Podcasting: Lições de 30 milhões de downloads: Social Media Examiner

Quer conhecer a estratégia por trás do podcast de marketing de mídia social mais bem avaliado? Quer descobrir como planejar, produzir e executar seu próprio show?

Neste vídeo, o fundador do Social Media Examiner, Michael Stelzner, compartilhará as lições aprendidas ao produzir um podcast de negócios de primeira linha.

Antes de chegarmos onde estamos agora, precisamos dar uma olhada em como tudo começou. Em 2012, o podcasting ainda era uma fronteira crescente. Os maiores podcasts do mundo empresarial foram hospedados por grandes marcas e grandes nomes. E, na maioria das vezes, esses podcasts não serviam a proprietários de pequenas empresas ou profissionais de marketing, nem cobriam realmente o marketing de mídia social.

Antes de lançar o Social Media Examiner, eu tinha muita experiência como escritor entrevistando pessoas. Então eu soube imediatamente que lançando um podcast me permitiria fazer três coisas:

• Preencha a lacuna fazendo com que meu podcast atenda a proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing que desejam aprender mais sobre marketing de mídia social
• Aproveite meus pontos fortes e minhas habilidades como entrevistador para obter o melhor valor neste podcast para os ouvintes
• Aproveite as tendências ainda crescentes no Google de pessoas que pesquisam marketing de mídia social

Eu sabia que com um podcast, eu poderia explorar uma nova forma de estratégia de conteúdo com base na palavra falada, em vez de postagens de blog. E minha pesquisa e planejamento deram certo. Pouco depois de se inspirar em Pat Flynn na New Media Expo, o Social Media Examiner lançou o Social Media Marketing Podcast e imediatamente se tornou um dos 25 melhores em todos os podcasts.

Permaneceu entre os dois primeiros na categoria de negócios por anos.

Primeiro, havia o desejo óbvio de dobrar a tendência de busca para o marketing de mídia social. Em 2012, proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing procuravam ajuda no marketing de mídia social como loucos e procuravam ajuda em praticamente todos os canais e facetas do marketing de mídia social.

O nome do podcast, Social Media Marketing Podcast, o ajudou a se encaixar perfeitamente no Social Media Examiner e nos artigos que publicamos aqui. Alguns meses depois, quando lançamos o Social Media Marketing World, mais uma vez estávamos capitalizando a ainda relativamente nova e crescente tendência de busca por ajuda no marketing de mídia social.

Quando o Podcast de Social Media Marketing foi lançado, o objetivo era trazer o maior número possível de especialistas para o nosso público de uma nova maneira que eles pudessem consumir enquanto dirigiam o carro, lavavam a louça em casa ou trabalhavam no escritório. Isso permitiu que eles realizassem várias tarefas da maneira que funcionasse melhor para eles, dependendo de sua programação, em vez de forçá-los a se sentar em um computador em um site e ler uma postagem no blog.

Nos primeiros dias do Podcast de Social Media Marketing, outro objetivo era fazer com que os principais especialistas da época trouxessem seus conhecimentos para o nosso público e fornecessem a ajuda que eles procuravam. Hoje, esse objetivo evoluiu para trazer novos especialistas e introduzir novos jogadores no campo. Muitas vezes, alguém começa como convidado no programa e depois outras oportunidades, como ser correspondente em nosso show ao vivo, filmar em estúdio para nosso canal no YouTube ou até mesmo falar em nossos palcos podem se abrir para essas novas vozes.

Também adotamos uma abordagem ligeiramente diferente para a criação de conteúdo desde o lançamento do podcast. Já temos postagens em blogs, postagens de colaboradores e artigos no Social Media Examiner o tempo todo. O podcast oferece outro conteúdo de formato longo.

Depois de gravar o podcast, transcrevemos o episódio e nossos editores trabalham para criar artigos novos e exclusivos com base no conteúdo desse podcast. No momento em que o artigo é postado no Social Media Examiner, os leitores não podem dizer que foi um episódio de podcast primeiro até chegarem ao final do artigo e verem o player de podcast. Em vez de ler como a transcrição de uma entrevista, parece um novo artigo original.

E daqui para frente, nossos podcasts serão gravados em formato de vídeo e também em formato de áudio, permitindo que nos ramifiquemos em podcasting de vídeo enquanto ainda produzimos nossos podcasts de áudio e site artigos.

Diferentes empresários consomem conteúdo de forma diferente. Alguns deles aprendem melhor lendo, alguns ouvindo e alguns assistindo. E com essa estratégia de conteúdo, conseguimos atender a todas essas pessoas.

Além de se tornar uma fonte de conteúdo valioso para ajudar nosso público, o Social Media Marketing Podcast ajudou a estabelecer muita confiança com os ouvintes. Os ouvintes confiam que eu trabalho muito para trazer a eles uma variedade de especialistas em uma variedade de tópicos e que sempre trarei conteúdo valioso.

O Social Media Marketing Podcast também permitiu que os leitores do Social Media Examiner e nossos ouvintes se mantivessem não apenas atualizados, mas também na vanguarda do marketing de mídia social. Conseguimos ficar à frente das tendências, prever tendências futuras e avaliar rapidamente quaisquer mudanças que surjam nas mídias sociais. Podemos cobrir imediatamente os aplicativos de negócios para essas mudanças e o que elas significam para marcas e profissionais de marketing no futuro.

Mas talvez o resultado mais empolgante de hospedar o Social Media Marketing Podcast seja poder ver em primeira mão o tipo de impacto que o podcast teve nas marcas e profissionais de marketing. Por exemplo, vários anos atrás, eu estava em um Pottery Barn com minha família quando uma jovem que reconheceu minha voz se aproximou de mim. Ela me perguntou se eu era Michael Stelzner, e claro que eu disse que sim. Ela me disse que administrava o marketing da Williams-Sonoma, proprietária da Pottery Barn.

Então ela me agradeceu porque o motivo pelo qual ela tinha o emprego na Williams-Sonoma administrando o marketing deles era por causa do podcast e por minha causa e do Social Media Examiner. Então, bem ali, na frente da minha família, em público, pude testemunhar o tamanho do impacto que estava causando. Eu estava trazendo conteúdo valioso para proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing de uma maneira que permitia que eles me convidassem para sua agenda, em vez de interromper sua agenda para encontrar meu conteúdo.

E, claro, por causa da nova autoridade que construí em torno do marketing de mídia social, inúmeras outras oportunidades de palestras e entrevistas, bem como possibilidades de expansão enquanto olho para o futuro.

Se há uma coisa que foi comprovada desde que o Social Media Examiner foi lançado em 2009, é que sempre que você ouve um anúncio sobre um novo recurso em qualquer canal social, você deseja tentar incorporá-lo à sua estratégia de conteúdo o mais cedo possível possível. No momento, todas as indicações são de que os podcasts de vídeo fazem parte do futuro do marketing de mídia social.

Além disso, ao apresentar podcasts de vídeo, podemos atender ainda mais pessoas que podem estar consumindo seu conteúdo de podcast apenas em lugares como YouTube.

Ao se estender para podcasts de vídeo agora, podemos estar prontos quando uma nova plataforma surgir ou uma plataforma existente decidir começar a oferecer suporte a podcasts de vídeo. Não apenas já teremos o fluxo de trabalho refinado, mas também já teremos muito conteúdo pronto para expandir esses novos canais o mais rápido possível.

Os anúncios dinâmicos são um novo recurso incrível que nos permite criar anúncios específicos e inseri-los de forma limpa em um episódio de podcast com base na segmentação geográfica. Com a segmentação geográfica, podemos nos conectar com nossos ouvintes em um nível mais pessoal, dizendo algo como “olá, californiano” ou “olá, californiano” para nossos ouvintes nesses estados.

Ao poder personalizar nossos anúncios, cria uma conexão mais profunda com os ouvintes. Eles se sentem mais como parte da conversa enquanto ouvem o podcast e que o produto ou evento que estamos promovendo foi projetado para eles.

Como o uso de anúncios dinâmicos nos permite inserir anúncios com base na segmentação geográfica, nunca precisamos nos preocupar em enviar o anúncio errado para as pessoas erradas. Os anúncios certos serão exibidos para as pessoas certas no momento certo, com base nos critérios e na estratégia que construímos.

A parte muito legal é que isso também significa que pode não haver anúncios para um ouvinte específico, caso esse ouvinte não atenda aos critérios que escolhemos para segmentar anúncios. Para esse ouvinte, não corremos o risco de desligar o podcast enquanto ouve um anúncio que não é relevante para ele. Em vez disso, haverá uma pausa muito breve que soará mais natural e, em seguida, eles voltarão ao podcast.

A maneira como esses anúncios funcionam é que eles são criados e programados e, em seguida, gerados e entregues dinamicamente no momento em que o ouvinte baixa o episódio do podcast. Portanto, os anúncios também podem mudar ao longo do tempo, dependendo de quando alguém estiver ouvindo um episódio específico. Não precisamos mais nos preocupar com a possibilidade de ouvir um anúncio desatualizado que não é mais relevante ou promover uma oferta que não está mais disponível.

Estando tão profundamente dentro do mundo do marketing de mídia social desde 2009, aprendi a identificar os sinais de oportunidades de negócios e marketing de ponta. Assistindo criptomoedas, Web 3.0, NFTs, tokens sociais, e organizações autônomas descentralizadas (DAOs) começam a ganhar vida, posso ver o valor e o potencial que todas essas coisas trazem para os negócios hoje.

No entanto, a maioria dos recursos disponíveis é voltada para o lado do investimento da criptomoeda ou focada em explicar os lados técnicos da criptomoeda. As aplicações de negócios de criptografia ainda estão sendo amplamente exploradas e experimentadas. Portanto, ainda não há muito conteúdo por aí que mostre às empresas como elas podem entrar na criptomoeda e usá-la para agregar mais valor ao seu público. E é aí que o Podcast de negócios de criptografia É focado.

Comecei o podcast com a intenção de trazer especialistas de alto valor do mundo das criptomoedas para falar sobre negócios aplicações de criptomoedas e como as empresas podem começar a pensar em incorporar criptomoedas em sua marca e marketing estratégias. Eu pretendo fazer isso sem um foco tão pesado na tecnologia, o que às vezes pode ser confuso para os proprietários de pequenas empresas absorverem tudo de uma vez.

Outras notas deste episódio

• Verificação de saída ART19.
• Saiba mais sobre o Social Media Marketing World 2022 em SocialMediaMarketingWorld.info.
• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em YouTube.
• Sintonize em nosso talk show semanal de marketing de mídia social. Assista ao vivo às sextas-feiras ao meio-dia no Pacífico em YouTube. Ouça o replay em Podcasts da Apple ou Google Podcasts.

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