Estratégia de conteúdo orgânico do TikTok: examinador de mídia social

Quer saber como fazer ótimos vídeos do TikTok? Procurando uma estratégia comprovada de conteúdo orgânico?

Neste artigo, você descobrirá como desenvolver e executar um plano do TikTok que funcione.

Por que o conteúdo orgânico governa o TikTok

Nos últimos 3 anos, todas as outras plataformas de mídia social estão tentando acompanhar o TikTok. Do Facebook ao YouTube, do Twitter ao Pinterest, todas as redes sociais encontraram um concorrente sério no aplicativo de vídeo de formato curto.

O TikTok interrompeu as mídias sociais ao ser pioneiro em conteúdo de formato curto. Vídeos rápidos e verticais de 15 segundos ou menos começaram a tomar conta da internet. Além disso, esses vídeos não exigem um grande orçamento de publicidade ou alto valor de produção. O vídeo de formato curto de maior sucesso é simples, autêntico e orgânico.

Isso torna o conteúdo do TikTok uma estratégia vencedora para a maioria das marcas, especialmente startups ou empresas de comércio eletrônico com poucos ativos, mas grandes em tempo e energia. Existem três benefícios principais em estar na plataforma.

• Custos de marketing: com o conteúdo certo, você pode causar um grande impacto no TikTok sem gastar em anúncios do TikTok.
• Atenção on-line: Goste ou não, o vídeo de formato curto tornou-se o formato de mídia online mais popular. O conteúdo orgânico do TikTok ajudará você a atrair e manter a atenção do seu público-alvo.
• Conteúdo reaproveitável: TikTok está assumindo, o que é uma boa notícia para gerentes de mídia social sobrecarregados. Depois de criar conteúdo de vídeo curto para a plataforma, você pode reutilizá-lo em outras redes sociais para economizar tempo e esforço.

#1: Os 3 tipos de conteúdo que uma empresa precisa no TikTok

Neste guia, veremos como criar uma estratégia de marketing bem-sucedida do TikTok com conteúdo orgânico que atraia atenção e conversões no TikTok. Antes de nos aprofundarmos nas especificidades de roteiro, filmagem e edição de seu conteúdo, precisamos falar sobre o que exatamente você está criando.

Comece descobrindo os principais pilares de conteúdo da sua marca. Esses são três ou quatro tipos de conteúdo principais que transmitem sua mensagem, identidade de marca e comunidade. Cada marca é diferente, mas veremos alguns dos pilares de conteúdo mais comuns aqui.

A maioria das marcas no TikTok precisará criar conteúdo, incluindo:

1. Conteúdo de tendências que capta áudio viral, piadas e estilos no TikTok.
2. Série de vídeos relacionados que mantêm os espectadores voltando para mais.
3. Conteúdo de engajamento da comunidade para ativar seus seguidores e criar clientes fiéis.

Vamos analisar esses tipos de vídeos do TikTok um por um.

Conteúdo de tendências

No TikTok, tendências significam áudio. Diferentes clipes de som funcionam como hashtags na plataforma. Você pode tocar no áudio de fundo de um vídeo para ver mais vídeos que usam o mesmo som e também pode usar esse som em seus vídeos. Muitas vezes, um áudio específico será combinado com um meme ou piada específica.

Este áudio viral no TikTok foi usado em mais de 4 milhões de vídeos.

As tendências são um pilar poderoso do conteúdo orgânico porque têm o potencial de se tornarem virais. Se você postar um vídeo usando a tendência certa na hora certa, poderá obter milhões de visualizações.

No entanto, as tendências começam e terminam rapidamente. Você precisará ficar em contato com o que está acontecendo no TikTok. Para isso, vale a pena gastar 15 minutos por dia simplesmente percorrendo os vídeos para ver quais são as últimas tendências. Não pense nisso como consumir conteúdo à toa; em vez disso, você está estudo o que funciona.

Se você vir um modelo de vídeo que pode ser adequado para sua marca, toque no áudio e confira quantas outras pessoas estão entrando na tendência. Não tente postar em todas as tendências que você vê. Em vez disso, concentre-se nas tendências que podem ajudá-lo a transmitir sua mensagem.

Os vídeos de tendências ajudam você a produzir um alto volume de conteúdo sem se esforçar muito na produção ou no script original. Eles também mostram que você entende o TikTok por dentro.

Mas um último aviso: se você postar apenas vídeos de tendências, não obterá conversões. Para transformar seus espectadores de vídeo de tendências em novos clientes, você também precisará de conteúdo original.

Conteúdo original

O conteúdo original é o pilar mais importante da sua estratégia de conteúdo orgânico do TikTok. Vídeos exclusivos sobre sua marca, história, processo, produtos e serviços vão te dar um público dedicado de fãs. Ao contrário dos vídeos de tendências, você não competirá com outras pessoas por atenção no mesmo tema. Você pode criar algo totalmente novo.

Por exemplo, você pode produzir uma série de vídeos que incentivem as pessoas a voltar e ver mais conteúdo. Ao criar esses vídeos, deixe bem claro que eles fazem parte de uma série.

• Adicione uma sobreposição de texto informando que o vídeo faz parte de uma série; por exemplo, “Embalar entregas parte 3” ou “episódio 1”.
• Certifique-se de indicar o número de série de cada vídeo. Dessa forma, se alguém se deparar com um vídeo posterior, visitará seu perfil para ver os clipes anteriores.
• Incentive os espectadores a conferir mais clipes no futuro.

O TikTok também possui um recurso de listas de reprodução para que você possa agrupar séries na parte superior da sua página de perfil. Isso torna ainda mais fácil para as pessoas encontrarem seu melhor conteúdo original!

Essa marca fixa listas de reprodução de vídeo no topo de seu perfil e rotula vídeos individuais com números de episódios para fazer com que os espectadores voltem para mais.

Uma parte significativa de seus vídeos originais deve se concentrar em seus produtos e serviços. Tente encontrar maneiras divertidas e envolventes de exibir diferentes recursos de produtos, tutoriais, hacks, dicas e truques. Vídeos como esse devem compor a maior parte do seu conteúdo orgânico no TikTok.

Conteúdo de envolvimento da comunidade

O envolvimento da comunidade é o último pilar da sua estratégia de conteúdo orgânico do TikTok e toda marca precisa incluí-lo.

O TikTok é único entre as plataformas de mídia social porque permite que você responda instantaneamente a comentários em seus vídeos com novas respostas de vídeo. Além de curtir e responder a comentários em formato de texto, você deve usar o recurso de resposta de vídeo para aumentar sua saída de conteúdo.

Este vídeo é baseado em um comentário de um espectador, que você pode ver incluído como um adesivo no clipe.

O envolvimento da comunidade serve a dois propósitos principais:

• Aumenta o impacto do seu conteúdo original respondendo aos comentários nos clipes originais.
• Ele constrói relacionamentos com clientes em potencial.

Você pode pensar nisso como um funil de conteúdo. O conteúdo do Trends traz novos espectadores ao seu perfil, o conteúdo original retém sua atenção e o envolvimento da comunidade cimenta sua lealdade. O conteúdo original exige mais esforço para ser produzido, mas você também pode manter um fluxo constante de novos vídeos compartilhando tendências e clipes de envolvimento da comunidade.

#2: Como criar scripts e editar seu conteúdo do TikTok para ter sucesso

Depois de descobrir quais tipos de conteúdo você deseja postar, é hora de desenvolver um fluxo de conteúdo. Recomendamos três etapas:

1. Script de conteúdo. Planeje cada palavra, quadro, efeito especial e sobreposição de texto em seu vídeo.
2. Criação de conteúdo. Filme o vídeo curto de acordo com seu roteiro.
3. Edição e aprovação. Adicione quaisquer efeitos extras, reduza o tempo desnecessário e obtenha a aprovação final para postar. Idealmente, você deve ter os vídeos aprovados pelo menos uma semana antes da postagem.

Por que roteirizar seu conteúdo do TikTok?

Script de um vídeo de 15 segundos pode parecer um exagero. Mas há razões muito boas para escrever seu conteúdo orgânico com tanta precisão.

Primeiro, o script na verdade economiza seu tempo a longo prazo. É mais fácil criar conteúdo rapidamente quando você tem um plano claro.

Criar um script também protege você de produzir conteúdo que não tenha um objetivo claro ou uma abertura forte. Quando você tem apenas 15 segundos para trabalhar, não pode ser vago ou chato. Escrever um script ajuda a manter seu conteúdo liso e focado.

O script também pode ser útil quando você trabalha com criadores de conteúdo ou influenciadores. Um roteiro detalhado significa que nenhum ponto de discussão será esquecido.

Por fim, o script torna mais fácil analisar seu conteúdo e ver o que funcionou. Você pode testar diferentes elementos em uma série de conteúdo ou monitorar quais estilos de vídeo obtêm mais engajamento.

Como criar scripts de conteúdo do TikTok

Então, o que você deve incluir em um script de conteúdo?

• Um esboço verbal áspero do que você quer dizer. Isso não precisa ser palavra por palavra, apenas detalhes suficientes para garantir que você se lembre de tudo o que deseja incluir.
• Um plano para os elementos visuais que você deseja incluir. Você está seguindo uma tendência específica ou modelo de vídeo? Você precisa incluir fotos de um produto ou cena específica? Você usará algo específico ou se vestirá casualmente?
• Um áudio específico. Escolha isso com antecedência para definir o tom do seu conteúdo.
• Escreva um rascunho detalhado de todas as sobreposições de texto que deseja incluir. Você também pode especificar o estilo ou tamanho da fonte que deseja usar.
• Descreva o tom geral do vídeo. Você também pode dar dicas de linguagem corporal, humor e estilo de fala.
• Liste quaisquer efeitos especiais, filtros ou efeitos sonoros e quando usá-los.

É uma boa ideia incluir links específicos para qualquer inspiração de áudio, vídeo ou efeitos especiais que você usar. Com o tempo, você criará uma biblioteca de referência de elementos de vídeo que funcionam bem, economizando ainda mais tempo para a criação de conteúdo futuro.

Como editar o conteúdo do TikTok

Quando se trata de editar seu vídeo de formato curto, você tem duas opções: as ferramentas de edição nativas do TikTok ou aplicativos de terceiros.

As ferramentas de edição nativas do TikTok são muito boas. Eles já incluem filtros, ferramentas de retoque, efeitos, ferramentas de colagem de fotos e várias opções de sobreposição e efeitos especiais.

No entanto, se você tiver tempo para usar ferramentas de edição externas, vale a pena. Um dos melhores aplicativos é o CapCut, criado pela ByteDance, a empresa por trás do TikTok.

O CapCut possui todas as ferramentas básicas de edição do TikTok, além de recursos extras. Ele também tem o principal benefício de exportar vídeo sem a marca d'água do TikTok. Isso significa que você pode republicar seu conteúdo de vídeo editado em outras redes sociais sem incluir o rótulo TikTok.

#3: Dicas para aproveitar melhor o conteúdo do TikTok

Até agora, você deve ter uma boa ideia de seus principais pilares de conteúdo e um fluxo de trabalho de conteúdo para postar vídeos orgânicos de formato curto no TikTok.

Mas há mais! Aqui estão três dicas extras para aproveitar ainda mais sua estratégia orgânica do TikTok.

Estabeleça uma frequência de postagem sustentável

Em qualquer rede social, a consistência é fundamental. Postar um vídeo incrível por ano não trará resultados. A publicação de cinco vídeos menos produzidos a cada semana fará com que você tenha um público grande e ativo.

Você precisará estabelecer uma cadência de postagem que mantenha qualidade, quantidade… e seu equilíbrio entre vida profissional e pessoal. A melhor frequência para a maioria das marcas é de cinco a sete posts por semana. No entanto, se você só puder ser consistente com três postagens por semana, é melhor manter esse número do que postar de forma inconsistente.

Se sete vídeos por semana parecem muito, lembre-se de que você está tentando aprender sobre seu público enquanto publica. Tudo bem se nem todos os vídeos forem perfeitos. Pense nessas postagens menos bem-sucedidas como pesquisa. Com o tempo, uma proporção maior de suas postagens terá um impacto.

Você pode facilitar as coisas para si mesmo usando ferramentas de agendamento. Você pode agendar postagens de vídeo por meio do aplicativo de desktop TikTok ou de aplicativos de terceiros, como o Later. Ferramentas como o Later também o ajudarão a redistribuir conteúdo em outras redes sociais.

Adote uma Persona de Criador 

O estilo de postagem do TikTok geralmente é em primeira pessoa. Os vídeos mostram uma pessoa de frente para a câmera.

Mas quem deveria ser essa pessoa? Ele não precisa ser padronizado para você, o gerente de mídia social. Você pode ser criativo com sua persona de criador.

Pense em quem sua marca quer mostrar. Suas mensagens são aspiracionais, relacionáveis, autênticas, exclusivas ou diversas? Você consegue encontrar criadores que se encaixem no projeto? Lembre-se de que você sempre tem a opção de trabalhar com criadores de conteúdo ou influenciadores para expandir sua personalidade de criador.

Algumas marcas optam por nunca mostrar um rosto humano ou usar um mascote. Mas essas tendem a ser marcas que já são grandes. Se você ainda está construindo seu público, um toque humano o ajudará a se conectar com mais pessoas.

A conta do Duolingo no TikTok é conhecida por usar um mascote de comédia em vez de um rosto humano em seus vídeos, mas essa é uma estratégia excepcional.

Reutilize o conteúdo do TikTok em formato curto

A fórmula exclusiva do TikTok de conteúdo curto e de rolagem infinita tomou conta das mídias sociais. Então você não está realmente criando uma estratégia do TikTok; você está criando toda uma estratégia de mídia social. Se você não compartilhar seus vídeos curtos com outras plataformas, estará deixando dinheiro na mesa.

Sim, em um mundo ideal, você criaria conteúdo sob medida para cada rede social diferente. Mas este é o mundo real. A maioria dos gerentes de mídia social não terá tempo ou orçamento para criar fluxos individuais de conteúdo. No entanto, eles têm tempo e orçamento para redistribuir seu melhor conteúdo do TikTok para outras redes sociais.

O conteúdo de vídeo de formato curto é o futuro e você precisa de uma estratégia agora. Com esse fluxo de trabalho de conteúdo, você estará pronto para dominar as mídias sociais, começando com o TikTok.

Outras notas deste episódio

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Mais tarde https://later.com
• Noção https://www.notion.so
• Roube como um artista de Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• A Terceira Porta de Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Conecte-se com Michael Stelzner @Stelzner no Instagram e @Mike_Stelzner no Twitter.
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