Como criar anúncios de tela de qualidade no Facebook: examinador de mídia social

Você quer alcançar mais usuários móveis do Facebook?

Quer saber como os anúncios em tela podem ajudar?

O Facebook Canvas permite criar anúncios para celular interativos de página inteira que funcionam como páginas de destino para usuários de tablets e smartphones.

Neste artigo, você descubra como criar anúncios de qualidade no Facebook Canvas.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Por que Facebook Canvas?

Facebook Canvas é uma nova ferramenta para anunciantes, construída especificamente para a plataforma móvel. Os usuários do Facebook podem percorrer os anúncios do Canvas para ver fotos, assistir a vídeos e descobrir a história da sua empresa.

O Canvas é grátis para usar além do padrão Publicidade no Facebook custos e sua interface de arrastar e soltar não requer nenhum conhecimento de codificação. Os anúncios são totalmente imersivos, então não há mais nada na página competindo pela atenção dos usuários quando eles estão navegando ou clicando no conteúdo dos seus anúncios.

E embora a mídia interativa seja normalmente uma preocupação devido ao tempo de carregamento (longos tempos de carregamento afastam as pessoas em todos os cantos da web), os anúncios Canvas carregam quase assim que são selecionados. Isso ocorre porque eles são hospedados no Facebook em vez de redirecionados para uma página externa. Na verdade, eles podem fazer download até 10 vezes mais rápido do que páginas da web para celular em geral.

Aqui estão algumas maneiras de usar o Facebook Canvas para maximizar o impacto dos anúncios em vídeo em sua empresa.

Nº 1: complemente vídeos com texto e imagens

Para usar o Canvas com eficácia, você precisa aproveitar tudo o que ele tem a oferecer. A ferramenta permite que você compartilhe muito do mesmo conteúdo que você pode postar em seu site, como artigos, fotografias, vídeos e até produtos.

Você tem a opção de exibir fotos em carrossel formato, que o Facebook lançou no ano passado. Você pode adicione até cinco imagens com links opcionais em um anúncio de tela. O Facebook está lentamente lançando a capacidade de criar um carrossel de vídeos também.

Embora possa haver ênfase no vídeo nos anúncios Canvas, você também deve considere usar outras opções de conteúdo para contar melhor a história de sua empresa, destacar seus produtos e despertar o interesse do consumidor. Um anúncio em tela multimídia genuinamente atraente irá capturar a atenção e envolver seu público, o que pode se traduzir em aumento do tráfego da web, mais conversões e mais vendas.

Você também pode usar o conteúdo do vídeo de várias maneiras. Por exemplo, você pode crie um vídeo que destaque os princípios básicos de sua marca e inclua um carrossel de produtos. Alternativamente, você pode inclua uma série de depoimentos de clientes ou destaques dos bastidores de sua empresa. Personalize seu vídeo de acordo com suas metas de marketing, seja um maior conhecimento da marca ou aumento nas vendas, para obter os melhores resultados.

Kit e Ace usaram esse vídeo em um anúncio do Canvas para trazer o conhecimento de sua marca e levar sua linha de roupas de desempenho técnico para o dia todo diante de seu mercado-alvo.

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Nº 2: conte uma história com uma série de clipes de vídeo

O Facebook permite um máximo de 2 minutos de vídeo para sua tela, mas você pode divida o conteúdo do vídeo como quiser. Uma tática é use uma série de clipes de 15 ou 20 segundos, como nesta campanha de mídia social para o Bourbon de Evan Williams.

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Não só os clipes mais curtos têm mais probabilidade de prender a atenção do público do que os mais longos, mas também dão a você a liberdade de explore diferentes facetas do seu negócio ou destaque as experiências individuais dos clientes. Esta maior flexibilidade em narrativa permite que você guie verdadeiramente o seu público através da experiência e direcione-os para o que você deseja que eles vejam.

Nº 3: atraia o visualizador com conteúdo envolvente

Os vídeos permitem que você aproveite o poder dos recursos visuais e das palavras para contar a história da sua empresa. É importante, portanto, que você pareça genuíno e sincero.

Projete seus vídeos (e toda a sua tela) para provocar algum tipo de emoção, seja engraçado, sincero ou emocionante, e depois adapte suas palavras a esse objetivo. Mantenha sua linguagem simples, mas emocional. Nunca use jargões de negócios ou chavões em seus anúncios em vídeo.

Não são apenas os vídeos que você deve focar. Lembre-se que você pode adicione texto antes e depois do seu vídeo usando o Canvas. Certifique-se de que você escolha fotos que reflitam sua voz e transmitam o mesmo tipo de emoções que seu vídeo e texto transmitem.

Carnival Cruise Line faz um bom trabalho evocando a sensação de ser parte de um de seus cruzeiros. Eles aproveitaram as vantagens das imagens amplas, permitindo que os visualizadores se inclinassem para fazer uma panorâmica para tornar a experiência ainda mais agradável.

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Qualquer pessoa que vê o seu vídeo deve compreender a mensagem que você está tentando transmitir sobre sua marca e seus produtos. Lembre-se que você pode use vários vídeos para contar diferentes facetas de sua história.

Nº 4: Esclareça as frases de chamariz

Não deve ser surpresa que um bom marketing exija que você diga ao seu público quais passos dar a seguir. O Canvas facilita convidar seu público a agir com botões que você pode personalizar com sua própria frase de chamariz (CTA).

Você pode incorpore vários CTAs para orientar seu público em cada parte de sua tela. Então sele o acordo com um CTA final e claro que diga a todos exatamente o que você deseja que façam a seguir, seja descobrir mais sobre seus serviços, inscrever-se para receber um boletim informativo ou explorar sua loja online.

Os anúncios da L'Occitane contam uma rica história de marca sobre a história dos produtos da fabricante de cosméticos e os benefícios de seus ingredientes principais. A maioria dos 2,3 milhões de pessoas que viram seus Campanha de tela seguiu até o final antes de clicar no CTA.

Um bom CTA (ou vários CTAs) resultará em taxas de engajamento mais altas, que geralmente se traduzem em mais conversões, tráfego e vendas.

Nº 5: Meta de entrega por interesse do público

É importante conheça seus clientes ideais. Que tipo de valores eles têm? Onde é que eles vivem? O que eles gostam de fazer? Personalize o design da tela do Facebook, da sua cópia ao conteúdo do vídeo, para atrair esses dados demográficos específicos.

Para garantir que seu anúncio chegue às pessoas certas, tirar proveito do Facebook segmentação de anúncios opções. Você pode escolha seu público existente ou encontre um novo com base em características ou interesses muito específicos.

Se você segmentar as pessoas com maior probabilidade de se interessar por sua empresa, provavelmente verá mais cliques, compartilhamentos, curtidas e eventuais compras por causa disso. Isso é dinheiro de publicidade bem gasto.

Nº 6: Rastreie as métricas da campanha

Você nunca deve veicular qualquer tipo de campanha publicitária sem ficar de olho em suas análises. Como o Canvas é essencialmente um tipo especial de anúncio para celular, você tenha acesso a todos os insights do Facebook que você normalmente obtém, mais dois Métricas: duração média de uma sessão de visualização (em milissegundos) e a porcentagem média de sua tela visualizada.

Esses números são cruciais para avaliar o quão bem sua tela está envolvendo seu público. Também te ajuda local onde as pessoas podem estar desistindo do anúncio para que você possa refinar esse elemento e melhorar suas taxas de conversão.

Você também pode correr testes de divisão para comparar um anúncio de tela com outras telas e anúncios tradicionais do Facebook. Mantenha o maior número possível de fatores iguais ou pelo menos semelhantes. Isso inclui orçamento e duração da campanha. Concentre-se em testar apenas uma variável, como o formato do anúncio, o CTA, diferentes vídeos usados ​​e assim por diante. Essa é uma ótima maneira de descobrir qual variação de um anúncio oferece os melhores resultados.

Conclusão

À medida que os dispositivos móveis e o vídeo se tornam cada vez mais dominantes na web, os profissionais de marketing procuram maneiras de aproveitar seu poder.

O Facebook Canvas é gratuito para usar, exceto para as taxas de publicidade do Facebook, mas o potencial para um grande ROI é enorme, graças à plataforma específica para celular e abordagem multimídia interativa. O Facebook também anunciou planos de expandir os anúncios Canvas para o Instagram no segundo semestre de 2016, então em breve você terá outra plataforma para atingir seu público-alvo.

Com as opções de segmentação detalhadas do Facebook e as análises gratuitas, você tem todas as ferramentas de que precisa para ter sucesso. É apenas uma questão de ser corajoso o suficiente para mergulhar neste novo tipo de publicidade social!

O que você acha? Você criou anúncios do Facebook Canvas para a sua empresa? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.