10 ideias de concursos de mídia social para as festas de fim de ano: examinador de mídia social

Quer que sua empresa e seus produtos cheguem a mais consumidores durante as festas de fim de ano? Procurando maneiras de esticar seu orçamento de marketing?

Neste artigo, você descobrirá 10 ideias para concursos de mídia social econômicos durante as férias. Você também aprenderá algumas práticas recomendadas para distribuir brindes com sucesso.

10 ideias para brindes e concursos de fim de ano

Desde atrair novos seguidores até aumentar a conscientização sobre promoções sazonais, os brindes oferecem várias opções para atingir suas metas de marketing. Procurando por uma ideia de concurso de mídia social? Vejamos algumas ideias para realizar um concurso de mídia social bem-sucedido que envolve seu público-alvo.

Nº 1: aumente o conhecimento da marca com uma campanha de tags

Uma das maiores vantagens dos brindes é que eles podem facilmente alcançar além dos seguidores existentes da sua marca, especialmente se o prêmio for notável. Isso torna os concursos ideais para aumentar o conhecimento da marca e aumentar seu público em plataformas como o Instagram.

Você certamente pode realizar uma oferta focada no reconhecimento da marca em qualquer época do ano. Mas, ao usar um tema de feriado ou sazonal, você pode atrair o interesse em seus produtos enquanto alcança mais clientes em potencial durante um período importante de compras.

Para realizar um sorteio sazonal que impulsiona o reconhecimento da marca, concentre-o em um prêmio temático, como um pacote de presente de Natal ou Ação de Graças. Em seguida, peça para seu público entrar seguindo sua conta e marcando um amigo. O ideal é que os amigos marcados também queiram participar do sorteio, o que resulta em mais seguidores e maior reconhecimento da marca.

Na postagem do Instagram abaixo, @nadamoo oferece um sorteio de primavera destacando um dos produtos sazonais da marca de sorvete. Em parceria com a fabricante de biscoitos @sweetlorens, a marca convida os seguidores a participar seguindo as duas contas, curtindo o post e marcando um amigo.

Se você deseja manter a oferta relativamente simples, pode permitir que cada usuário participe uma vez. Mas se você tiver metas maiores a alcançar, talvez queira dar aos usuários opções para várias entradas. Por exemplo, você pode permitir uma entrada para cada tag, como @nadamoo fez no exemplo acima, o que pode aumentar significativamente as impressões e os seguidores.

Nº 2: crie impulso com uma oferta de mídia social de vários dias

Durante as temporadas de férias movimentadas, até mesmo os brindes mais emocionantes podem ficar enterrados na linha do tempo. Para garantir que seu concurso obtenha os resultados esperados, é útil começar a provocá-lo com antecedência. Considere anunciá-lo com antecedência para que os seguidores saibam que devem ficar de olho em sua conta.

Para obter resultados ainda mais impressionantes, considere planejar um evento de vários dias em vez de um concurso único. Ao convidar as pessoas a verificar novas oportunidades de brindes ao longo de vários dias, você pode criar um grande impulso. Essa abordagem também cria uma série de pontos de contato, que podem levar a conversões.

Brindes de vários dias podem funcionar particularmente bem durante os principais feriados de compras, como o Natal. Você pode usar uma oferta de vários dias como uma espécie de contagem regressiva para as festas de final de ano ou para a temporada de compras, aumentando a conscientização sobre os presentes de sua marca e, ao mesmo tempo, distribuindo alguns selecionados para vencedores sortudos.

Na postagem do Facebook abaixo, @GetRocketbook lança um concurso com tema de Ação de Graças com duração de pouco mais de uma semana. Em cada um dos 8 dias, a marca de notebook planeja distribuir um novo prêmio, dando aos seguidores e clientes em potencial muitos motivos para conferir e interagir com o conteúdo da mídia social da marca.

Nº 3: obtenha engajamento contínuo com concursos recorrentes de mídia social

Brindes de vários dias são ideais para aproveitar feriados importantes. Mas e se você quiser melhorar o engajamento e aumentar o reconhecimento da marca de forma contínua? Com concursos recorrentes, você pode dar ao seu público algo pelo que esperar ao comemorar cada temporada.

Para aproveitar ao máximo os concursos recorrentes, considere mapear um ano inteiro de brindes. Use temas sazonais para tornar cada um relevante e use um cronograma semelhante, como o lançamento no primeiro dia de cada mês, para que seu público saiba o que esperar.

Com essa abordagem, você pode continuar a ganhar impulso ao longo do ano. Se você usar táticas como pedir às pessoas para seguirem sua conta e marcar amigos, poderá alcançar um crescimento e engajamento constantes mês a mês.

Na postagem do Instagram abaixo, @bellisa.jewellery anuncia um prêmio generoso para o sorteio de setembro da marca. Como faz parte de uma série recorrente de brindes e permite várias inscrições ao longo do mês, esse concurso permite que a marca de joias gere engajamento de forma contínua.

Nº 4: Aproveite ao máximo os feriados menos conhecidos

Se os feriados principais tendem a ser os mais lucrativos para sua marca, pode ser tentador planejar todos os seus concursos em torno deles. Mas, em muitos casos, brindes em feriados menores também podem gerar ótimos resultados, principalmente se houver menos concorrência de outras marcas.

Pense em planejar um concurso sazonal de mídia social durante a época mais lenta do ano para que você possa atrair novos clientes. Ou planeje um concurso em torno de uma das centenas de feriados temáticos diários adequados à sua marca.

Na postagem do Instagram abaixo, @toms_of_maine compartilha um sorteio em comemoração ao B Corp Month, um feriado importante para empresas que valorizam a transparência e a responsabilidade social e ambiental. O pacote de prêmios inclui itens de diversas marcas certificadas pela B Corp, o que é uma ótima forma de dar mais visibilidade ao concurso.

Nº 5: Incentive seu público a criar conteúdo para ganhar prêmios

Quando seu objetivo principal é atrair novos clientes ou melhorar o conhecimento da marca, pedir tags e seguir faz sentido. Mas se você deseja aumentar a fidelidade ou converter novos clientes, provavelmente desejará realizar um tipo diferente de concurso.

Em vez disso, peça ao seu público para compartilhar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com um determinado tema. Você pode realizar um concurso de vídeo e pedir às pessoas que compartilhem um vídeo delas mesmas usando seu produto. Ou faça um concurso de fotos no qual você pede que eles postem uma foto de algo que eles criaram e que seja relevante para a campanha.

Quando as pessoas postam inscrições de concursos em seus próprios perfis sociais, elas aumentam automaticamente o reconhecimento de sua marca e campanha entre seus próprios seguidores. Em muitos casos, você pode redirecionar o UGC para obter ainda mais valor dele. Veja as práticas recomendadas para coletar UGC abaixo.

No tweet @PopTartsUS abaixo, a marca de pastelaria para o café da manhã convida os seguidores a participar de um sorteio com tema de 4 de julho. A pegada? Em vez de pedir aos participantes que sigam ou marquem a marca, @PopTartsUS desafia os seguidores a criar uma bandeira usando Pop-Tarts.

Nº 6: Ofereça um grande prêmio para clientes fiéis

Se você der ao seu público uma tarefa de UGC relativamente simples, poderá receber toneladas de entradas. Quando você quer volume, esse é o resultado ideal. Mas quando você deseja um número menor de inscrições de uma base de clientes mais dedicada, considere tornar o concurso mais difícil de participar.

Para garantir que a oferta valha a pena para os clientes participarem, aumente o prêmio de acordo. Escolha algo que prenda a atenção do seu público e que recompense adequadamente os clientes fiéis.

No Facebook, @wholefoodsmarket organizou um sorteio com tema de verão. O prêmio potencial era enorme, com 200 vencedores. Mas a oferta dependia do clima. Se chovesse em pelo menos 50% dos EUA continentais, o varejista realizaria o sorteio - para ajudar os participantes a refazer o verão.

Nº 7: Inicie um desafio de hashtag

Procurando maneiras de tornar seu concurso de férias mais divertido? Crie um desafio de hashtag que inspire seu público a criar conteúdo temático. Quanto mais popular seu desafio de hashtag se tornar, mais visibilidade seu concurso – e sua marca – terão.

O concurso @PopTarts com tema do Dia da Independência acima usa uma hashtag exclusiva (#PopTartsFlagEntry) para gerar reconhecimento. Como os participantes também precisam marcar suas criações ao enviar, a hashtag também é útil para encontrar e organizar inscrições.

Nº 8: Colabore com uma marca complementar

Tem um orçamento relativamente pequeno para brindes que não permitirá muito dimensionamento? Existem muitas outras maneiras de divulgar sua campanha e incentivar seu público-alvo a participar de seu concurso de mídia social.

Com brindes de marcas compartilhadas, você pode fazer parceria com um colega empresário ou uma marca que tenha produtos complementares. Juntos, vocês podem criar pacotes de prêmios mais valiosos e empolgantes do que seriam capazes de oferecer de forma independente.

Se ambas as marcas promoverem ativamente o sorteio, você pode obter muita tração – basicamente encorajando o público de uma marca a seguir a conta da outra. Se as duas marcas fizerem produtos complementares, há uma boa chance de que seus públicos já sejam adequados um para o outro.

Na postagem do Instagram abaixo, @califiafarms e @tatesbakeshop fazem parceria em um sorteio para comemorar o Dia Nacional do Biscoito com Pepitas de Chocolate. Além de pedir aos participantes que sigam ambas as contas, as marcas usam a ferramenta colaborativa do Instagram para publicar o sorteio em ambas as contas para aumentar o alcance.

Nº 9: faça parceria com um influenciador

As marcas certamente não são as únicas contas com as quais você pode fazer parceria para distribuir brindes. Os influenciadores também podem organizar concursos em nome da sua marca, o que pode ser ideal para alcançar um público maior sem anúncios durante uma importante temporada de festas.

Nº 10: Realize concursos em canais sociais

Quanto mais popular o seu concurso se torna, mais complicado se torna rastrear as inscrições. Por um lado, você pode querer manter os brindes em um único canal para simplificá-los o máximo possível. Mas, por outro lado, você pode querer distribuir brindes em todos os canais para atingir objetivos maiores.

No vídeo do TikTok abaixo, @proactiv apresenta um sorteio com tema de verão. Em vez de pedir aos participantes que sigam a marca apenas no TikTok, o sorteio entre canais também exige que as pessoas sigam a marca no Instagram.

Se você estiver em dúvida, considere uma terceira opção: fazer sorteios recorrentes que se alternam em seus perfis sociais. Ao hospedar um concurso no Instagram em uma semana e um concurso no Twitter na semana seguinte, você pode manter as entradas separadas enquanto ainda envolve o máximo possível de seu público.

Como planejar concursos de mídia social bem-sucedidos

Os concursos de mídia social dão às marcas muito espaço para serem criativos. Mas mesmo que você planeje testar uma nova ideia, ainda é inteligente seguir as práticas recomendadas. Dessa forma, você pode garantir que seu concurso siga as políticas da plataforma e obtenha os melhores resultados possíveis.

Esclarecer os Requisitos de Elegibilidade

Na maioria dos casos, não é qualquer pessoa que pode participar do sorteio. Por exemplo, pode ser necessário restringir as entradas a pessoas com mais de 18 anos ou residentes de determinadas cidades, regiões ou países. Antes de lançar uma oferta, verifique com a equipe jurídica da sua organização. Em seguida, descreva os requisitos de elegibilidade em todas as postagens de mídia social que promovem o sorteio.

Evite Atividades Proibidas

Para brindes no Twitter, os desafios de hashtag são relativamente comuns. No Instagram, as campanhas de tags são típicas. Mas essas diretrizes de participação no concurso não funcionam em todas as redes sociais.

Cada canal social tem seu próprio conjunto de atividades proibidas – ações que você não pode exigir que os usuários realizem como parte de suas entradas de sorteio. Reserve algum tempo para revisar as regras do concurso de cada plataforma para garantir que você não vá contra as diretrizes e corra o risco de receber um aviso em sua conta.

Por exemplo, Instagram não permite as marcas peçam aos usuários que se marquem em uma foto ou outro conteúdo, caso não estejam realmente nele. Facebook proíbe marque campanhas e compartilhamentos nas linhas do tempo de outros usuários. Twitter desencoraja marcas de pedir aos usuários que compartilhem o mesmo tweet, já que o conteúdo duplicado vai contra as regras do Twitter.

Incluir isenções de responsabilidade obrigatórias

Você está planejando postar seu sorteio no Instagram, Facebook, TikTok e outros canais? Antes de postar ou copiar e colar a legenda nos canais, verifique se você está incluindo os avisos corretos.

Muitas redes sociais exigem que você adicione um aviso esclarecendo que o sorteio não é patrocinado ou administrado pela rede. Por exemplo, confira a postagem @nadamoo acima, que afirma: “Não é afiliado ao @instagram”.

Link para uma página de destino

Os concursos devem ser divertidos de participar. Idealmente, qualquer postagem sobre eles deve deixar os participantes animados para participar. Mas quando você tem muitos requisitos, isenções de responsabilidade e termos para cobrir na legenda, as postagens de brindes podem rapidamente se tornar muito menos divertidas de ler. Toda essa linguagem pode até impedir algumas pessoas de entrar.

Nunca é uma boa ideia pular os requisitos do concurso para deixar suas postagens mais bonitas. Mas você nem sempre precisa incluir os termos completos na legenda da postagem. Se você criar uma página de destino independente que detalha os termos, poderá criar um link para ela e incentivar os participantes a clicar para ler mais.

Use hashtags exclusivas

Hashtags podem ser incrivelmente úteis para coletar inscrições em concursos. Como você pode fazer uma pesquisa de hashtag com plataformas como Twitter e Instagram, não precisa de uma ferramenta de terceiros para usar esse método.

Mas se a hashtag do concurso que você usa for comum ou se já tiver sido usada para outra finalidade, você poderá ter problemas para separar as entradas do conteúdo não relacionado. Antes de anunciar sua oferta, verifique se a hashtag que você escolheu é única.

Planeje com antecedência a coleta e reutilização de UGC

Os concursos de mídia social podem gerar toneladas de UGC de alta qualidade para sua marca. Mas só porque um cliente marcou sua marca em uma postagem UGC não significa necessariamente que você tem permissão para redirecionar a postagem.

Se você planeja compartilhar UGC em seu site ou em seus canais sociais, descreva os termos nas diretrizes de distribuição. É útil verificar com sua equipe jurídica para obter o idioma correto ou pedir permissão aos participantes do concurso diretamente.

Conclusão

Os concursos de mídia social são ideais para atingir metas de marketing ambiciosas sem investir em publicidade. Com uma oferta personalizada para o feriado, sua marca e seu público, você pode aumentar o conhecimento da marca, aumentar seu público, gerar mais UGC, aumentar a fidelidade e atingir outras metas.