Como pensar como um profissional de marketing da Web3: examinador de mídia social

Pensando em mergulhar na Web3 para o seu negócio? Quer saber como você precisa mudar sua mentalidade para ter sucesso?

Neste artigo, você descobrirá os benefícios exclusivos da Web3 para empresas, como a cultura difere do que você está acostumado e os principais ingredientes para o lançamento de um projeto bem-sucedido.

Por que as empresas devem começar a prestar atenção na Web3

Web3 e a tecnologia que a impulsiona estão revolucionando quase todos os setores. Se você olhar especificamente para o marketing, a tecnologia desbloqueará uma série de novos recursos nas áreas de aquisição, retenção e fidelidade de clientes. Todos esses temas comuns são ativados de forma experimental agora por causa da tecnologia blockchain e Web3.

Pense em como os anunciantes já estão sendo forçados a mudar suas estratégias devido a demandas de privacidade e bloqueadores de anúncios. Os consumidores querem controlar suas próprias experiências on-line e não ficar presos ou cercados à força pela publicidade constantemente. À medida que vemos a eficácia da publicidade tradicional diminuindo, teremos que encontrar maneiras de monetizar nossos projetos e sites.

Por exemplo, a Gather Network desenvolveu uma tecnologia que usa o poder de processamento não utilizado dos visitantes do site enquanto leem sua publicação para gerar tokens para sua empresa. Nos próximos 3 a 5 anos, pode haver um ponto de inflexão em que as receitas do poder de processamento não utilizado se tornem mais valiosas do que as receitas de anúncios. Este é apenas um exemplo de como a tecnologia Web3 está gerando novas ideias para os negócios.

Tudo o que você achava valioso no mundo do marketing e da publicidade está mudando e sua empresa precisa se adaptar. Os anúncios estão ficando mais difíceis e mais caros de serem exibidos. As pessoas estão cansadas de serem vendidas. Não só isso, as pessoas estão cansadas de ser o produto. Os criadores estão cansados ​​de fornecer e construir valor apenas para que as plataformas centralizadas colham os benefícios.

Ao todo, a Web3 está mudando o cenário e a forma como o negócio de criação de conteúdo é feito. Está colocando mais poder nas mãos dos criadores para projetar o que eles querem e decidir como eles vão oferecer. A Web3 está eliminando uma camada de burocracia legal e agentes que acompanham a distribuição de conteúdo.

Por exemplo, se você é um criador que desenha quadrinhos, pode oferecer colecionáveis ​​digitais diretamente à sua comunidade. Se alguém comprar um NFT de um de seus personagens de quadrinhos, eles poderiam usá-lo em um comercial para seu restaurante. É apenas um ativo de estúdio comercial nesse ponto, combinando as linhas de propriedade intelectual (IP) e estratégias de retenção de clientes.

A tecnologia da Web3 oferecerá novas oportunidades para as empresas. Haverá muitos outros casos de uso para provar a propriedade digital de certos ativos e remover o intermediário. É um momento emocionante para ser um profissional de marketing, assistir a tudo isso se desenrolar e ajudar a moldá-lo.

Entendendo as principais diferenças culturais entre Web3 e Web 2.0

À medida que avançamos para a Web3, existem algumas diferenças culturais importantes que você notará imediatamente.

Para começar, você provavelmente já ouviu dois termos associados à Web3: descentralizado e anti-establishment.

O mundo da Web 2.0 é exatamente o oposto; é muito centralizado e guardado. Um punhado de organizações acumulou muito poder e extraiu, coleta e armazena dados de cada usuário em sua plataforma e usa esses dados para construir sua riqueza.

Nada no mundo da mídia social, onde a maioria dos profissionais de marketing está entrincheirada agora, é colaborativo e liderado pela comunidade, apesar da frequência com que as plataformas usam o termo comunidade. Com as mídias sociais, um homem controla quase tudo o que acontece no Facebook e no Instagram, o que é o oposto do anti-establishment. As plataformas sociais dizem o que você pode e não pode fazer e, se você violar as regras, elas podem removê-lo.

Este é o mundo com o qual estamos familiarizados, por isso pode parecer um pouco chocante no início entrar em um espaço onde tudo é mais aberto. Onde os códigos e as inovações estão na blockchain gratuitamente para qualquer um construir e compartilhar. Onde a propriedade é distribuída entre usuários, criadores e organizações.

Em sua essência, o Web3 é um ambiente colaborativo aberto. É quase como se todos estivessem construindo o metaverso juntos, que é um dos componentes mais refrescantes da cultura.

Elementos-chave para uma estratégia bem-sucedida de lançamento da Web3

Se sua empresa está migrando para o espaço Web3, aqui estão algumas considerações importantes ao planejar sua estratégia de lançamento.

Definindo seu público-alvo

A primeira pergunta é o que qualquer bom profissional de marketing pergunta: “Quem é meu público?” Você precisa saber para quem você enviará mensagens e quão conhecedores eles estão no espaço. Só então você pode desenvolver um plano de marketing para atender às mundo colaborativo e liderado pela comunidade da Web3.

Por exemplo, a DigitalSelf está construindo experiências para o público no metaverso integrando entretenimento e eventos ao vivo. A plataforma permite que as pessoas assistam a um show ao vivo, um festival, um evento esportivo ou até uma conferência por meio de um fone de ouvido usando a realidade virtual.

Eles construíram sua plataforma com duas comunidades em mente: o público em geral (fãs de diferentes equipes esportivas, por exemplo) e pessoas que são “cripto nativas”, que estão no espaço há muito tempo Tempo. Para acomodar o grande público, a DigitalSelf construiu carteiras no sistema para que as pessoas não se preocupem em aprender como configurar uma.

Ao mesmo tempo, a plataforma oferece à comunidade nativa de criptomoedas a capacidade de entrar anonimamente, conectar uma carteira, fazer uma compra e sair. A empresa quer garantir que eles também estejam se comunicando com esse público e projetando sistemas e interações que lhes dêem a oportunidade de se envolver.

Portanto, é crucial saber com quem você está se comunicando primeiro e depois descobrir a melhor forma de fazer isso. No momento, o mundo da Web3 ainda é pequeno, mas não demorará muito para que haja uma integração massiva de pessoas em todo o mundo. Você precisa estar pronto para essa mudança antes que ela comece.

Um aspecto disso será a necessidade de educar seu público. Alguém que fez um ótimo trabalho é Gary Vaynerchuk com seus VeeFriends. Ele se esforçou para educar seu grande público para integrá-los ao mundo das criptomoedas e da Web3. Enquanto educava seu público mais amplo, ele também teve que atender aos nativos de criptomoedas porque eles já estão dentro da Web3 e estão investindo mais.

É um equilíbrio delicado de conversar com as pessoas que você sabe que vão passar a maior parte do tempo e dinheiro investindo em seu projeto Web3 enquanto educa os curiosos sobre os méritos de tal investimento. E você deve levar em consideração o tipo de lançamento que está planejando.

Desenvolvendo sua comunidade

A maior parte de qualquer estratégia de lançamento dentro da Web3 será o desenvolvimento da comunidade. Você precisa começar a pensar em como vai buscar sua comunidade e atrair interesse. Identifique para onde você está pedindo para as pessoas converterem para que você possa ter um envolvimento real com elas e educá-las sobre o lançamento.

Você não está necessariamente tentando construir uma pequena comunidade que crescerá com o tempo; você precisa vender demais sua comunidade antes de lançar seu projeto. E essa comunidade precisa ter um relacionamento e uma conexão real com você ou não vai comprar.

Como exemplo, o projeto PlanetSLY de Sylvester Stallone tem mais de 26.000 membros em sua audiência do Discord hoje e venderá 9.997 NFTs no total. As pessoas que possuem três desses NFTs terão uma experiência pessoal com Stallone. Com base no tamanho atual da comunidade e no incentivo para as pessoas comprarem vários NFTs, esse projeto tem potencial para ser muito bem-sucedido.

É importante que você seja prático em sua comunidade. Você não pode apenas configurar um servidor Discord para o seu projeto e esperar que a comunidade gerencie a si mesma. Você precisa montar uma equipe e um plano de comunicação para garantir que seus membros recebam mensagens e comunicados importantes, seja por meio do seu Discord ou por meio de uma newsletter mais tradicional por e-mail.

Considere contratar um Discord experiente gerente da comunidade. Embora não haja problema em criar bots para responder a perguntas comuns, cumprimentar as pessoas e mostrá-las em seu servidor Discord, você também precisa ter uma presença humana.

Algumas comunidades do Discord também estão aproveitando os espaços de áudio ao vivo da plataforma. Eles permitem que você realize eventos ao vivo e faça perguntas e respostas com os fundadores do seu projeto.

Você também pode hospedar eventos ao vivo com Espaços do Twitter. A vantagem de fazer isso no Twitter é que os espaços seriam públicos para que os não clientes também pudessem assisti-los e decidir se querem comprar seu projeto no mercado secundário.

Outras notas deste episódio

• Verificação de saída Macroverso, Digital Self, Reunir rede, e PlanetSLY.
• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram.
• Assista as entrevistas no site Canal de negócios de criptografia no YouTube.

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