7 maneiras de usar as postagens do carrossel do Facebook: Social Media Examiner

Você está procurando novas maneiras de aumentar o engajamento ou as conversões no Facebook? Curioso como você pode criar uma experiência interativa para o seu público?

Neste artigo, você aprenderá a criar postagens de carrossel do Facebook do zero para capturar atenção, gerar engajamento e obter mais cliques e conversões.

Por que usar as postagens do carrossel do Facebook em seu marketing?

No Facebook, as postagens do carrossel incluem até 10 cartões que as pessoas podem deslizar ou rolar. Por aparecerem em uma única postagem, todos os cartões compartilham a mesma legenda. No entanto, cada cartão pode apresentar uma imagem, um título e um link diferentes. Como resultado, esse tipo de postagem oferece aos usuários do Facebook muitas oportunidades de engajar e converter.

Como criar uma postagem de carrossel no Facebook: 3 maneiras

As postagens do carrossel aparecem com mais frequência em Campanhas do Facebook. Mas você também pode criar posts orgânicos de carrossel usando ferramentas nativas. Vejamos três maneiras de criar carrosséis para conteúdo orgânico e pago do Facebook usando o Gerenciador de Negócios, o Gerenciador de Anúncios e sua página do Facebook. (Observe que o Business Suite e o Creator Studio não são compatíveis com a criação do carrossel do Facebook.)

Em Gerenciador de Negócios

Abra o Gerenciador de Negócios e expanda o menu no canto superior esquerdo. Role para baixo até a parte inferior do menu e selecione Postagens da página. Lá, você verá todo o conteúdo que já publicou em sua página do Facebook, além de uma opção para criar uma nova postagem.

Clique no botão Criar postagem para abrir a ferramenta clássica de criação de postagem do Facebook. Selecione Foto/Vídeo para ver mais opções de tipo de postagem. Nessa lista, selecione Criar um carrossel de fotos.

Em seguida, insira o URL de destino que deseja adicionar à primeira imagem e clique no ícone de seta. Não se preocupe, você pode adicionar outros URLs a cartões diferentes posteriormente no processo.

Depois de clicar no ícone de seta, você deverá ver uma prévia do link no compositor da postagem. Se a URL que você inseriu tiver uma imagem incorporada em seus metadados, ela deverá aparecer na visualização do link e como uma miniatura em Imagens Disponíveis.

Para adicionar mais imagens e criar o carrossel, clique no ícone de adição em Imagens Disponíveis. Observe que as postagens do carrossel do Facebook suportam apenas imagens, o que significa que você não pode adicionar arquivos de vídeo.

À medida que você carrega imagens, a ferramenta de criação de postagens adiciona automaticamente cada uma a um cartão de carrossel separado. Você pode continuar adicionando mais imagens até atingir o limite de 10. Para remover qualquer imagem carregada do carrossel, clique para desmarcar.

Para personalizar os cartões do carrossel, passe o mouse sobre a imagem até ver a opção Editar URL de destino. Em seguida, clique nele e insira o URL para onde você deseja direcionar o tráfego.

Para personalizar o título, clique no título e substitua o texto padrão. Assim como o URL, você pode adicionar um título diferente a cada cartão do carrossel.

Antes de publicar, adicione uma legenda para incentivar as pessoas a deslizar e interagir com os cartões. Em seguida, publique imediatamente, agende para mais tarde ou salve como rascunho.

Através da sua página do Facebook

Prefere não usar o Gerenciador de Negócios? Você também pode publicar postagens de carrossel na página do Facebook da sua empresa. Navegue até sua página e clique na opção Ferramentas de publicação no menu à esquerda.

Clique no botão Criar postagem para abrir o compositor de postagem. Em seguida, clique no ícone de engrenagem no canto inferior esquerdo e selecione Classic Post Creation Tool. A partir daí, você pode seguir o mesmo fluxo de trabalho acima para construir seu carrossel.

Como alternativa, você pode começar simplesmente inserindo um URL na ferramenta clássica de criação de postagem. A ferramenta cria automaticamente uma visualização de link e oferece a opção de adicionar várias imagens. Semelhante ao Gerenciador de Negócios, a ferramenta de publicação de página do Facebook permite que você carregue até 10 imagens, cada uma com uma URL e um título individuais.

Depois de criar seu carrossel, você também pode optar por publicar imediatamente ou agendar seu conteúdo para mais tarde. Se você salvar a postagem como rascunho, poderá acessá-la posteriormente abrindo as ferramentas de publicação da sua página e selecionando a guia Rascunhos. Você também pode visualizar e publicar rascunhos de postagens do Estúdio de Criação.

Em ambas as ferramentas, você pode visualizar seu carrossel no desktop e no celular. Observe que, para rascunhos em carrossel, no entanto, a funcionalidade de edição é limitada, independentemente da ferramenta usada. Você pode atualizar a legenda, mas não poderá alterar o carrossel. Isso significa que é importante obter as imagens, os links, os títulos e a ordem certa na primeira vez.

Gerenciador de anúncios internos

Se você planeja promover conteúdo de carrossel, comece a criar sua postagem no Gerenciador de Anúncios. A maioria Objetivos de publicidade do Facebook suporte carrosséis para que você possa usar esse tipo de anúncio com campanhas de reconhecimento, consideração ou conversão.

Depois de ajustar as configurações no nível da campanha e do conjunto de anúncios, navegue até o nível do anúncio para criar seu carrossel. Na seção Configuração de anúncios, selecione Carrossel como formato. Escreva até cinco opções de legenda para o Facebook exibir no campo de texto principal do seu anúncio.

Em seguida, role para baixo até a seção Criativo do anúncio para confirmar as imagens que deseja usar e o botão CTA que deseja adicionar aos cartões. Você tem três opções para criar um carrossel pago.

Carrossel de anúncios manual

Se você deseja controle total sobre o conteúdo e a cópia que aparece em cada cartão, opte por configurar o carrossel manualmente. Você pode adicionar até 10 imagens ou vídeos ao carrossel, juntamente com títulos, descrições, URLs e parâmetros de URL totalmente personalizáveis ​​para cada cartão.

Se a ordem dos cartões do carrossel não for importante, mantenha a opção que mostra automaticamente os cartões com melhor desempenho primeiro. Para um carrossel baseado em história que exige que os cartões apareçam em uma ordem lógica, certifique-se de desativar essa opção padrão.

Quer você automatize ou não o pedido, você pode adicionar um cartão de bônus ao final como forma de concluir o carrossel. Este cartão apresenta seu próprio link exclusivo, oferecendo a você uma chance extra de direcionar tráfego e conversões em seu site.

Carrossel de anúncios automatizado

Alternativamente, você pode vincular um Catálogo do Facebook para o carrossel, solicitando que ele seja preenchido automaticamente. Essa opção preenche os cartões do carrossel dinamicamente, usando o conjunto de produtos de sua escolha. Embora não seja possível definir títulos e descrições específicos para cada cartão, você pode criar uma fórmula que exiba informações relevantes para cada produto.

Por exemplo, você pode adicionar o nome do produto ou a marca ao título. No campo de descrição, você pode adicionar o preço do produto ou uma breve descrição. Você também tem a opção de adicionar um cartão de introdução ao carrossel, permitindo definir a cena ou posicionar o contexto antes de iniciar sua promoção.

Carrossel de anúncios dinâmicos

Para adicionar outro nível de automação, você também tem a opção de criar um carrossel dinâmico. Essa opção exige que você vincule um catálogo e um conjunto de produtos ao seu anúncio para que você possa configurar seu carrossel em segundos.

Na seção Configuração de anúncios, alterne a opção Formatos dinâmicos e criativos para permitir que o algoritmo otimize o formato, o criativo e o destino do seu carrossel. Na seção Criativo de anúncio, escolha o catálogo e o conjunto de produtos para preencher o carrossel. Por padrão, o Gerenciador de Anúncios cria um vídeo dinâmico como capa do seu carrossel, mas você pode selecionar uma imagem de capa ou um vídeo manualmente.

Para que você possa criar uma cópia do anúncio com eficiência, os carrosséis dinâmicos também permitem que você incorpore dados do produto nos campos de texto principal, título e descrição. Isso significa que você pode preencher automaticamente sua cópia do carrossel com nomes, preços e descrições.

Depois de criar seu carrossel pago, você pode publicar seu anúncio imediatamente, programá-lo para ser publicado em uma data futura ou salvá-lo como rascunho. Ao contrário dos carrosséis orgânicos, os rascunhos de carrossel pagos são fáceis de editar e atualizar no Gerenciador de Anúncios.

7 exemplos de postagens de carrossel do Facebook no Facebook

Agora que você conhece a logística da construção de carrosséis pagos e orgânicos, vamos ver a parte criativa do processo. Aqui estão sete ideias para postagens de carrossel no Facebook.

#1: Conte uma história

Uma única foto pode transmitir muito, mas uma série de imagens pode conte ao seu público uma história completa. Vocês poderia carregar várias fotos em uma única postagem. Mas se você achar que as postagens de imagem padrão não estão gerando o engajamento desejado, adicione as imagens a um carrossel.

Com um carrossel, você pode usar as imagens e os títulos para contar sua história. Por exemplo, adicione sobreposições de texto para guiar seu público pela narrativa enquanto fornece detalhes extras ou CTAs nas manchetes. Para enviar seguidores para uma única postagem de blog ou página de produto, basta adicionar o mesmo link a cada cartão de carrossel.

#2: Dê aos prospects um motivo para confiar em você

Desde a criação de estudos de caso e destaques de clientes até o compartilhamento de liderança de pensamento e insights do setor, há muitas maneiras de estabelecer credibilidade com seu público. Com os carrosséis do Facebook, você pode inspirar confiança compartilhando dados importantes de maneira atraente. Se você for bem-sucedido, poderá fazer com que os clientes em potencial considerem seu negócio seriamente e os guiem para uma conversão.

No anúncio do Facebook abaixo, @shopify usa um carrossel para comunicar fatos interessantes sobre a plataforma de comércio eletrônico. Usando sobreposições de texto, os cartões do carrossel compartilham informações importantes como “A cada 33 segundos, um lojista da Shopify obtém sua primeira venda”. As cartas também apresentam títulos “Tick…” e “Tock…” projetados para conduzir as pessoas através da sequência do carrossel, criando uma sensação de perder um grande oportunidade.

#3: Compartilhe comentários ou prova social

Compartilhar novamente as avaliações dos clientes e fornecer provas sociais também pode inspirar clientes em potencial a confiar em sua empresa. Afinal, os compradores confiam nas avaliações de outros clientes, muitas vezes colocando tanto valor nos comentários de estranhos quanto nas recomendações de amigos e familiares.

Compartilhar uma única avaliação ou destacar um cliente importante de cada vez pode ser impressionante. Mas essa abordagem pode não causar tanto impacto quanto compartilhar várias avaliações ao mesmo tempo. Com os carrosséis do Facebook, você pode causar um impacto maior destacando várias avaliações principais e vinculando cada uma a páginas relevantes de produtos ou comércio eletrônico.

Nº 4: Apresente sua linha de produtos

Se você está lançando uma série de novos produtos ou deseja aumentar o reconhecimento de sua linha existente, um carrossel do Facebook é o formato ideal. Como os carrosséis são projetados para gerar engajamento, eles são ótimos para incentivar os clientes a navegar e comprar, especialmente quando você vincula cada cartão a uma página de comércio eletrônico relevante.

No anúncio do Facebook @stasherbag abaixo, a marca usa um carrossel para mostrar vários produtos. Muitas das imagens mostram os produtos em uso para ajudar os clientes a visualizar como incorporar as sacolas reutilizáveis ​​em sua rotina diária de refeições. As manchetes especificam o nome do produto, enquanto as descrições dos links (disponíveis apenas para carrosséis patrocinados) mostram o impressionante número de avaliações cinco estrelas que @stasherbag recebeu.

Nº 5: Discuta os recursos ou benefícios do seu produto

Seu produto oferece uma longa lista de benefícios ou possui vários recursos exclusivos? Ao separá-los em vários cartões de carrossel, você pode dar a cada recurso ou beneficiar a atenção que merece e garantir que os clientes em potencial saibam o que seu produto pode fazer.

Você também pode usar carrosséis para transformar os recursos mais interessantes de seus produtos em uma narrativa. O anúncio do Facebook @bitetoothpastebits abaixo mostra o produto mais recente da marca, usando o primeiro cartão para fazer uma introdução oficial. Os cartões a seguir destacam os principais recursos e os mostram em ação, fornecendo uma visão geral completa do produto.

#6: Detalhe as etapas ou mostre como fazer algo

Como os carrosséis separam o conteúdo em cartões ordenados, eles são ideais para orientar as pessoas em um processo. Eles também são ótimos para mostrar aos clientes como fazer algo, especialmente como maximizar o valor de seus produtos ou serviços.

O anúncio do Facebook @BitPayOfficial abaixo compartilha um processo passo a passo simples usando sobreposições de texto em três cartões de carrossel:

• Financie.
• Gastar.
• Ao vivo na Criptografia.

A legenda do anúncio usa uma série de marcadores para comunicar os principais recursos, mostrando perfeitamente como o produto funciona e como os clientes podem incorporá-lo em suas vidas diárias.

#7: Incentive os clientes a comprar

Mesmo depois de aprender como seu produto funciona e conhecer seus benefícios e recursos, seu público-alvo pode precisar de um empurrãozinho extra para dar o próximo passo. As postagens em carrossel são ideais para incentivar os clientes a dar o próximo passo, especialmente quando mencionam descontos ou disponibilidade limitada.

O anúncio do Facebook @CastleryUS abaixo mostra uma série de produtos, exibindo o nome e o preço em cada cartão do carrossel. Na legenda, a oferta de “frete grátis” motiva as pessoas a fazer um pedido e aproveitar a economia.

O anúncio mostrado acima provavelmente deixará de ser exibido quando a promoção terminar, mas se você incluir incentivos em carrosséis orgânicos, lembre-se de que os seguidores podem encontrar seu conteúdo muito depois de um venda termina.

É uma boa ideia adicionar a data de término da promoção ou especificar outros termos da oferta na legenda. Dessa forma, a postagem não confundirá os seguidores que poderão ver o conteúdo após a expiração da oferta.

Conclusão

De narrativa interativa a promoções envolventes, os carrosséis do Facebook oferecem oportunidades valiosas para se conectar com seu público durante toda a jornada do cliente. Embora os carrosséis pagos sejam muito mais comuns do que os carrosséis orgânicos, ambos os tipos de conteúdo do Facebook podem direcionar tráfego, gerar conversões e ajudá-lo a alcançar as principais metas de marketing.

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