Como as marcas podem se beneficiar da Web3: Social Media Examiner

Você deveria estar trabalhando Web3 em seu negócio? Quer saber como começar?

Neste artigo, você aprenderá como o Web3 pode aprimorar seus negócios e descobrirá várias maneiras de começar a integrar o Web3 ao seu negócio hoje.

Por que a Web3 é importante para os negócios?

Neste momento, quatro sinais apontam para uma mudança muito possível na direção do futuro.

O primeiro sinal é evidente quando se olha através das lentes da relevância tópica na conversa geral.

Se você usa o Google Trends para comparar a conversa on-line sobre o termo Web3 para a conversa em torno de Justin Bieber (um dos músicos mais populares do mundo), você verá que a conversa em torno da Web3 é em média cinco vezes maior. Muitas pessoas estiveram e estão procurando e falando sobre Web3 online. O número médio geral de pessoas nesta conversa está crescendo constantemente, sinalizando que essa é uma tendência de longo prazo que veio para ficar.

O segundo sinal é encontrado olhando através das lentes do governo e da mudança institucional. Especificamente, observando se e quando os governos fazem mudanças nas políticas que afetam muitas pessoas em um curto período de tempo.

Dos 195 países do mundo, 91 estão experimentando com moeda digital (criptomoeda). Quando os governos desses países começarem a emitir moeda digital, haverá uma enorme base de consumidores pronta para usá-la nos negócios diários. Como empresa, você quer estar pronto para aceitar essa forma de moeda pelos bens, produtos e serviços que vende.

O terceiro sinal é revelado através das lentes da tecnologia.

Quando as empresas tradicionais começaram a segmentar os Millennials como consumidores, o marketing migrou para as mídias sociais, o marketing de influenciadores evoluiu e, eventualmente, surgiu o comércio social. Por quê? Porque a geração Millennial é socialmente nativa. A mídia social era uma parte natural da vida dos millennials; é onde eles conversavam. Se uma empresa quisesse fazer parte dessa conversa, ela teria que abraçar as mídias sociais; Twitter e Facebook, Instagram e Snapchat, e agora TikTok…

À medida que a GenZ e a GenAlpha entram na base de consumidores, também estamos vendo uma mudança; desta vez, em direção ao metaverso. Essas duas gerações não veem as experiências do metaverso da mesma maneira que as gerações anteriores normalmente o fazem.

As gerações mais velhas jogam jogos como World of Warcraft, que incorporam moedas e economias digitais, mas esses jogos são jogados e navegados de acordo com a forma como os designers os construíram. Mesmo o jogo de mundo aberto é limitado pelos designers.

GenZ e GenAlpha passam a maior parte do tempo em três experiências semelhantes, mas não idênticas: Minecraft, Fortnite e ROBLOX. Cada um deles é um metaverso imersivo no qual os participantes realmente co-criam o ambiente com a plataforma e outros participantes, trocam moeda digital por bens digitais que usam e usam no metaverso que estão criando e organizam reuniões com seus amigos.

Isso nos leva ao quarto sinal: a venda de bens digitais versus bens físicos.

A Etsy é uma das maiores plataformas secundárias do mundo para venda de bens físicos. OpenSea é a maior plataforma de venda de bens digitais. Em agosto de 2021, a Etsy vendeu US$ 1 bilhão em bens físicos. No mesmo mês, a OpenSea vendeu US$ 3 bilhões em produtos digitais.

Juntos, esses quatro sinais mostram que a Web3 está pronta para mudar o mundo dos negócios, mas ainda é cedo. A adoção da carteira digital não é predominante, o utilitário NFT é incipiente e a quantidade de bens digitais versus bens físicos vendidos não é grande.

O potencial da Web3 não está quase totalmente definido, mas agora é a hora de se educar e se acostumar. Porque a mudança está chegando.

Como as empresas e marcas podem se envolver na Web3?

Muito poucas empresas têm um projeto Web3 nativo agora. Somos principalmente empresas baseadas na Web2 e estamos tentando descobrir como adotar a Web3. Veja como fazer isso acontecer.

Etapa 1: rastrear na Web3

Se você está apenas começando a entender a Web3, reserve um tempo para construir uma base sólida.

Converse com seus principais stakeholders e consultores financeiros para decidir como sua empresa aceitará criptomoedas, como você contabilizará a criptomoeda em seus registros financeiros, como você lidará com as implicações fiscais e assim sobre.

Em seguida, crie um canal Slack chamado “Web3”. Isso ajudará você a se conectar com todos em sua empresa que estão interessados ​​ou já ativos na Web3. Converse com eles e pergunte o que eles gostariam que sua empresa fizesse neste espaço.

Ao mesmo tempo, abra discussões com seus clientes para descobrir que tipo de utilitário NFT é importante ou valioso para eles.

Com esta base firmemente definida, você pode ir de rastejar a andar.

Etapa 2: caminhe na Web3

Nesta próxima etapa, você entrará na ponta dos pés na Web3. Comece a analisar e comprar alguns projetos NFT que se alinham ou complementam seus negócios.

Depois de investir, junte-se às comunidades/organizações autônomas descentralizadas (DAOs) dos projetos e aprenda com eles. Dê a alguns de seus funcionários tempo para trabalhar nesses DAOs para que eles entendam como os recursos e funções funcionam, como a comunicação acontece e assim por diante.

À medida que sua equipe se posiciona, ela pode começar a comercializar para a comunidade mesclando ativos da Web2, como um site, com a Web3 para fornecer um valor ou benefício exagerado ao projeto.

Isso é tão fácil quanto dizer à comunidade que, se eles acessarem seu site e conectarem sua carteira para provar que são um detentor de projeto de X, um NFT específico, você dará a eles valor Y. Você não precisa conversar com os proprietários do projeto para obter permissão porque você (como detentor do projeto investido) está ampliando o valor de algo que os membros da comunidade já possuem.

Na prática, é muito semelhante à maneira como as companhias aéreas dão prioridade de embarque aos militares ativos. A companhia aérea fornece utilitário over-the-top para o membro do serviço com base na posse de uma identificação militar.

A companhia aérea não precisa pedir a esse membro do serviço que pule obstáculos para poder embarcar primeiro, e você não precisa dificultar a prestação de serviços à sua comunidade.

Agora é hora de correr!

Etapa 3: executar no Web3

É quando você inicia seu próprio projeto e tudo começa com utilitário.

Algumas empresas criam versões virtuais de projetos físicos. Alguns criam produtos virtuais e se um vende bem, eles fazem o produto físico e o lançam para as pessoas que compraram a versão virtual.

O que você deseja que seu NFT ou token faça por seus clientes e comunidade?

Como observado anteriormente, ainda estamos nos primeiros dias da Web3 e todo o potencial dos tokens de utilidade ainda não foi definido. Mas assim que você começar a descobrir o que deseja que seu token faça para as pessoas, você entenderá rapidamente todo o entusiasmo sobre a Web3 e como isso afetará seus negócios.

O que a Web3 significa para a identidade pessoal em um mundo pós-cookie?

Uma das forças motrizes por trás da Web3 é que as empresas não seriam mais responsáveis ​​pelos dados do consumidor. Cada indivíduo seria responsável por seus próprios dados.

Em vez de empresas e sites usarem cookies e software de rastreamento para coletar dados sobre os visitantes, esses visitantes armazenarão seus próprios dados em sua carteira de criptomoedas e conceder ou revogar o acesso aos seus dados para qualquer site ou empresa que escolherem com um clique.

Vamos começar com o exemplo do marketing de conteúdo por e-mail. Atualmente, quando você deseja receber conteúdo de uma empresa, normalmente fornece a essa empresa um endereço de e-mail e outros detalhes de identificação ou contato. Esses detalhes vivem no sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) da empresa.

Se você deseja cancelar a inscrição, geralmente são necessárias várias etapas para solicitar que a empresa exclua seus dados e não há como saber com certeza se seus dados foram excluídos.

O que o blockchain torna teoricamente possível é a noção de identidade auto-soberana. Nesse cenário, você é o proprietário e o guardião de seus dados. Você fornece à empresa uma chave para acessar seus dados quando conecta sua carteira. A chave é o que vive no sistema de CRM, não seus dados reais. Se você não quiser receber e-mails dessa empresa, basta desligar a chave e a empresa não terá mais acesso aos seus dados. Ótimo para consumidores.

À medida que isso acontece, seu ID de carteira pode se tornar seu novo endereço de e-mail ou número de telefone.

Outras notas deste episódio

• Saiba mais sobre Força de vendas.
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