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Como otimizar imagens de mídia social: Social Media Examiner
Estratégia De Mídia Social / / July 12, 2022
Quer obter mais valor de suas imagens de mídia social? Quer saber como produzir imagens que se destaquem no feed e nos resultados de pesquisa?
Neste artigo, você aprenderá a otimizar imagens de mídia social para melhorar a visibilidade, impulsionar a descoberta e atingir suas metas de marketing mais importantes.
Por que é importante otimizar imagens de mídia social
Toneladas de fatores afetam o sucesso de suas postagens de mídia social. Desde a criação de criativos visualmente atraentes até o aperfeiçoamento de legendas e a publicação nos momentos ideais, você já tem muito a considerar ao postar conteúdo de mídia social.
Então, você realmente precisa adicionar otimização de imagem à lista? Em suma, absolutamente.
Ao otimizar imagens de mídia social, você toma medidas para melhorar a forma como seus ativos criativos são exibidos nos feeds dos seguidores e na página da sua organização. A forma como suas imagens aparecem nas redes sociais vai muito além da estética.
Algoritmos de mídia social tendem a priorizar imagens que seguem as melhores práticas e usam formatos recomendados. Isso significa que imagens otimizadas podem gerar mais impressões e engajamento, o que pode ter um grande impacto nos seus resultados e na capacidade de atingir as metas de marketing.
Imagens otimizadas também podem aparecer no topo dos resultados de pesquisa de mídia social. Isso significa que a adoção dessas técnicas pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo e ajudá-lo a alcançar mais clientes em potencial.
Como otimizar os tamanhos de imagem de mídia social
Cada plataforma de mídia social tem seu próprio conjunto de tamanhos de imagem e proporções ideais. Embora haja muita sobreposição, é sempre melhor verificar as especificações da imagem e ajustar conforme necessário antes de postar criativos cruzados.
Historicamente, o Facebook priorizou imagens horizontais. Mas com o tempo, a plataforma social se ajustou para acomodar o número cada vez maior de usuários móveis. Em janeiro de 2022, por exemplo, mais de 80% dos usuários do Facebook acessou o aplicativo apenas por meio de dispositivos móveis.
Para otimizar suas postagens no feed do Facebook, procure uma proporção quadrada (1:1) ou retrato (4:5). Tecnicamente, você pode fazer upload de imagens em paisagem (16:9). Mas em telas de celular, imagens quadradas e de retrato ocupam muito mais espaço do que as imagens de paisagem.
Quais dimensões você deve usar? O Facebook exige que as imagens do feed tenham uma largura mínima de 479 pixels. Mas para garantir que suas imagens sejam exibidas com clareza na maior variedade possível de dispositivos móveis, é melhor apontar para uma largura mínima de 1200 pixels.
O Facebook limita as imagens do feed em 2048 pixels para a dimensão mais longa, mas você ainda pode fazer upload de imagens maiores. Se você adicionar uma imagem maior a uma postagem do Facebook no Meta Business Suite, por exemplo, a plataforma dimensionará automaticamente a imagem para caber.
Se você precisa reduzir as imagens ou ajustar a proporção, pode usar as ferramentas integradas do Business Suite. Abra o compositor de postagem, faça upload de uma imagem e clique no ícone de lápis. Em seguida, selecione a proporção que deseja usar e ajuste o corte conforme necessário.
Para histórias do Facebook, carregue imagens com proporção vertical (9:16) para otimizar a exibição em tela cheia em dispositivos móveis. Se você fizer upload pelo Business Suite, poderá usar as ferramentas de edição integradas para ajustar seu criativo para 9:16.
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Assim como o Facebook, a proporção ideal do Instagram evoluiu ao longo do tempo. Inicialmente, a plataforma permitia apenas imagens quadradas, mas depois lançou suporte para proporções horizontais (1,91:1) e retrato.
Como a plataforma se concentrou cada vez mais em Reels em 2022, o algoritmo também começou a priorizar (em vez de apenas apoiar) imagens de retrato. E em maio de 2022, chefe do Instagram Adam Mosseri anunciado que a plataforma está testando posicionamentos de fotos 9:16, provocando mais uma mudança criativa para o Instagram.
Para otimizar suas imagens para as práticas recomendadas atuais do Instagram, aponte para uma proporção de 4:5.
Se você usa o Business Suite para agendar postagens no feed do Instagram, pode usar o cortador de imagens integrado. Observe que, se você enviar uma imagem que não se encaixa na faixa de proporção do Instagram (4:5 a 1,91:1), precisará ajustar a proporção para limpar a mensagem de erro.
Para Instagram Stories, use a proporção do Facebook Stories abaixo. Para otimizar para dispositivos móveis, sempre publique imagens verticais em tela cheia (9:16) no Stories. Se você incluir imagens estáticas em seus rolos do Instagram, uma proporção de 9:16 é sua melhor aposta.
Com o tempo, o feed do LinkedIn também gravitou de uma proporção horizontal para uma quadrada ou retrato. Se você criar postagens no aplicativo móvel do LinkedIn, verá que o editor de imagens recomenda um formato quadrado, que é a única proporção predefinida.
Para otimizar suas imagens do LinkedIn, use arquivos com largura mínima de 1200 pixels. Em seguida, use as ferramentas de edição integradas do aplicativo para dispositivos móveis para ajustar a altura e cortar adequadamente.
Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o LinkedIn faz permitem que você carregue imagens verticais em tela cheia para o feed. Mas cuidado que as imagens publicadas não cobrem a tela inteira. Em vez disso, o LinkedIn adiciona barras verticais a imagens verticais de tela cheia no feed.
Se você planeja publicar e compartilhar artigos de seu perfil pessoal ou página da empresa, observe que as dimensões recomendadas para imagens de capa são um pouco diferentes das especificações de imagem de feed padrão. O LinkedIn recomenda 1280 x 720 pixels para imagens de capa de artigos.
O Pinterest sempre priorizou imagens verticais, mas a proporção é um pouco diferente de outras plataformas. Para pins padrão, o Pinterest recomenda uma proporção de 2:3, com imagens medindo 1000 x 1500 pixels.
Para otimizar imagens para o Pinterest, crie um novo pin e carregue uma imagem. Clique no ícone de lápis e selecione uma das predefinições de imagem disponíveis. Observe que o Pinterest suporta outras proporções, incluindo 3:4 e 1:1, mas recomenda 2:3.
Para pins de ideias, o Pinterest recomenda uma proporção de 9:16, com imagens medindo 1080 x 1920 pixels. Quando você faz upload de imagens para pins de ideias, a plataforma as ajusta automaticamente para caber na proporção recomendada. Mas você também tem a opção de redimensioná-los e ajustá-los manualmente.
TikTok
Na maioria dos casos, você provavelmente gravará ou enviará vídeos para o TikTok. Mas o aplicativo também suporta imagens animadas. O TikTok permite uma variedade de proporções, variando de 1,91:1 a 9:16. Mas para otimizar as imagens do TikTok para usuários móveis, faça upload de imagens verticais em tela cheia.
Observe que o TikTok não possui uma ferramenta de corte integrada. Mas você pode redimensionar manualmente as imagens apertando para ampliar ou arrastando para reposicionar.
Embora muitas plataformas de mídia social tenham mudado para um formato vertical de retrato ou tela cheia, imagens quadradas e horizontais são ideais para o Twitter. A plataforma recomenda a publicação de imagens com proporção de 1:1 ou 1,91:1.
Para imagens quadradas, o Twitter recomenda 1200 x 1200 pixels. Para imagens horizontais, a plataforma sugere 1200 x 628 pixels.
Para otimizar imagens para o Twitter, crie um novo tweet e carregue uma imagem. Em seguida, toque na imagem para abrir as ferramentas de edição. Selecione a ferramenta de corte e redimensione conforme necessário. Você pode redimensionar manualmente ou usar as predefinições Wide ou Square.
Você também pode usar o mesmo fluxo de trabalho na versão desktop do Twitter. Depois de enviar uma imagem para o seu tweet, clique no botão Editar no canto inferior direito e escolha uma das predefinições de proporção.
Como otimizar a cópia da imagem de mídia social
Se você criar gráficos de mídia social com sobreposições de texto, é essencial garantir que a cópia seja exibida corretamente. Ao usar as dimensões e proporções acima, as imagens devem ser exibidas totalmente no feed.
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ENCONTRE AJUDA HOJEMas plataformas como Instagram e TikTok usam um formato de grade para exibir o conteúdo da sua conta. Se suas postagens não tiverem uma proporção de 1:1, elas não aparecerão por completo em seu perfil. Isso significa que sua cópia da imagem pode ser cortada na grade, o que pode cortar suas mensagens e comprometer seus resultados.
Para otimizar suas imagens para exibição na grade, posicione a cópia mais importante no centro. Em outras palavras, coloque a cópia com maior probabilidade de gerar visualizações e engajamento no meio 1:1 da imagem.
Para otimizar seu fluxo de trabalho de produção de conteúdo, configure um modelo que você possa reutilizar. Por exemplo, você pode criar facilmente um modelo no Canva. Clique para criar um novo design e adicionar dimensões personalizadas (1080 x 1350 pixels) ou escolha as predefinições de postagem de feed do Instagram (retrato) ou vídeo de anúncio de feed (retrato).
Em seguida, use um modelo predefinido ou configure um layout personalizado para sua conta. Para uma visualização ideal no feed e na grade, posicione qualquer texto no centro.
Como otimizar imagens para compartilhamentos de links de mídia social
Se você compartilhar links das contas de mídia social da sua organização, também é importante garantir que as imagens nas visualizações de links sejam exibidas corretamente. Felizmente, a maioria das plataformas sociais que permitem compartilhamentos de links contam com os mesmos padrões.
Nos canais sociais, o tamanho padrão da imagem para compartilhamentos de links é de 1200 x 630 pixels. Imagens menores podem ser exibidas como mini-miniaturas, que aparecem à esquerda do título da página e da meta descrição.
Em alguns casos, você pode substituir a imagem padrão de um compartilhamento de link por uma versão otimizada. No LinkedIn, por exemplo, você pode criar uma nova postagem e colar uma URL para gerar uma visualização do link. Em seguida, você pode clicar no ícone de lápis para abrir as opções de edição e selecionar o ícone da câmera para fazer upload de uma nova imagem.
Mas plataformas como Facebook e Twitter não permitem que você altere imagens para compartilhamentos de links. É por isso que é fundamental otimizar as imagens no próprio site da sua organização para que elas sejam exibidas automaticamente corretamente, não importa onde você as publique.
Para otimizar os compartilhamentos de links, faça upload de imagens em paisagem que medem 1200 x 630 pixels em todas as páginas das postagens do seu site. Você carregou imagens de tamanho correto em seu site, mas descobriu que elas ainda não estão aparecendo corretamente quando você compartilha links no Facebook, Twitter ou LinkedIn? Seu desenvolvedor da web pode precisar adicionar Abrir gráfico metadados.
Como otimizar imagens de mídia social para pesquisa
Para aumentar a chance de suas imagens de mídia social aparecerem em pesquisas relevantes, certifique-se de que elas tenham o texto alternativo apropriado. Essencial para acessibilidade, o texto alternativo é exibido quando as imagens não são carregadas e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo.
A maioria das plataformas de mídia social gera texto alternativo para imagens de feed automaticamente. Mas esses dados gerados automaticamente podem não refletir com precisão a natureza da imagem ou incluir todas as informações que sua organização deseja transmitir.
Felizmente, você pode adicionar texto alternativo às imagens de mídia social manualmente. O que seu texto alternativo deve incluir? Lembre-se destas práticas recomendadas:
- Escreva uma descrição clara da imagem, usando palavras-chave e termos de marca naturalmente.
- Adicione detalhes quando for relevante, como locais, nomes e contexto.
- Ao nomear seus arquivos de imagem, separe as palavras com um hífen.
- Mantenha-o conciso e aponte para não mais que 125 caracteres.
Cada plataforma de mídia social tem um fluxo de trabalho ligeiramente diferente para adicionar texto alternativo. Veja como otimizar imagens para pesquisa em cada canal. Observe que essas orientações se aplicam apenas a postagens de feed, pois não é possível adicionar texto alternativo a vídeos, histórias ou pins de ideias.
As ferramentas de publicação do Facebook oferecem algumas opções para adicionar texto alternativo. No entanto, a nova ferramenta de criação de postagem não suporta texto alternativo. Em vez disso, use o Estúdio de Criação ou a ferramenta clássica de criação de postagens.
No Meta Business Manager, abra a guia Postagens da página e clique para criar uma postagem. Se necessário, clique no ícone de engrenagem no canto inferior esquerdo para abrir a ferramenta clássica de criação de postagem. Carregue uma imagem e clique no ícone de lápis para editar a foto. Em seguida, clique na guia Alt Text e adicione uma descrição.
No Estúdio de Criação, inicie uma nova postagem e escolha uma imagem. Clique no ícone de lápis à direita da imagem e vá para a guia Alt Text.
Abra o aplicativo Instagram e faça upload de uma foto para sua postagem. Depois de aplicar os filtros e concluir as edições, toque na tela Nova postagem. Toque em Configurações avançadas na parte inferior da tela e selecione Escrever texto alternativo.
Você também pode adicionar texto alternativo às imagens do Instagram usando o Estúdio de Criação. Comece um novo post e adicione uma imagem. Em seguida, clique na guia Configurações avançadas e role para baixo até a seção Acessibilidade para escrever seu texto alternativo.
Para adicionar texto alternativo a uma imagem do LinkedIn, crie uma nova postagem de foto e carregue seu criativo. Em seguida, clique no Alt. Botão de texto abaixo da imagem.
No aplicativo móvel do LinkedIn, crie uma nova postagem e escolha uma foto para carregar. Em seguida, toque no botão Adicionar texto alternativo no canto inferior direito.
No aplicativo Pinterest, crie um novo pin e escolha uma imagem otimizada. No prompt Alt Text, escreva uma breve descrição.
Você também pode criar texto alternativo na versão desktop do Pinterest. Depois de carregar uma imagem para o seu pin, clique no prompt Alt Text e insira sua descrição.
Para adicionar texto alternativo no aplicativo do Twitter, carregue uma imagem e toque no botão +ALT. O Twitter permite até 1.000 caracteres de texto alternativo, mas é uma boa ideia manter o seu mais próximo de 125 caracteres.
Você também pode adicionar texto alternativo da versão desktop do Twitter. Crie um novo tweet e carregue uma imagem. Em seguida, clique no botão Adicionar descrição abaixo da imagem.
Conclusão
Desde o redimensionamento de imagens até a colocação de uma cópia e a adição de texto alternativo, há várias etapas importantes a serem seguidas ao otimizar imagens para mídias sociais. O processo adiciona apenas alguns minutos extras ao seu fluxo de trabalho, mas pode oferecer benefícios substanciais para a visibilidade e o desempenho do conteúdo.
Obtenha mais conselhos sobre imagens de mídia social:
- Descubra como criar uma variedade de imagens de mídia social de forma rápida e acessível.
- Conheça quatro ferramentas gratuitas para criar imagens para seu marketing.
- Descubra dicas e ferramentas para tornar seu conteúdo de mídia social acessível a todos.
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