Instagram Direct Simplificado: Esta semana nas mídias sociais: examinador de mídias sociais

Bem-vindo à nossa edição semanal do que está na moda notícias de mídia social.

Para ajudá-lo mantenha-se atualizado com as redes sociais, aqui estão algumas das notícias que nos chamaram a atenção.

O que há de novo nesta semana

Instagram Rolls Out Redesenhado Direto: Instagram lançou um novo Instagram Direct que torna “rápido e fácil transformar qualquer conversa em uma conversa visual com fotos e vídeos”. Todos os textos, uploads e novos compartilhamentos enviados em direto agora aparecerão no mesmo tópico com fotos e vídeos que desaparecem, o que permite aos usuários “perfeitamente ir e voltar com [seus] amigos. ” Imagens e vídeos que desaparecem serão destacados em azul na caixa de entrada, onde podem ser vistos e reproduzidos novamente uma vez. O novo Direct agora está sendo lançado para todos os usuários de iOS e Android com as versões atualizadas do aplicativo Instagram.

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Snapchat lança novo produto de anúncio baseado em localização: O Snapchat lançou o Snap to Store, “um novo produto baseado em localização que permite que as empresas vejam se as pessoas vão às lojas depois de ver [seus] anúncios. ” Com este novo produto de publicidade, os anunciantes podem acessar um painel que mostra “o número de pessoas que vão a uma loja em uma semana de ver um dos anúncios para celular com orientação vertical do Snap. ” O painel também revela o número de usuários do Snapchat que visitaram uma loja específica localização; suas informações demográficas, como idade, sexo e região; e qual lente Snapchat ou geofiltro eles usaram. Adweek relata que o Snap planeja integrar mais categorias de interesse, como música, esportes ou “comprador de loja de departamentos”, para agrupar usuários em um futuro próximo.

Os anunciantes instantâneos agora podem ver se seus anúncios aumentam o tráfego de pedestres: https://t.co/e587y2z56Xpic.twitter.com/59qX1MZvuX

- Adweek (@Adweek) 13 de abril de 2017

Facebook adiciona unidades de call to action a artigos instantâneos: O Facebook lançou um novo recurso que permite que todos os editores adicionem unidades de call-to-action de Page Like e Email Sign-Up a seus artigos instantâneos. Além de fornecer "um fluxo de criação simples e de autoatendimento" para configurar essas novas unidades de call-to-action diretamente de uma página, O Facebook também oferece acesso a percepções de desempenho e oportunidades para ajudar a "identificar e desenvolver novas unidades de apelo à ação" no futuro.

O Facebook continuará a colaborar com os parceiros para descobrir mais oportunidades de “estender o valor comercial dos Instant Articles”. Atualmente está testando outras unidades de apelo à ação, como a capacidade de se inscrever para uma avaliação gratuita da assinatura digital de um editor ou instalar um aplicativo móvel em um instante artigo.

Mastodonte da nova plataforma social de código aberto compete com o Twitter: Mastodonte é uma nova plataforma de mídia social de código aberto que foi lançada há seis meses e está "crescendo como louca", de modo que novas inscrições tiveram que ser fechadas "até que [a] qualidade de o serviço pode ser garantido para os usuários existentes. ” The Verge relata que o Mastodon tem uma aparência semelhante aos cronogramas cronológicos e públicos originais do Twitter, mas com algumas “principais diferenças”. Por exemplo, as postagens de Mastodonte podem ter até 500 caracteres, em vez de serem limitadas a apenas 140 e os usuários têm a opção de fazer postagens individuais privado. The Verge também oferece um Guia do iniciante que oferece "tudo o que você precisa saber" sobre o novo serviço do Mastodon.

Nossa opinião sobre as principais notícias desta semana

No programa desta semana, na sexta-feira, 14 de abril de 2017, Erik Fisher e os convidados discutem as principais notícias nas mídias sociais. Os tópicos incluem atualizações do Instagram (2:14), unidades de call-to-action nos Instant Articles do Facebook (20:40) e novas ferramentas e funcionalidades para o Facebook Messenger (33:39). Inscreva-se em programas futuros aqui.

Mais notícias a serem observadas

Twitter apresenta corações personalizados para vídeos de periscópio: O Twitter agora oferece aos anunciantes “uma maneira imersiva e personalizada de integrar suas campanhas em vídeo por meio do Custom Hearts on live e vídeo Periscope sob demanda. ” Com Custom Hearts, os profissionais de marketing têm uma maneira única e personalizada "de amplificar visual e nativamente campanhas... [e] adicionar mais branding às suas transmissões do Periscope. ” De acordo com o Twitter, “Custom Hearts pode ser usado sozinho ou combinado com anúncios precedentes em patrocínios de marcas de transmissões. ”

Apresentando Custom Hearts: uma nova maneira de ampliar sua campanha por meio de vídeos ao vivo https://t.co/Wcw4gy3UuI

- Marketing no Twitter (@TwitterMktg) 10 de abril de 2017

LinkedIn apresenta experiência de mensagem mais inteligente no desktop: O LinkedIn está lançando “uma experiência de mensagens ainda mais inteligente com a capacidade de enviar uma mensagem de conexão de qualquer lugar no LinkedIn, junto com sugestões que podem ajudar conectá-lo a um novo emprego. ” A nova funcionalidade de mensagens oferece uma maneira perfeita de entrar em contato com outro membro “de qualquer lugar na experiência de desktop do LinkedIn” e obter “relevante sugestões nas mensagens nas páginas Empregos e Empresa para ajudar [usuários] a iniciar uma conversa. ” O LinkedIn também tornou mais fácil responder com respostas rápidas como “Obrigado” e “Eu vou voltar para você."

O Google torna as pesquisas de imagens de moda mais parecidas com o Pinterest: O Google introduziu dois novos recursos chamados “Idéias de estilo”E“itens similares”Para o Google app para Android e web móvel para pesquisas de imagens de moda. Assim como a tecnologia de pesquisa visual do Pinterest, as novas Idéias de Estilo do Google apresentam “uma grade de imagens e roupas inspiradoras de estilo de vida que mostram como o produto pode ser usado na vida real. ” Além disso, o Google também fornece aos compradores em dispositivos móveis “um carrossel expandido para‘ itens semelhantes ’enquanto procuram produtos de vestuário... direto da imagem Pesquisa." Ambos os novos recursos de pesquisa de imagens estão disponíveis globalmente, mas atualmente se limitam a pesquisas de roupas e acessórios em navegadores móveis e no Android Google Aplicativo de pesquisa. No entanto, o Google planeja expandir essa tecnologia para mais plataformas e categorias de produtos no próximo ano.

As histórias do Instagram ultrapassam 200 milhões de usuários ativos diários e adicionam novos adesivos: Instagram anunciou que “mais de 200 milhões de pessoas agora usam Instagram Stories todos os dias” e introduziu novas ferramentas de adesivos que dão usuários “ainda mais maneiras de transformar [seus] momentos mais casuais do dia a dia em algo divertido de compartilhar”. Instagram lançou um novo recurso chama Pinning, que permite aos usuários converter qualquer foto ou texto em um adesivo para seus vídeos ou imagens de Histórias do Instagram, até mesmo um selfie. Os usuários podem “fixar” esses adesivos em um objeto em movimento em seus vídeos. O Instagram também lançou geo-marcadores para quatro novas cidades: Chicago, Londres, Madrid e Tóquio, bem como “atalhos para seus adesivos favoritos” e cronômetro de contagem regressiva no modo viva-voz.

Facebook melhora as métricas de vídeo em insights de página: O Facebook lançou “uma série de melhorias” nas métricas de vídeo no Page Insights, como a capacidade de ver os minutos visualizado em todos os vídeos em uma página e uma interface simplificada que inclui apenas agregações para vídeo de 3 segundos Visualizações. Com esta atualização, os editores também podem personalizar facilmente como os vídeos são classificados, analisar métricas em um intervalo de datas específico e comparar as métricas de vídeo atuais com referências históricas.

Facebook lança novas ferramentas para o Ad Manager no celular: O Facebook anunciou um novo marco de alcançar “mais de 5 milhões de anunciantes ativos” em seu site principal e é “a solução móvel para 65 milhões de empresas com páginas e 8 milhões com Perfis no Instagram. ” Para promover sua adoção entre as pequenas e médias empresas, o Facebook lançou novas ferramentas, otimizações e recursos para o Gerenciador de Anúncios em Móvel. Essas atualizações incluem análises de desempenho instantâneas, navegação aprimorada, capacidade de comparar até cinco anúncios lado a lado e muito mais em um dispositivo móvel. Além disso, o Facebook também introduziu um novo Mobile Studio onde as empresas podem aprender como criar anúncios usando um dispositivo móvel e planos para expandir seu Conselho de Pequenos Negócios do Facebook para mais países “ainda este ano”.

O Facebook também lançou uma única caixa de entrada para gerenciar as comunicações no Facebook, Messenger e Instagram no desktop. Este recurso foi adicionado ao Aplicativo gerenciador de páginas no final de 2016 como uma maneira conveniente de “gerenciar as comunicações em todos os três canais em um único lugar”.

Twitter expande parcerias de medição terceirizadas: Esta semana, o Twitter anunciou “vários novos relacionamentos com medição de terceiros líder da indústria provedores que permitem aos profissionais de marketing medir o alcance de suas campanhas de anúncios em vídeo ”, incluindo Moat e Integral Ad Ciência. O Twitter também anunciou planos para expandir seus relacionamentos existentes com a Nielsen e comScore, que rastreia se os anúncios do Twitter estão sendo entregues ao público certo.

Facebook Messenger lança pagamentos de grupo: O Facebook anunciou que os usuários agora podem “enviar ou receber dinheiro entre grupos de pessoas no Messenger”. Este novo recurso oferece uma maneira “gratuita, simples, rápida e segura” de coordenar perfeitamente o pagamento em uma conversa em grupo nova ou existente em Mensageiro. Ele também mostrará quem pagou e detalhes em tela inteira sobre a solicitação. Atualmente, os pagamentos em grupo estão disponíveis apenas nos EUA.

Facebook Messenger atingiu um novo marco: O chefe do Messenger do Facebook, David Marcus, anunciou em seu perfil pessoal que há atualmente “mais de 1,2 bilhão de pessoas usando o Messenger ativamente todos os meses”. TechCrunch relata que isso representa um crescimento de mais de 200 milhões de usuários desde julho de 2016 e “downloads mundiais de iOS e Android do Facebook Messenger cresceram 5,66% de 145,3 milhões no primeiro trimestre de 2016 para 153,5 milhões no primeiro trimestre de 2017. ” O TechCrunch também compartilha que o Facebook Messenger está “trabalhando para se tornar mais do que apenas o substituto de SMS mais popular em o mundo ocidental... copiando o que está funcionando em outros lugares. ” Por exemplo, o Messenger incorporou a popular funcionalidade e recursos do Snapchat Stories ao Messenger Dia; adicionou videochamada; uso expandido para M, seu assistente controlado por IA; e mais nos últimos meses.

Facebook apresenta versão autônoma de momentos na Web: Facebook lançou um versão autônoma da web de Momentos que acessa álbuns online que foram compartilhados anteriormente com amigos. O TechCrunch relata que, como a versão "simplificada" do Moments no Facebook, a versão autônoma da web não botões de comentários ou favoritos ou a capacidade de criar novos álbuns, editar álbuns existentes ou compartilhar álbuns com amigos. A versão web é simplesmente “uma maneira para as pessoas que não têm o aplicativo Moments instalado... ver as fotos que [outras pessoas] estão compartilhando com eles” através do aplicativo móvel. O Facebook confirmou que a versão web do Moments está disponível, mas não compartilhou nenhum plano futuro ou outros detalhes sobre isso.

Google Duo lança recurso de chamadas de áudio em todo o mundo: O Google Duo começou gradualmente a lançar chamadas somente de áudio no mês passado e acaba de anunciar por tweet que esse recurso agora está ao vivo “para todos os usuários em todo o mundo”.

O novo recurso de chamada de áudio do Google Duo agora está disponível em todo o mundo! pic.twitter.com/gFQxQTcu2S

- Justin Uberti (@juberti) 10 de abril de 2017

Próximas notícias de mídia social que valem a pena seguir

O Facebook hospedará a reunião de comunidades do Facebook: O Facebook sediará o primeiro Encontro de Comunidades do Facebook nos dias 22 e 23 de junho em Chicago. De acordo com o site Facebook Newsroom, este evento é “uma oportunidade para algumas centenas de administradores de grupo se reunirem, compartilharem e se conectarem na vida real”. O espaço é limitado e os administradores do grupo são convidado a aplicar prestar atenção. Mais informações sobre este evento serão divulgadas “nas próximas semanas”.

LinkedIn anuncia os próximos recursos para a experiência de área de trabalho redesenhada: No início deste ano, o LinkedIn estreou um novo layout para desktop usuários e vários novos recursos, incluindo mais controle sobre notificações, filtros de fotos, histórias de tendência e muito mais. Esta semana, o LinkedIn anunciou planos de trazer de volta recursos anteriores que os membros “perderam”, mas não especificou quais recursos serão. Além disso, ele também lançará mais novos recursos, como a opção de ver as histórias principais versus as recentes no feed do LinkedIn, ferramentas de publicação aprimoradas e expansíveis perfis que permitem que os membros "vejam mais facilmente os detalhes do perfil de um membro, incluindo informações sobre [suas] posições passadas e presentes, Grupos aderidos e recomendações. ”

Alguns estudos interessantes a serem observados:

Por que as empresas devem realizar escuta social: pesquisa de 2017: A Clutch entrevistou 300 usuários de ferramentas de escuta social em empresas de médio e grande porte, B2C e B2B dos Estados Unidos, para examinar “por que as empresas ouvem online, o que ouvem e onde eles escutam." Os resultados revelam que as empresas usam principalmente ferramentas de escuta social para melhorar as relações com os clientes, monitorando as solicitações, dúvidas e preocupações dos clientes (86%). O relatório também afirma que as empresas usam essas ferramentas para rastrear sua concorrência (77%) ou outras marcas e produtos (75%). Os estudos também exploraram os benefícios de usar a escuta social para gerenciar a reputação da marca, melhorar os produtos e monitorar os influenciadores e comparar as plataformas de mídia social mais populares para escuta.

comScore OTT Intelligence: De acordo com novos dados da comScore, mais da metade (53%) dos lares com conexão Wi-Fi nos EUA agora usam em pelo menos um serviço de streaming over-the-top (OTT), com o Netflix sendo a escolha principal para 75% do OTT famílias. No entanto, o YouTube é um concorrente em rápido crescimento, respondendo por 53% dos entrevistados. Outros serviços, como Amazon e Hulu, ficaram para trás. Para 25% dos lares OTT que não assinaram o Netflix, o YouTube e o Twitch lideraram todos os outros serviços com 30% desse público.

A estratégia de influência social da sua marca vai além da mídia social?: Um estudo “novo e extenso” do Engagement Labs realizado ao longo de um ano com mais de 500 marcas revelou que há apenas uma “correlação modesta” entre mídia social e boca a boca off-line conversões. Além disso, tais correlações são "muito raras para serem confiáveis" e são "próximas de zero quando se trata de outras métricas importantes, como como sentimento, compartilhamento de conteúdo de marca ou envolvimento de influenciadores. ” A pesquisa sugere que os profissionais de marketing devem olhar além conversões de mídia social ao medir o desempenho da marca e promover separadamente o compartilhamento social online e offline e recomendações.

O que você acha do redesenho do Instagram Direct? Você já viu as novas unidades de call-to-action nos Instant Articles do Facebook? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.