Mudanças no anúncio de vídeo do Instagram que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você veicula anúncios em vídeo no Instagram? Você sabia que o Instagram fez uma mudança que impacta os posicionamentos?

Neste artigo, você aprenderá como alterar sua estratégia de publicidade e por que adotar os anúncios do Instagram Reels pode fazer sentido.

O que mudou com os anúncios in-stream do Instagram e por que isso é importante

Em fevereiro de 2022, Instagram anunciado que a plataforma não suportaria mais anúncios in-stream. Dentro de algumas semanas, o Ads Manager removeu os anúncios in-stream do Instagram de sua lista de opções de posicionamento e começou a alertar os anunciantes sobre a mudança. Abaixo, você pode ver como a versão de março de 2022 dos canais do Gerenciador de Anúncios (à esquerda) se compara à versão de abril de 2022 (à direita).

Para alguns anunciantes, essa mudança não será bem-vinda.

Ao contrário de outros spots de vídeo no Instagram, os anúncios in-stream não apareciam no feed ou na guia Explorar. Em vez disso, eles foram executados antes do conteúdo do Instagram TV (IGTV) de formato longo, semelhante a um formato de anúncio pre-roll. Esse canal deu aos anunciantes uma oportunidade única de alcançar pessoas à medida que visualizavam conteúdo de criadores populares. E para os criadores que produziram conteúdo IGTV, os anúncios in-stream ofereceram uma oportunidade lucrativa de monetizar seus vídeos.

Claro, se você acompanhou as atualizações do Instagram no ano passado, essa remoção do IGTV e dos anúncios in-stream não o surpreenderá. O Instagram começou a aposentar o IGTV em outubro de 2021. Seis meses depois, o Instagram finalmente removeu o aplicativo IGTV da App Store e do Google Play.

Desde outubro de 2021, os vídeos de formato longo que apareceram no IGTV foram exibidos no feed do Instagram. Como anunciante, você pode criar vídeos de até 60 segundos para veiculação no feed do Instagram. Mas, dada a direção que o Instagram tomou, os anúncios de feed podem não ser o melhor uso de seus gastos com anúncios.

Como ajustar sua estratégia de publicidade no Instagram

Em seus anúncios sobre a remoção de spots in-stream, o Instagram incentivou os anunciantes a usar os canais do Instagram Reels. Novamente, se você estiver atento às atualizações da plataforma, essa recomendação não será um choque.

Em dezembro de 2021, o chefe do Instagram Adam Mosseri anunciou que em 2022, o Instagram consolidaria a plataforma em torno de bobinas e vídeos curtos. Após essa atualização, o Instagram fez vários esforços para aumentar a adoção de Reels, incluindo:

• Adicionando uma guia dedicada de bobinas nos perfis do Instagram
• Exibindo bobinas no feed do Instagram
• Implementação de novas ferramentas e recursos do Reels

Como o feed do Reels ainda inclui uma saturação de anúncios muito menor do que o feed ou Stories do Instagram, agora é o momento ideal para dominar o posicionamento do Instagram Reels. Além de ter menos concorrência pela colocação, Anúncios de bobinas do Instagram vem com algumas vantagens interessantes:

• Você também pode executar anúncios Reels no Facebook, dando acesso a um dos canais de anúncios mais novos e menos usados ​​do Meta.
• Os anúncios de bobinas geralmente podem dobrar como Anúncios de histórias, permitindo que você exiba um anúncio em vídeo atraente em vários canais e plataformas.

Atualmente, o Ads Manager oferece um canal do Instagram Reels. Mas o Instagram indicou que a plataforma planeja lançar mais opções ainda este ano. Seu anúncio provoca anúncios in-reel, que podem ser semelhantes ao posicionamento do anúncio do adesivo do Facebook Reel na foto abaixo.

Com um posicionamento de adesivo de bobinas, você pode exibir um anúncio em uma bobina orgânica. Um pouco semelhante aos anúncios in-stream, essa opção permite que você acesse os vídeos dos criadores e alcance o público à medida que eles se envolvem com o conteúdo orgânico.

Como criar uma campanha com um anúncio do Instagram Reels

Você pode criar um anúncio do Instagram Reels com um dos dois fluxos de trabalho, dependendo das outras veiculações que planeja usar. Vamos percorrer as opções.

Criar um anúncio apenas para veiculações de bobinas

Quando você deseja se concentrar em bobinas, é útil criar um anúncio que seja executado apenas nesses canais. Comece criando uma nova campanha com o objetivo de sua escolha. No nível do conjunto de anúncios, escolha as configurações de otimização e entrega e crie um público-alvo.

Escolher canais manuais

Em seguida, desmarque a opção de canais automáticos padrão e selecione canais manuais. Desmarque todas as opções de posicionamento, exceto Instagram Reels. Você também pode considerar usar o posicionamento do Facebook Reels, pois ambos têm requisitos idênticos.

Carregar um arquivo de vídeo

No nível do anúncio, localize a seção Criativo do anúncio e clique no botão Adicionar mídia. Selecione Adicionar vídeo e carregue seu vídeo. Observe que os anúncios de bobinas devem ter 60 segundos ou menos e devem ter uma proporção vertical de 9:16. Embora seu anúncio em rolos já inclua som, você pode adicionar legendas no Gerenciador de Anúncios.

Editar o criativo

Para adicionar legendas ou outros elementos, clique no botão Editar mídia e selecione Editar vídeo.

Aqui está o que você pode editar:

Escrever cópia do anúncio

Quando terminar de editar seu anúncio em bobinas, volte ao nível do anúncio e escreva a cópia. Observe que o campo Título não aparece em posicionamentos de bobinas, mas o campo Texto principal sim.

É uma boa ideia manter o texto do anúncio conciso, pois apenas os primeiros 75 caracteres são exibidos nos anúncios do Instagram Reels. Nos anúncios do Facebook Reels, apenas cerca de 40 caracteres são exibidos antes que a plataforma trunque o texto.

Em seguida, escolha um botão de call-to-action (CTA) que se adeque ao objetivo da sua campanha. Observe que o botão CTA ocupa uma boa quantidade de espaço na parte inferior do anúncio, por isso é importante garantir que ele não cubra nenhum elemento visual em seu vídeo.

Por fim, adicione seu site e Parâmetros UTM para rastreamento de campanha. Em seguida, revise e publique o anúncio e comece a monitorar as análises.

Editar o posicionamento das bobinas em um anúncio de várias veiculações

Quando você deseja exibir seu anúncio para um público maior em uma variedade maior de locais, você pode criar um conjunto de anúncios que é executado em vários canais. Comece criando uma nova campanha ou adicionando um novo conjunto de anúncios à campanha que você já iniciou.

Escolha canais automáticos

Anuncie o nível do conjunto de anúncios, selecione eventos de otimização e escolha um público-alvo. Você pode usar os canais automáticos para fornecer ao algoritmo o número máximo de opções para exibir seu anúncio. Como alternativa, você pode escolher Posicionamentos manuais e selecionar Carretéis e outros pontos.

Adicionar um criativo

No nível do anúncio, faça upload de uma única imagem ou vídeo para usar com a maioria dos canais. Não há problema em usar criativos 1:1 ou 4:5 aqui, pois você pode adicionar vídeos específicos para veiculações de bobinas posteriormente.

Edite o posicionamento dos rolos do Instagram

Para editar o criativo para Instagram Reels, encontre esse canal na lista e clique no ícone de lápis. Na interface de edição, clique no botão Alterar e selecione ou carregue um vídeo.

Além de usar todas as opções de edição detalhadas acima, você pode aproveitar mais algumas ferramentas. Você pode alterar o texto principal para que se ajuste melhor aos Momentos e também pode atualizar a página de destino vinculada para que funcione melhor para usuários de dispositivos móveis.

Se você também planeja anunciar no Facebook Reels, observe que precisará editar esse posicionamento separadamente. Ambos os posicionamentos dos carretéis incluem ferramentas de edição idênticas.

Escreva uma cópia do anúncio e selecione um CTA

Semelhante ao fluxo de trabalho acima, a próxima etapa é escrever o texto do anúncio. Embora você possa querer adicionar uma cópia nos campos Título e Descrição para outras veiculações, observe que elas não aparecerão em bobinas.

O botão CTA, no entanto, aparecerá em Reels. Tome cuidado para escolher um botão que se alinhe à meta da sua campanha, pois selecionar Nenhum botão impossibilita a conversão dos visualizadores de bobinas e resulta em um erro do Gerenciador de Anúncios.

Transforme uma foto em um vídeo para um anúncio de bobinas

Idealmente, quando você deseja anunciar no Instagram Reels, terá um vídeo otimizado para o posicionamento. Mas se você está apenas começando com os Reels ou deseja testar o canal, o Gerenciador de Anúncios oferece um atalho.

Clique para editar o posicionamento do Instagram Reels e clique no botão Transformar em vídeo no canto superior esquerdo.

Escolha um dos modelos verticais, projetados para criar apresentações de slides animadas simples a partir de imagens estáticas. Carregue pelo menos duas imagens para criar a apresentação de slides.

Em seguida, use as ferramentas de edição para cortar imagens para caber em bobinas, adicionar sobreposições de texto ou inserir logotipos. Quando terminar de editar, clique no botão Criar vídeo para concluir o processo.

5 ideias para pontos de anúncios do Instagram Reels

Um ótimo anúncio no Instagram Reels depende do objetivo da campanha, do público-alvo e da oferta. Aqui estão algumas ideias para criar bobinas que atraem seu público e ajudam você a alcançar seus objetivos.

Se você é novo na criação de bobinas, os modelos de apresentação de slides no Gerenciador de Anúncios oferecem uma maneira fácil de começar. Mas eles não são o único recurso disponível. Muitos aplicativos de terceiros têm centenas de modelos que você pode escolher para criar seu anúncio.

Por exemplo, o InVideo tem modelos que você pode personalizar com seus próprios logotipos, textos e vídeos. A maioria dos modelos inclui áudio isento de royalties para que você possa adicionar o elemento de som ao seu anúncio de bobinas. Ao adicionar suas próprias dublagens e adicionar ou excluir cenas, você pode personalizar esses modelos de anúncios de bobinas.

Use seus insights de bobinas

Se você já publicou alguns rolos orgânicos em sua conta do Instagram, pode usar a análise integrada para orientar a criação de anúncios. No aplicativo do Instagram, acesse seu perfil e toque no botão Insights. Em seguida, role para baixo para visualizar Insights de bobinas.

O Instagram exibe automaticamente seus principais rolos para que você possa ver facilmente quais alcançaram mais pessoas. Em seguida, você pode visualizar cada bobina individualmente para analisar métricas como reproduções, curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos. Use seu conteúdo orgânico de sucesso para informar a abordagem, o estilo e o ritmo de seus anúncios de bobinas.

Mostre o que seu produto ou serviço faz

Quer apresentar sua marca para um novo público e fazer com que as pessoas se interessem pelo seu produto ou serviço? Os anúncios de bobinas são ideais para mostrar um instantâneo do que seu produto ou serviço pode fazer. Como você pode combinar vários clipes em um anúncio atraente, os rolos são ótimos para dar às pessoas uma visão geral completa em apenas alguns segundos.

Por exemplo, o anúncio do Instagram @savvyworkshq abaixo usa uma série de clipes para apresentar aos clientes o gerador de vídeo da plataforma. Ao mostrar como o serviço funciona e compartilhar alguns resultados de amostra, o anúncio Reels captura efetivamente a atenção dos proprietários de marcas de comércio eletrônico.

Faça uma comparação clara

À medida que seu público-alvo se aproxima de fazer uma compra, é provável que ele faça uma pesquisa mais aprofundada. Além de ler os produtos e serviços da sua marca, eles podem fazer uma pequena comparação de compras. Ao comparar sua oferta com a da concorrência, você pode ajudar os clientes em potencial a obter as informações de que precisam.

No anúncio do Instagram abaixo, @sundaysfordogs compara a ração seca ao ar da empresa com as opções congeladas da concorrência. O layout vertical do carretel tem amplo espaço para apresentar a marca e a concorrência lado a lado para que os clientes possam identificar facilmente o produto do anunciante como superior.

Crie uma proposta de valor atraente

Depois de apresentar sua empresa e apresentar seus produtos e serviços, é hora de fazer com que os clientes em potencial ajam. Ao criar um anúncio no Instagram Reels para as pessoas na parte inferior do funil, você pode solicitar que elas convertam e aproveitem sua oferta.

Por exemplo, o anúncio do Instagram @shopifyplus abaixo usa um gráfico animado simples e repete um CTA atraente para impulsionar a ação. O anúncio incentiva os clientes em potencial a “Automatizar tarefas para aumentar o valor médio do pedido em 20%”, o que provavelmente será um CTA irresistível para muitos proprietários de pequenas empresas.

Reutilize o conteúdo do estilo de vida

Fotos de produtos e orientações sobre o sistema podem ser incrivelmente úteis para mostrar aos clientes como sua oferta funciona. Mas seu público-alvo pode tender a rolar direto pelo conteúdo da marca, especialmente no feed de bobinas.

Para chamar a atenção do seu cliente ideal, considere incluir conteúdo de estilo de vida em seus anúncios do Instagram Reels. Com conteúdo de estilo de vida, você pode criar uma conexão mais autêntica com seu público-alvo, o que pode aumentar a confiança e a credibilidade.

Em vez de produzir conteúdo de estilo de vida internamente, pense em parceria com influenciadores ou reaproveitamento conteúdo gerado por usuários (com permissão) para criar anúncios eficazes do Instagram Reels.

Conclusão

À medida que o Instagram continua a eliminar o IGTV e consolidar a plataforma em torno de vídeos curtos, é importante dominar a arte dos anúncios em bobinas. Com essas dicas e ideias, você pode criar anúncios atraentes para Instagram Reels e aproveitar um dos mais novos posicionamentos do Meta com sucesso.

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