Os maiores erros do YouTube que os profissionais de marketing cometem (e como superá-los): Social Media Examiner

O crescimento do seu canal do YouTube parou? Procurando conselhos para identificar onde você está errando?

Neste artigo, você aprenderá os erros comuns que os profissionais de marketing cometem e o que fazer em vez disso. Você também descobrirá algumas métricas negligenciadas que podem ajudá-lo a crescer mais rapidamente.

YouTube: o segredo mais bem guardado das redes sociais

Ao contrário de outras redes sociais, o YouTube raramente faz manchetes. Muitas vezes, é ignorado por profissionais de marketing, empreendedores e criadores.

Mas, embora o site de compartilhamento de vídeos mantenha um perfil relativamente baixo, ele tem muito a oferecer. Você sabia…

• O YouTube é o segundo maior buscador do mundo. E é de propriedade do maior mecanismo de pesquisa do mundo – o Google.
• Ele oferece um combinação única de hospedagem de arquivos, análises refinadas e ferramentas de monetização… de graça.
• Em 2021, os anunciantes gastaram mais no YouTube do que em qualquer outra rede social. Há tanta demanda que os anúncios agora são incluídos em todos os vídeos, mesmo aqueles de canais que são muito pequenos para os criadores monetizarem.

O erro mais comum que os profissionais de marketing cometem no YouTube é subestimar o tamanho da oportunidade. Mas também vemos pessoas perdendo quando não se concentram no conteúdo orgânico, ficam obcecadas com as métricas erradas ou têm uma visão de curto prazo da plataforma.

Neste guia, você aprenderá como evitar esses erros e transformar seu canal do YouTube em uma potência de crescimento.

Os três Ws da criação de conteúdo no YouTube

Se você está apenas configurando um novo canal ou faz vlogs há anos, cada conteúdo orgânico que você cria deve responder aos três Ws.

1. o que é o conteúdo sobre?
2. Quem é o público?
3. Por que eles devem assistir ao seu conteúdo?

Esses são realmente os únicos pontos com os quais você precisa se preocupar. Se você estiver produzindo conteúdo envolvente e relevante para seu público, o YouTube fará o trabalho pesado para você em termos de alcance crescente.

Também veremos quais métricas rastrear para que você possa verificar se seu conteúdo está respondendo adequadamente aos três Ws.

Como funciona o algoritmo do YouTube?

Como a maioria das redes sociais em 2022, o YouTube é construído com aprendizado de máquina. Há um sistema de computação complexo por trás do site que verifica o conteúdo, observa como as pessoas se envolvem com ele e escolhe qual conteúdo exibir para diferentes usuários.

O algoritmo do YouTube foi projetado especificamente para levar as pessoas a assistir e mantê-las assistindo. Em outras palavras, é otimizado para os vídeos mais interessantes e envolventes.

Então, se você puder criar conteúdo que as pessoas gostem, você ganhará muito alcance orgânico e gratuito.

Anúncios pagos versus conteúdo orgânico

Você ainda pode pagar para promover conteúdo no YouTube; no entanto, você precisa pensar sobre seus objetivos aqui.

• Se você quiser alcance instantâneo e de curto prazo, pagar para promover um vídeo pode ajudar você.
• Se você quiser crescente, alcance de longo prazo, então você precisa se concentrar na estratégia orgânica.

Aqui está o porquê:

O YouTube usa informações sobre quantas pessoas assistem ao seu vídeo e por quanto tempo elas assistem para decidir se ele é interessante. Se o conteúdo for interessante e muitas pessoas o assistirem, ele será recomendado para mais pessoas. É um ciclo de feedback virtuoso.

Mas quando você paga para promover um vídeo, esse engajamento pago é contabilizado separadamente. Sim, você pode obter 100.000 visualizações de uma postagem promovida. Mas nenhuma dessas visualizações será realimentada no algoritmo. O YouTube ainda não tem informações sobre se as pessoas gostam organicamente do conteúdo, então não recomendará seu vídeo para mais espectadores. Essas visualizações pagas são uma correção de curto prazo.

Por que o conteúdo dura mais no YouTube

A estratégia orgânica no YouTube tem tudo a ver com o longo prazo. Isso ocorre em parte porque o conteúdo tem uma vida útil muito mais longa no site de compartilhamento de vídeo.

Pense em suas postagens no Instagram, TikTok ou Facebook. Quanto tempo antes que o engajamento seque em uma postagem individual? Alguns dias? Horas, mesmo?

No YouTube, um videoclipe pode permanecer popular por literalmente anos. Você ganha muito mais retorno pelo seu dinheiro.

E há um outro benefício também. Se o seu conteúdo se conecta com as pessoas, o YouTube não recomenda apenas esse vídeo específico para mais espectadores. Também mostra às pessoas outros vídeos do seu canal.

Se você tiver um catálogo profundo de vídeos para compartilhar, o algoritmo do YouTube terá mais material para trabalhar. Você deseja manter o conteúdo disponível no YouTube para que as pessoas descubram e explorem mais.

Como criar conteúdo interessante no YouTube

Vamos ser bem claros: conteúdo de vídeo envolvente não é o mesmo que anúncios em vídeo feitos para TV. Lembre-se, o YouTube é uma rede social. Isso significa que as pessoas estão interessadas em conteúdo que fale com elas e com o qual possam interagir.

Quando o marketing de conteúdo no YouTube falha, geralmente é porque os profissionais de marketing não pensaram o suficiente sobre as pessoas que assistem seus vídeos.

As pessoas acessam o YouTube para educação, entretenimento e conexão social. Eles querem ter uma conversa. Eles querem resolver um problema.

Portanto, seus vídeos devem atender a essas necessidades, em vez de marcar suas próprias metas de negócios e pontos de discussão da marca. Concentre-se em conversas, entrevistas e vídeos de instruções, em vez de apresentações de produtos ou vendas difíceis.

Se você está tendo problemas para pensar em tópicos, o YouTube também oferece uma ferramenta de pesquisa e sugestão de tópicos como parte de seu painel de análise.

Mais uma maneira de criar conteúdo orgânico no YouTube é colaborar com influenciadores e criadores. Você pode se beneficiar de seu alcance e popularidade para alcançar mais pessoas e suavizar sua mensagem de vendas.

Como discutimos acima, alguns profissionais de marketing lutam para criar conteúdo de marca que não seja apenas do ponto de vista de sua marca. Quando você trabalha com um influenciador ou criador, você contorna esse problema. Eles compartilharão seus insights e perspectivas, que mencionam sua marca, de uma maneira que os espectadores possam se relacionar.

Como usar o YouTube Analytics

O YouTube fornece a melhor análise de qualquer plataforma social, ponto final.

É exatamente o que você esperaria da empresa que trouxe o Google Analytics, com sua exibição de dados quase esmagadora. O YouTube oferece métricas igualmente refinadas. Você pode controlar e filtrar dados até um nível incrivelmente específico.

Isso nos deixa com apenas um problema: quando há tantos dados para revisar, por onde você começa?

Quais são as principais métricas para os profissionais de marketing?

Ao fazer login no YouTube Analytics, você verá muitas opções. Felizmente, existem apenas alguns nos quais nos concentraremos por enquanto.

• Taxa de cliques (CTR). Quantas pessoas estão clicando para ver seu vídeo a partir da miniatura?
• Porcentagem média de visualizações (AVP). Quanto de cada vídeo as pessoas assistem? Eles estão pulando depois de 10 segundos ou ficando até o final?
• Duração média da visualização (AVD). Isso é um pouco diferente da porcentagem de visualizações. Se você postar conteúdo mais longo, poderá ter um AVD alto, mas um AVP mais baixo, por exemplo.
• Espectadores únicos. Descubra quantas pessoas individuais estão assistindo seus vídeos.
• Média de visualizações por espectador. Descubra se as pessoas estão assistindo seus vídeos novamente. Este é um indicador muito forte de um bom conteúdo.

Se o seu conteúdo obtiver consistentemente altas taxas de cliques, visualize porcentagens, visualize durações, espectadores e visualizações por espectador, o algoritmo do YouTube recebe um forte sinal de que as pessoas gostam do contente. Mais pessoas verão isso em suas recomendações e seu canal crescerá rapidamente.

Lembre-se de que o algoritmo usa todos esses pontos de dados para chegar a uma conclusão, portanto, não há problema se nem todos os vídeos tiverem uma pontuação alta em todas as métricas.

Por exemplo, um tutorial especializado pode ter um número baixo de visualizadores únicos, mas um número muito alto de visualizações por visualizador. Isso ainda é uma boa notícia para o algoritmo.

Existem outras métricas que indicam a satisfação do espectador também. Se alguém se inscrever no seu canal, consultar suas listas de reprodução ou compartilhar seus vídeos on-line, é provável que eles gostem do seu conteúdo.

Mas se você vai se concentrar apenas em um aspecto de sua análise, concentre-se nas impressões. Esse é o indicador mais forte de seu canal alcançar mais espectadores.

Nada é simples com a análise do YouTube. Quando dizemos “impressões”, isso inclui várias métricas diferentes. E as impressões podem vir de uma ampla variedade de fontes.

Então, o que o YouTube conta como uma impressão?

• Visualizações diretas do seu vídeo (por exemplo, clicando em um link para o vídeo).
• Visualizações da miniatura do seu vídeo nos resultados da pesquisa.
• Visualizações da miniatura do seu vídeo em recomendações direcionadas enquanto as pessoas navegam no aplicativo.
• Visualizações da miniatura do seu vídeo nas recomendações no final de outro vídeo.
• Visualizações da miniatura do seu vídeo na barra lateral dos vídeos sugeridos.

Mais de 70% das visualizações diárias no YouTube vêm da navegação, recomendações de fim de vídeo e barra lateral de sugestões. É por isso que trabalhar com o algoritmo é tão importante: ele é responsável pela grande maioria das visualizações do vídeo.

A métrica que faltava: “Momentum”

Por mais abrangentes que sejam as análises do YouTube... está faltando uma coisa.

Como você prevê se um vídeo será bem-sucedido?

Como vimos, o conteúdo pode permanecer no YouTube por muito tempo. No entanto, se um clipe se tornar viral, o melhor preditor é uma forte taxa de cliques nos primeiros 30 minutos a 2 horas após a publicação de um vídeo.

Se um vídeo obtiver muito engajamento nessa janela crucial de 2 horas, é provável que tenha um desempenho muito bom. Infelizmente, o YouTube não mede esse tipo de impulso. O menor período disponível no YouTube Analytics é de 1 dia, não horas.

Vale a pena verificar seu momento manualmente, no entanto. Se você perceber que um vídeo não está ganhando força, é hora de revisar o título e a miniatura. Identifique como atrair mais espectadores e esse vídeo ainda pode ser um sucesso.

Não compare suas métricas com outros canais

Há muitas pessoas muito bem sucedidas no YouTube. Eles têm milhares ou até milhões de espectadores. Seu conteúdo recebe cliques, compartilhamentos e comentários de forma confiável.

Então, o que isso significa para você?

Bem... nada.

Se você deseja expandir seu canal, está competindo com você mesma. Não se preocupe com a aparência das métricas de outras pessoas.

Concentre-se em aumentar suas impressões, taxas de cliques e duração da visualização para cada novo vídeo que você postar. O crescimento seguirá.

O que fazer quando seus vídeos não estão recebendo tração

Talvez você pense que já tentou de tudo, mas seu canal ainda não está crescendo.

É hora de pensar nos três Ts.

• Tema. Cada vídeo tem um assunto claro? É assunto com o qual as pessoas realmente se importam?
• Miniatura. A miniatura é clara, colorida e chama a atenção? Se estiver muito sem graça ou muito ocupado, os espectadores poderão desligar.
• Título. O título de cada vídeo deve gerar entusiasmo e deixar as pessoas saberem exatamente o que estão assistindo. Títulos vagos ou clínicos terão um desempenho ruim.

Nunca se esqueça: você está competindo com muitos outros canais pelo interesse dos espectadores.

Sim, dissemos que você não deve se preocupar com as métricas de outras pessoas. Mas você deve preocupar com seu conteúdo.

Certifique-se de saber exatamente para quem está compartilhando conteúdo, de acordo com os três Ws. E, em seguida, verifique se você está facilitando a descoberta desse conteúdo com os três Ts.

Outras notas deste episódio

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