do mundo físico em que vivemos e do mundo digital no qual passamos tanto tempo.

E embora este metaverso ainda não esteja completo, muitos dos profissionais de marketing que estiveram por perto durante os dias pioneiros da mídia social estão se revigorando, pois veem isso como um pioneiro momento.

O Facebook vai possuir o metaverso?

Claro, não podemos realmente falar sobre o Metaverso sem também discutir o futuro do Facebook, que tem recentemente rebatizado para Meta, solidificando sua posição e desejo de ser um líder trazendo o Metaverso para o público. Então, o Facebook pode ser dono do Metaverso?

É muito cedo para ser capaz de dizer exatamente o que vai acontecer no metaverso. No momento, o metaverso ainda não está no dicionário, então estamos tentando prever o futuro de algo que ainda não foi oficialmente definido.

Do jeito que está agora, o Facebook, ou qualquer outra empresa, não pode ser dono do Metaverso - embora eles certamente sejam plantando sua bandeira em pelo menos algumas partes do Metaverso, ou seja, pontos de entrada como realidade virtual e aumentada realidade. No entanto, o Facebook não é um jogador forte no que diz respeito às outras peças que compõem o Metaverso.

Por causa de sua noção descentralizada, nenhuma empresa deve ser proprietária do Metaverso. Em vez disso, o Metaverso deve ser construído e aberto para todos. Essa descentralização é algo que muitas das comunidades da Web 3.0, NFT e Metaverso discutem com bastante frequência, tendo um Metaverso verdadeiramente aberto. Ter uma empresa proprietária do Metaverso seria o mesmo que ter uma empresa proprietária da realidade do reino físico, um conceito que parece tão distante que é difícil de entender.

No entanto, o Facebook, ou Meta, está exibindo a bandeira do Metaverso e os profissionais de marketing serão espertos para observar o que eles fazem. O anúncio de rebranding do Facebook catapultou o Metaverso para a esfera pública. Considerando que apenas alguns meses antes, apenas algumas pequenas comunidades de nicho conheciam ou discutiam o Metaverso, agora essa conversa cresceu globalmente.

No rescaldo, muito mais atenção está sendo dada ao Metaverso, à medida que mais pessoas começam a se sentar e prestar atenção. Isso significa que o futuro do Metaverso virá até nós mais rápido do que qualquer um poderia ter previsto meses atrás.

Como os profissionais de marketing podem se preparar para o metaverso

Agora que você tem um entendimento básico do que é o metaverso, vamos falar sobre como sua empresa pode começar a se preparar para ele. No momento, não há muito que você possa fazer para começar a construir, mas existem comunidades onde você pode começar a aprender.

Uma das maneiras mais fáceis de começar a aprender sobre o Metaverso é prestar atenção à comunidade de jogadores e até mesmo começar a jogar jogos como Roblox com seus filhos. De muitas maneiras, os mais jovens da Geração Z e da Geração Alfa já entendem como sua realidade digital se conecta à sua realidade física melhor do que a maioria de nós. E Roblox é um excelente exemplo disso. Então, se você entrar lá e começar a brincar com seus filhos, também poderá começar a fazer essas conexões.

Você também pode entrar no Discord e entrar em um servidor. Embora às vezes esquecido, Discord se assemelha a uma interface semelhante ao Slack. Mas os bots e automações disponíveis para você usar para aumentar seu servidor podem ajudá-lo a começar a se conectar com diferentes coisas que estão disponíveis.

Além disso, muitos especialistas e comunidades da Web 3.0, blockchain e NFT já estão construídos no Discord para que você ter a chance de ouvir, aprender e se conectar com muitos desses primeiros usuários antes que tudo se torne convencional.

Se você está se sentindo particularmente ambicioso e quer experimentar, você também pode configurar uma carteira de metamask e até mesmo comprar um NFT para mergulhar seus dedos do pé e ver o que você pode aprender. Quando se trata de negócios e marketing, muitas vezes você pode aprender muito simplesmente acompanhando o processo.

Formulando uma estratégia de negócios de longo prazo para o metaverso

Embora possamos não ser capazes de prever tudo o que virá com o Metaverso, uma vez que se torne mainstream, podemos prever que ele irá ter um impacto nas empresas em geral, nas práticas de marketing e nos profissionais de marketing que são os pioneiros nas novas estratégias para impulsionar os negócios no futuro. Portanto, você deve começar a pensar sobre qual será o papel da sua empresa a longo prazo.

Algumas coisas para manter em mente ao contemplar sua função no Metaverso são:

• Você ou sua marca deveriam criar um mundo virtual?
• Você deveria patrocinar um mundo virtual?
• Que propriedade intelectual sua empresa possui que você poderia cunhar como um NFT?
• Você deve construir uma equipe do Metaverso para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia inteira do Metaverso e, em caso afirmativo, como seria essa equipe?

E embora algumas dessas perguntas possam parecer tão rebuscadas que chegam a ser irrelevantes, lembre-se de que antes das mídias sociais realmente começou a aparecer, em 2006 e 2007 ou por aí, a maioria das empresas não pensava em ter uma equipe para gerenciamento de mídia social.

Mesmo quando as mídias sociais começaram a realmente se impor, por volta de 2009 e até 2012, muitas empresas ainda sobreviviam com apenas um gerente. Construir uma equipe de mídia social para ajudar a planejar e executar uma estratégia de marketing era algo que as grandes empresas e marcas faziam.

A história sugere que o advento do Metaverso atingirá os negócios da mesma forma, com grandes marcas e empresas adotando-o e construindo uma equipe do Metaverso antes que as pequenas empresas percebam o idéia. Você pode se antecipar a isso começando a pensar sobre como seria a aparência de sua equipe e quais objetivos dentro do metaverso eles trabalhariam.

Outras notas deste episódio

• Descubra mais sobre Reino da República e Academia do Reino da República.
• Verificação de saída Roblox, Discórdia, e Fewocious.
• Ver Concerto do Roblox de Lil Nas X.
• Explore plataformas de carteira de criptomoeda MetaMask e $ Rainbow.
• Saiba mais sobre Social Media Marketing World 2022 em SocialMediaMarketingWorld.info.
• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em YouTube.
• Sintonize nosso talk show semanal sobre marketing em mídia social. Assista ao vivo às sextas-feiras ao meio-dia do Pacífico em YouTube. Ouça o replay no Apple Podcasts ou Podcasts do Google.